郭玲

摘 要 大數(shù)據(jù)時代對媒體的新聞報道和人們的閱讀方式都產(chǎn)生了深刻的影響。數(shù)據(jù)新聞?wù)窃谶@樣的背景下產(chǎn)生而后迅速發(fā)展起來。本文試圖從數(shù)據(jù)新聞的概念、其在全球的實踐、國內(nèi)媒體對其的探索、數(shù)據(jù)新聞的特征以及媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，用數(shù)據(jù)講好故事等多方面進行初步探索，以此具體說明這種深刻影響。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞；可視化；數(shù)據(jù)素養(yǎng)；閱讀體驗

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0012-02

1 數(shù)據(jù)新聞的概念

數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）也被稱為“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”。對于數(shù)據(jù)新聞的概念，業(yè)界人士給出了不同的答案，但基本上聚焦于一點：數(shù)據(jù)新聞是一種全新的新聞工作方式，采集、分析、可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)構(gòu)成了其基本流程。

可以看到，數(shù)據(jù)新聞徹底改變了新聞生產(chǎn)的思路和流程。呈現(xiàn)形式上，它不再以文字形式來講故事，而是以可視化圖表為主要內(nèi)容，通過對數(shù)據(jù)的視覺化呈現(xiàn)來講故事。數(shù)據(jù)采集上，它所采集的是海量信息，這是數(shù)據(jù)新聞得以深度挖掘的基礎(chǔ)。

2 數(shù)據(jù)新聞從零散實踐走向全球

21世紀初，國外媒體開始系統(tǒng)地推行數(shù)據(jù)新聞，美國的《紐約時報》和英國的《衛(wèi)報》走在了最前邊。2007年，《紐約時報》建立了一個記者加程序員的團隊，先后針對奧運會、總統(tǒng)選舉等重大題材推出了以數(shù)據(jù)為支撐的互動信息圖表，取得了不錯的反響。2009年，《衛(wèi)報》網(wǎng)站創(chuàng)辦了“數(shù)據(jù)博客”（Datablog），被視為數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的里程碑事件。“數(shù)據(jù)博客”先后推出的議員開支丑聞、阿富汗和伊拉克戰(zhàn)爭的數(shù)據(jù)新聞報道，使其在業(yè)界收獲廣泛贊譽。與此同時，數(shù)據(jù)新聞這一報道形式迅速引起眾多媒體的重視及效仿。

2010年，首屆“國際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會議在荷蘭舉行；2011年，在倫敦的Mozilla大會48小時工作坊當中，來自全球諸多媒體的數(shù)據(jù)記者決定制作一本小冊子，以介紹各媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐理念和案例，這就是后來人們看到的《數(shù)據(jù)新聞手冊》（Data Journalism Handbook）。這也意味著，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)不再是個別媒體零散的實踐和嘗試，這種新的新聞形態(tài)正在走向全球。2012年，由“全球編輯網(wǎng)絡(luò)”（Global Editors Network）主辦的“數(shù)據(jù)新聞獎”成為第一個專門為數(shù)據(jù)新聞報道設(shè)立的獎項，設(shè)立初年參評作品就達到286個之多，涉及全球21個國家和地區(qū)，也從一定程度上說明數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的速度與程度。

3 國內(nèi)各類媒體的數(shù)據(jù)新聞探索

數(shù)據(jù)新聞在國外越來越熱的同時，國內(nèi)媒體也開始了對其的探索之路。2012年網(wǎng)易創(chuàng)立的“數(shù)讀”欄目，應(yīng)該是國內(nèi)媒體最早開辟的“數(shù)據(jù)新聞”專欄，其制作的信息圖力求專業(yè)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，讓人一目了然。2013年，財新數(shù)據(jù)新聞團隊成立，此后不斷推出原創(chuàng)數(shù)據(jù)新聞報道，尤其是“數(shù)字說”欄目，利用大數(shù)據(jù)和新聞可視化手段報道新聞，獲得業(yè)界高度認可。2014年，“數(shù)字說”制作的數(shù)據(jù)新聞《青島中石化管道爆炸》獲得亞洲出版業(yè)協(xié)會卓越新聞獎，這是中國新聞史上首次有程序員獲得新聞獎。同年推出的《周永康的人與財》獲得騰訊傳媒大獎首次設(shè)立的“年度數(shù)據(jù)新聞獎”。

除了網(wǎng)站，報刊等傳統(tǒng)媒體也開始嘗試數(shù)據(jù)新聞報道。2012年9月，《新京報》開始推出“新圖紙”版面，嘗試用圖解數(shù)據(jù)方式展示政治、軍事、財經(jīng)、體育、文化娛樂等各類新聞內(nèi)容。后來，《新京報》又在微博上開辟了“圖個明白”欄目，推出數(shù)據(jù)信息圖。2014年1月25日，央視在“晚間新聞”中推出《“據(jù)”說春運》，首次以數(shù)據(jù)新聞的形式報道春運這場中國人的年度大遷徙，受到觀眾好評。

4 數(shù)據(jù)新聞四大特征

4.1 表達簡潔，邏輯清晰

從龐雜的數(shù)據(jù)信息和冗長的文字信息中篩選提煉出有用的部分，通過技術(shù)手段加工，最終可視化呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞就是這樣一個不斷提煉的過程，最終實現(xiàn)表達簡潔而又邏輯清晰，更加符合速讀時代對新聞的要求——方便閱讀。

2014年7月29日，財新網(wǎng)“數(shù)字說”推出的數(shù)據(jù)可視化報道《周永康的人與財》就是一個很好的案例，將體量達到5萬字的一篇稿件用一張動態(tài)互動信息圖表現(xiàn)出來，清晰簡明地梳理了周永康家族的斂財脈絡(luò)。最終的呈現(xiàn)上，編輯將相關(guān)幾十個人和上百個公司及項目設(shè)成三行大結(jié)構(gòu)，然后用不同的線，將人和人、人和公司、公司和公司連起來，最后用點的運動來表示方向，形成一個完整的結(jié)構(gòu)圖，將鼠標放在人名或公司名上，頁面右上角就會出現(xiàn)相關(guān)報道，幫助受眾進一步讀圖。這種方式比起冗長的文字，顯然更易于閱讀。

4.2 傳播高效，打動人心

研究顯示，人腦對于圖形信息的處理能在瞬間完成，而對于文字的處理則需依照線性順序，速度也會因此慢很多?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)正是順應(yīng)這一趨勢，用最可讀的形式呈現(xiàn)新聞報道，以最高效的傳播形式打動受眾。

《衛(wèi)報》曾經(jīng)推出過很多阿富汗和伊拉克戰(zhàn)爭的可視化數(shù)據(jù)新聞，在制作“伊拉克戰(zhàn)爭日志”時，他們利用維基解密數(shù)據(jù)和谷歌地圖，將每一位在伊拉克陣亡的英國士兵作為一個紅點標注在地圖上的死亡地點，點開一個紅點，就能看到這名“客死異鄉(xiāng)”士兵的具體情況，包括陣亡時間、陣亡原因等，這樣一條新聞結(jié)合了文字圖片的兩大優(yōu)勢，加上題材本身的特點，將戰(zhàn)爭的殘酷性呈現(xiàn)在每個人面前，可以說打動了每一位英國人的心，實現(xiàn)高效的傳播效果。

4.3 數(shù)據(jù)對比，深度挖掘

可視化數(shù)據(jù)新聞的另一大特征是對比性。看似沒有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，依照時間和空間順序展現(xiàn)在一張圖表上，立刻呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)之間的對比關(guān)系，而這種直觀的對比效果是文字報道中簡單的數(shù)據(jù)羅列無法達到的。

2012年，《紐約時報》在倫敦奧運期間推出了一組可視化新聞動畫。作者選取了第一屆現(xiàn)代奧運會至今選手們的成績，項目包括百米賽跑、百米自由泳和跳遠。把百年來這么多選手的成績放在一起時，我們看到，人類的紀錄被一次次地刷新，1896年到現(xiàn)在，對于百米賽跑是3秒鐘的領(lǐng)先，對于百米自由泳是35秒的突破，對于跳遠是3.05米的進步。通過數(shù)據(jù)對比的生動呈現(xiàn)，受眾對于百年來競技體育水平的提高一目了然。

4.4 完美互動，應(yīng)用性強

數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用化傳播，是其與受眾完美互動的最好例子，數(shù)據(jù)也因此變得更加具有實用價值。

在這里我想舉一個北京地鐵漲價的報道例子。2014年11月27日，北京發(fā)改委正式發(fā)布北京公共交通價格調(diào)整最終方案：北京地鐵告別全程2元的廉價時代，起步價和里程價均做出相應(yīng)調(diào)整。對此，百度推出了“地鐵漲價你的交通費漲多少”的報道，并設(shè)置了“起始站”“終點站”“開始計算”三大關(guān)鍵詞，用戶借此就能根據(jù)自己的乘車情況計算調(diào)價后的費用，同時還可以和之前2元時代的出行費用進行對比，將這一年出行多花的錢也展示出來，對用戶來說非常實用。

5 用數(shù)據(jù)講故事，媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

我們已經(jīng)來到了公民記者不斷涌現(xiàn)的時代，當普通人都能拿起手機隨時記錄新聞，傳播新聞時，媒體面臨著更大的挑戰(zhàn)——只是做到告訴公眾發(fā)生了什么是遠遠不夠的，而是應(yīng)該承擔起從“信息傳播”到“知識傳播”的責任。

媒體的責任正是對社會上龐雜的數(shù)據(jù)信息進行整合加工，挖掘其背后的價值，賦予其正確的解釋，從而讓“信息”升華為對公眾更有參考價值的“知識”。那么，如何做到這一切呢？

5.1 數(shù)據(jù)來源：建設(shè)自己的高品質(zhì)數(shù)據(jù)庫

做好數(shù)據(jù)新聞，首先依賴于豐富、真實的數(shù)據(jù)，才能保證報道的客觀性和真實性，因此，媒體要建立自己的專業(yè)數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)從哪里來？大概有以下幾個渠道：第一是公共數(shù)據(jù)，來自政府網(wǎng)站或工作報告、科研機構(gòu)和專業(yè)調(diào)研機構(gòu)的公開數(shù)據(jù)以及企業(yè)網(wǎng)站等權(quán)威渠道；第二是媒體自有資料，也就是媒體自身在不斷的新聞報道中積累起來的素材信息；第三是受眾的個性化數(shù)據(jù)，也是一個非常重要而特別的部分，它主要來自移動媒體和社交媒體，因其個性化的特點而可能為報道開辟出一個不同于以往的全新角度。此外，還有一些網(wǎng)上公開的數(shù)據(jù)博客，也可以用來進行數(shù)據(jù)查詢。

5.2 新聞生產(chǎn)：媒體從業(yè)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)養(yǎng)成

有了專業(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫之后，如何從中提取出真正有效的數(shù)據(jù)資源并有效地呈現(xiàn)給受眾，成為媒體從業(yè)者的核心能力。作為數(shù)據(jù)新聞記者，一定要有高超的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，所謂“數(shù)據(jù)素養(yǎng)”，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明定義為：對數(shù)據(jù)具備敏銳的感覺和分析能力，可以從數(shù)據(jù)庫海量的信息中分辨出什么是有價值的數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，并據(jù)此擬定有價值的新聞選題，最終呈現(xiàn)出可視化的新聞報道。

此外，還有當一件事情發(fā)生時，找到“關(guān)鍵數(shù)據(jù)”進行分析的能力。

5.3 新聞視角：根本訴求仍然是講好故事

在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程中還有一個誤區(qū)需要注意：過分重視數(shù)據(jù)本身的分析和呈現(xiàn)，而忽略了作品整體的敘事邏輯。對此，英國《衛(wèi)報》“數(shù)據(jù)博客”前任主編西蒙·羅杰斯（Simon Rogers）曾經(jīng)表達了這樣的觀點，成功的數(shù)據(jù)新聞作品，關(guān)鍵是要以一個記者的視角而不是一個數(shù)據(jù)分析師的視角來看待各種數(shù)據(jù)，至少在數(shù)據(jù)新聞的范疇內(nèi)，傳播效果仍是統(tǒng)攝一切取舍的終極依據(jù)。數(shù)據(jù)入新聞，要不忘新聞選題與立意之初心，“畢竟，我們不是為了分析數(shù)據(jù)而分析數(shù)據(jù)，也不是單純?yōu)榱顺尸F(xiàn)數(shù)據(jù)而制作各種圖表，數(shù)據(jù)新聞的最終也是最根本訴求，仍然是講好故事，讓真相更明了。數(shù)據(jù)只有服務(wù)于事實的傳播，才能真正凸顯其力量?！?/p>

參考文獻

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