從《功夫熊貓3》中尋求中國動畫的發(fā)展前景

劉庚

摘要：一只憨厚的中國熊貓，一幕幕有趣的功夫動作，中關(guān)聯(lián)手制作讓《功夫熊貓》在國內(nèi)外大放異彩。大量的中國元素在影片中運用，卻不是我們自己獨有的創(chuàng)作。反觀我們國內(nèi)原創(chuàng)動畫雖然在不斷進步，但卻總是骨子里少了一些東西。如何讓中國動畫在世界嶄露頭角。是我們每個動畫人的夢想。

關(guān)鍵詞：功夫熊貓 中國元素 動畫

一、民族元素的巧妙應用

走進影院，《大魚海棠》給我的第一眼感覺就是似曾相識。雖然動畫制作者用心良苦地將當下高科技手段與我們的民族元素相結(jié)合，如使用《逍遙游》《詩經(jīng)》《山海經(jīng)》等中國古籍中的形象和故事，還有中國獨特的傳統(tǒng)土樓、麻將、唐裝、陶笛等，在電影的精細之處能感受出濃濃的中國風，但是令人感觸最深的還是對日本動畫的借鑒和模仿。反觀，《功夫熊貓3》從片頭夢工廠那熟悉的標志開始，都改成中國風格，阿寶爬山中的祥云圖案、山峰、亭臺樓榭等，無一不是濃濃的中國風。另一方面，“李山”“李蓮花”是多么有中國味的名字。再加上影片中對諸多中文發(fā)音的原樣保留，“師傅”“烏龜”等，這些稱謂通過原聲演繹，也讓中國觀眾津津樂道。另外，中國式的山川河流、建筑造型風格、飲食習慣，傳統(tǒng)服飾，民族藝術(shù)，書法繪畫，中國風格招貼海報、剪紙、財神年畫以及背景擺放的小物件，等等，《功夫熊貓3》將中國元素在本片中運用得淋漓盡致，給觀眾留下了深刻的印象。

二、政策大力扶持

近年來，國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度在不斷增大?！豆Ψ蛐茇?》是上海東方夢工廠和好萊塢夢工場聯(lián)合制作的雙語動畫片，有著三分之一的中國血統(tǒng)。其出品方之一是成立于2012年。由中方控股55%。首輪投資達3.3億美元的“東方夢工廠”。本片將告別17.5%的進口片分賬比例，轉(zhuǎn)而享受43%的國產(chǎn)片票房分賬待遇：而來自中國的-三家出品方也會參與該片全球票務的分賬。不僅如此，現(xiàn)如今，我國政府對于入駐國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的動漫企業(yè)，給予辦公用房房租、動漫公共技術(shù)服務平臺使用費、互聯(lián)網(wǎng)費用全部免除待遇，并減少所得稅，對購買辦公用房給予鼓勵。增加電視臺對國產(chǎn)動畫片的放映，并對放映的動畫片給予相應的政府補貼。為了進一步發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，政府還鼓勵動漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，減少國產(chǎn)動畫分鐘數(shù)，生產(chǎn)方向從單純的以數(shù)量為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)容和質(zhì)量為主。企業(yè)的盈利模式也從政府補貼轉(zhuǎn)向動畫IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。種種政策都顯示出我國提高文化實力、提高動畫制作水平的決心。

三、市場前景廣闊

我國人口眾多，人數(shù)占世界總?cè)藬?shù)的四分之一還多。進入21世紀后，我國經(jīng)濟高速發(fā)展。人們生活質(zhì)量也有很大程度的提高。當前，電影院成為大眾閑暇之余享受生活放松心情的必去之處。中國各個城市的電影院和影屏數(shù)量不斷增加。統(tǒng)計數(shù)字顯示，僅僅2016年的2月，中國國內(nèi)票房達到68.7億。超過北美票房，成為單月票房全球第一，而《功夫熊貓3》在內(nèi)地上映后票房將近突破10億大關(guān)，對電影票房貢獻巨大。甚至外國電影為了討好中國觀眾，產(chǎn)生了中國“特供”的外國片。外國的電影投資商將目光投放到中國市場上，在影片中使用中國的明星、產(chǎn)品、廣告等去迎合中國觀眾，讓中國觀眾為他們的票房買單?！豆Ψ蛐茇?》雖然是將中國的經(jīng)典元素用美國文化去重新演繹，但也確實讓我們耳目一新，比如說：表現(xiàn)回憶往事時，會使用皮影戲和書法形式，而且用的是中國的卷軸畫，展現(xiàn)的是優(yōu)美典雅的畫面和中國風。從而迎合了中國觀眾的審美，增加了電影在我國的票房收入。

四、精巧的營銷手段

《功夫熊貓3》是一部中英雙語片，在配音方面眾多國內(nèi)外一線明星陣容也是空前強大的，其中杰克·布萊克、凱特·哈德森、布萊恩·科蘭斯頓原版配音主演，成龍、黃磊、白百合、周杰倫、楊冪等擔任中文版配音。其次，電影比較注重動漫衍生品的開發(fā)，如角色玩具、熊貓家具等，與此同時研發(fā)了《功夫熊貓》網(wǎng)絡手游游戲，通過網(wǎng)絡的廣泛傳播勾起觀眾觀看這部影片的欲望。另外，電影在夏納電影節(jié)開幕前首映，增加了國內(nèi)外對影片的關(guān)注度?！豆Ψ蛐茇垺吩趪鴥?nèi)外各種各樣的營銷方式的純熟運用，也是我們國產(chǎn)動畫片所欠缺的。國產(chǎn)動畫注重影片的效果，營銷方式也比較單一，對于動漫衍生品的開發(fā)不重視。要知道，成功的動漫衍生品不僅為動畫影片造勢和吸引大量的觀眾。而且衍生品產(chǎn)生的經(jīng)濟利潤往往要超過動畫片的票房。

綜上所述，悠久的歷史，不同的民族，多彩的文化元素，為我們的動畫創(chuàng)作提供不竭的資源。現(xiàn)今，雖然國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)有所進步，但在模仿的路上越走越遠。我們要及時覺醒，要在繼承民族傳統(tǒng)中創(chuàng)新，要取其精華去其糟粕，要在國內(nèi)市場一片生機中發(fā)展我們自己的動畫產(chǎn)業(yè)，要善于學習國外精巧的營銷手段。要在中國崛起的路上實現(xiàn)中國動畫的崛起！

責任編輯：孫瑤