畢雄飛

(山西省財(cái)政稅務(wù)專科學(xué)校，山西 太原 030024)

【工商管理】

新常態(tài)下縣域節(jié)事活動(dòng)品牌創(chuàng)建的若干思考

畢雄飛

(山西省財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)校，山西 太原 030024)

在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)增速疲軟的新常態(tài)下，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接決定地方社會(huì)治安的穩(wěn)定和當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量?？h域節(jié)事活動(dòng)品牌在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了不可或缺的作用，盡管如此，業(yè)界依然存在認(rèn)識(shí)不清、理解不足的現(xiàn)實(shí)問題。對(duì)此，本文提出創(chuàng)建縣域節(jié)事活動(dòng)品牌、品牌創(chuàng)建的延續(xù)、新媒體助力、完善活動(dòng)支撐、完善配套設(shè)施等五大舉措，力求在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為其主體決策提供一些基本的理論支撐。

新常態(tài)；縣域；節(jié)事活動(dòng)品牌；思考

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)發(fā)展，新常態(tài)下新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和增長方式正在逐步形成?？h域經(jīng)濟(jì)作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基本建設(shè)單元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也出現(xiàn)了多極化的表現(xiàn)。而節(jié)事活動(dòng)由于其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)大、提供就業(yè)崗位多、改善民生效果好等多個(gè)先天優(yōu)勢，陸續(xù)走進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視野，很多當(dāng)?shù)厝狈Ω叩燃?jí)旅游景點(diǎn)的縣級(jí)行政區(qū)開始紛紛試水，從節(jié)慶事件角度創(chuàng)立多個(gè)不同類型的節(jié)事活動(dòng)?？陀^地說，此舉確實(shí)在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，但也存在項(xiàng)目盲目上馬、跟風(fēng)操作、顧客消費(fèi)體驗(yàn)差、資源浪費(fèi)嚴(yán)重、缺乏合理規(guī)劃和設(shè)計(jì)等現(xiàn)實(shí)問題。這就需要我們重新認(rèn)識(shí)節(jié)事活動(dòng)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的影響及其相對(duì)應(yīng)的節(jié)事活動(dòng)品牌的建設(shè)工作。

一、新常態(tài)經(jīng)濟(jì)格局的特點(diǎn)及其對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

新常態(tài)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)的以GDP為導(dǎo)向的舊經(jīng)濟(jì)形態(tài)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有較大的區(qū)別，其伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)軌引發(fā)形成，并將會(huì)在目前直至將來較長時(shí)期內(nèi)存在。這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式表現(xiàn)為：經(jīng)濟(jì)增長從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的粗放型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為現(xiàn)代的增值型、不斷換代更迭的結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從以擴(kuò)大生產(chǎn)要素投資為驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)。其目的指向國民生活質(zhì)量提高，老百姓的獲得感提升、幸福感增強(qiáng)，就業(yè)崗位增多，物價(jià)水平平穩(wěn)，民生保障更完善。提質(zhì)增效是新常態(tài)的本質(zhì)。

縣域經(jīng)濟(jì)，是以縣級(jí)行政區(qū)劃為地理空間，以縣級(jí)政權(quán)為調(diào)控主體，以市場為導(dǎo)向優(yōu)化配置資源，具有地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。我國縣級(jí)行政區(qū)劃單位是上接省市、下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要行政節(jié)點(diǎn)，其所屬范圍(即縣域)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的地位日益重要。

新常態(tài)發(fā)展模式與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)相碰撞而產(chǎn)生的影響不容小覷，這對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展途徑和方式提出了新的要求，即改變以往的粗放型增長模式，放棄那些以消耗自然資源和破壞環(huán)境為代價(jià)來增加就業(yè)機(jī)會(huì)和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的做法，以尋求符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)改造途徑，加大供給側(cè)改革力度，以經(jīng)濟(jì)增長、方式創(chuàng)新來真正驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)建設(shè)更“給力”，生態(tài)環(huán)境不落伍，民生福祉更完善，消費(fèi)需求不退步。

二、節(jié)事活動(dòng)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型中的積極作用

節(jié)事活動(dòng)是指圍繞節(jié)慶、事件等精心策劃的各種活動(dòng)的簡稱。舉辦節(jié)事活動(dòng)是為了達(dá)到節(jié)日慶祝、文化娛樂和市場營銷的目的，提高舉辦地的知名度和美譽(yù)度，樹立舉辦地的良好形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，并以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

舉辦節(jié)事活動(dòng)的優(yōu)勢顯而易見，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)舉辦某種主題的節(jié)事活動(dòng)，可以非常直接地推動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的流動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)刭Y金的流通和資本的轉(zhuǎn)移，緩解當(dāng)?shù)毓┬鑹毫?，解決部分勞動(dòng)力的就業(yè)問題，對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定也有非常重要的作用。

近年來，節(jié)事活動(dòng)普遍受到了縣域?qū)用嬲闹匾?，尤其是在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海省份，節(jié)慶活動(dòng)和事件營銷層出不窮，依托節(jié)事活動(dòng)，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)日漸成為縣域經(jīng)濟(jì)服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力。節(jié)事活動(dòng)的舉辦不需要完全依賴經(jīng)濟(jì)投入，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)依然可以依靠優(yōu)秀的節(jié)事活動(dòng)策劃、準(zhǔn)確的目標(biāo)人群選擇、良好的節(jié)事活動(dòng)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的彎道超車。同時(shí)，縣域節(jié)事活動(dòng)覆蓋面廣，參與的人數(shù)多，調(diào)動(dòng)的資源更豐富，影響力強(qiáng)。作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)性單元，縣域范圍的節(jié)事活動(dòng)大有文章可為。但國內(nèi)相關(guān)理論研究多局限于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市節(jié)事活動(dòng)方面，對(duì)于普通縣域節(jié)事活動(dòng)的研究非常少，相關(guān)支撐理論也有不足。

三、縣域節(jié)事活動(dòng)中存在的問題及其原因探究

節(jié)事活動(dòng)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的催化劑和引擎，對(duì)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。但縱觀國內(nèi)各地紛紛舉辦的不同名稱的節(jié)事活動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)存在諸多困擾節(jié)事活動(dòng)持續(xù)性發(fā)展的共性問題，直接造成了盲目跟風(fēng)上馬節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目、不考慮項(xiàng)目的可持續(xù)性、大量公共資源被浪費(fèi)的現(xiàn)象。

(一)活動(dòng)策劃缺乏特色，抄襲明顯

在對(duì)縣域節(jié)事活動(dòng)的實(shí)際策劃過程中，往往需要以當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源作為切入點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)于擁有國內(nèi)為數(shù)不多的5A級(jí)景點(diǎn)的縣域來說，節(jié)事活動(dòng)策劃相對(duì)較簡單，圍繞5A級(jí)旅游景點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容充實(shí)豐富的節(jié)事活動(dòng)即可。但是對(duì)于知名度不高、旅游資源不夠豐富的縣城來說，雷同、抄襲現(xiàn)象非常明顯，經(jīng)常是這個(gè)縣城策劃一個(gè)“桃花節(jié)”，那個(gè)縣城就搞一個(gè)“梨花節(jié)”，這個(gè)縣城策劃“徒步大賽”，那個(gè)縣城就舉辦“長跑大賽”等。節(jié)事活動(dòng)沒有特色，沒有和周邊節(jié)事活動(dòng)形成區(qū)別，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺疲勞。

(二)目標(biāo)人群不夠聚焦，盲目擴(kuò)散

縣域節(jié)事活動(dòng)是相對(duì)于城市節(jié)事活動(dòng)而言，其以當(dāng)?shù)乜h域文化和旅游文化資源為依托，注重邀約當(dāng)?shù)丶捌渲苓吙h域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的積極參與，體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者與當(dāng)?shù)厝宋木包c(diǎn)的互動(dòng)交流，主要為本縣域及周邊縣域群眾服務(wù)。其廣告宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)和營銷推廣策略也會(huì)更多地考慮本地實(shí)際情況，符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)群的消費(fèi)喜好、信息閱讀習(xí)慣、渠道傳播途徑等現(xiàn)實(shí)情況。但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)營過程中發(fā)現(xiàn)，很多宣傳媒介和傳播方式在縣域節(jié)事活動(dòng)中并不是特別適用。不同地域?qū)蛹?jí)舉辦節(jié)事活動(dòng)有不同的出發(fā)點(diǎn)。城市節(jié)事活動(dòng)首先考慮的是城市整體營銷推廣，經(jīng)濟(jì)利益的獲取放在其次，而縣域節(jié)事活動(dòng)首先考慮如何通過節(jié)事活動(dòng)直接驅(qū)動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如何在發(fā)掘本地傳統(tǒng)特色文化的商業(yè)價(jià)值上做文章。目標(biāo)人群受限會(huì)使節(jié)事主題受限。由于目標(biāo)受眾的地域性和節(jié)事噱頭的要求都會(huì)使節(jié)事活動(dòng)的主題和相關(guān)設(shè)計(jì)更多地向地域性靠攏，這使得節(jié)事更加通俗易懂，本縣域和周邊縣域居民更容易理解、認(rèn)同和參與。

同時(shí)，在縣域節(jié)事活動(dòng)的實(shí)際運(yùn)營過程中，宣傳主體往往盲目擴(kuò)大消費(fèi)群，不惜在高等級(jí)電視臺(tái)、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上花費(fèi)重金進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的宣傳，而忽視了縣域節(jié)事活動(dòng)最主要的消費(fèi)人群來自周圍相關(guān)縣域。盲目投資造成巨額的資金負(fù)擔(dān)，但廣告效果并不明顯，真正的顧客需求沒有得到滿足，導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)的效果大打折扣，實(shí)際情況與預(yù)期目標(biāo)差距較大。

(三)客戶體驗(yàn)性差，低頻次消費(fèi)嚴(yán)重

不管節(jié)事活動(dòng)的策劃如何巧妙，目標(biāo)人群多么聚焦，最終的消費(fèi)體驗(yàn)都要落實(shí)到現(xiàn)場的節(jié)事活動(dòng)中。而節(jié)事活動(dòng)的效果好壞，與同期的節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容是否銜接緊密，配套的酒店、餐飲、旅游產(chǎn)品等是否齊全，顧客體驗(yàn)感和互動(dòng)性是否足夠強(qiáng)等都密切相關(guān)。在現(xiàn)實(shí)案例中，普遍存在縣域節(jié)事活動(dòng)上馬時(shí)并未對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店、餐飲、道路、門票等直接影響節(jié)事活動(dòng)效果的因素進(jìn)行資源整合，當(dāng)某部門策劃某節(jié)事活動(dòng)時(shí)，并無相關(guān)配套部門協(xié)同工作，導(dǎo)致外來消費(fèi)人群在消費(fèi)游玩時(shí)經(jīng)常遇到游覽信息不對(duì)稱、活動(dòng)不連續(xù)、互動(dòng)性差、住宿條件不足、餐飲衛(wèi)生差、旅游紀(jì)念品質(zhì)量無法保證等問題，造成目標(biāo)客戶淺層次消費(fèi)，活動(dòng)體驗(yàn)差，一次性消費(fèi)居多，直接對(duì)縣域節(jié)事活動(dòng)的舉辦效果產(chǎn)生不利影響。

縣域節(jié)事活動(dòng)出現(xiàn)上述問題的原因，在于縣域經(jīng)濟(jì)的有關(guān)主管部門尚未形成節(jié)事活動(dòng)的品牌意識(shí)，認(rèn)為縣域節(jié)事活動(dòng)只不過是單純的宣傳營銷方式，未能把縣域范圍內(nèi)相關(guān)配套的設(shè)施進(jìn)行整合，在節(jié)事活動(dòng)賣點(diǎn)的提煉上也缺乏足夠的新意和特點(diǎn)，目標(biāo)人群的美譽(yù)度和滿意度方面也未能有效滿足。

四、新常態(tài)下縣域節(jié)事活動(dòng)品牌創(chuàng)建的現(xiàn)實(shí)思考

按照新常態(tài)下的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和供給側(cè)改革的客觀要求，不管是從政績層面還是從改善民生層面，均需要縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)者充分重視節(jié)事活動(dòng)的投入和節(jié)事品牌建設(shè)。節(jié)事活動(dòng)品牌不僅限于一個(gè)名稱，更多的應(yīng)是通過節(jié)事品牌能夠喚起目標(biāo)客戶群對(duì)節(jié)事活動(dòng)的聯(lián)想，產(chǎn)生多次消費(fèi)的沖動(dòng)和想要去參加節(jié)事的欲望，并且期待獲得美好的體驗(yàn)。節(jié)事活動(dòng)不僅要好玩，而且應(yīng)以其獨(dú)特的意義和價(jià)值，創(chuàng)造良好的客戶體驗(yàn)感和互動(dòng)性，挽留忠誠客戶，為形成長久的節(jié)事品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文認(rèn)為，可以從節(jié)事活動(dòng)品牌建設(shè)的理念、方法和高度為縣域經(jīng)濟(jì)的管理部門提供一定的理論支撐和相關(guān)建議，以助力其在節(jié)事活動(dòng)的整體策劃方面進(jìn)行多方面的嘗試和努力。

(一)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代呼喚縣域節(jié)事活動(dòng)品牌的創(chuàng)立

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要求縣域節(jié)事活動(dòng)品牌要有設(shè)計(jì)感和體驗(yàn)性。現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)不再是單純的“走馬觀花”，而是注重從節(jié)事活動(dòng)體驗(yàn)中感受當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。如果體驗(yàn)感覺好，消費(fèi)者愿意分享的動(dòng)機(jī)和概率就大。節(jié)事活動(dòng)品牌的發(fā)展并不能一蹴而就，需要有差異化的品牌名稱和CIS設(shè)計(jì)，要從品牌管理意識(shí)上加強(qiáng)對(duì)節(jié)事活動(dòng)品牌的理解和建設(shè)。差異化的節(jié)事活動(dòng)策劃需要契合當(dāng)?shù)乜h域的實(shí)際情況。節(jié)事品牌的靈感來源可以是自然資源、人文景點(diǎn)、歷史典故、傳奇英雄等，通過對(duì)特定因素的分析尋求特定的品牌。品牌名稱要符合周圍縣域消費(fèi)者的基本認(rèn)知和理解能力，CIS設(shè)計(jì)要簡單大方，有明顯的顏色區(qū)分，有通俗易懂的宣傳口號(hào)，在客戶群最容易出現(xiàn)的地方和便于看到節(jié)事活動(dòng)信息的地方進(jìn)行針對(duì)性宣傳，從而在最短時(shí)間內(nèi)讓客戶知悉節(jié)事活動(dòng)信息，激發(fā)客戶群參與節(jié)事活動(dòng)的欲望。

(二)縣域節(jié)事活動(dòng)品牌創(chuàng)建需要延續(xù)意識(shí)

品牌的建立往往需要足夠的時(shí)間，需要有意義的故事，需要多年的傳承和發(fā)展?？h域節(jié)事活動(dòng)品牌的建立更需要延續(xù)。如果單純從旅游景區(qū)或者景點(diǎn)來設(shè)計(jì)縣域節(jié)事活動(dòng)，品牌的內(nèi)涵就不夠豐滿。而如果從歷史文化的多重維度進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)品牌的建設(shè)，其內(nèi)涵將會(huì)大大延伸，顧客群對(duì)節(jié)事活動(dòng)的體驗(yàn)感才能得到大幅增強(qiáng)，形成較強(qiáng)的節(jié)事品牌效應(yīng)。當(dāng)再次舉辦類似節(jié)事活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)群會(huì)有熟悉的感覺，會(huì)延續(xù)往年的消費(fèi)體驗(yàn)而再次消費(fèi)，起到顧客自然而然地傳播節(jié)事品牌的作用。

(三)縣域節(jié)事活動(dòng)品牌傳播要借勢新媒體

互聯(lián)網(wǎng)背景下節(jié)事活動(dòng)品牌的傳播要契合當(dāng)代消費(fèi)人群的需求，聚焦目標(biāo)人群，市場定位清晰，傳播導(dǎo)向準(zhǔn)確。智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)、微信分享、支付場景、朋友圈、APP等在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下出現(xiàn)的新型傳播工具與方式，都將使節(jié)事品牌傳播速率和效果呈現(xiàn)n倍增長的態(tài)勢。當(dāng)消費(fèi)人群在到達(dá)節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)場時(shí)，社交需求、支付需求、分享需求等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的需求會(huì)表現(xiàn)得非常充分。當(dāng)消費(fèi)人群面對(duì)特殊的節(jié)事活動(dòng)場景想要進(jìn)行分享時(shí)，與當(dāng)?shù)毓?jié)事活動(dòng)配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的帶寬和速率，以及接入端口數(shù)量的多少都直接影響到消費(fèi)群的使用感受；而且，在進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)信息傳播時(shí)，新媒體營銷的傳播速度和效率與傳統(tǒng)的平面媒體信息傳播相比，效果更好，費(fèi)用更低，且精準(zhǔn)化投放廣告也更加符合消費(fèi)群的閱讀習(xí)慣。

(四)縣域節(jié)事活動(dòng)品牌要以豐富的活動(dòng)內(nèi)容為支撐

縣域節(jié)事活動(dòng)品牌的效應(yīng)不是僅僅通過一項(xiàng)活動(dòng)就可以實(shí)現(xiàn)，而是需要多個(gè)不同類型的節(jié)慶活動(dòng)和事件營銷進(jìn)行深度結(jié)合，多角度、多層次地宣傳，從而達(dá)到使節(jié)事活動(dòng)品牌深入人心的目的。舉辦節(jié)事活動(dòng)不是單一的舉辦某一單項(xiàng)節(jié)事，而是應(yīng)該融合與節(jié)事相關(guān)的活動(dòng)，要有統(tǒng)一的縣域營銷宣傳，要有與主節(jié)事相關(guān)的輔助性活動(dòng)，以便消費(fèi)者參加節(jié)事活動(dòng)時(shí)，可以有目的地進(jìn)行自主選擇。

(五)縣域節(jié)事活動(dòng)品牌配套設(shè)施要符合消費(fèi)體驗(yàn)性需求

縣域節(jié)事活動(dòng)品牌需要的酒店、旅游、餐飲、游玩設(shè)施均需要得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的體驗(yàn)和反饋。設(shè)施配套完善，節(jié)事活動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)，品牌效果顯著；而設(shè)施配套不足，則體驗(yàn)感差，消費(fèi)群忠誠度就低。在縣域?qū)用?，由于普遍存在缺乏高星?jí)酒店設(shè)施、旅游景點(diǎn)接駁交通不暢、旅游紀(jì)念品代表性不強(qiáng)等問題，所以在進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)，更應(yīng)該加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)條件較好、地理位置優(yōu)越的商務(wù)賓館進(jìn)行裝修改造，打造特色農(nóng)家樂和民宿，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣牟惋嫼吐糜渭o(jì)念品，從多個(gè)方面來滿足消費(fèi)群的需求。

總之，縣域節(jié)事品牌的建立不是一日之功，需要縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)者從創(chuàng)建品牌的高度來總體謀劃當(dāng)?shù)氐墓?jié)事活動(dòng)品牌，通過建設(shè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，策劃有特色的節(jié)事活動(dòng)，進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，圍繞提高客戶體驗(yàn)進(jìn)行大幅度的改革和創(chuàng)新，縣域節(jié)事活動(dòng)終將會(huì)形成自己的品牌，真正達(dá)到在新常態(tài)下拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、改善民生福祉的目的。

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[2]李中闖.淺談會(huì)展文化對(duì)推動(dòng)縣域文化品牌建設(shè)的作用——以吉林省為例[J].吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(3).

[3]曾 興.基于縣域經(jīng)濟(jì)視角的汶川會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探[J].四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(3).

[4]陳澤炎.關(guān)于我國縣域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的初步研究[J].中外會(huì)展，2013(7).

[5]周健華，朱雷雪.基于縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的節(jié)事活動(dòng)品牌塑造探究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011(34).

(責(zé)任編輯 郭海蓮)

ThinkingonCountyFestivalandEventBrandCreationinNewNormal

BI Xiong-fei

(ShanxiFinanceamp;TaxationCollege,Taiyuan,Shanxi030024,China)

In New Normal when economic structure changes and economic increase slows down, the development of county areas directly influences local social security and resident life quality. County festival and event brand plays an essential role in promoting local economic development, yet still is with some problems. Therefore, the writer comes up with five actions, including creating brands, maintaining brands properly, asking new media for help, perfecting event support and facilities, in order to offer some theoretic support.

New Normal； county； festival and event brand； thinking

2017-01-05

畢雄飛(1979-)，男，山西陽城人，山西省財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)校旅游學(xué)院副院長，副教授，研究方向:市場營銷。

F592.68

A

1008-9306(2017)01-0035-04