◇安敏

新常態(tài)下云南農(nóng)村居民消費(fèi)新增長點(diǎn)重點(diǎn)培育領(lǐng)域分析

◇安敏

10.13999/j.cnki.scyj.2017.01.016

云南農(nóng)村居民人數(shù)眾多，但消費(fèi)增長緩慢、乏力，消費(fèi)增長點(diǎn)培育十分迫切必要。本文從現(xiàn)階段云南農(nóng)村居民消費(fèi)特征分析入手，闡敘了云南農(nóng)村居民消費(fèi)新增長點(diǎn)的八大重點(diǎn)領(lǐng)域，為下一階段全面、快速啟動云南農(nóng)村居民消費(fèi)提供了理論參考。

農(nóng)村居民；消費(fèi)；新增長點(diǎn)

我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)增長點(diǎn)也發(fā)生了新的變化。在對云南省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢預(yù)測的前期研究基礎(chǔ)上，結(jié)合2016年1月以來課題組進(jìn)行的“云南農(nóng)村居民消費(fèi)新增長點(diǎn)培育研究”問卷調(diào)查，我們擬對未來3至5年內(nèi)有條件培育為云南省農(nóng)村居民消費(fèi)新增長點(diǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行分析。

一、食品消費(fèi)領(lǐng)域

1.多樣、健康、綠色、營養(yǎng)、快捷的加工食品

調(diào)查表明：云南省農(nóng)村居民對于食品的消費(fèi)“情有獨(dú)鐘”，在消費(fèi)總支出里所占比重最大，在消費(fèi)八大項(xiàng)意愿中也是排名首位。云南“大塊吃肉、大碗喝酒”的民族風(fēng)俗文化，“四季如春、氣候宜人”的環(huán)境特點(diǎn)，“休閑輕松”的慢節(jié)奏生活方式使得農(nóng)村居民對食品消費(fèi)偏愛。如果能有效解決供給問題，未來幾年必然能迅速釋放這個有著巨大消費(fèi)潛力的需求空間，促進(jìn)食品消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

2.民族化的特色餐飲

云南多民族文化融和，地方民族特色的餐飲很多，但是調(diào)查顯示云南欠缺一個有效平臺能夠使民族特色飲食既能服務(wù)當(dāng)?shù)鼐用瘛皭鄢浴钡奶攸c(diǎn)，又能在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中貢獻(xiàn)自己的力量。因此若能以政府牽頭、行業(yè)主導(dǎo)、民眾參與的方式打造出一批特色民族小吃街、特色民族餐飲品牌、特色民族食品加工業(yè)等，必能吸引消費(fèi)新增長。

二、衣著消費(fèi)領(lǐng)域

1.款式多樣、質(zhì)量較好、價格實(shí)惠的成衣制品

調(diào)查表明，云南農(nóng)村居民普遍好吃不好穿，對衣著的消費(fèi)意愿偏低，甚至對本民族服飾的需求也不大。根據(jù)趨勢預(yù)測，未來幾年隨著居民收入的上漲，農(nóng)村居民對衣著消費(fèi)的增加速度相對比較快，多樣化、實(shí)用性強(qiáng)、價格實(shí)惠的成衣制品消費(fèi)潛力巨大。

2.融合現(xiàn)代元素的改良型的民族服飾

民族服飾大都比較笨重和復(fù)雜，不太適合平日的穿著。應(yīng)加以改良，把其中有代表性的民族精粹提煉出來融合現(xiàn)代的元素，制作出平時場合也能穿著的成衣，而不是只有節(jié)假日典禮才能穿著的服飾，引領(lǐng)出一種時尚的潮流，既滿足了農(nóng)村居民對“民族文化”的心理認(rèn)同，又穿出了舒適和特色，從而刺激農(nóng)村居民的衣著消費(fèi)。

三、家庭設(shè)備用品及服務(wù)領(lǐng)域

1.節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品

調(diào)查表明，云南很多農(nóng)村做飯、燒水、取暖還是以燒柴為主，既易破壞生態(tài)平衡又污染環(huán)境。在意愿調(diào)查里云南農(nóng)村居民對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)意愿也比較高。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，未來幾年這是一個消費(fèi)的大趨勢，潛力巨大，是一個值得推廣和培育的重要領(lǐng)域。

2.智能家電

在消費(fèi)意愿的調(diào)查里，農(nóng)村居民對智能家電的消費(fèi)意愿低于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品但高于普通家電，說明農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念在逐步轉(zhuǎn)變。如果政府能夠加快對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改良，保證電、水等能源的供應(yīng)，并給予一定的消費(fèi)補(bǔ)貼，預(yù)計很快能提升智能電視、智能洗衣機(jī)、智能電冰箱、智能炊具在云南農(nóng)村的普及率，引領(lǐng)新一輪的智能家電消費(fèi)熱潮。

3.性價比高、新能源型（節(jié)能型）交通工具

云南農(nóng)村大部分地區(qū)處于山區(qū)地帶，交通閉塞，道路不暢，農(nóng)村居民的出行成本很高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，云南農(nóng)村居民最迫切希望改變的就是道路交通問題，他們最強(qiáng)的消費(fèi)意愿是享受公交車進(jìn)村的服務(wù)。由此可見，目前農(nóng)村居民對交通支出的實(shí)際和潛在需求均比較大。，若能提供有效供給，必然能帶來更多的諸如旅游、購物等消費(fèi)。性價比高的節(jié)能交通工具在未來一段時期內(nèi)具有較大的消費(fèi)增長潛力。

四、醫(yī)療保健領(lǐng)域

1.常規(guī)的醫(yī)療健康產(chǎn)品及服務(wù)

從消費(fèi)意愿的調(diào)查可以看出，農(nóng)村居民除食品和教育以外，消費(fèi)意愿最強(qiáng)的就是醫(yī)療保健，尤其是常規(guī)的醫(yī)療項(xiàng)目消費(fèi)意愿比較強(qiáng)大。云南鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的醫(yī)療條件大多比較落后，導(dǎo)致許多村民只能小病扛、大病拖，但隨著信息傳遞速度的加快，農(nóng)村居民的保健養(yǎng)生觀念也日趨加強(qiáng)，有病早治的思想開始萌芽，因此常規(guī)的醫(yī)療健康產(chǎn)品及服務(wù)有較大需求。

2.家用健康產(chǎn)品和器械

云南農(nóng)村目前老齡化的趨勢比較明顯，尤其是很多農(nóng)村都是留守老人和兒童，生病的概率大，同時無人照顧的現(xiàn)象也比較明顯，各種小型康復(fù)、保健、輔助治療、監(jiān)測血壓及血糖等的健康產(chǎn)品和小型器械，操作簡單、體積小巧、攜帶方便，在將來一段時期內(nèi)消費(fèi)的潛在需求比較高。

五、交通通訊領(lǐng)域

1.移動智能終端

調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)在云南農(nóng)村的普及率只達(dá)到70%左右，因此有比較大的上升空間。消費(fèi)意愿調(diào)查也顯示，云南農(nóng)村居民對高速網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)的消費(fèi)意愿排序是比較靠前的，這說明未來這一領(lǐng)域的消費(fèi)潛力還是相當(dāng)巨大的，再加上這一領(lǐng)域消費(fèi)的聯(lián)動消費(fèi)效應(yīng)比較明顯，應(yīng)著力重點(diǎn)培育。

2.信息消費(fèi)

經(jīng)預(yù)測，未來5年，云南農(nóng)村居民消費(fèi)8大項(xiàng)里，交通通訊消費(fèi)支出的增長速度是最快的。同時，消費(fèi)意愿調(diào)查表明：云南農(nóng)村居民對于先進(jìn)生產(chǎn)知識的信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品供需信息服務(wù)的消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈。如果能打造一個專門服務(wù)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的電商平臺，以信息推送、微課等先進(jìn)手段，向農(nóng)村居民高效的提供他們急需的農(nóng)業(yè)、科技、生活信息服務(wù)，將有利于加快釋放巨大的信息消費(fèi)潛力和形成龐大的信息消費(fèi)市場。

3.基于網(wǎng)絡(luò)平臺的生活服務(wù)消費(fèi)

調(diào)查結(jié)果顯示，云南農(nóng)村居民購物的主要渠道還是本地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，借助網(wǎng)絡(luò)平臺購物的比重只占17.47%。如果能加強(qiáng)一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如擴(kuò)大高速網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋面積，推進(jìn)快遞、電商進(jìn)村設(shè)點(diǎn)服務(wù)等問題，這一部分的消費(fèi)應(yīng)該能快速拉動，成為農(nóng)村消費(fèi)里發(fā)展比較快的新增長點(diǎn)。

六、娛樂文化教育領(lǐng)域

1.生產(chǎn)技能型培訓(xùn)

在調(diào)查中，有近50%的農(nóng)村居民認(rèn)為他們最稀缺的是生產(chǎn)技能培訓(xùn)，對于高科技的種植、養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)的消費(fèi)意愿比較強(qiáng)烈。因此，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，針對農(nóng)民素質(zhì)、技能的培訓(xùn)，若能和信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合在一起，對于短期內(nèi)提升農(nóng)村居民的職業(yè)能力將起到重要的作用，還將為創(chuàng)新教育消費(fèi)新模式、刺激教育消費(fèi)的快速發(fā)展找到突破點(diǎn)。

2.學(xué)歷、文憑類教育

在調(diào)查中，有接近40%的居民表示仍然對學(xué)歷、文憑類教育比較感興趣。由于云南農(nóng)村基礎(chǔ)教育資源和設(shè)施比較落后，農(nóng)村居民尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村居民不得不為子女教育支出而壓縮其他方面的消費(fèi)支出。因此，若我們能將農(nóng)村居民對學(xué)歷、文憑類教育的需求和現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育模式有機(jī)結(jié)合起來，將能為刺激新一輪的學(xué)歷、文憑類教育消費(fèi)的增長提供新的支撐動力。

3.多元化的文體娛樂消費(fèi)

調(diào)查顯示，云南民族地區(qū)農(nóng)村居民長期以來的文化娛樂方式主要是聊天、喝酒、打麻將等，看演出、音樂劇、文藝匯演等高雅娛樂的方式較為少見。但隨著時代的進(jìn)步、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，農(nóng)村居民閑暇的時間會逐步增多。因此，文體娛樂消費(fèi)對于云南農(nóng)村而言是一塊沒有開發(fā)的處女地，隱藏著巨大的市場發(fā)展空間。如何釋放和刺激農(nóng)村居民對多元文體娛樂的消費(fèi)是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。

七、居住領(lǐng)域

1.鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的房屋

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，云南農(nóng)村居民人均住房面積為31.7平方米/人，低于全國平均37.1平方米/人的標(biāo)準(zhǔn)，人均鋼筋混凝土住房面積為10平方米/人，低于全國平均17.1平方米/人，由此可見住房消費(fèi)的空間還比較大。隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，如果能夠打破資金約束、收入增長不穩(wěn)定等限制，農(nóng)村居民的居住消費(fèi)必然能夠像城鎮(zhèn)居民的居住消費(fèi)一樣，成為拉動消費(fèi)快速增長的中流砥柱。

2.住房的裝修、裝飾服務(wù)

隨著生活水平的提高，農(nóng)村居民對新建住房或者是老式住房的裝修、裝飾需求逐步提升，對一些質(zhì)優(yōu)價格實(shí)惠的裝修材料的需求開始啟動。未來幾年，居住條件的改善加速，必然帶動裝修裝飾服務(wù)需求的快速提升，可把其作為一個中長期的消費(fèi)熱點(diǎn)來培育。

八、雜項(xiàng)商品和服務(wù)領(lǐng)域

1.農(nóng)產(chǎn)品集中收購服務(wù)

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，云南農(nóng)村居民主要的收入來源還是種田種地，農(nóng)產(chǎn)品的銷售是他們最為關(guān)心的事情。所以在30多項(xiàng)消費(fèi)意愿的調(diào)查里，農(nóng)產(chǎn)品集中收購服務(wù)的消費(fèi)意愿排在第二位，農(nóng)村居民迫切希望自己生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品有一個很通暢的流通渠道，從而確保農(nóng)業(yè)收入預(yù)期的穩(wěn)定性。

2.快遞進(jìn)村、上門服務(wù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，快遞進(jìn)村、上門服務(wù)的消費(fèi)意愿排在第4位。隨著云南村村通公路的建成，如果能在各個村設(shè)立物流服務(wù)站，必定能拉動農(nóng)村居民消費(fèi)的快速增長，讓他們也能感受到現(xiàn)代化的文明成果。

3.耐用品進(jìn)村銷售服務(wù)

據(jù)調(diào)查，云南農(nóng)村居民對耐用品進(jìn)村銷售服務(wù)的消費(fèi)意愿排在第六位，大部分受訪者表示：購買耐用品要去到縣城，既山高路遠(yuǎn)來回折騰，又缺失上門安裝、售后等服務(wù)。因此，耐用品進(jìn)村銷售服務(wù)的消費(fèi)需求是比較強(qiáng)烈的，只是客觀條件導(dǎo)致居民的消費(fèi)需求被抑制。

4.農(nóng)村小額信貸服務(wù)

目前農(nóng)村小額信貸的貸款審批嚴(yán)、門檻高、利率高、還款方式不夠靈活，特別是小額信貸服務(wù)供給和農(nóng)村居民的真實(shí)需求之間存在較大差異。如果能夠很好的調(diào)整供給政策、機(jī)制，至少可以在某種程度上緩解收入約束帶來的消費(fèi)抑制。

5.旅游

調(diào)查結(jié)果顯示，約有60%左右的農(nóng)村居民未曾出行旅游，有近38%的居民進(jìn)行過省內(nèi)游，只有不足4%的居民開展過省外游。若能盡快打造“惠民旅游”新方式，啟動各種“惠民政策”，宣傳和促使云南人先玩云南的景點(diǎn)，必能擴(kuò)大省內(nèi)游的云南農(nóng)村居民參與度，既能拉動旅游消費(fèi)支出的增長，又能為農(nóng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來新動力。因此，建議作為中長期的消費(fèi)熱點(diǎn)來培育。

從以上一系列分析可以看出：短期內(nèi)，云南省培育農(nóng)村居民消費(fèi)新增長點(diǎn)的重點(diǎn)還是應(yīng)放在衣食住行等項(xiàng)目的改善上；培育方向還是應(yīng)以交通通訊消費(fèi)尤其是信息消費(fèi)為突破口；培育思路應(yīng)該是充分利用云南省農(nóng)村居民移動電話擁有率高的優(yōu)勢，把食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)、家庭設(shè)備耐用品消費(fèi)、文體教育娛樂消費(fèi)、部分醫(yī)療保健品消費(fèi)附加到現(xiàn)代通訊、信息技術(shù)消費(fèi)平臺上，同時積極調(diào)整信貸政策刺激居住消費(fèi)，帶動雜項(xiàng)商品及服務(wù)的消費(fèi)。

（作者單位：楚雄師范學(xué)院）

云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（QN2015001）；云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目（2015Y437）；楚雄師范學(xué)院科學(xué)研究基金項(xiàng)目（13XJRC09）。