張永迪

與爭(zhēng)議齊飛的還有日益攀高的廣告收入，背后成就咪蒙的究竟是什么？

落后要挨打，跑太快要挨罵。

“那我肯定寧愿挨罵?！边涿苫卮?。

咪蒙，四川人，射手座，文筆辛辣，沒(méi)見(jiàn)本尊會(huì)以為她應(yīng)該是個(gè)火辣辣的川妹子。事實(shí)是，咪蒙一口軟糯的“娃娃音”，很是有幾分“志玲姐姐”的味道。

采訪時(shí)咪蒙剛從歐洲回來(lái)，下了飛機(jī)就直奔辦公室。因?yàn)檫B軸轉(zhuǎn)，整個(gè)采訪中她不停地喝咖啡。8位數(shù)的年收入、890萬(wàn)的微信用戶、日活300萬(wàn)的讀者，這些數(shù)字在帶給她盛名的同時(shí)，也“附贈(zèng)”了她高負(fù)荷增長(zhǎng)的體重，以及年前的一場(chǎng)手術(shù)。

“去年，沒(méi)選題了，你‘撕咪蒙就能火……”這是不久前做微信公眾號(hào)的人在朋友圈提到的一句話，毫不夸張，這確實(shí)是咪蒙去年一年處于風(fēng)口浪尖的真實(shí)寫(xiě)照。

顯然，咪蒙的文章作為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)她本人的一次采訪、一篇報(bào)道來(lái)說(shuō)咪蒙的好壞對(duì)錯(cuò)顯得有些草率。我們?cè)噲D解讀的，是她成為咪蒙的原因和其背后行得通的邏輯，以及那個(gè)在公眾號(hào)后面每天碼字的真實(shí)的四川姑娘。

備受爭(zhēng)議的三觀

討厭咪蒙的人，說(shuō)她愛(ài)煽動(dòng)情緒、觀點(diǎn)偏激、女權(quán)主義……

喜歡咪蒙的人，愛(ài)她愛(ài)憎分別、說(shuō)的故事精彩有趣、能為女性說(shuō)話……

然而，是什么成就了如今我們所看到的咪蒙？

成長(zhǎng)在單親家庭。咪蒙不諱言她是單親家庭長(zhǎng)大。她覺(jué)得賺錢最大的好處，是能讓母親坐頭等艙、住五星級(jí)酒店，去各地旅游。關(guān)于兒時(shí)原生家庭的細(xì)節(jié)她并未透露，但我們可以想到她的母親在她的成長(zhǎng)道路上扮演著至關(guān)重要的角色。這或許也更容易讓她生出“女性不易”的觀點(diǎn)。

保護(hù)別人的使命感。咪蒙是射手座，她總結(jié)自己身上有“黑社會(huì)大姐大”的特性在。小時(shí)候，她是玩伴中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，享受罩著所有人的感覺(jué)。

現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)更是如此，她給員工買最高端的醫(yī)療保險(xiǎn)，過(guò)年還給員工爸媽發(fā)紅包，甚至想等公司再大點(diǎn)建專屬幼兒園。“我從深圳來(lái)北京創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，有員工要跟著我一起來(lái)北京，他們家人覺(jué)得他們是不是進(jìn)了傳銷組織?，F(xiàn)在，我想讓他們以在我們公司工作為榮。”咪蒙說(shuō)。

對(duì)于很多事情，她有性格使然的保護(hù)欲。這種感性驅(qū)使，讓她很多時(shí)候都做不到完全中立和客觀。

感情經(jīng)歷。咪蒙和他老公四歲相識(shí)，采訪中她告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我老公就是典型的‘李大仁，對(duì)我特別好！”她比喻的人物是前幾年大熱的臺(tái)劇《我可能不會(huì)愛(ài)你》的男主角——陳柏霖飾演的“李大仁”，以體貼的暖男形象一度紅遍兩岸?？赡苁怯辛怂瞎鲄⒄瘴?，咪蒙對(duì)男性的行為標(biāo)準(zhǔn)要求更高。

生活中她就是個(gè)表達(dá)情緒化的人?！耙槐Х?，好喝我就會(huì)說(shuō)怎么那么好喝，或者說(shuō)這也太難喝了，你們都不要喝。我絕對(duì)不會(huì)說(shuō)，這個(gè)咖啡一般好喝。所以，我生活中就是一個(gè)觀點(diǎn)極端、愛(ài)憎分明的人?！彼寡宰约褐皇怯脤?duì)待朋友的方式來(lái)和用戶相處。

創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。咪蒙說(shuō)她第一次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候有過(guò)苦等投資人仨小時(shí)的經(jīng)歷，對(duì)方明明就在辦公室，但借故拖延不肯見(jiàn)她。“那個(gè)時(shí)候你做得不好，別人不愿見(jiàn)你也正常?，F(xiàn)在做好了，投資人自然會(huì)來(lái)找你?！彼f(shuō)她喜歡這個(gè)功利的世界，因?yàn)檫@意味著很多時(shí)候你可以通過(guò)努力來(lái)改變一些東西。

理性創(chuàng)作，有跡可循的方法論比所謂天賦靠譜得多

鑒于如上所說(shuō)的性格、經(jīng)歷以及她的文章，咪蒙應(yīng)該是碼字工作中的靈感型選手。畢竟她公眾號(hào)里的故事容易讓人產(chǎn)生“她身邊怎么有那么多人發(fā)生戲劇化的事”的感慨。

公號(hào)里的故事都是真人真事嗎？

“故事都是采訪來(lái)的，但都是真人真事。事實(shí)是，有很多更戲劇化的事情，但因?yàn)樘珣騽』?，我反而怕受眾?huì)覺(jué)得不真實(shí)，都沒(méi)往上放。”

咪蒙介紹，公號(hào)里她講的那些故事都是她和團(tuán)隊(duì)的自身經(jīng)歷，或者是從朋友那里采訪得來(lái)的?！盀榱耸占适滤夭?，我甚至還特意設(shè)置了一個(gè)文學(xué)助理的崗位。每次我要寫(xiě)什么主題，需要哪些故事，該去采訪哪些人，我都會(huì)列好了讓他幫我去收集素材。好的故事一定是帶有真實(shí)性的，很多情節(jié)是你編都編不出來(lái)的?！边涿烧f(shuō)。

故事，讓咪蒙幾乎全天都處于工作狀態(tài)。去歐洲旅游，她無(wú)心游覽景點(diǎn)，拉著導(dǎo)游問(wèn)人家的感情故事。平時(shí)更是如此，她能為此和一個(gè)人聊三四個(gè)小時(shí)。“生活中處處都是故事，咪蒙說(shuō)。我只是比別人更敏感，也就更容易發(fā)現(xiàn)故事?！?/p>

感性講故事，但不感性寫(xiě)作。咪蒙做公眾號(hào)之前不曾想過(guò)自己能做到日更這件事。畢竟，在記者階段，她自稱“拖稿天后”?，F(xiàn)在，每天下午六點(diǎn)她就進(jìn)入寫(xiě)作狀態(tài)，無(wú)論如何十一點(diǎn)之前都要交稿?！拔覐牟幌嘈澎`感，寫(xiě)作一定是有方法論的東西?！?/p>

不相信靈感，但相信數(shù)據(jù)。某種程度上，咪蒙對(duì)數(shù)據(jù)的依賴也成就了她的文章。她每天會(huì)和團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)看數(shù)據(jù)，辦公室的玻璃板上還留著當(dāng)天的選題和前一天的數(shù)據(jù)分析。自己埋的包袱是否好笑，用戶對(duì)什么話題最感興趣，一個(gè)她認(rèn)為好的標(biāo)題用戶喜不喜歡，這些她都要用數(shù)據(jù)來(lái)確認(rèn)。她認(rèn)為，用戶的反應(yīng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)的是最準(zhǔn)確的。

之所以相信數(shù)據(jù)，也是因?yàn)槌赃^(guò)虧。咪蒙第一次創(chuàng)業(yè)做影視公司失敗的原因，除了她沒(méi)發(fā)揮自己創(chuàng)作內(nèi)容的專長(zhǎng)，去做了太多對(duì)外工作外，她說(shuō)：“那時(shí)候還是容易想當(dāng)然。創(chuàng)作者都容易有一個(gè)毛病就是自High?！弊鼍巹〉臅r(shí)候，她也容易沉入自High的狀態(tài)，“覺(jué)得自己做的東西就是好笑，用戶不買單就是傻。其實(shí)不是，永遠(yuǎn)都不要低估你的用戶，他們比你想象的聰明得多”。

成熟的訓(xùn)練體系。咪蒙這個(gè)公眾號(hào)早已是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，然而，要讓最終體現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)始終是咪蒙一個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格并不簡(jiǎn)單。咪蒙嘗試過(guò)放手，推公司同事的文章，以及在時(shí)間緊張的情況下自己口述讓助理打字，結(jié)果，廣告客戶和讀者用戶都看出來(lái)并不是咪蒙自己寫(xiě)的。

“所以，讀者和客戶是相當(dāng)聰明的?！边涿烧f(shuō)。從此以后，她都是自己寫(xiě)。而團(tuán)隊(duì)除了幫她收集素材，另一個(gè)對(duì)她來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的作用就是取標(biāo)題。“每人十分鐘取十個(gè)標(biāo)題，然后我們?cè)俜诺饺豪锿镀?，看哪個(gè)標(biāo)題的數(shù)據(jù)最好就用哪個(gè)?，F(xiàn)在很多時(shí)候，最終的標(biāo)題用的都不是我取的那個(gè)。”咪蒙介紹，他們供檢閱標(biāo)題質(zhì)量的群也有講究，群里的這些讀者，按年齡和職業(yè)屬性劃分，不同的標(biāo)題在不同的人群中也會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。

如何讓自己的員工做到十分鐘列十個(gè)標(biāo)題？“今年我整理出了一套新媒體訓(xùn)練手冊(cè)，為的是讓公司新來(lái)的實(shí)習(xí)生和員工三個(gè)月就能上手寫(xiě)出符合市場(chǎng)規(guī)范的文章?！边涿烧f(shuō)，“如果夠努力，半年內(nèi)成大號(hào)并不是很難的事情。”

在咪蒙眼里，在寫(xiě)作上，有跡可循的方法論比所謂的天賦靠譜得多。

選擇了公眾，就要有面對(duì)爭(zhēng)議的準(zhǔn)備

關(guān)于爭(zhēng)議，咪蒙幾乎從未正面發(fā)聲回應(yīng)過(guò)，原因是什么？

“信你的人自然信你，不信你的人多說(shuō)無(wú)益?！?/p>

真的能做到完全不在意？

“可能是我周圍的人對(duì)我太好了，家人朋友知道我是什么樣的人就好，我不在意不認(rèn)識(shí)的人怎么看我。但是最近，有朋友跟我說(shuō)，我的文章尺度太大，有小孩看怎么辦。如果不是朋友，我會(huì)覺(jué)得那你就不要讓你家小孩看我的文章啊。但因?yàn)槲以诤跛麄儯砸苍诜此??！弊詈笏f(shuō)，未來(lái)關(guān)于“污”的、“臟話”，確實(shí)要注意。

除此之外最有爭(zhēng)議的偏激、雙標(biāo)、極端，這些會(huì)改變嗎？

咪蒙把聲音提高了好幾度，一臉委屈：“我生活中就是這樣的人，你讓我怎么改變？”

不是為了迎合用戶特意這樣做？

她堅(jiān)決搖頭：“我不是迎合，而是在意我的用戶。生活中我本來(lái)就是‘三俗的人，我以前的博客比現(xiàn)在尺度大多了?，F(xiàn)在我是學(xué)會(huì)了對(duì)大眾敬畏?！边涿烧f(shuō)，唯一和生活中不同的是，生活中她是個(gè)不愿和人有正面沖突的人，而她的寫(xiě)作人格會(huì)給人“兇”的感覺(jué)?！翱赡苁俏疑钪刑珣Z了，內(nèi)心渴望成為的那一面都放到了寫(xiě)作里。”咪蒙說(shuō)。

咪蒙畢業(yè)于山東大學(xué)，研究生期間學(xué)的是哲學(xué)。她發(fā)表在《獨(dú)唱團(tuán)》雜志首期上的文章《好疼的金圣嘆》一度廣受好評(píng)。那個(gè)時(shí)候的咪蒙文藝、小眾、底蘊(yùn)十足，加上又在南都有長(zhǎng)達(dá)十多年的記者生涯，這些經(jīng)歷促使大家認(rèn)為咪蒙該是個(gè)“有深度”的文藝女青年。

咪蒙回答：“深?yuàn)W的東西我也可以寫(xiě)，如果是放在文藝雜志上，我肯定不會(huì)用現(xiàn)在的文風(fēng)。但是公眾號(hào)就是碎片化閱讀，人們每天睡前會(huì)看一看，工作一天本來(lái)就很累了，為什么還要給用戶看深?yuàn)W難懂的東西呢？把文章寫(xiě)得淺顯易懂比深?yuàn)W更難?！边涿蓜?chuàng)業(yè)前后最大的一個(gè)變化是，不怎么看劇了，尤其燒腦的，“太累了！”

關(guān)于爭(zhēng)議，最想澄清什么？她想了半天，雙手托腮：“唯唐（注：咪蒙的兒子）上學(xué)那件事，我還挺委屈的?！睋?jù)咪蒙所說(shuō)，她并不是利用了特權(quán)讓兒子有學(xué)上，而是她那篇文章發(fā)出后，兒子現(xiàn)在就讀學(xué)校的工作人員看到了，主動(dòng)聯(lián)系的她。“那是一所私立學(xué)校，本來(lái)學(xué)生就沒(méi)有招滿。我兒子剛?cè)ド蠈W(xué)的時(shí)候，他們班只有4個(gè)人。學(xué)校因?yàn)檎眠€沒(méi)招滿學(xué)生，就聯(lián)系我了?！?/p>

咪蒙還講了唯一一次跟人起沖突的事。那時(shí)她還在南方都市報(bào)做記者，在當(dāng)事人不在場(chǎng)的情況下主編問(wèn)她另一位同事的文章的不足之處。后來(lái)對(duì)方得知后，覺(jué)得咪蒙的行為是在背后打小報(bào)告，怒氣沖沖地來(lái)和她對(duì)質(zhì)，咪蒙不甘示弱：“我就是說(shuō)你寫(xiě)得不好怎么了，你這篇文章就是寫(xiě)得不好！”對(duì)方的回答令咪蒙至今找不到可以回?fù)舻难栽~：“哪怕我寫(xiě)得不好，但是你的行為不高級(jí)。”

如今咪蒙和這個(gè)同事早已和好如初，但是她對(duì)沖突仍舊心有余悸。她說(shuō)，去年的八九月份是她最受爭(zhēng)議影響的一段時(shí)間，“看了很多佛學(xué)的書(shū)才讓自己慢慢走出來(lái)”。她表示，不在意是覺(jué)得喜歡自己的讀者了解自己是什么樣的人，而不喜歡自己的就沒(méi)有必要去解釋了?！暗沁€有一撥人，他們對(duì)我是沒(méi)有既定印象的，很多時(shí)候他們會(huì)被討厭我的人影響?！币虼?，咪蒙坦言，現(xiàn)在自己要適應(yīng)，關(guān)于爭(zhēng)議，偶爾還是要出來(lái)澄清的。

咪蒙背后的十月初五將是一個(gè)新媒體集團(tuán)

去年年底，關(guān)于公司的方向，咪蒙面臨著不少?zèng)Q策。到底是要做一家公司呢，還是延續(xù)家庭式的小作坊形式？她挺糾結(jié)的。

從第一次創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，她都很享受公司同事如親人般的感覺(jué)。剛來(lái)北京時(shí)，她和同事租房子住在一起，吃住辦公都在一間屋子?！斑@樣當(dāng)然很好，但是公司發(fā)展到一個(gè)階段的時(shí)候就要有制度，有新的人進(jìn)來(lái)。不能只打感情牌?！边涿烧f(shuō)，這是她的融資顧問(wèn)給她的建議。

為了讓跟著自己的員工未來(lái)能買房買車、過(guò)有保障的生活，咪蒙開(kāi)始考慮做大。目前，公司構(gòu)成主要分兩大板塊，一部分是以咪蒙公眾號(hào)為主的新媒體團(tuán)隊(duì)，另一部分是她從深圳帶來(lái)的編劇團(tuán)隊(duì)。

咪蒙告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），今年她會(huì)陸續(xù)展開(kāi)自己的新計(jì)劃。比如培養(yǎng)一群細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)自媒體矩陣。另外，他們也有新的劇本正在策劃中，年底可能會(huì)有一部大電影上映。

盈利方面，除了業(yè)內(nèi)皆知的廣告收入，咪蒙在影視上也有布局。未來(lái)，十月初五將是一家以服務(wù)女性用戶為主的新媒體集團(tuán)，里面包含內(nèi)容、影視。

能有今天的成績(jī)，咪蒙說(shuō)跟自己是二次創(chuàng)業(yè)分不開(kāi)，“很多錯(cuò)都在第一次的時(shí)候犯過(guò)了，因而會(huì)比較清醒”。從最初開(kāi)人都會(huì)哭三天，到現(xiàn)在對(duì)整個(gè)商業(yè)模式運(yùn)籌帷幄，咪蒙無(wú)疑是公眾號(hào)時(shí)代的既得利益者，但是要想把這個(gè)紅利吃透并繼續(xù)吃下去，她也要不停地給用戶帶來(lái)新內(nèi)容。畢竟，如她所說(shuō)，用戶是相當(dāng)聰明的。