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      河北省旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

      2017-03-31 01:39:12喬麗杰
      經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2016年33期
      關(guān)鍵詞:河北省現(xiàn)狀旅游

      喬麗杰

      摘 要:旅游業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,是當(dāng)代世界上發(fā)展最為迅速,前景最為廣闊的新興產(chǎn)業(yè)之一,河北省作為旅游資源大省也在積極開拓發(fā)展。近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”,京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略,旅游業(yè)的發(fā)展也成為了河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。然而鑒于河北省旅游資源規(guī)模小而分散,發(fā)展基礎(chǔ)較差,依然存在很多問題,想要進(jìn)一步推動河北省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展還需認(rèn)真研究解決相關(guān)的問題。

      關(guān)鍵詞:河北?。宦糜?;現(xiàn)狀;對策

      中圖分類號:F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2016)33-0168-02

      一、河北省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

      河北省地處華北,是華夏文明的重要發(fā)源地,擁有豐富的自然資源和悠久的歷史文化資源,是全國著名的旅游資源大省。河北省環(huán)繞京津,東南銜魯豫兩省,西北銜蒙晉兩省,東北部與遼寧接壤,自古是北方的交通要塞。

      (一)旅游資源豐富

      河北省地勢西北高、東南低,由西北向東南傾斜,地貌復(fù)雜多樣,是全國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份,也是旅游資源大省。據(jù)統(tǒng)計(jì),全省現(xiàn)有各級各類景區(qū)景點(diǎn)400多個,其中包括世界文化遺產(chǎn)3處,國家級歷史文化名城5座,中國優(yōu)秀旅游城市4座,國家級風(fēng)景名勝區(qū)7處,國家級森林公園11個,國家級自然保護(hù)區(qū)5處,全國旅游勝地四十佳3處,全國十大風(fēng)景名勝2處,全國4A級景區(qū)23個。無論是數(shù)量規(guī)模,還是價值品位,河北都堪稱是全國的旅游資源大省。璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映,構(gòu)成了獨(dú)具特色的燕趙旅游百花園。

      (二)地理位置優(yōu)越

      河北省是首都北京連接全國各地的交通樞紐,獨(dú)特的地理優(yōu)勢,不僅使河北省成為京津居民外出旅游的首選之地,而且成為疏散和分流京津國際國內(nèi)游客的理想之地。經(jīng)過多年的建設(shè)與發(fā)展,河北省已建成了陸、海、空綜合、快速、便捷的立體交通網(wǎng)絡(luò),鐵路縱橫交錯。據(jù)統(tǒng)計(jì),全省境內(nèi)有25條鐵路干線及支線通過,已完成建設(shè)和正在建設(shè)的高鐵11條;公路四通八達(dá),有27 條國家干線公路,“十二五”期間,河北省更是實(shí)現(xiàn)高速公路縣縣通、等級公路鄉(xiāng)鄉(xiāng)通、油(水泥)路村村通、高速智能化路路通等“四通”。此外,若干海港和空港的發(fā)展,便利的交通運(yùn)輸,更加方便了旅游者出行。

      (三)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展

      近年來,河北省旅游業(yè)發(fā)展迅猛,綜合配套的旅游接待服務(wù)體系已經(jīng)形成。全省現(xiàn)有星級飯店300多家,旅行社1 100多家(其中國際社32家),旅游車船公司30余家。2015年,河北省共接待海內(nèi)外游客 3.72 億人次,旅游總收入 3 433.97 億元,同比分別增長 18.09%和 34.06%。其中,共接待國內(nèi)游客 3.71 億人次、創(chuàng)收 3 395.6 億元,同比分別增長18.15%和 34.28%;接待入境游客 138.18 萬人次,創(chuàng)匯6.21 億美元,同比分別增長4%和16.33%。

      國家實(shí)施“一帶一路”和京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)環(huán)渤海地區(qū)合作發(fā)展、北京攜手張家口承辦2022年冬奧會等,為河北旅游業(yè)在更高水平上實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。今年9月,河北省舉辦了首屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會,這是全省旅游業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)新的一項(xiàng)重要舉措。全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會既是一個承載平臺,又是一項(xiàng)激勵機(jī)制。大會以“轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式 實(shí)現(xiàn)旅游跨越發(fā)展”為主題,將大力推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,創(chuàng)新旅游發(fā)展新方式,培育旅游發(fā)展新業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)河北旅游新跨越。

      京津冀協(xié)同發(fā)展為河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在協(xié)同發(fā)展過程中,河北省發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,但由于過去基礎(chǔ)差,還存在很多問題,想要加速旅游業(yè)發(fā)展還面臨一定的困難。

      二、河北省旅游業(yè)現(xiàn)存的問題

      (一)景點(diǎn)規(guī)模小,分布較分散

      盡管河北省是我國的旅游資源大省,擁有各類自然和人文旅游資源,但旅游資源的分布相對分散,主要景點(diǎn)集中在秦皇島和承德地區(qū),能夠形成連續(xù)游覽線路,而其他市區(qū)的景點(diǎn)規(guī)模小且分散,更適宜附近區(qū)域民眾的一日游、周末游。這樣的景點(diǎn)既沒有規(guī)模優(yōu)勢,在游程上耗費(fèi)的時間又長,必然缺乏一定的旅游影響力和市場競爭力,難以與周邊大規(guī)模的景點(diǎn)抗衡。

      (二)配套設(shè)施不健全,接待能力差

      河北省旅游企業(yè)的現(xiàn)狀特征是“小、散、弱、差”,實(shí)力最強(qiáng)的旅游企業(yè)資產(chǎn)不過百億,無論與北京的新紀(jì)元、天津的天新,均存在著較大差距;截至2015 年,全省也僅有16 家五星級賓館,還有大部分酒店屬于單體經(jīng)營、規(guī)模偏小,難以形成品牌效益;部分景區(qū)承載力過低和接待嚴(yán)重過載的問題也是顯露無疑,其中被譽(yù)為中國 “66號公路”的張家口草原天路,全長132.7公里,2011年底由張家口市張北縣投資3.2億元,于2012年9月底建成通車。公路沿線蜿蜒曲折,景觀奇峻,但以自駕為主要觀光方式的游覽帶來了大量的車輛,使得原本只是三級公路的草原天路,難以承載如此大量的車流,不僅導(dǎo)致觀賞感下降,還使得擁堵頻發(fā)。

      (三)品牌建設(shè)力度低,開發(fā)深度不足

      目前河北省的旅游文化品牌建設(shè)意識比較淡薄,旅游文化品牌競爭力不強(qiáng),在品牌策劃、宣傳營銷方面投入力度不夠大,直接影響到河北省旅游品牌的知名度,無法與周邊地區(qū)的大品牌站在一條線上。此外,我們的旅游文化觀念相對落后,只注重眼前的物質(zhì)利益,重硬件開發(fā),輕文化建設(shè),忽視了長遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展。許多景區(qū)建設(shè)不能與當(dāng)?shù)氐臍v史文化相聯(lián)系,即使有涉及到,也只是皮毛,加之導(dǎo)游自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)有限,或者更有甚者就是當(dāng)?shù)鼐用?,講解沒有深度,導(dǎo)致游客失去興趣。

      (四)旅游產(chǎn)品單一化,聯(lián)動發(fā)展薄弱

      河北省的旅游產(chǎn)品還停留在較淺層次的觀光方面,沒有加大對旅游產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)和深度挖掘,部分旅游區(qū)的旅游商品不注重文化內(nèi)涵,旅游產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的雷同,甚至“趕流行”,不僅沒有新意,反而引發(fā)惡性競爭和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。各行政縣域各自為政,缺乏必要的溝通聯(lián)系,雖然各地旅游資源各具特色,但單一的旅游產(chǎn)品難以形成規(guī)模,吸引游客群能力有限,更是不具備吸引大規(guī)模游客群的能力。

      三、河北省旅游發(fā)展對策研究

      (一)跨區(qū)域整合旅游資源

      針對河北省現(xiàn)有旅游資源相對分散的狀況,借由京津冀協(xié)同發(fā)展策略,打破行政區(qū)劃界限,把相近區(qū)域的旅游資源整合起來,實(shí)現(xiàn)旅游目的地的一體化規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營和管理,建設(shè)區(qū)域性大景區(qū)品牌,如京西百渡休閑度假區(qū)、秦唐濱海旅游度假區(qū)、壩上草原旅游度假區(qū)等,為河北旅游創(chuàng)建新地標(biāo)。在“十三五”期間,突出打造一個環(huán)首都休閑度假旅游圈,沿燕山—太行山、沿渤海兩個休閑度假旅游帶,大力實(shí)施旅游發(fā)展工程。

      (二)健全配套設(shè)施建設(shè)

      充分發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用和旅游行業(yè)協(xié)會的自律功能,加強(qiáng)旅行社、酒店、景區(qū)、購物商店等旅游企事業(yè)單位的自身建設(shè)。重視完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè),適度發(fā)展星級酒店,積極建設(shè)經(jīng)濟(jì)型酒店;打造“快旅慢游”交通網(wǎng),在構(gòu)建京津冀“一小時交通圈”的基礎(chǔ)上,共同構(gòu)建北京、天津、石家莊為樞紐的大區(qū)域?qū)ν饨煌w系,不斷完善旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為構(gòu)建全省大旅游格局提供有力支撐。

      (三)大力塑造品牌形象

      旅游業(yè)是眼球經(jīng)濟(jì),追求的是創(chuàng)意享受、消費(fèi)體驗(yàn)和精神需求,尤其在“旅游+”時代更是如此,因此我們要充分利用各種形式和渠道,加強(qiáng)宣傳,擴(kuò)大河北在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。目前,在央視《朝聞天下》欄目的河北旅游形象廣告宣傳由45秒增加到60秒,實(shí)現(xiàn)了全省11個設(shè)區(qū)市全覆蓋。在大力宣傳的同時,要繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)營銷,深入結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化,開發(fā)具有地域特色的人文旅游資源,打響“京畿福地、樂享河北”品牌,突出優(yōu)勢和特色,構(gòu)建世界級的旅游目的地品牌體系,促進(jìn)河北省旅游業(yè)向高端化、國際化邁進(jìn)。

      (四)充分發(fā)揮旅游的帶動性

      旅游業(yè)是一個復(fù)合性、帶動性、輻射性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),要充分發(fā)揮旅游的綜合帶動功能,加快旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)滲透融合,做到“以一對多”,打造產(chǎn)業(yè)升級版。努力推廣河北省其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的品牌建設(shè),如白溝箱包、清河羊絨,將特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場,發(fā)揮旅游業(yè)對一、二、三產(chǎn)業(yè)全方位的“催化效應(yīng)”。只有做到旅游資源和旅游產(chǎn)品互補(bǔ),旅游市場互動互補(bǔ),才能夠聯(lián)動開發(fā)本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

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