本報(bào)駐德國(guó)特約記者　青木　本報(bào)記者　張怡然　●盧戈

中國(guó)企業(yè)在全球體育界“爆買(mǎi)”近期趨于降溫，外媒認(rèn)為中國(guó)的“體育泡沫”正在破滅。但也有分析認(rèn)為，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展期，成長(zhǎng)空間巨大，“泡沫破裂”可能言之過(guò)早。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授曹和平11日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)投資過(guò)熱的情況不只存在于中國(guó)，如果不想讓自己的體育資產(chǎn)縮水，中企就要不斷去挖掘和投資新的東西。

“爆買(mǎi)”體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，此前在全球體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)中擔(dān)當(dāng)“旗手”的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林近日公開(kāi)表示，買(mǎi)歐洲足球俱樂(lè)部“賺不到錢(qián)”，暗示將轉(zhuǎn)變投資方針。報(bào)道稱(chēng)，在體育產(chǎn)業(yè)方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的過(guò)熱投資正在降溫，中國(guó)的“體育泡沫”或?qū)⒆呦蚱屏选?/p>

日本《東洋經(jīng)濟(jì)周刊》稱(chēng)，近5年來(lái)，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的“爆買(mǎi)”現(xiàn)象不斷升級(jí)，其中又以足球領(lǐng)域最為典型，投資者搶購(gòu)俱樂(lè)部、球員、教練、媒體資產(chǎn)等，并對(duì)球隊(duì)高調(diào)贊助。2016年，意甲“米蘭雙雄”即AC米蘭和國(guó)際米蘭，分別被中資財(cái)團(tuán)和蘇寧出資收購(gòu)。在國(guó)內(nèi)足球方面，由于國(guó)內(nèi)資本推動(dòng)，中超版權(quán)賣(mài)出5年80億元人民幣的天價(jià)。中國(guó)央行副行長(zhǎng)潘功勝上月在中國(guó)發(fā)展高層論壇上，專(zhuān)門(mén)“點(diǎn)名批評(píng)”有中國(guó)企業(yè)借債收購(gòu)國(guó)外足球俱樂(lè)部。

在“爆買(mǎi)”的熱潮過(guò)去后，投資者們?cè)诜此?，這樣一味“砸錢(qián)”似乎并未提高企業(yè)有效知名度，反而讓企業(yè)陷入困境?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》稱(chēng)，最近一兩年，中企加強(qiáng)了與國(guó)際體育組織如國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際足聯(lián)等的合作。阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)簽署了合作協(xié)議，并計(jì)劃將橄欖球世界杯引入中國(guó)。這或許表明中資的“爆買(mǎi)”并未結(jié)束，反而從過(guò)去購(gòu)買(mǎi)人才、俱樂(lè)部和賽事，進(jìn)入新階段。

投資需要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

“體育產(chǎn)業(yè)，中國(guó)新的泡沫？”德國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)則表示，中國(guó)最新的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)成為少數(shù)幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，尤其在體育服裝上。原因是中國(guó)體育市場(chǎng)正方興未艾，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越具備健康意識(shí)。不過(guò)，中國(guó)企業(yè)的許多投資項(xiàng)目，不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)則。足球領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)投資過(guò)熱現(xiàn)象。

德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)“一窩蜂”的體育投資熱，與中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)缺乏熱點(diǎn)有關(guān)。體育經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)的朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)。歐洲經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)具有豐富的人力資源、資金、國(guó)家政策支持等優(yōu)勢(shì)，但卻缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資規(guī)劃。中企對(duì)投資歐洲體育公司也缺乏了解，尤其是對(duì)當(dāng)?shù)伢w育文化缺乏深入的調(diào)查。

仍有巨大發(fā)展空間

曹和平11日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，目前體育經(jīng)濟(jì)確實(shí)存在泡沫，這主要是因?yàn)橹袊?guó)投資者仍然將希望寄托于傳統(tǒng)體育資產(chǎn)創(chuàng)造的價(jià)值上。事實(shí)上，隨著現(xiàn)代技術(shù)的變化，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的收益模式已悄然改變。譬如，如今廣告的價(jià)值更多是通過(guò)微信圈、移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)直播等途徑完成的。在這種背景下，中國(guó)投資者仍然投資傳統(tǒng)傳媒資產(chǎn)，或許目前看起來(lái)還不錯(cuò)，能夠引起很大的關(guān)注，但在本質(zhì)上是用一個(gè)高價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)未來(lái)價(jià)值不斷降低的資產(chǎn)。

相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，市場(chǎng)化程度偏低，各種項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化參差不齊。這也預(yù)示著它的發(fā)展仍有巨大空間。美國(guó)研究機(jī)構(gòu)PlunkettResearch估算認(rèn)為，目前美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5000億美元，占全球總規(guī)模1/3。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)在僅為美國(guó)的約40%。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱(chēng)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)并不缺乏投資魅力，比如，中國(guó)體育節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的數(shù)字化比日本更發(fā)達(dá)。向體育運(yùn)動(dòng)投資能獲得潛在客戶(hù)的大數(shù)據(jù)，這對(duì)于企業(yè)是一大吸引力?！?/p>