百事廣告消費(fèi)街頭抗議挨批

廣告創(chuàng)意一旦太離譜，甚至消費(fèi)嚴(yán)肅的社會(huì)問題，對(duì)背后的品牌只會(huì)適得其反。英國(guó)廣播公司（BBC）5日?qǐng)?bào)道，百事可樂因一則以當(dāng)前美國(guó)街頭抗議運(yùn)動(dòng)為噱頭的廣告被批，不得不立即將其下架。

這則廣告當(dāng)?shù)貢r(shí)間4日晚間在YouTube網(wǎng)站上線。視頻中，街頭示威人群與全副武裝的防暴警察正嚴(yán)肅對(duì)峙，卻見真人秀美女演員肯達(dá)爾·詹娜拿著一聽百事可樂，性感優(yōu)雅地把可樂遞給警察，引發(fā)人群歡呼，劍拔弩張的情境驟變?yōu)槭澜绱笸?、其樂融融。廣告一上線，就遭到社會(huì)運(yùn)動(dòng)人士和主流媒體的批評(píng)，稱其消費(fèi)嚴(yán)肅社會(huì)問題。

不到24小時(shí)，百事就將廣告下線，并發(fā)表聲明稱公司并無此意。

近年來，美國(guó)種種社會(huì)矛盾頻繁演變?yōu)榻诸^示威運(yùn)動(dòng)，警方對(duì)黑人等少數(shù)族裔的暴力、移民問題等都是長(zhǎng)期難解的社會(huì)疴疾，總統(tǒng)特朗普在移民等問題上的政策也引發(fā)不少爭(zhēng)論。百事可樂廣告視頻中沒有具體表現(xiàn)出示威者的抗議內(nèi)容，只有衣著光鮮的帥哥靚妹舉著“對(duì)話”“發(fā)聲”的普世價(jià)值標(biāo)語(yǔ)，與現(xiàn)實(shí)中灰暗的街頭抗議場(chǎng)景相差甚遠(yuǎn)。美國(guó)《時(shí)尚先生》雜志評(píng)論說：“（廣告）利用美國(guó)人民的恐懼和痛苦去推銷飲料的做法太扭曲?！薄都~約郵報(bào)》則評(píng)論說：“百事可樂還是炒掉這家廣告商好了。”▲

（甄翔）