(西藏人民廣播電臺(tái) 西藏 拉薩 850000)

淺議微博影響力

梁麗明王亞萍

(西藏人民廣播電臺(tái)西藏拉薩850000)

微博傳播速度快、廣度高、深度大，因此具有較大的影響力。微博影響力巨大，需要政府和個(gè)人共同努力，適度引導(dǎo)，充分發(fā)揮微博積極方面的影響力，消除負(fù)面的影響力。

微博；影響力；引導(dǎo)

一、微博及其特點(diǎn)

微博是一種通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以通過手機(jī)和電腦登錄客戶端，進(jìn)行一定字符量內(nèi)的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博包括新浪旗下的微博搜狐微博，目前新浪微博占據(jù)主流市場。微博作為分享和交流的平臺(tái)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(一)傳播速度極快，具有裂變性。一條信息的發(fā)布可以在一秒之內(nèi)得到上百個(gè)點(diǎn)贊或者評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。在微博上先評(píng)論的網(wǎng)友稱為坐沙發(fā)，坐前排，他們的評(píng)論將會(huì)顯示在最上面，引人注目，成為很多網(wǎng)友的爭搶目標(biāo)。比如，粉絲看到自己的明星偶像發(fā)微博就會(huì)搶著轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，這種搶頭排、搶沙發(fā)的現(xiàn)象每天都在發(fā)生，競爭異常激烈。

(二)傳播主體身份多元，動(dòng)機(jī)復(fù)雜。微博入門條件簡單，不同行業(yè)、不同年齡的人都可以注冊微博賬號(hào)，發(fā)送或轉(zhuǎn)發(fā)微博、評(píng)論、點(diǎn)贊等。網(wǎng)友發(fā)微博的動(dòng)機(jī)較為復(fù)雜，比如簡單的情感發(fā)泄、日常生活展示、留念炫耀、求名求利等。除了信息本身的發(fā)出者之外，轉(zhuǎn)發(fā)者也來自于各行各業(yè)，出于炒作、蹭熱度、好奇、感興趣等動(dòng)機(jī)。

(三)傳播內(nèi)容體裁短小，來源廣泛。普通的發(fā)微博指發(fā)送140個(gè)字符內(nèi)的文字和標(biāo)點(diǎn)，超過140個(gè)字符的叫作長微博?？傮w來看，微博內(nèi)容大多是140字內(nèi)的短篇文本。從內(nèi)容的來源來看，既有不同用戶的親身經(jīng)歷和感受，也有復(fù)制粘貼其他平臺(tái)的信息。近年來與其他應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行信息交融的趨勢。比如微博近兩年來出現(xiàn)了很多從知乎、嗶哩嗶哩、QQ空間、快手APP等平臺(tái)上復(fù)制過來的信息，受到大家的喜愛和追捧，這又激發(fā)了很多博主從不同網(wǎng)站、平臺(tái)搬運(yùn)信息到微博上。

(四)信息獲取具有很強(qiáng)的選擇性、隨意性。可以自主選擇關(guān)注對(duì)象、關(guān)注事件，也可以隨意翻看實(shí)時(shí)信息、熱門信息等。個(gè)體與個(gè)體之間的信息選擇差異巨大。

(五)審核機(jī)制簡單，信息共享迅速。微博發(fā)布十分簡單，除了極少數(shù)的敏感內(nèi)容會(huì)被審核不允許發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論外，大部分都是立刻能發(fā)布出去，瞬間就能被他人看到。

二、微博的影響力分析

微博有上述這些特點(diǎn)，使得微博具有較大的影響力。影響力的衡量大多從傳播廣度、傳播深度、傳播速度三個(gè)方面來衡量。結(jié)合具體的案例，我們來看看微博在這幾方面的具體表現(xiàn)：

2017年8月12日，晚上19點(diǎn)38分，大三學(xué)生陳某向大V博主作家陳嵐投訴：當(dāng)日下午在南京南站候車室，一男一女成年人帶一個(gè)20歲左右的的青年和12歲左右的女孩候車，期間20歲左右青年多次猥褻女童，在公共場合伸進(jìn)女孩上衣摸胸，圍觀群眾無人制止，同行成年人也沒有在意。陳嵐于20點(diǎn)46分發(fā)布了南京站候車室年輕男子當(dāng)眾猥褻小女孩的微博，得到眾多網(wǎng)友的關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。在陳某回憶事件線索和網(wǎng)友提供嫌疑人姓名、長相等信息的幫助下，8月28日，南京鐵路運(yùn)輸檢察院以涉嫌猥褻兒童罪對(duì)嫌疑人進(jìn)行了批捕。截止嫌疑人被批鋪，陳嵐發(fā)布的舉報(bào)微博得到了13萬轉(zhuǎn)發(fā)，9萬評(píng)論，15萬點(diǎn)贊，2834萬的閱讀量。這僅僅是陳嵐發(fā)布的這條微博的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在事件爆料出來后，多方組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人因發(fā)布此事件的相關(guān)信息同樣獲得了巨大的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊量。

微博的傳播廣度指轉(zhuǎn)發(fā)量，傳播的轉(zhuǎn)發(fā)量越高，傳播廣度越高，影響力越大。通常熱點(diǎn)事件、民生相關(guān)問題、明星相關(guān)事件的傳播廣度較高，這主要源于微博這個(gè)平臺(tái)設(shè)計(jì)上面的支持，其次是出于用戶情感上的共鳴和趣味上的追求。南京女童猥褻案的最初一條微博是陳嵐作家在8月12日晚上8點(diǎn)46分發(fā)出的，該條微博截至8月12日早上7點(diǎn)37分轉(zhuǎn)發(fā)量為4萬次，傳播廣度為4萬。截至嫌疑人被批捕，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量為130699次，傳播廣度為13萬。跟此事件相關(guān)的被誤解為嫌疑人的李炳鑫發(fā)布了澄清的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量為14萬，傳播廣度為14萬。

微博的傳播深度指某條信息被用戶A轉(zhuǎn)發(fā)后，用戶B又對(duì)用戶A轉(zhuǎn)發(fā)的微博進(jìn)行再次轉(zhuǎn)發(fā)，這種鏈條式的傳播。鏈條數(shù)量越多，長度越長，那么影響力越大。微博上很多用戶熱衷于在轉(zhuǎn)發(fā)某條別人的微博時(shí)發(fā)表自己獨(dú)到見解，其他網(wǎng)友看到這種評(píng)論在心中有強(qiáng)烈感想時(shí)會(huì)直接轉(zhuǎn)發(fā)這條評(píng)論，這樣原微博也同時(shí)被轉(zhuǎn)發(fā)了。還有一個(gè)現(xiàn)象是在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)玩接龍游戲，這樣一條微博會(huì)借著轉(zhuǎn)發(fā)人被再次轉(zhuǎn)發(fā)多次。8月13日，賬號(hào)為古風(fēng)同志的博主發(fā)布的南京猥褻女童案嫌疑人疑似李炳鑫的微博在一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)后的再次轉(zhuǎn)發(fā)量到達(dá)9萬，傳播深度為9萬。

微博的傳播速度指微博被看到并被轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)間。固定時(shí)間內(nèi)，信息被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，總轉(zhuǎn)發(fā)量除以時(shí)間則為傳播速度，傳播速度越快，影響力越大。陳嵐發(fā)布的南京猥褻案的第一條微博在24小時(shí)達(dá)到了9萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，在60小時(shí)達(dá)到13萬轉(zhuǎn)發(fā)量，傳播速度極快。

綜上所述，可見微博在傳播廣度、深度、速度方面都具有較好的優(yōu)勢，對(duì)于熱點(diǎn)事件的傳播有著傳播廣、傳播深入、傳播較快的特點(diǎn)，影響力巨大。

三、微博影響力的合理引導(dǎo)和運(yùn)用

微博具有較大的影響力，既有幫助網(wǎng)友解決問題，引起廣泛關(guān)注和重視的一面，又有誤導(dǎo)民眾，混淆事實(shí)的負(fù)面影響，需要正確進(jìn)行引導(dǎo)。

在網(wǎng)友和李某共同尋找嫌疑人身份信息的過程中，8月13日，賬號(hào)為古風(fēng)同志的博主發(fā)布了一條信息稱網(wǎng)友認(rèn)出嫌疑人系哈爾濱理工大學(xué)的李炳鑫。李炳鑫被誤認(rèn)為嫌疑人，遭受了誹謗和網(wǎng)友的言語攻擊。他立即聯(lián)系了古風(fēng)同志要求澄清，卻未得到回復(fù)。微博大V古風(fēng)同志為了人氣和轉(zhuǎn)發(fā)量置事實(shí)于不顧，極力回避事實(shí)。如果沒有相關(guān)背景的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈積累，李炳鑫很可能被套上猥褻女童的帽子，受到極大的負(fù)面影響。微博博主差評(píng)君澄清李炳鑫是公司職員，不是猥褻女童的嫌疑人，該條微博約有3562萬閱讀量，14萬轉(zhuǎn)發(fā)，4.9萬評(píng)論，14萬點(diǎn)贊。李炳鑫本人更是坦言如果沒在媒體工作，這輩子都洗不清猥褻兒童的罪名。古風(fēng)同志因發(fā)布不實(shí)信息且造成一定的惡劣影響被罰禁言30天，禁關(guān)注30天。這個(gè)事件的小插曲敲響了善用微博影響力的警鐘。

微博作為一種新媒體，具有極大的影響力，但影響力的正確發(fā)揮離不開法律法規(guī)的約束和網(wǎng)友的自律。

[1]林琛.現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù).[J]2014,02,總第243期

[2]劉愛環(huán).新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響分析及應(yīng)對(duì)措施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014(08)

梁麗明(1987.6-)，女，漢，四川南充，西藏人民廣播電臺(tái)，大學(xué)本科文學(xué)學(xué)士，初級(jí)(助理編輯)，畢業(yè)于樂山市樂山師范學(xué)院漢語言文學(xué)專業(yè)，研究方向微博影響力；王亞萍(1987.11-)，女，漢，四川省江油市，西藏人民廣播電臺(tái)，大學(xué)本科，文學(xué)學(xué)士，初級(jí)(助理編輯)，畢業(yè)于四川外語學(xué)院，研究方向微博影響力。