唐國(guó)鋒

商業(yè)信息傳播與唐宋商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

唐國(guó)鋒①

唐宋時(shí)期，商業(yè)信息傳播得到迅速發(fā)展。較之前代，除了普通商人、作為中介商的牙人之外，政府和普通民眾也紛紛主動(dòng)利用商業(yè)信息傳播為其商業(yè)活動(dòng)服務(wù)。商業(yè)信息傳播呈現(xiàn)出商業(yè)信息總量增大、信息傳播方式增多、傳播媒介更為豐富、信息傳播速度大幅提升等異于前代的特點(diǎn)。這一時(shí)期，商業(yè)信息傳播為唐宋商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了可靠的市場(chǎng)環(huán)境，加快了商品供需滿足速度，成為商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的強(qiáng)大助力。

唐宋；商業(yè)信息傳播；商品經(jīng)濟(jì)；交易成本

馬克思說過：“商品流通是資本的起點(diǎn)。商品生產(chǎn)和發(fā)達(dá)的商品流通，即貿(mào)易，是資本產(chǎn)生的歷史前提?！?馬克思：《資本論》第1卷，北京：人民出版社，1975年，第167頁(yè)。然而，商品如何才能得以流通呢?在商品流通之前是否存在著商業(yè)信息的傳播過程？答案不言而喻。在商品流通前如果沒有商業(yè)信息傳播，那么商品就不知流向何方。在商品流通過程中，商品價(jià)格、供求狀況等商業(yè)信息被商人、消費(fèi)者及時(shí)搜集并隨時(shí)傳播。甚至在商品流通結(jié)束后，商業(yè)信息仍有可能在不同的商業(yè)活動(dòng)參與者和組織中繼續(xù)進(jìn)行傳播。我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了數(shù)千年的積累與發(fā)展，呈現(xiàn)出三次較為明顯的高峰。其中唐宋的商品經(jīng)濟(jì)上承秦漢，下啟明清，成為傳統(tǒng)社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的重要里程碑。這一時(shí)期商業(yè)信息傳播的快速發(fā)展無疑助推了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。

一、唐宋商業(yè)信息傳播的表現(xiàn)

唐宋時(shí)期，商業(yè)信息傳播較之前代更加廣泛地存在于商業(yè)活動(dòng)中，普通商人、牙人、政府和消費(fèi)者紛紛成為商業(yè)信息的傳播者。

其一，普通商人親自深入市場(chǎng)，如同劉禹錫《賈客詞》所言：“賈客無定游，所游唯利并?！彼麄冇巫咴诟骷?jí)市場(chǎng)，通過耳聞目睹的方式接觸或者傳播各種商業(yè)信息，然后根據(jù)市場(chǎng)供求做出買賣的決策，正所謂“乘時(shí)知重輕，心計(jì)析秋毫”。*劉禹錫：《賈客詞》，載譚國(guó)清主編《傳世文選·樂府詩(shī)集三》，北京：西苑出版社，2009年，第15頁(yè)。另外，《夷堅(jiān)志》中記載了一家富商，“事紫姑神甚靈，每告以先事之利，或云下江茶貴可販，或云某處乏米可載以往，必如其言獲厚利”。*洪 邁：《夷堅(jiān)志·夷堅(jiān)甲志》卷16《碧瀾堂》，清十萬卷樓叢書本。透過材料發(fā)現(xiàn)這些商人正是因?yàn)闇?zhǔn)確地掌握了各個(gè)市場(chǎng)的物價(jià)、商品供求信息，所以才能夠獲得巨額利潤(rùn)。

其二，除了直接深入市場(chǎng)獲取商業(yè)信息外，資財(cái)雄厚的大商人更多情況下通過雇傭人力，分赴各級(jí)市場(chǎng)，搜集和傳播商品物價(jià)高低、供求狀況信息，如茶葉“大商刺知精好之處，日夜走僮使赍券詣官，故先獲”。*《續(xù)資治通鑒長(zhǎng)編》卷85，“大中祥符八年閏六月己卯”條，北京：中華書局，1985年，第1937頁(yè)。另外，溫州永嘉商人何子平“盡知四方物色良窳多寡與其價(jià)之上下”，*周行己：《周行己集》，周夢(mèng)嶷箋校，上海：上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2002年，第148頁(yè)。商人何子平是怎樣了解到四方物價(jià)情況的呢?在當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)條件下，要做到及時(shí)詳細(xì)了解各地商品物資供求狀況及物價(jià)漲落情況，除了雇傭他人迅速收集、傳播商業(yè)信息外，大概難有其他途徑。

其三，還有部分資財(cái)雄厚的大商人通過與權(quán)貴交往及時(shí)獲取商業(yè)信息。唐高宗時(shí)的鄒鳳熾，玄宗時(shí)的王元寶，昭宗時(shí)的王酒胡，他們分別是唐代前中后期的巨富代表，同時(shí)也是皇室的座上賓。史書記載：“長(zhǎng)安富民王元寶、楊崇義、郭萬全等，國(guó)中巨豪也。各以延納四方多士，競(jìng)于供送。朝之名僚，往往出于門下，每科場(chǎng)文士集于數(shù)家，時(shí)人目為豪友?！?王仁裕:《開元天寶遺事》卷上“豪友”，北京：中華書局，2006年，第17頁(yè)。而眾多大商人來到長(zhǎng)安銷售奢侈品，往往也是“先問十常侍，次求百公卿”，*陳 均：《宋九朝編年備要》卷第26，宋紹定刻本。這樣一方面可以掌握這一階層的消費(fèi)意愿、消費(fèi)需求，另外一方面又可以借此探知朝廷的政治、經(jīng)濟(jì)政策變化。這一現(xiàn)象在宋代仍然比較常見，如林?jǐn)d任開封府尹時(shí)，有“大駔負(fù)賈錢久不償，一日，盡輦當(dāng)十錢來，賈疑不納，駔訟之。攄馳詣蔡京，問曰：‘錢法變乎?’京色動(dòng)曰：‘方議之，未決也。’攄曰：‘令未布而賈人先知，必有與為表里者?！索吨?，得省吏主名，闐于法”。*《宋史》卷351，“林?jǐn)d傳”，北京：中華書局，第11111頁(yè)。國(guó)家錢法尚在決策之中，大商人因?yàn)榕c制定錢法的官員勾結(jié)，提前獲得錢法變更的信息，因此拒絕使用舊錢。

其四，以撮合交易為主要職責(zé)的中介商——牙人，直接從事商業(yè)信息傳播工作。唐宋時(shí)期，在鄉(xiāng)村市場(chǎng)中，“老翁主貿(mào)易，俯仰眾所尊”。*釋道潛：《參寥子集》，“參寥子詩(shī)集卷1”,四部叢刊三編影宋本。主持交易的老人因?yàn)槭煜な袌?chǎng)行情，并且較為公平地為買賣雙方提供商業(yè)信息，因此成為交易的關(guān)鍵人物。在城市市場(chǎng)中，“(建康城)數(shù)十萬家之生齒，常寄命于泛泛之舟楫，而米價(jià)低昂之權(quán)，又倒持于牙儈之手”。*周應(yīng)合：《南京稀見文獻(xiàn)叢刊·景定建康志》，南京：南京出版社,第568頁(yè)。正是這些牙人掌握著外來米谷的貨源信息、消費(fèi)市場(chǎng)的批零兼營(yíng)發(fā)賣信息，故而能夠操縱擁有數(shù)十萬人的建康城的米價(jià)。甚至一些婦女也投身牙人行業(yè)，她們“插花作牙儈，城市稱雄霸。梳頭半列肆，笑語(yǔ)皆機(jī)詐。新奇弄新妝，會(huì)合持物價(jià)”。*陳普:《石堂先生文集》卷16，“古田女并序”，明萬歷三年薛孔洵刻本。在榷場(chǎng)和市舶司中，牙人也成為商業(yè)信息的重要傳播者。如元豐年間，“緣邊州軍主管刺事人，乞選募，人給錢三千，……其雄霸州，安肅廣信軍四榷場(chǎng)牙人，于北客處鉤致邊情”。*《續(xù)資治通鑒長(zhǎng)編》卷299，“元豐二年七月甲戌”，北京：中華書局，1990年，第7267頁(yè)。在邊貿(mào)和對(duì)外貿(mào)易中，缺乏牙人的語(yǔ)言翻譯和信息傳播，就會(huì)出現(xiàn)“波斯捧出海南香，白眼昆侖與論量。賈客不諳彈舌語(yǔ)，只看兩個(gè)鼻頭長(zhǎng)”*傅璇琮等主編：《全宋詩(shī)》卷1649，釋端裕，“偈二首”，北京：北京大學(xué)出版社，1998年，第18461頁(yè)。的尷尬局面。反之，憑借大量牙人語(yǔ)言的溝通，實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息在買賣雙方之間的傳播，從而有效地促成交易，正如詩(shī)文曰：“珠商貝客市門聽，牙儈閑邊自品評(píng)?！?曾豐:《緣督集》卷13，清文淵閣四庫(kù)全書本。

其五，唐宋政府順應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的歷史潮流，不斷調(diào)整國(guó)家商業(yè)政策，積極利用商業(yè)信息傳播盡量降低交易費(fèi)用。政府在制定商業(yè)政策時(shí)，經(jīng)常邀請(qǐng)商人參與討論，陳述利弊。如太宗至道年間，三司使陳恕在出臺(tái)新的茶法前召來數(shù)十名茶商共同商議，聽取意見：

陳晉公為三司使，將立茶法，召茶商數(shù)十人，俾各條利害?！啊ㄖ械戎f，公私皆濟(jì)，吾裁損之可以經(jīng)久。”于是為三說法，行之?dāng)?shù)年，貨財(cái)流通，公用足而民富實(shí)。*江少虞:《新雕皇朝類苑》卷22，日本元和七年活字印本。

景祐三年(1036年)政府改革茶法時(shí)，同樣召集了一批茶葉商人前來商議：

三年正月九日，命知樞密院事李諮、參知政事蔡齊、三司使程琳、御史中丞杜衍、知制誥丁度同議茶法，仍許召商人至三司，以訪利害。*《宋會(huì)要輯稿》食貨30之8，上海：上海古籍出版社，2014年，第6657頁(yè)。

通過上述史料可見，宋政府在制定商業(yè)政策時(shí)積極吸收商人的意見，其實(shí)是在小范圍內(nèi)提前傳播該商業(yè)信息，從而獲知廣大商人的反應(yīng)并進(jìn)而調(diào)整完善該政策。吸收了商人們的意見后形成的商業(yè)政策變得更加切合實(shí)際，同時(shí)這些商業(yè)信息經(jīng)過商人之口又將快速地傳播開去。

另外，唐宋時(shí)期的官員也越來越多地利用商業(yè)信息傳播為其管理工作服務(wù)。唐代宗時(shí)，劉晏“自諸道巡院距京師，重價(jià)募疾足，置遞相望，四方物價(jià)之上下，雖極遠(yuǎn)不四五日知”。*《舊唐書》卷123，“劉晏傳”，北京：中華書局，1975年，第3515頁(yè)。劉晏招募一批善于疾走的人建立了一個(gè)商業(yè)信息收集、分析、反應(yīng)的信息傳播機(jī)構(gòu)，通過這一機(jī)構(gòu)反饋的信息及時(shí)調(diào)整國(guó)家的商業(yè)政策，從而保障了糧食、食鹽等大宗商品的正常流通，為唐王朝政權(quán)穩(wěn)定提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

唐代盧坦走馬上任宣歙觀察使之際，“值旱饑，谷價(jià)日增，或請(qǐng)抑其價(jià)。坦曰：‘宣歙土狹谷少，所仰四方之來者，若價(jià)賤則商船不復(fù)來，益困矣?！榷锥范?，商旅輻湊，民賴以生”。*《資治通鑒》卷237，“唐紀(jì)五十三”，北京：中華書局，1956年，第7653頁(yè)。盧坦認(rèn)識(shí)到了谷價(jià)上漲的信息必然為糧商隨時(shí)掌握，因而他拒絕了一些官員降低谷價(jià)的請(qǐng)求，反而允許谷價(jià)適當(dāng)上漲，最后米谷源源不斷地從外地運(yùn)到宣歙地區(qū)，老百姓因此得以生存下來。

宋代官員“范文正治杭州，二浙阻饑，谷價(jià)方踴，斗錢百二十，公遂增至斗百八十，眾不知所為，公仍命多出牓，沿江具述杭饑及米價(jià)所增之?dāng)?shù)，于是商賈聞之，晨夜?fàn)庍M(jìn)唯恐后，且虞后者繼來，米既輻湊，遂減價(jià)，還至百二十”。*吳 曾：《能改齋漫錄》，王仁湘注釋，北京：中國(guó)商業(yè)出版社,1986年，第22頁(yè)。災(zāi)荒來臨，范仲淹不但不抑制谷價(jià)上漲，反而將谷價(jià)“增至斗百八十”，同時(shí)還讓人印出榜文，沿江到處傳播杭州的災(zāi)情和米價(jià)上漲的信息，最后大量商人“晨夜?fàn)庍M(jìn)”，爭(zhēng)先恐后地調(diào)集糧食運(yùn)往杭州，谷價(jià)因?yàn)榧Z食供應(yīng)充足自然又降到災(zāi)荒剛開始的價(jià)格。而南宋治荒名臣董煟更是提出政府要充分利用“價(jià)格”商業(yè)信息傳播的作用，他指出：

比年為政者不明立法之意，謂民間無錢，須當(dāng)藉定其價(jià)，不知官抑其價(jià)則客米不來，若他處騰涌而此間之價(jià)獨(dú)低，則誰(shuí)肯興販？興販不至則境內(nèi)乏食，上戶之民有蓄積者愈不敢出矣。*董 煟：《救荒活民書》卷2，“不抑價(jià)”，清文淵閣四庫(kù)全書本。

董煟認(rèn)為，政府只有采取不抑制糧價(jià)的措施并傳播不抑價(jià)的商業(yè)信息，才能吸引商人運(yùn)來糧食，一旦外來商人開始調(diào)運(yùn)糧食，本地大家富室因擔(dān)心糧價(jià)下跌就會(huì)主動(dòng)開倉(cāng)賣糧，這樣糧價(jià)就自然下降。

其六，唐宋時(shí)期，普通民眾也越來越多地成為商業(yè)信息傳播的參與者。這一時(shí)期，商業(yè)廣告的多樣化發(fā)展助推商業(yè)信息傳播走近民眾，使得人人都成為商業(yè)信息的傳播者和接受者。無論是招牌、幌子、歡門、彩樓、燈籠等有形廣告，還是通過器物敲打、口腔吹奏、吟唱出來的無形廣告等，兩者分別是通過視覺和聽覺直接作用于市場(chǎng)中的買賣者，甚至是那些不準(zhǔn)備買賣商品的過往者，從而完成了市場(chǎng)內(nèi)商業(yè)信息的傳播與反饋過程。另外，正是這些成千上萬的普通消費(fèi)者，他們把商品購(gòu)買、消費(fèi)過程中獲得的商業(yè)信息以及消費(fèi)感受傳播給其他人，在這種商業(yè)信息的反復(fù)傳播過程中，人們逐漸確立了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，各地的品牌商品由此誕生。唐天寶元年，大臣韋堅(jiān)為取悅玄宗收集了各地品牌商品進(jìn)行集中展示：

若廣陵郡船，即于栿背上堆積廣陵所出錦、鏡、銅器、海味；丹陽(yáng)郡船，即京口綾衫段；晉陵郡船，即折造官端綾繡；會(huì)稽郡船，即銅器、羅、吳綾、絳紗……*《舊唐書》卷105，“韋堅(jiān)傳”，北京：中華書局，1975年，第3222～3223頁(yè)。

北宋初年的陶榖在《清異錄》中記載了當(dāng)時(shí)天下的“九?！保骸熬┏清X福、眼福、病福、屏幃福，吳越口福，洛陽(yáng)花福，蜀川藥福，秦隴鞍馬福，燕趙衣裳福?！?陶 谷：《清異錄》卷1，民國(guó)影明寶顏堂秘籍本?！熬鸥！睂?shí)際就是各地的名牌產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，太平老人《袖中錦》更加詳細(xì)地指明了全國(guó)各地的品牌商品：“監(jiān)書、內(nèi)酒、端硯、洛陽(yáng)花、建州茶、蜀錦、定瓷、浙漆、昊紙、晉銅、西馬、東絹……，皆為天下第一，他處雖效之，終不及。*太平老人：《袖中錦》，學(xué)海類編本。這些品牌商品一方面因?yàn)槠浔旧碣|(zhì)量好，深受消費(fèi)者喜歡，另一方面，這些具有良好口碑的商品信息被商人或其消費(fèi)者以各種方式四處傳播，因此聞名遐邇。

二、唐宋商業(yè)信息傳播的特點(diǎn)

(一)商業(yè)信息傳播的信息量增大

在唐宋以前，商業(yè)信息的傳播主體主要限于職業(yè)商人、作為中介商的牙人等商業(yè)活動(dòng)的參與者。唐宋以來，商品經(jīng)濟(jì)的“腐蝕力”越來越強(qiáng)，更多階層的人群參與商品交易之中，大量的官員、士大夫、農(nóng)民、僧道人士、軍人等積極參與商業(yè)活動(dòng)中來。宋太宗時(shí)的范晞“嘗為興元少尹，居京兆，殖貨巨萬”，*《宋史》卷249，“范質(zhì)傳附范晞”，北京：中華書局，1977年，第8798頁(yè)。仁宗時(shí)的孫沔以資政殿學(xué)士知杭州，“嘗從蕭山民鄭昊市紗”，在并州又“私役使吏卒，往來青州、麟州市賣紗、絹、綿、紙、藥物”。*《宋史》卷288，“孫沔”，北京：中華書局，1977年，第9689～9690頁(yè)。梅堯臣筆下讀書人則背著笥箱從事販賣茶葉的活動(dòng)，“浮浪書生亦貪利，史笥經(jīng)箱為盜囊”。*梅堯臣:《宛陵集》卷第34，“聞進(jìn)士販茶”，四部叢刊影明萬歷梅氏祠堂本。另?yè)?jù)《東京夢(mèng)華錄》記載，“遇補(bǔ)年，天下待補(bǔ)進(jìn)士都到京赴試，各鄉(xiāng)奇巧土物都擔(dān)戴來京都貨賣，買物回程，都城萬物皆可為信”。*西湖老人：《西湖老人繁勝錄》，“遇補(bǔ)年”，永樂大典本。而晚唐時(shí)的姚合在詩(shī)中寫到：“客行野田間，比屋皆閉戶，借問屋中人，盡去作商賈?！?姚 合：《莊居野行》，見《全唐詩(shī)》卷498，北京：中華書局，1979年，第5661頁(yè)。宋代，亦農(nóng)亦商的岳州農(nóng)民，“自來兼作商旅，太平(半)在外”。*《宋會(huì)要輯稿》食貨69之50，上海：上海古籍出版社，2014年，第8073頁(yè)。甚至連效力于國(guó)家的軍人也紛紛加入了商業(yè)活動(dòng)之中，北宋成都府“押綱使臣并隨船人兵多冒帶物貨、私鹽及影庇販鬻，所過不輸稅算”。*《宋會(huì)要輯稿》食貨42之1，上海：上海古籍出版社，2014年，第6937頁(yè)。南宋以來，殿司諸統(tǒng)領(lǐng)將官公開“差兵營(yíng)運(yùn)，浸壞軍政”。*《宋史》卷194，“兵八”，北京：中華書局，1977年，第4847頁(yè)。這些商業(yè)活動(dòng)的參與者歷史地承擔(dān)起了商業(yè)信息傳播的重任，極大地豐富了商業(yè)信息傳播的主體。

唐宋時(shí)期，在商業(yè)活動(dòng)主體增多的同時(shí)，商品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。在城市，出現(xiàn)了坊市不分的現(xiàn)象，在農(nóng)村出現(xiàn)了各類型的草市、墟市、集市，正所謂“十家之聚，必有米鹽之市”。*劉 宰：《漫塘文集》卷23，民國(guó)嘉業(yè)堂從書本。同時(shí)，唐宋時(shí)期還出現(xiàn)了多種經(jīng)濟(jì)作物以及相應(yīng)的手工業(yè)生產(chǎn)區(qū)。這些地區(qū)大多以較為單一的產(chǎn)業(yè)為主，其他諸如糧食、茶、鹽等生活資料則依靠商人的運(yùn)輸。如蘇州洞庭山的桔園戶和種桑戶“糊口之物，盡仰商販”，*莊 綽：《雞肋編》卷中，清文淵閣四庫(kù)全書本?！昂邪布?，……唯藉蠶辦生事”。*陳 敷：《農(nóng)書》卷下，清知不足齋叢書本。商品經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷了城市和鄉(xiāng)村的眾多角落，從事商業(yè)活動(dòng)的主體增多，商業(yè)活動(dòng)的頻繁，商品市場(chǎng)的擴(kuò)大，這些因素客觀上導(dǎo)致商業(yè)信息量較之前代必然倍增。與此同時(shí)，面對(duì)商業(yè)信息倍增的狀態(tài)，各交易主體對(duì)于商品信息、商業(yè)交易對(duì)象、市場(chǎng)供求狀況、政府經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)乃至農(nóng)業(yè)氣候變化都要投入大量時(shí)間和精力進(jìn)行搜集、整理、分析，同時(shí)將這些信息又傳播給他人，傳播到他地，這樣商業(yè)信息即實(shí)現(xiàn)了人與人、人與組織、組織與組織的同地、異地之間的交叉?zhèn)鞑?，從而使得信息的總量在傳播過程中一次又一次地呈幾何數(shù)倍增。

(二)商業(yè)信息傳播方式增多

在保持傳統(tǒng)人際傳播方式的基礎(chǔ)上，唐宋時(shí)期出現(xiàn)了較為明顯的組織傳播。行的產(chǎn)生和興盛成為組織傳播的有力通道。唐朝東西兩市各有二百二十行，據(jù)西湖老人《西湖繁盛錄》的記載：“京都有四百四十行”，*西湖老人：《西湖繁勝錄》，永樂大典本。南宋臨安城內(nèi)，“市肆謂之行者……，如酒行、食飯行是也”。*佚 名：《都城紀(jì)勝·諸行》，清武林掌故叢編本。各行頭、行老熟悉行內(nèi)商品物價(jià)、供求狀況，一方面直接為居民提供人力資源信息，“凡雇請(qǐng)人力及干當(dāng)人，如解庫(kù)掌事、貼窗鋪席、主管酒肆食店博士……俱各有行老引領(lǐng)”。*吳自牧：《夢(mèng)梁錄》卷19，“雇覓人力”，清學(xué)津討原本，杭州：浙江人民出版社，1984年。另一方面，行老還承擔(dān)著為政府旬估定價(jià)提供商業(yè)信息的職能。天禧二年(1018年)十二月詔云：“自今令諸行鋪人戶依先降條約，于旬假日齊集，定奪次旬諸般物色見賣價(jià)，狀赴府司，候入旬一日牒送雜買務(wù)，仍別寫一本，具言諸行戶某年月日分時(shí)估，已于某年月日赴雜買務(wù)通下。取本務(wù)官吏于狀前批鑿收領(lǐng)月日?！?《宋會(huì)要輯稿》食貨55之17，上海：上海古籍出版社，2014年，第7260頁(yè)。能參加政府召集的會(huì)議者顯然是某一行的行頭，并且較為熟悉本行各種商業(yè)信息的傳播。由官府召集“行戶立價(jià)，定時(shí)旬價(jià)直，令在任官下行買物”。*《宋會(huì)要輯稿》職官27之24，上海：上海古籍出版社，2014年，第3723頁(yè)。根據(jù)元代人所作的《居家必用事類全集》記載：“司縣到任，體察奸細(xì)、盜賊、陰私、謀害不明公事，密問三姑六婆，茶坊、酒肆、妓館、食店、柜坊、馬牙、解庫(kù)、銀鋪、旅店，各立行老，察知物色名目，多必得情，密切告報(bào)，無不知也?！?佚 名：《居家必用事類全集》，居家必用事類全集辛集，明刻本。行會(huì)成為同類商品的集中銷售地，同時(shí)也成為商業(yè)信息的匯聚傳播之地。行老、行頭利用行會(huì)的組織優(yōu)勢(shì)，熟練地進(jìn)行商業(yè)信息的組織傳播。

(三)商業(yè)信息傳播的媒介更加豐富

傳播媒介是信息傳播的前提和基礎(chǔ)，也是信息傳播過程中必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。傳播媒介的發(fā)展變化一方面推動(dòng)了信息傳播的發(fā)展，另一方面正如麥克盧漢所言，“媒介即訊息”，*[加拿大]麥克盧漢：《理解媒介》，何道寬譯，南京：譯林出版社，2011年，第18頁(yè)。一種新媒介的產(chǎn)生和興起，都是信息傳播速度提升和傳播范圍擴(kuò)大的反映。唐宋時(shí)期，伴隨著雕版印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，雕版印刷的廣告、榜文、邸報(bào)等應(yīng)運(yùn)而生并且開始承載越來越多的商業(yè)信息，成為商業(yè)信息傳播的重要媒介。我國(guó)現(xiàn)存最早的廣告鏤版是收藏于中國(guó)歷史博物館的南宋劉家針鋪銅印版。銅版上面刻有“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白”的文字廣告。*盧嘉錫總主編：《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》(圖錄卷)，北京：科學(xué)出版社，2008年，第475頁(yè)。這則廣告是我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)商業(yè)印刷廣告的代表，它把山東濟(jì)南劉家針鋪的商業(yè)形象非常成功地展現(xiàn)出來了。唐宋社會(huì)的買撲信息和其他一些商業(yè)信息也多通過榜文發(fā)布，“于要鬧處出牓，限兩個(gè)月召人承買”。*《續(xù)資治通鑒長(zhǎng)編》卷217，“熙寧三年十一月甲午條”，北京：中華書局，1986年，第5275頁(yè)。而邸報(bào)直接傳播楮券的價(jià)格漲落情況：“楮券到今已是筑底，別無良策，朝廷且欲一時(shí)扛得價(jià)起，不得已行此策。昨日見邸報(bào)，閩浙四郡守皆以價(jià)高遷秩?！?袁 甫：《蒙齋集》卷7，清文淵閣四庫(kù)全書補(bǔ)配清文津閣四庫(kù)全書本。以上材料反映了商業(yè)信息傳播由傳統(tǒng)以聲音為媒介、以口耳相傳為主的傳播方式，向以文字為媒介，以廣告、榜文、邸報(bào)為主的傳播方式轉(zhuǎn)變。

(四)商業(yè)信息傳播速度加快

基于商業(yè)信息傳播主體的增多，傳播渠道的豐富，傳播媒介的增多，商業(yè)信息傳播的速度得以提升，商業(yè)信息朝發(fā)夕至的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。如前所述，劉晏主持唐朝財(cái)政時(shí)，對(duì)于全國(guó)最遠(yuǎn)地方的物價(jià)不過四五日就可以完全掌握。南宋中期，知漢陽(yáng)軍黃榦說：“湖北糯米與飯米同價(jià)。去年糶兩貫一石，今春糶兩貫二百文一石。已而大旱，遂增三百，又增二百，遂增至三貫一石?？吐靡砸回炈陌傥陌嶝溑疵?，經(jīng)涉二三百里，而獲倍稱之息?！?黃 榦：《勉齋集》卷30，“申轉(zhuǎn)運(yùn)司為客船匿稅及米價(jià)不同事”，清文淵閣四庫(kù)全書本。商人及時(shí)地掌握了周圍市場(chǎng)的商業(yè)信息，搬運(yùn)糯米二三百里，就可以獲取二至三倍的利潤(rùn)。唐宋時(shí)期，“百里不販樵，千里不販糴”的祖訓(xùn)被打破，一方面是因?yàn)榻煌üぞ叩母倪M(jìn)，交通費(fèi)用成本的降低，另一方面正是因?yàn)樯虡I(yè)信息傳播的速度加快，商人能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲知準(zhǔn)確的商業(yè)信息，從而為賤買貴賣提供決策依據(jù)，從而更好地做到乘時(shí)逐利。唐宋時(shí)期出現(xiàn)各種“神行”信使便是人們對(duì)傳播速度加快的描述，而《水滸傳》里“日行八百里”的神行太保戴宗等，即是這一時(shí)代信息傳播速度加快的典型代表。

三、商業(yè)信息傳播對(duì)唐宋商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

(一)商業(yè)信息傳播為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可靠的市場(chǎng)環(huán)境

商品經(jīng)濟(jì)的核心是商品的生產(chǎn)與交換，商業(yè)信息的有效傳播為商品生產(chǎn)和交換提供可靠的市場(chǎng)環(huán)境。如馬克思所說：

產(chǎn)品交換是在不同的家庭、氏族、公社互相接觸的地方產(chǎn)生的，因?yàn)樵谖幕某跗?，以?dú)立資格接觸的不是個(gè)人，而是家庭、氏族等等。不同的公社在各自的自然環(huán)境中，找到不同的生產(chǎn)資料和不同的生活資料。因此，他們的生產(chǎn)方式、生活方式和產(chǎn)品，也就各不相同。這種自然的差別，在公社互相接觸時(shí)引起了產(chǎn)品的互相交換，從而使這些產(chǎn)品逐漸變成商品。*《馬克思恩格斯全集》第23卷，北京：人民出版社，1972年，第390頁(yè)。

在這段話中，馬克思在闡述產(chǎn)品交換向商品交換轉(zhuǎn)變的過程時(shí)，說到家庭、氏族、公社在相互接觸的地方，在相互接觸的過程中“引起了產(chǎn)品的互相交換，從而使這些產(chǎn)品逐漸變成商品”，三次用到“接觸”，第一個(gè)“接觸”是指地域空間上的接觸，后面兩個(gè)“接觸”指的是作為信息傳播主體的人或者組織的參與過程。在原始社會(huì)，通訊技術(shù)落后、交通不便的情況下，人們只能在鄰近的地方，直接面對(duì)面進(jìn)行交換，在產(chǎn)品交換的同時(shí)還伴隨著大量商業(yè)信息的傳播與擴(kuò)散。

隨著生產(chǎn)的發(fā)展，商業(yè)信息傳播的拓展，人們?cè)谕唤粨Q地點(diǎn)能夠在很大程度上獲得自己想要交換的物品。同時(shí)還能把自己想要而市場(chǎng)暫時(shí)不能滿足的需求信息傳播給其他人，這樣就吸引了其他能滿足這一需要的人來到這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行交換?！傲锈苡趪?guó)，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退。各得其所?！?鄭 玄：《周易鄭注》，“系辭下第八”，清湖海樓叢書本。固定的市場(chǎng)由此誕生。唐宋社會(huì)興起了一大批市鎮(zhèn)，如龍登高研究表明：“最高中心地(指州府或非州府城市)之下是縣鎮(zhèn)，它們是溝通城鄉(xiāng)市場(chǎng)聯(lián)系的重要商品集散地，農(nóng)產(chǎn)品與手工業(yè)品由此集中向上進(jìn)入高層城市，供農(nóng)戶和縣鎮(zhèn)居民消費(fèi)的物品則由此向各村落、集市、墟市擴(kuò)散?！?龍登高：《中國(guó)傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展史》，北京：人民出版社，1997年，第216頁(yè)。除了商品的流通外，市鎮(zhèn)還是城鄉(xiāng)商業(yè)信息傳播的中轉(zhuǎn)站，來自最高中心地州府城市和初級(jí)市場(chǎng)各村落草市、墟市的商業(yè)信息在此匯聚和交換，從而為“農(nóng)產(chǎn)品的求心運(yùn)動(dòng)”和“手工業(yè)產(chǎn)品的輻射運(yùn)動(dòng)”*漆 俠：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)通史·宋代經(jīng)濟(jì)卷》(下)，北京：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1999年，第1123頁(yè)。提供了可靠的市場(chǎng)環(huán)境。

另外，唐宋時(shí)期茶肆和邸店的興起又開辟了新的商業(yè)信息傳播場(chǎng)所。茶肆、邸店一方面作為休閑和住宿、倉(cāng)儲(chǔ)的場(chǎng)所，另外一方面又作為商業(yè)信息的匯聚之所。眾多的豪商大賈、販夫走卒能夠在這些地方獲得商業(yè)信息，傳播商業(yè)信息，有的甚至直接在這些場(chǎng)所進(jìn)行商業(yè)交易。*唐國(guó)鋒：《從<夷堅(jiān)志>看宋代商業(yè)信息的傳播途徑》，《柳州師專學(xué)報(bào)》2004年第3期。這就為商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的資訊服務(wù)，從而加快了商業(yè)活動(dòng)的頻率。

(二)商業(yè)信息傳播加快了商品供需滿足速度

商業(yè)信息傳播的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)的頻率加快，推動(dòng)了商品生產(chǎn)的速度加快，商品種類不斷增多。但是，衡量商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否的標(biāo)志不僅僅是商品的生產(chǎn)速度和數(shù)量的多寡，而且還表現(xiàn)在商品供需滿足速度的快慢。歐陽(yáng)修在《初食車螯》一詩(shī)寫道：

累累盤中蛤，來自海之涯。坐客初未識(shí)，食之先嘆嗟?！詮氖ト?宋太祖)出，天下為一家。南產(chǎn)錯(cuò)交廣，西珍富邛巴。水載每連舳，陸輸動(dòng)盈車。雞潛細(xì)毛發(fā)，海怪雄須牙。豈惟貴公侯，閭巷飽魚蝦。*歐陽(yáng)修：《歐陽(yáng)修全集》，李逸安點(diǎn)校，北京：中華書局，2001年，第98頁(yè)。

對(duì)于這種情況，宋人石介也曾作過記載：

夫朝持貨而出者，曰金珍，曰珠玉，曰犀象，曰其綺縠，曰絲枲，曰布幣、犀象、馬牛、羊豕、犬雉、魚鱉之屬，蝦蟹之細(xì)，米鹽之品，葅醢之多，東暨日際，西極月竁，南極丹崖，北極朔陲，相會(huì)而湊于五都之市，朝而聚，夕而虛，大小無不用也，巨細(xì)無不取也，貴賤無不納也，短長(zhǎng)無不收也。*石 介：《徂徠文集》卷上，“代張顧推官上銓主書”，清文淵閣四庫(kù)全書本。

材料中雖有文學(xué)的夸大其詞，但也可以窺見一斑，盛產(chǎn)于東南沿海的海產(chǎn)品原來僅僅只有王公貴族才能享用，現(xiàn)在因?yàn)樯虡I(yè)信息傳播的暢通，商品的流通加快，普通百姓也能經(jīng)常吃到車螯等海產(chǎn)品。甚至是全國(guó)各地的貨物也因?yàn)樯虡I(yè)信息傳播的加快從而實(shí)現(xiàn)了“朝而聚，夕而虛”的盛況，商品的供需滿足程度得以加速。

在商業(yè)信息傳播加快的基礎(chǔ)上，全國(guó)各個(gè)地區(qū)的商品供需滿足速度都紛紛加快，在東南市場(chǎng)，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)、手工業(yè)發(fā)達(dá)，商業(yè)信息傳播加快，蘇州商業(yè)繁盛，據(jù)《吳郡志》記載：“水浮陸轉(zhuǎn)，無所不致。故其民不耕耘而富足，中家壯子無不賈販以游者。有事商賈以吳為都會(huì)，五方畢至?！?范成大：《吳郡志》卷7，擇是居叢書影宋刻本。而“吳儂之野”的佃戶也頻繁地卷入了商品交換：

予見佃戶攜米或一斗，或五七三四升，至其肆易香燭、紙馬、油、鹽、醬、醯、漿粉、麩面、椒、姜、藥餌之屬不一，皆以米準(zhǔn)之。整日得米數(shù)十石，每一百石舟運(yùn)至杭、至秀、至南潯、至姑蘇糶錢，復(fù)買物貨，歸售水鄉(xiāng)佃戶如此。*魏了翁：《古今考》卷18，清文淵閣四庫(kù)全書本。

可見，普通佃戶利用余糧在肆中交換得到日常生活用品，而商人則將收集到的米運(yùn)至杭州、南潯、姑蘇等大城市出賣，再買回大批日常生活物資銷售給普通百姓，從而加快了商品的供需滿足速度。

在宋代，甚至連較為閉塞的四川地區(qū)，也因?yàn)樯虡I(yè)信息傳播的暢通，而較大程度地突破了此前的封閉狀態(tài)，商品流通進(jìn)一步加快：

蜀于五代為僭國(guó)，以險(xiǎn)為虞，以富自足，舟車之跡不通乎中國(guó)者五十有九年，宋受天命，一海內(nèi)，四方次第平，太祖改元之三年，始平蜀。然后蜀之絲枲織文之富，衣被于天下，而貢輸商旅之往來者，陸輦秦、鳳，水道岷江，不絕于萬里之外。*歐陽(yáng)修：《歐陽(yáng)修全集》，李逸安點(diǎn)校，北京：中華書局，2001年，第564頁(yè)。

因?yàn)樘嫫绞?，結(jié)束了四川市場(chǎng)與外界市場(chǎng)的隔離狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)信息傳播的暢通。四川市場(chǎng)不僅為西北市場(chǎng)提供大量的物資供應(yīng)，同時(shí)四川市場(chǎng)的絲織品也行銷全國(guó)。毋庸置疑，四川市場(chǎng)在產(chǎn)品外銷的同時(shí)，也必然大量地購(gòu)入其他市場(chǎng)的各類商品。

(三)商業(yè)信息傳播極大地推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展

費(fèi)爾南·布羅代爾說過：“消息奇貨可居，價(jià)值何止千金?！?[法]費(fèi)爾南·布羅代爾：《菲利普時(shí)代的地中海和地中海世界》上卷，唐家龍，曾培耿等譯，北京：商務(wù)印書館，1996年，第544頁(yè)。商業(yè)信息的有效傳播刺激商品生產(chǎn)的發(fā)展。商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，固然離不開農(nóng)業(yè)、手工業(yè)的發(fā)展，離不開一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。但是商品經(jīng)濟(jì)作為一種以交換獲取利潤(rùn)為目的的經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求為目標(biāo)，否則商品就難以大量地、迅速地銷售出去。而要滿足消費(fèi)者的需求，首先就得了解消費(fèi)者的需求，要了解人們的需求，即要重視商業(yè)信息的搜集。因此商業(yè)信息傳播之于商人、政府和其他商業(yè)活動(dòng)的參與主體尤為重要。

商業(yè)信息傳播同樣成為唐宋商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。唐宋時(shí)期，“政府已經(jīng)放棄了對(duì)商品運(yùn)輸、銷售環(huán)節(jié)的控制，還位于商品流通的主體——商人”。*林文勛：《唐宋社會(huì)變革論綱》，北京：人民出版社，2011年，第239頁(yè)。政府通過發(fā)布入中的商業(yè)信息，從而吸引無數(shù)的商人不舍晝夜地將各種邊關(guān)所需物資和金銀輸送到指定地點(diǎn)，接著持引到相應(yīng)地方購(gòu)買茶、鹽、香料等等，然后再將這些大宗商品銷售到全國(guó)各地，從而實(shí)現(xiàn)了茶、鹽等大宗商品的運(yùn)輸與銷售。也正是由于商人們熙熙攘攘的商業(yè)活動(dòng)將各種商業(yè)信息傳播到全國(guó)各地，從而進(jìn)一步刺激了消費(fèi)，擴(kuò)大了消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)這些商品的生產(chǎn)。同樣，在各級(jí)市場(chǎng)中，正是因?yàn)楦餍醒廊藶橘I賣雙方提供了交易信息，從而使得交易雙方都盡可能獲得消費(fèi)者剩余，加速交易完成。另外，廣大消費(fèi)者及時(shí)獲取商業(yè)信息，在商品買賣過程中能夠順利購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品，進(jìn)而將這種消費(fèi)感受傳播給其他人，在這種長(zhǎng)期的信息傳播中，催生了一大批品牌商品。另外，各級(jí)市場(chǎng)之間的商業(yè)信息傳播也使得各地商品產(chǎn)銷對(duì)路，購(gòu)銷對(duì)路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的更好分工與協(xié)作。

四、結(jié) 語(yǔ)

可以毫不夸張地說，商業(yè)信息成為商業(yè)活動(dòng)的行動(dòng)指南，在商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中，誰(shuí)更快、更全面地掌握商業(yè)信息，誰(shuí)就最有可能成為商業(yè)活動(dòng)的贏家。唐宋時(shí)期，商業(yè)信息傳播的發(fā)展使得整個(gè)商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與主體的交易成本大大降低。唐宋政府讓渡出大宗商品的運(yùn)輸、銷售權(quán)，利用商業(yè)信息傳播吸引商人參與國(guó)家層面的商業(yè)活動(dòng)中來，較高效率地調(diào)動(dòng)物資、穩(wěn)定市場(chǎng)、增加財(cái)政收入等；普通商人和中介牙人通過商業(yè)信息的傳播及時(shí)掌握市場(chǎng)供求狀況、物價(jià)漲落，及時(shí)準(zhǔn)確地買進(jìn)賣出，撮合交易，減少了交易成本，更大程度獲取商業(yè)利潤(rùn)；眾多商品生產(chǎn)者通過掌握商業(yè)信息傳播，生產(chǎn)適銷對(duì)路的商品，不斷滿足市場(chǎng)需要；廣大消費(fèi)者利用商業(yè)信息傳播則較為容易地獲取價(jià)廉物美的商品信息，減少了消費(fèi)障礙，刺激了消費(fèi)欲望。

經(jīng)過對(duì)唐宋時(shí)期商業(yè)信息傳播的探究可以發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)期的商業(yè)信息傳播廣泛存在于商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)，商業(yè)信息傳播呈現(xiàn)了一系列異與前代的特點(diǎn)：商業(yè)信息總量相應(yīng)增加，商業(yè)信息傳播方式增多，商業(yè)信息傳播媒介更加豐富，商業(yè)信息傳播速度得以進(jìn)一步加快。商業(yè)信息傳播為商品經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，提高了商品供需的滿足速度，成為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。當(dāng)然，這一時(shí)期的商業(yè)信息傳播仍然沒有單獨(dú)成為一種行業(yè)，它如影隨形地依附于商品經(jīng)濟(jì)而存在，依附于其他產(chǎn)業(yè)、其他職業(yè)、其他組織的發(fā)展而發(fā)展，因而它所發(fā)揮的作用還難以達(dá)到今天信息社會(huì)中商業(yè)信息傳播的作用。與此同時(shí)，唐宋時(shí)期各階層人們對(duì)于商業(yè)信息傳播的重視、利用也還處于“實(shí)用主義”階段，盡管這一時(shí)期也曾出現(xiàn)了諸如劉晏專門設(shè)立遞鋪探知各地物價(jià)的官員，但不得不承認(rèn)，他對(duì)商業(yè)信息傳播的利用主要還是著眼于解決政府的財(cái)政危機(jī)。而像盧坦、范仲淹、董煟等人利用商業(yè)信息傳播多屬災(zāi)荒之時(shí)的應(yīng)急之舉。對(duì)于這些舉措在沒有災(zāi)荒的年份在多大程度上被同樣運(yùn)用在行政管理活動(dòng)中，還值得深入探討。而廣大商人對(duì)于商業(yè)信息傳播的利用則多是依靠父子相傳、口耳相傳。正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)于唐宋時(shí)期商業(yè)信息傳播對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的影響難以做出較為精確的分析。這些問題關(guān)乎唐宋商業(yè)信息傳播的深度與廣度，值得我們進(jìn)一步深入研究。

(責(zé)任編輯 廖國(guó)強(qiáng))

Dissemination of Commercial Information and Development of Commodity Economy in the Tang and Song Dynasties

TANG Guofeng

Commercial information dissemination saw rapid development in the Tang and Song Dynasties. During this period, government organs and common consumers, along with ordinary merchants and various agents, all took advantage of commercial information dissemination to promote their business. Commercial information dissemination during in the Tang and Song Dynasties, compared with that in earlier times, showed markedly different characteristics: increased amount of information, multiplied forms of transmission, enriched media and quickened speed. During this period, dissemination of commercial information helped foster a sound market environment for the development of commodity economy and accelerated supply of goods, becoming a great boost to the rapid development of the commodity economy in the two dynasties.

Tang & Song Dynasties, commercial information dissemination, commodity economy, transaction cost

唐國(guó)鋒，云南大學(xué)歷史與檔案學(xué)院博士研究生(云南 昆明， 650091)。

A

1001-778X(2017)01-0165-08