薛莉

摘 要：在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今日，城市文化形象不僅是本土歷史與內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，更是吸引全民關注的實力展示。南昌是紅色革命圣地，有著豐富的紅色文化藝術資源。本文對如何通過紅色藝術資源的運用提升南昌城市文化形象，以及實現(xiàn)的路徑進行了探討。

關鍵詞：紅色藝術；城市形象；南昌

南昌是聞名全國的革命圣地；紅色文化是南昌城市形象傳承和發(fā)展的重要元素。城市形象的設計和定位意味著城市自身區(qū)別于其他城市的獨特性和優(yōu)越性。紅色革命圣地的標簽是南昌最鮮明的特點之一；南昌有關紅色文化的藝術內(nèi)容包括紅色歷史遺跡，如紅色繪畫、紅色雕塑、紅色歌舞等。要想運用紅色藝術資源提升南昌城市形象，就要立足南昌的現(xiàn)狀和歷史，整體規(guī)劃城市定位和發(fā)展方向，運用切實可行的方法和途徑來實現(xiàn)。

南昌市委、市政府多次對南昌城市形象進行了官方定位。2005年根據(jù)《南昌市城市總體風貌規(guī)劃設計方案》，市政相關部門提出了“彩色南昌”的整體城市設計構想。“彩色南昌”概念的主色調(diào)包括“紅——藍——綠”?！凹t色”強調(diào)南昌光輝的革命戰(zhàn)爭史，作為城市特征的主要表象；“藍色”以河湖水系為主，寓意南昌獨特的自然景觀資源，體現(xiàn)“一城山色半城湖”的特色；“綠”寓意南昌在未來的發(fā)展中，將城市建設成與自然生態(tài)相結合的“綠色山水花園城市”的人居環(huán)境。在《南昌市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》文件中，明確提出將南昌建設成“中國水都”的城市建設目標?！熬G色山水府”既符合南昌的自然資源優(yōu)勢，又與未來的發(fā)展政策相對應；“紅色英雄城”的定位符合南昌的歷史文化地位和傳統(tǒng)。

在未來發(fā)展中，結合南昌城市定位，運用紅色藝術提升南昌城市文化形象，可通過以下幾個方面進行：

1 突出特色，建立南昌“紅色英雄城”的形象識別系統(tǒng)

“城市形象信息識別系統(tǒng)”是城市文化形象建設的重要途徑。國內(nèi)外許多大都市都結合城市發(fā)展定位和特色，建立了風格各異的城市形象信息識別系統(tǒng)。所謂城市信息識別系統(tǒng)，是指通過對城市發(fā)展理念、行為和視覺形象進行全面的規(guī)劃，運用現(xiàn)代化的信息技術和媒介技術，塑造與眾不同的城市形象，并獲得社會認同的一種城市形象設計方法。結合“綠色山水府，紅色英雄城”的城市形象定位，南昌城市形象信息識別系統(tǒng)的設計應注重以下內(nèi)容：首先，在城市識別系統(tǒng)的設計中應突出紅色主題，在標識，如文字、色彩、宣傳口號等的構思設計時融入紅色藝術元素，并在城市主辦的大型活動中注重對紅色主題的宣傳。例如，七城會在南昌召開時提出“紅色英雄城，綠色七城會”的口號，突出了紅色主題和綠色人文景觀的發(fā)展理念，塑造和加深了南昌的城市形象。其次，在城市物質(zhì)文明和精神文明建設中突出紅色藝術的表現(xiàn)主題，包括紅色歌舞賽事的品牌化推廣，紅色繪畫藝術作品市場的開發(fā)，紅色藝術創(chuàng)意產(chǎn)品園區(qū)的建設等，突出南昌紅色主題，增強城市社區(qū)居民對南昌“英雄城”的歸屬感和認同感。

2 注重網(wǎng)絡平臺的宣傳效應，開展形式多樣的紅色文化藝術節(jié)慶活動

城市形象的提升依賴于媒介的有效傳播。塑造南昌城市形象，既要考慮紅色文化底蘊，建立具有紅色革命精神氣質(zhì)，富有朝氣開放發(fā)展的南昌城市形象；同時還要注重信息媒介系統(tǒng)的應用，通過電視、網(wǎng)絡、報紙雜志等媒介對南昌城市形象進行推廣，擴大社會影響。

城市形象的塑造和維護離不開新聞媒介的宣傳，隨著信息媒介技術的普及和更新，網(wǎng)絡、微信等數(shù)字媒體成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。塑造南昌城市形象，可利用現(xiàn)代化數(shù)字媒介有計劃、有步驟地推廣南昌城市文化，加深人們對南昌城市的印象；通過媒介宣傳吸引人才和經(jīng)濟投資，帶動南昌社會經(jīng)濟的發(fā)展。

舉辦形式多樣的紅色文化藝術節(jié)是傳播南昌英雄城市形象的重要途徑?！霸谛畔鞑ザ嘣⑷蚧?、注意力成為稀缺資源的現(xiàn)實語境下，城市形象對外傳播需要借力于節(jié)事活動（Festival and Special Event）的助推。”[1]“節(jié)事活動是一個能夠集中展示城市風貌、多層次傳播城市信息的媒介，具有獨特的傳播效應。”[2]藝術節(jié)慶活動對紅色資源的挖掘與運用，是對紅色文化的傳承與發(fā)展，對南昌的發(fā)展具有良好的推動作用。

3 打造紅色旅游專線，建立紅色系列主題公園

以南昌為中心，加強與周邊擁有紅色旅游資源城市的合作，構建紅色旅游服務網(wǎng)絡，形成紅色主題旅游專線，打造“綠色山水，紅色文化”相融合的城市公園。

江西是革命老區(qū)，革命前輩在這片熱土上留下了歷史的腳印，有很多讓后輩追憶的紀念圣地。這些地方自然環(huán)境優(yōu)美，是很好的旅游資源。以南昌為中心構建旅游服務網(wǎng)絡，形成紅色主題的旅游專線，可發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出紅色文化，彰顯南昌人民團結進取、開拓創(chuàng)新的精神。

現(xiàn)有公園風景優(yōu)美，其多數(shù)是依山水資源而建，缺少明確的主題。結合南昌城市形象的發(fā)展和定位，可通過招商引資的形式建設系列主題公園，如“長征園”“將軍園”“英雄事跡園”等。主題公園的建設既可滿足人們休閑、健身、娛樂的需求，又可陳設紅色藝術雕塑、繪畫，組織紅色歌舞演出活動等。通過欣賞紅色藝術，不僅可以凈化人的心靈，還能提升城市品牌形象，促進城市形象的建設和傳播。

4 增強居民紅色文化藝術情懷和素養(yǎng)，自覺維護南昌城市形象

城市文化形象的維護，需要依靠城市居民的城市文化認同和維護城市文化形象的自覺行動；城市居民的文明素養(yǎng)和道德水平是城市形象維護的重要支撐。“英雄城”的稱號是市民的驕傲；父輩們不畏艱險、無私奉獻的精神是南昌人民寶貴的精神文化財富。人們總是自覺地維護這種精神。紅色文化的精神特質(zhì)孕育了南昌城市居民待人熱情、吃苦耐勞、誠信無欺的社會氛圍和安居樂業(yè)的生活環(huán)境，增強了投資者的信心，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的無形力量。

“紅色英雄城”是南昌的宣傳口號，也是南昌城市精神的象征，體現(xiàn)著南昌人民的群體價值觀和信仰。南昌的城市精神是南昌市民精神文明和道德建設的有機組成部分，是城市文明建設和居民文化品位的導向，是全體市民共同建設美好家園的精神指引。

居民是城市形象的推介者；居民素質(zhì)是城市形象的綜合反映，直接影響著外來者對南昌城市形象的印象和看法。因此，應通過多種形式提高城市居民的紅色文化素養(yǎng)，使其在紅色文化中汲取精神力量，并轉化為自覺的行動，從而促進南昌英雄城市形象的建設。

參考文獻：

[1] 何國平，王瑞應.廣州亞運會與廣州城市形象對外傳播[J].對外傳播，2010（11）.

[2] 李宗城.節(jié)事活動與城市形象傳播[J].當代傳播，2007（4）.

[3] 2013年南昌市政府工作報告[R]. 2014.

[4] 王志欣.領陀——中國城市支點圣經(jīng)[M].北京：清華大學出版社，2004.