從美國媒介文化發(fā)展思路淺析融媒時代下我國的新聞生產(chǎn)

摘要：媒介融合是近年來全球媒體人和新聞傳播學者們爭相探討的一個熱詞，在我國目前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，新舊媒體融合多元化傳播已經(jīng)是大勢所趨。傳統(tǒng)媒體如果依舊固守紙媒、電視媒體等單一的新聞生產(chǎn)平臺，已經(jīng)不足以應對迅速崛起的各類新興媒體的沖擊。融合媒介時代對新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了多方面的影響，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都正在為此做出改變。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒介融合；新聞生產(chǎn)

一、媒介融合的時代背景

“媒介融合（ Media Convergence）”這一概念是由美國的浦爾教授在20世紀80年代首次提出。他指出，媒介融合就是將原先不同類型的媒介結合在一起，各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢；而喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，新興媒體的高速發(fā)展帶來的最終結果就是各種媒介之間的界限變得模糊，媒介功能開始交叉，媒介產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)融合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

《華爾街日報》表示，這些年美國媒介融合轉型初見成效，主要因為全球化、專業(yè)化、數(shù)字化三方面做得突出。這也被該報視為未來融合發(fā)展的核心戰(zhàn)略。而這三點顯然都是對如何做出更優(yōu)質內(nèi)容提出的要求。這一過程在融媒時代背景下既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著新的機遇。

根據(jù)CNNIC在2016年發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民用戶達7.10億，手機網(wǎng)民用戶達6.56億。截至同一時間，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為5.79億，其中手機網(wǎng)絡新聞用戶達5.18億，占移動網(wǎng)民的78.9%。移動端已經(jīng)成為我國網(wǎng)民獲取新聞的最主要渠道，而移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的信息碎片化，加速了網(wǎng)絡用戶對于新聞內(nèi)容個性化、垂直化的需求，這也就對新聞生產(chǎn)媒體提出了更高的要求。

二、新聞生產(chǎn)在融媒時代背景下面臨的挑戰(zhàn)

新聞生產(chǎn)是指將新聞事實加工成新聞產(chǎn)品的一個過程，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型以及二者相互融合的過程中，新聞生產(chǎn)在文化方面的差異是關鍵性挑戰(zhàn)之一。通常傳統(tǒng)媒體是以內(nèi)容為根基而進行新聞傳播的媒介組織，堅持“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)原則，其傳播的內(nèi)容通常更具權威性；而新媒體是以人為根基的媒介組織，堅持用戶或者受眾至上的傳播原則，更多地關注不同用戶的需求趨向，進而生產(chǎn)用戶喜歡或者感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品。

其次，新聞生產(chǎn)的采集、編寫、發(fā)表過程也在媒介融合的發(fā)展趨勢下出現(xiàn)了一些問題。比如新聞的娛樂化傾向愈發(fā)明顯，泛娛樂化新聞生產(chǎn)事件頻發(fā)。部分新聞生產(chǎn)者往往會為了追求更多的關注度而忽視新聞內(nèi)容本身的真實性和道德性，“標題黨”頻現(xiàn)，然而其內(nèi)容根本經(jīng)不起推敲。甚至還有一些缺乏職業(yè)道德的新聞媒體平臺為了搶發(fā)新聞，不惜制作假新聞來吸引受眾的關注。

三、新聞生產(chǎn)在融媒時代背景下的新機遇

在某種程度上來說，媒介融合促進了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方式、運作模式等多個方面的變革，推動了媒體，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展，給新聞事業(yè)帶來了新的機遇。在美國硅谷，大大小小科技公司的精力主要分布在兩端：“云端”，包括人工智能、大數(shù)據(jù)的研究；“終端”，包括可穿戴設備、無人汽車、家用機器人等的開發(fā)。這提醒傳統(tǒng)媒體不能只把目光集中在網(wǎng)站、搜索、二維碼、微博、微信、客戶端、H5等這些淺層應用上。

對于中國來說，首先，新聞生產(chǎn)開始逐步適應從受眾到用戶的轉變。在這一背景下，社會觀念的利益化和個性化傾向明顯使得傳媒的“大眾時代”正過渡為“分眾時代”。當然，這些需要海量的內(nèi)容作支持，媒介的經(jīng)營開始重視用戶的爭奪及對用戶價值的深度挖掘。新聞接受者的地位正有所提升，新聞生產(chǎn)者也不僅僅只注重閱讀量，而更多地去關注讀者的反饋，從而可以相對精確自身定位，將用戶群進行分類，根據(jù)分眾用戶的不同需求來定制內(nèi)容，實現(xiàn)自身轉型。

再者，新聞生產(chǎn)開始創(chuàng)新盈利模式。從以前固守單一的盈利平臺，轉變?yōu)槎喾N平臺和渠道共同盈利，這就產(chǎn)生了一種“多樣化新聞”，又稱融合新聞，不同的媒體例如報紙、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機移動互聯(lián)網(wǎng)終端平臺。新舊媒體的融合為“內(nèi)容為王”增加了新的且更為豐富的內(nèi)涵，使新聞生產(chǎn)不再局限于專業(yè)媒體平臺。

當前，各大主流媒體都已經(jīng)為順應時代潮流做出了一些新的嘗試，以微博為例，如今絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開通了自己的官方微博，如《人民日報》、《新京報》等傳統(tǒng)主流紙媒媒體采取“兩微一端”（即微博、微信和新聞客戶端）三種傳播平臺和紙媒同時發(fā)展、黨政機關開通政務微博或政務微信公眾號等，中央和各地方媒體都積極向新媒體靠攏；《央視新聞》除“兩微一端”外，還積極推動VR直播新聞等新興傳播途徑的發(fā)展。

這些傳統(tǒng)媒體在自己的微博主頁上提供及時的新聞信息和獨家的深度解讀，并與關注者進行即時的互動，使得信息的提供更加專門化和分眾化。傳統(tǒng)媒體應當找準自身定位，在把握住權威性較強的優(yōu)勢的基礎上，找到最適合自己的發(fā)展模式，從抓住受眾的角度入手，努力提高受眾對其生產(chǎn)的內(nèi)容的滿意度，也達到宣傳和傳播主流思想、主流價值觀的目的。

在這個信息過載的時代，人們從來不缺內(nèi)容，但是優(yōu)質內(nèi)容仍然是稀缺的，新媒體應在不斷開拓新領域的同時，加強對新聞生產(chǎn)內(nèi)容的把關，無論是內(nèi)容為王還是渠道為王，無論是專業(yè)平臺還是用戶自產(chǎn)的內(nèi)容，提升新聞生產(chǎn)者自身的專業(yè)素養(yǎng)，強化自身的公共性和權威性，不能僅僅把發(fā)展目標定位在滿足受眾需求和獵奇心理上，還應作為一種新思維的代表，逐漸提升文化內(nèi)容的質量與市場價值，引領整個新聞生產(chǎn)環(huán)境煥發(fā)出新的生機和活力。

參考文獻：

[1]郭慶光.《傳播學教程》.中國人民大學出版社，2011.04。

[2]喻國明.《傳媒經(jīng)濟學》.中國人民大學出版社，2009.03。

[3]李良榮.《網(wǎng)絡與新媒體概論》.高等教育出版社，2014.02。

[4]戚鳴，黃楚新.媒介融合下的新聞報道.浙江大學出版社，2010.09。

[5]第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.CNNIC.2013.1。

[6]鄧濤.中外媒介融合教育的現(xiàn)狀與思考.《現(xiàn)代視聽》，2010。

作者簡介：蔣曉璇，1995.03，女，河南省開封市，本科在讀，研究方向：新聞傳播。