淺議新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的融合之路

隆煉

【摘 要】2014年8月，中央深改小組會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，把媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略?！叭诤稀背蔀榱水?dāng)今時(shí)代傳媒變革的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。近年來，豐都縣廣播電視臺(tái)不斷積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求，不斷加快與新媒體的融合，走出了一條融合創(chuàng)新之路。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 縣級(jí)電視臺(tái) 改革融合

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.06.201

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體是文化事業(yè)的重要組成部分，是黨和政府的喉舌，在宣傳黨和政府的方針政策，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。但是隨著科技飛速發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)育、受眾素質(zhì)提高、政府簡(jiǎn)政放權(quán)，整個(gè)社會(huì)發(fā)生了全面而深刻的變化，廣播電視宣傳所面臨的困難與挑戰(zhàn)也越來越多，因此，唯有正視新媒體沖擊帶來的種種不利，把挑戰(zhàn)當(dāng)做機(jī)遇，努力發(fā)揮廣播電視的固有優(yōu)勢(shì)，才能走出一條縣級(jí)廣播電視發(fā)展新路。

一、新媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)的基本狀況

1983年，國家提出“四級(jí)辦廣播電視”方針，縣級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)陸續(xù)建立，“四級(jí)辦臺(tái)”的方針在一定程度上，推動(dòng)了我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展。然而，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體快速發(fā)展的今天，四級(jí)廣電體制的很多弊端日益明顯，縣級(jí)電視臺(tái)存在自辦節(jié)目數(shù)量少，質(zhì)量不高，廣告收入下滑，收視率低等問題。

1.體制固化僵硬，留不住高端人才。由于在經(jīng)營(yíng)管理方面為事業(yè)性編制、企業(yè)化管理，這就造成了縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在有編制內(nèi)、外兩種員工待遇，這使得沒有編制的專業(yè)人才很難在一個(gè)地方能留住。同時(shí)，縣級(jí)臺(tái)平臺(tái)小，待遇低，往往成了上級(jí)電視臺(tái)的培訓(xùn)基地，“高薪聘不起，自培留不住”，人才流失現(xiàn)象一再發(fā)生。以本臺(tái)為例，近年多名專業(yè)人員相繼離職。

2.節(jié)目質(zhì)量不高，難以滿足受眾需求?？h級(jí)媒體取材范圍狹窄，加上在實(shí)際條件的束縛下，很多編輯、記者不是“科班”出生，其本生的專業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水平先天不足，以至于在新聞拍攝和撰寫方面創(chuàng)新不足，寫出來的新聞“老八股”味濃，導(dǎo)致新聞節(jié)目質(zhì)量較差，吸引不起觀眾的興趣，受眾的流失。以本臺(tái)為例，單位專業(yè)從業(yè)人員僅為17%，由于受知識(shí)能力范圍的限制，加之考核激勵(lì)機(jī)制不健全，難以做出觀眾喜歡的節(jié)目，整體積極性不高，導(dǎo)致節(jié)目程序化、概念化、結(jié)構(gòu)相似、內(nèi)容平淡、語言生硬。

3.缺乏新聞創(chuàng)新，收視率逐步下降。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，區(qū)縣臺(tái)習(xí)慣于傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)，不注重服務(wù)于觀眾喜好作品的創(chuàng)新，編播的新聞資訊，政治性較強(qiáng)。多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目都是常年的新聞報(bào)道，相關(guān)的評(píng)論、速評(píng)、專題討論等少之又少，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，受眾獲取信息的渠道和方式多元化，更多的需求個(gè)性化、分眾化產(chǎn)品，這種單一的新聞報(bào)道方式讓觀眾感到枯燥、乏味，收視率也就逐步下降。

4.發(fā)展方向模糊，融合難度較大。當(dāng)前，在新媒體潮流形式的“倒逼”下，多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)倉促應(yīng)戰(zhàn)，存在“一哄而上”的發(fā)展模式，大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)在沒有制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的前提下，積極建網(wǎng)站、開通移動(dòng)應(yīng)用客戶端等渠道后，再來找消費(fèi)時(shí)常，而新媒體發(fā)展規(guī)律是先找到消費(fèi)者，再打造傳播鏈，后建產(chǎn)業(yè)鏈。其次，由于新媒體部與傳統(tǒng)媒體各部門之間平行發(fā)展、各自為政，無法有效共享資源。

二、新媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)如何走出融合之路

縣級(jí)電視臺(tái)只有積極轉(zhuǎn)變觀念，打破體制機(jī)制的障礙，保證資源的有效利用，拓寬宣傳形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，才能走出融合創(chuàng)新之路。

（一）制度融合，理順結(jié)構(gòu)關(guān)系

從媒體發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略來說，現(xiàn)實(shí)制約媒體深度融合的因素很多，但關(guān)鍵在于機(jī)制的融合。新媒體行業(yè)是一個(gè)青春行業(yè)，技術(shù)、運(yùn)營(yíng)更新發(fā)展特別快，它對(duì)創(chuàng)新的周期節(jié)奏都有特別高的要求。在這種背景下，如果沒有一個(gè)好的機(jī)制，能否吸引人才、留住人才，讓人才有持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力，都是一個(gè)很大的問題。因此，在融合過程中，豐都縣廣播電視臺(tái)加快建立適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，將宣傳業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分開，以資本、產(chǎn)權(quán)及業(yè)務(wù)為紐帶，推動(dòng)兼并、聯(lián)合、重組，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)與新興媒體融合發(fā)展，積極打造創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新聞媒體。

（二）觀念融合，遵循發(fā)展規(guī)律

觀念轉(zhuǎn)變是法寶。習(xí)慣性的思維，容易遮蔽媒體人的雙眼。不僅要用新媒體的思維來創(chuàng)辦新媒體，還要用新媒體的理念來改造傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體成為用新理念打造的新媒體集群中的一員。豐都縣廣播電視臺(tái)在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過程中，深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，掃清用傳統(tǒng)媒體的觀念與做法來做新媒體觀念障是。因此，觀念轉(zhuǎn)變成為我臺(tái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的一大法寶使得我臺(tái)在融合發(fā)展道路上越走越順、越走越遠(yuǎn)。

（三）流程融合，形成互通界面

未來媒體充分融合，就意味著媒體采、編、播業(yè)務(wù)流程也要充分融合。在全媒體背景下，專業(yè)區(qū)分被打破，不再有單一的電視記者、廣播記者或網(wǎng)絡(luò)記者，每個(gè)媒體從業(yè)人員都要能夠運(yùn)用全媒體手段進(jìn)行采編工作。做電視的，也要學(xué)會(huì)做廣播、做網(wǎng)絡(luò)媒體。這樣的全媒體記者、編導(dǎo)是媒體能夠?qū)崿F(xiàn)全融合的前提。從我臺(tái)實(shí)際情況看，目前這樣的全能型人員還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了融媒體采編運(yùn)營(yíng)的需要。因此，在新媒體融合過程中，豐都縣廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新聞電視節(jié)目和手機(jī)電視節(jié)目的統(tǒng)一制作、統(tǒng)一編排、統(tǒng)一推送和分發(fā)、統(tǒng)一互通界面，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源整合、一體化發(fā)展的格局。

（四）資源融合，優(yōu)化資源配置

對(duì)于媒體融合發(fā)展而言，借力發(fā)展的意識(shí)非常重要?？h級(jí)廣播電視臺(tái)可借助多種形式，多渠道和手段來獲得各種資源，從而有效擴(kuò)大廣播電視業(yè)的發(fā)展空間。要抓住當(dāng)前非常寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，這樣才能達(dá)到雙贏的目的。以我臺(tái)為例，成立新媒體運(yùn)營(yíng)中心，以互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)為突破口，通過和國內(nèi)頂尖門戶網(wǎng)站合作，大力推廣本臺(tái)的新媒體平臺(tái)。

三、結(jié)語

媒體融合是我們傳統(tǒng)媒體面對(duì)未來的一種別無選擇，在媒體市場(chǎng)的日益開放和多元化，受眾的選擇也逐漸多元化的今天，對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，其融合需要注意踏踏實(shí)實(shí)辦好實(shí)事，根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)情況采取最佳融合方案，積極主動(dòng)行動(dòng)起來，不斷去嘗試和探索，以一種新媒體的思維去運(yùn)用和發(fā)展新媒體，為自身的發(fā)展謀求更多的動(dòng)力和后勁。相信在不遠(yuǎn)的將來，經(jīng)過一番艱辛探索后，縣級(jí)電視臺(tái)會(huì)迎來自身發(fā)展的新的春天！