發(fā)揮菊花優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造菊花風(fēng)情名鎮(zhèn)

趙惠林

（射陽縣委黨校，江蘇 鹽城 224300）

【摘 要】江蘇省生態(tài)鎮(zhèn)、江蘇省群眾文化先進(jìn)鎮(zhèn)、“中國藥材之鄉(xiāng)”――射陽縣洋馬鎮(zhèn)依托菊花產(chǎn)業(yè)良好的規(guī)模基礎(chǔ)，“接二連三”發(fā)展藥材加工和生態(tài)休閑旅游，菊文化正撬動全鎮(zhèn)三塊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】洋馬；菊花；旅游

中國藥材之鄉(xiāng)——射陽縣洋馬鎮(zhèn)，地處蘇北平原，黃海之濱，東臨射陽港，西接鹽城機(jī)場，與全國最大的生態(tài)濕地、國家級丹頂鶴保護(hù)區(qū)和麋鹿保護(hù)區(qū)相毗鄰，全鎮(zhèn)總面積103平方公里，3.2萬人口。

近年來，洋馬鎮(zhèn)依托菊花產(chǎn)業(yè)良好的規(guī)?；A(chǔ)，“接二連三”發(fā)展藥材加工和生態(tài)休閑旅游，在壯大菊花產(chǎn)業(yè)的同時，還帶來意想不到的爆滿人氣。朵朵小菊似黃金，名副其實(shí)成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“搖錢樹”，菊文化撬動了一二三產(chǎn)并駕齊驅(qū)。從洋馬旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中筆者認(rèn)為有如下實(shí)踐啟示：

一、堅(jiān)持菊花富民，藥材惠民

洋馬鎮(zhèn)地處黃海中部，沿海土壤和氣候特別適應(yīng)菊花繁衍種植。經(jīng)過近60年的發(fā)展，種養(yǎng)殖藥材品種已達(dá)100多個，成為江蘇省中藥材生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)、華東地區(qū)最大的中藥材種植基地，年產(chǎn)干品藥材超萬噸，其中藥用菊、茶用菊分別占全國產(chǎn)量的60%、70%。早在1996年，洋馬鎮(zhèn)就被中國天然藥物專業(yè)委員會命名為“中國藥材之鄉(xiāng)”；洋馬菊花被國家工商總局批準(zhǔn)為原產(chǎn)地注冊保護(hù)產(chǎn)品。洋馬鎮(zhèn)是國家級白菊花綠色食品生產(chǎn)基地、國家級白菊花標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，洋馬菊花獲得國家原產(chǎn)地標(biāo)志注冊。近年來，洋馬鎮(zhèn)黨委、政府明確提出，把藥業(yè)經(jīng)濟(jì)蛋糕做大，把中藥文化向全鎮(zhèn)各個領(lǐng)域滲透，建設(shè)江蘇新“藥都”，用中藥文化澆灌滋養(yǎng)藥都之花。堅(jiān)持菊花富民，藥材惠民是洋馬獨(dú)避蹊徑，擺脫貧困，走向富裕的大決擇。該鎮(zhèn)75%的農(nóng)田、80%的勞動力從事以菊花為主的藥材栽培，菊花平均效益是糧食的三倍左右，2015年洋馬鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入2.2萬元，是全縣第一家突破2萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。堅(jiān)持科技興藥，工業(yè)強(qiáng)藥是洋馬戰(zhàn)略視野，超前思維，遠(yuǎn)見卓識的大智慧。2002年南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，南京中醫(yī)藥大學(xué)在洋馬劃地200公頃建設(shè)科研實(shí)習(xí)基地，成為洋馬菊花登高望遠(yuǎn)，脫胎換骨，后勁勃發(fā)的強(qiáng)大引警。打造藥材園區(qū)，發(fā)展藥材加工業(yè)，射陽圣和等幾十家菊花企業(yè)進(jìn)駐入園，形成以菊花、丹參、金銀花等中藥材收貯、加工、銷售為主導(dǎo)的企業(yè)集群，藥材工業(yè)從此走上了規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的康壯大道。堅(jiān)持組織關(guān)心、領(lǐng)導(dǎo)支持是洋馬藥材產(chǎn)業(yè)精益求精，追求卓越，永不懈怠的大動力。錢偉長親筆題詞"十里菊香"成為洋馬擴(kuò)大中藥材生產(chǎn)規(guī)模的結(jié)集號。鄒家華參觀洋馬菊花生產(chǎn)基地后欣然命名"保護(hù)綠色環(huán)境，注重產(chǎn)品質(zhì)量"更是洋馬中藥材生產(chǎn)再上層樓，打造品牌，走向世界的航向標(biāo)。政府部門和專業(yè)組織的深情厚愛成為洋馬中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的玉葉瓊漿。于此同時全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一個個稱號成為洋馬菊花譽(yù)滿神州的金子招牌。國家綠色食品，國家無公害農(nóng)產(chǎn)品，江蘇省名牌產(chǎn)品等一項(xiàng)項(xiàng)桂冠成為洋馬中藥材產(chǎn)品走出鹽城走向全國的閃亮名片。洋馬菊花成為洋馬農(nóng)業(yè)收入中的最大蛋糕。

二、以菊結(jié)緣，以菊引商

為了吸引投資者，洋馬鎮(zhèn)一直堅(jiān)持不懈舉辦菊花節(jié)，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，許多客商慕名前來觀賞菊花、參加菊花節(jié)，被當(dāng)?shù)丨h(huán)境資源吸引，他們的身份也從觀光客變成投資商，全鎮(zhèn)現(xiàn)有106家菊花加工企業(yè)中，有42家就是通過菊花節(jié)招引過來的。另外，還吸引了上海寶松重工、中廣核100兆瓦風(fēng)力發(fā)電、鹽城海越麥芽、江蘇宏健糧油、鹽城紫光汽配、鹽城創(chuàng)恩科技、鹽城金祥樁基等重大項(xiàng)目落戶洋馬，每個企業(yè)利稅都在二百萬元以上，成為地方財政增收的頂梁柱。今年10月26日舉辦的第21屆菊花節(jié)，就有5個投資超億元的項(xiàng)目正式簽約，其中2個已開工建設(shè)，形成以農(nóng)產(chǎn)品加工和機(jī)械制造業(yè)為主導(dǎo)的骨干企業(yè)集群。占地1000畝的“藥材工業(yè)園”已有幾十家企業(yè)進(jìn)園發(fā)展，形成以菊花、丹參、金銀花等中藥材收貯、加工、銷售為主導(dǎo)的企業(yè)集群?，F(xiàn)有菊花、藥材加工企業(yè)90多家，年加工產(chǎn)值銷售達(dá)到5億元以上。占地1500畝的“全民創(chuàng)業(yè)園”形成以電子產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥包裝為主導(dǎo)的特色園區(qū)。鎮(zhèn)里還采取“洋馬菊花”道地藥材品牌共享，由菊花種植、加工和銷售大戶組成的江蘇省藥用白菊花協(xié)會，在菊花種植加工和銷售方面發(fā)揮了行業(yè)協(xié)會的牽頭引導(dǎo)作用，實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量準(zhǔn)入，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一使用洋馬菊花商標(biāo)，保證消費(fèi)者買到放心產(chǎn)品。洋馬鎮(zhèn)還為國內(nèi)外中藥材客商提供了流通環(huán)境和投資環(huán)境，拓展了更加廣闊的合作領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，菊花銷售也向電子商務(wù)發(fā)展，去年全鎮(zhèn)涌現(xiàn)出200多家以菊花等中藥材銷售為主的網(wǎng)店，藥材村成為全縣第一家省級電子商務(wù)示范村。2015年全鎮(zhèn)網(wǎng)上銷售中藥材干品近5000噸，交易額近4億元。目前該洋馬鎮(zhèn)正以中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展為平臺，弘揚(yáng)中藥文化，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)招商，追求以工強(qiáng)鎮(zhèn)。

三、以菊旅游，打造菊花風(fēng)情名鎮(zhèn)

近年來，洋馬鎮(zhèn)黨委、政府在經(jīng)濟(jì)上確立了一二三產(chǎn)融合發(fā)展的工作思路，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村環(huán)境整治等重點(diǎn)工作，把著力點(diǎn)放在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上，先后建成了“十里菊香”全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和中藥文化展覽館、農(nóng)家樂、菊花藥材加工園、百藥園、洋馬中藥材博物館等景點(diǎn)，2015年被省旅游局評為江蘇省最具人氣鎮(zhèn)村。鶴鄉(xiāng)菊?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園是該鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重頭戲，菊花博覽園開園試運(yùn)行以來，正常每天接待游客在5000人，雙休日多達(dá)3萬人，目前已接待游客40萬人次，每天銷售花草茶等旅游制品近2萬元，鮮切花、盆花超1萬元。“博覽園市場化運(yùn)營后，保守估計(jì)每年有1000萬元的收入?！?/p>

洋馬鎮(zhèn)在做大做美旅游產(chǎn)業(yè)主要在三個突出上下功夫。一是突出推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游融合。緊扣綠色、高效、健康農(nóng)業(yè)主題，圍繞藥材產(chǎn)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)三大業(yè)態(tài)，主攻鶴鄉(xiāng)菊?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、稻鰍共作循環(huán)農(nóng)業(yè)示范園、光伏休閑農(nóng)業(yè)園、漁業(yè)精品示范園四個園區(qū)，打造沿海高等級公路現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范帶、公交沿線特色經(jīng)濟(jì)景觀帶、新洋港濱河生態(tài)風(fēng)光帶三條特色農(nóng)業(yè)旅游觀光風(fēng)景帶。以中藥文化、觀賞菊花培育和沿新洋港風(fēng)光帶為旅游主線，將賀東美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃和鶴鄉(xiāng)菊?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃進(jìn)行“三規(guī)合一”，統(tǒng)籌推進(jìn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)建設(shè)，進(jìn)一步集聚旅游人氣。二是突出推動三產(chǎn)服務(wù)與旅游融合。緊抓鶴鄉(xiāng)菊?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園被列入市縣“三農(nóng)”工作重點(diǎn)工程和縣“十三五”重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的機(jī)遇，依托現(xiàn)有資源和載體，圍繞藥材、藥膳、藥浴、藥文化，合理規(guī)劃配套服務(wù)項(xiàng)目，逐步做大生態(tài)休閑和健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，打造健康養(yǎng)生休閑旅游品牌。繼續(xù)做大做優(yōu)中藥材產(chǎn)業(yè)，提高洋馬中藥材產(chǎn)業(yè)組織化水平。加快藥材產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，以中國菊花博覽園為平臺，引導(dǎo)幫扶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等各類經(jīng)營主體進(jìn)行線上交易，力爭每年在知名電商平臺新開設(shè)洋馬農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店100家以上，年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額過3億元。三是突出推動生態(tài)建設(shè)與旅游融合。圍繞建設(shè)“生態(tài)洋馬”，持續(xù)開展農(nóng)村四旁植樹、四沿拓綠行動，高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施鎮(zhèn)東西出入口節(jié)點(diǎn)綠化工程，加快建成公交沿線景觀林等活肺工程，圍繞“一莊一景”，“一戶三園”，把洋馬建設(shè)成為名符其實(shí)的美麗鄉(xiāng)村，努力以優(yōu)良的生態(tài)助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加大洋馬生態(tài)旅游包裝推介力度，聘請專門機(jī)構(gòu)對“洋馬菊花”國家地理標(biāo)志商標(biāo)進(jìn)行整體策劃宣傳，在專業(yè)旅游網(wǎng)站和微博、微信設(shè)立專頁和公眾號，在交通要道和關(guān)鍵地段增設(shè)宣傳牌，全方位提升影響力，真正使生態(tài)旅游成為洋馬新一輪發(fā)展的獨(dú)特品牌和重要增長點(diǎn)。

洋馬鎮(zhèn)朵朵小菊正撬動全鎮(zhèn)三塊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。洋馬鎮(zhèn)將充分發(fā)揮中藥材產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，躍馬揚(yáng)鞭，真正把洋馬打造成蘇北藥業(yè)名鎮(zhèn)、菊花風(fēng)情小鎮(zhèn)、黃金海岸旅游名鎮(zhèn)。