馮云

摘 要：當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)步入數(shù)字化時(shí)代，其科學(xué)技術(shù)的興起和發(fā)展影響著全社會(huì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)表現(xiàn)形式便是很好的體現(xiàn)。本文立足于數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)和其多維化發(fā)展趨勢(shì)，具體分析了其多維化發(fā)展趨勢(shì)的表現(xiàn)形式，旨在促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)；多維化發(fā)展

數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨為我國(guó)乃至是世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展都帶來(lái)了有利條件。在數(shù)字化時(shí)代的推動(dòng)下，標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式也從外到內(nèi)發(fā)生了較大的改變，再加上人們物質(zhì)生活、消費(fèi)水平以及審美意識(shí)等的改變，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)感受已經(jīng)不能滿足實(shí)際需求，就需要在這些藝術(shù)形式中進(jìn)一步探索創(chuàng)新。在新的經(jīng)濟(jì)文化背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念和技術(shù)水平都在不斷地更新發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在不斷地?cái)U(kuò)充，進(jìn)而使標(biāo)志設(shè)計(jì)最大限度地發(fā)揮其作用。

1 數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與多維化發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)。所謂數(shù)字化時(shí)代，主要是指當(dāng)前進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)處理要先將繁雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬康臄?shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)模型，編寫(xiě)成代碼錄入計(jì)算機(jī)，這一時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)將會(huì)隨著科技水平的提升而不斷擴(kuò)大其在人們生活中的運(yùn)用范圍。數(shù)字化時(shí)代對(duì)不同的藝術(shù)形式產(chǎn)生了不同程度的影響，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)簡(jiǎn)單明了且色彩多樣的圖形或是文字，來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)表現(xiàn)形式。我們?cè)诠矆?chǎng)所見(jiàn)到的圖形標(biāo)記和產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)等都屬于標(biāo)志的種類(lèi)。

這些標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代背景下呈現(xiàn)出以下三個(gè)特征：首先，具有強(qiáng)烈的指引性。指引性是標(biāo)志設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的最基本特征，道路上的交通標(biāo)志主要是引導(dǎo)人們遵守交通規(guī)則，國(guó)旗上的旗徽標(biāo)志則是向人們傳遞一種國(guó)家的社會(huì)文化意義。標(biāo)志的指引性能夠很好地向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想情感。其次，具有強(qiáng)烈的辨識(shí)性。不同標(biāo)志所要表現(xiàn)出來(lái)的意思也大不相同，再加上標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上又關(guān)系到個(gè)人、企業(yè)以及國(guó)家的利益危害，所以在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上最好能保持獨(dú)立個(gè)性，盡量避免雷同，以加深在消費(fèi)者腦海中的印象。最后，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性。物質(zhì)水平的提升使得人們對(duì)自身精神文化的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)在審美上的追求也越來(lái)越高，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使得標(biāo)志設(shè)計(jì)突破了原來(lái)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)需求。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，通常都會(huì)在圖形和文字的基礎(chǔ)上融入自身審美觀念，以提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的吸引力和感染力。隨著數(shù)字化時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)由原始的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間發(fā)展，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在呈現(xiàn)全新發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，還能促進(jìn)設(shè)計(jì)師不斷更新自身的設(shè)計(jì)理念，以推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)向前發(fā)展，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展的最終目的。

2 數(shù)字化時(shí)代背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展分析

2.1 趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)

在數(shù)字化時(shí)代之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受到時(shí)代特征和技術(shù)條件等因素的影響，呈現(xiàn)出來(lái)的往往都是簡(jiǎn)單且平面化的二維形態(tài)藝術(shù)。而隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等科技的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用為標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展提供了有利條件。數(shù)字化時(shí)代背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的限制和束縛，并逐漸呈現(xiàn)立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)，充分體現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代感和越發(fā)強(qiáng)烈的視覺(jué)盛宴。例如，2011年在索尼和愛(ài)立信完成合并之后急需一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)體現(xiàn)全新的公司意識(shí)和公司形象，在經(jīng)過(guò)反復(fù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新之后，一個(gè)由銀色和綠色組成的立體球形圖案展現(xiàn)在了人們面前，強(qiáng)烈的立體視覺(jué)沖擊給人們帶來(lái)了無(wú)限遐想，體現(xiàn)出了濃郁的時(shí)代特征，完美地詮釋了活力和希望兩大思想。通過(guò)將立體化的三維空間藝術(shù)展現(xiàn)在我們常見(jiàn)的二維平面上的透視變化，以及兩種或以上色彩帶來(lái)多重空間感上的色彩變化，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加清晰明了，增強(qiáng)了其立體感。同時(shí)，立體化狀態(tài)還能表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的光影變化，通過(guò)不同角度下的光影變幻設(shè)計(jì)出不同的標(biāo)志，使標(biāo)志的藝術(shù)效果更加強(qiáng)烈。總之，趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)，能夠加深人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的印象，使人們更加了解標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的思想。

2.2 趨向創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)

在數(shù)字化時(shí)代背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)所能為其帶來(lái)的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益。再加上在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)觀念已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代化的企業(yè)文化需求，所以如何基于企業(yè)文化不斷對(duì)其企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，并且在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)并記住企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)需要解決的首要問(wèn)題。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要適應(yīng)企業(yè)的訴求，還要滿足消費(fèi)者對(duì)其品牌的審美需求。受現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的影響，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)逐漸由理性化的設(shè)計(jì)觀念向感性化的設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)變，標(biāo)志設(shè)計(jì)也整體趨向于創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展。設(shè)計(jì)師在技術(shù)和理念上的不斷創(chuàng)新，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代背景下呈現(xiàn)出來(lái)的多樣性和個(gè)性化愈發(fā)強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)新化的多維標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，不單單要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來(lái)的審美、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，更要注重標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠在消費(fèi)者中引起何種體驗(yàn)，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的人文精神是數(shù)字化時(shí)代下要考慮的首要內(nèi)容。同時(shí)，由于現(xiàn)代藝術(shù)新形勢(shì)的發(fā)展，許多設(shè)計(jì)師越來(lái)越注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化和情感追求，在拓寬了標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展空間的同時(shí)不斷滿足現(xiàn)代人類(lèi)更深層次的精神追求，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加感性，更具創(chuàng)新性。

2.3 趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更多注重的是標(biāo)志設(shè)計(jì)在空間上的靜態(tài)化和穩(wěn)定性，隨著數(shù)字化時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師理念的影響，標(biāo)志設(shè)計(jì)更多地呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的多維化發(fā)展趨勢(shì)。在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代之后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)等藝術(shù)形式上。新興媒體、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及電腦技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在形式和實(shí)際意義上都發(fā)生了深刻的變化。在數(shù)字化時(shí)代背景下，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變也在一定程度促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)發(fā)展，設(shè)計(jì)師在研究中發(fā)現(xiàn)，只有獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最大的吸引力，所以趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是必然發(fā)展趨勢(shì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展中的動(dòng)態(tài)化狀態(tài)，一方面表現(xiàn)在色彩的動(dòng)態(tài)化，一方面表現(xiàn)在圖形的動(dòng)態(tài)化。色彩的動(dòng)態(tài)化，主要是通過(guò)不同色彩在空間、設(shè)計(jì)上的變化來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的不同感受，給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。而圖形上的動(dòng)態(tài)化，主要是指依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)讓設(shè)計(jì)師運(yùn)用更加豐富的圖形資源來(lái)完成標(biāo)志設(shè)計(jì)不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)更加真實(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念。

3 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代下的多媒體等科技水平的提升，使得標(biāo)志在人們的日常生活和工作中越發(fā)被廣泛運(yùn)用。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的平面化、穩(wěn)定性和靜態(tài)性向現(xiàn)代化、多維化發(fā)展轉(zhuǎn)變，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該適當(dāng)把握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時(shí)代發(fā)展需求下，通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)來(lái)使標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的作用。

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