楊威

準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 010300

縣級(jí)廣播電臺(tái)的節(jié)目編排技巧

楊威

準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 010300

隨著科技的發(fā)展，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，作為傳統(tǒng)媒體的廣播也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，廣播只有做出更具特色的節(jié)目，在編排技巧上多多創(chuàng)新，提升廣播節(jié)目的整體質(zhì)量，才能立于不敗之地。特別是縣級(jí)廣播媒體，在人力、物力、財(cái)力方面都比較薄弱，科學(xué)合理的編排節(jié)目顯得更加重要。

節(jié)目編排 廣播媒體 藝術(shù)性

隨著全媒體時(shí)代的來臨，縣級(jí)廣播媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，除了打造獨(dú)具特色的廣播節(jié)目外，科學(xué)合理的節(jié)目編排也至關(guān)重要。節(jié)目編排不是將節(jié)目進(jìn)行隨意的排列組合，而是需要考慮目標(biāo)聽眾的收聽習(xí)慣、本地區(qū)的季節(jié)性變化、自辦節(jié)目質(zhì)量和密度以及廣告投放等因素，是一門具有藝術(shù)性的再創(chuàng)造工作，廣播媒體可以通過靈活的節(jié)目編排打造頻率鮮明的個(gè)性和風(fēng)格。

一、依據(jù)頻率定位，確定節(jié)目編排的整體目標(biāo)

節(jié)目編排首先要考慮的就是頻率的定位和本地區(qū)的地域特點(diǎn)。要在總體宣傳上體現(xiàn)鮮明的時(shí)代特征，讓廣播更好的為政治經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)。準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)目前只有一個(gè)頻率，即新聞綜合頻率。我們秉承責(zé)任、人文、創(chuàng)新、未來的發(fā)展理念，始終堅(jiān)持新聞為主，服務(wù)為先的原則。作為一家縣級(jí)廣播媒體，我們要做的就是為準(zhǔn)格爾旗的經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)及人民生活需求做好宣傳和服務(wù)。

從地域上來說，準(zhǔn)格爾旗位于華北地區(qū)，作為黃河岸邊的一個(gè)縣級(jí)城市，人口并不多。冬季早晨7∶00左右天亮，晚上17∶30左右天黑，夏季早晨5∶00左右天亮，晚上20∶00才逐漸進(jìn)入夜晚。頻率早上6∶10開播，晚上22∶20結(jié)束，根據(jù)本地人的生活習(xí)慣這個(gè)時(shí)間設(shè)置是合適的。和大城市廣播電臺(tái)不同的是，縣級(jí)廣播電臺(tái)的自辦節(jié)目離基層的普通百姓更近一些，比較接地氣。準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)在廣播節(jié)目的編排上，考慮了當(dāng)?shù)厝说纳詈褪章犃?xí)慣，整個(gè)節(jié)目采取板塊式的編排模式，最大的優(yōu)點(diǎn)在于能夠把具有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容編排在一起，集新聞、娛樂、服務(wù)、知識(shí)于一體，具有多功能的優(yōu)勢(shì)，板塊式編排靈活多變、過渡自然，可以以強(qiáng)大的信息量吸引受眾。

二、鎖定受眾群體，合理安排自辦節(jié)目

了解聽眾、鎖定目標(biāo)群體。首先要明確一點(diǎn)：我們辦的節(jié)目是要給誰聽，有誰會(huì)聽。這就要求深入調(diào)查了解頻率覆蓋區(qū)域內(nèi)的聽眾的生活方式和習(xí)慣，在什么時(shí)間喜歡收聽什么樣的節(jié)目。通過聽眾反饋的信息來看，在準(zhǔn)格爾旗，很多人收聽廣播節(jié)目是通過車載收音機(jī)來實(shí)現(xiàn)的，這部分群體集中在城市的出租車司機(jī)和部分開車族中，還有一部分通過便攜式收音機(jī)收聽，這部分老年人居多。因此，節(jié)目編排要充分考慮廣播受眾的具體情況，給受眾提供他們需要的信息。

播出時(shí)間固定、準(zhǔn)時(shí)。在節(jié)目的編排中，節(jié)目的播出時(shí)間要固定，一個(gè)有著良好聲譽(yù)的頻率不應(yīng)該隨意更改節(jié)目播出的時(shí)段。許多人喜歡在午間新聞之后，一邊吃飯一邊收聽《評(píng)書聯(lián)播》，《評(píng)書聯(lián)播》是一檔連續(xù)性很強(qiáng)的節(jié)目，如果隨意更改了播出時(shí)段，將會(huì)使聽眾失去興趣。準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目《評(píng)書聯(lián)播》每天12∶30準(zhǔn)時(shí)播出，數(shù)年未改，目前擁有眾多穩(wěn)固的受眾群體。

將節(jié)目聚類編排，滿足受眾不同時(shí)段的需求。聚類編排就是將同一類型的節(jié)目編排在一起，滿足聽眾對(duì)相關(guān)信息的需求。目前準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)廣播的自辦節(jié)目分為三大類：新聞?lì)?、文藝類、生活服?wù)類，節(jié)目編排根據(jù)自辦節(jié)目類型采取了板塊式編排模式，上午以新聞?lì)惞?jié)目為主，下午以文藝類節(jié)目為主，晚上則側(cè)重于生活服務(wù)類節(jié)目。這樣的節(jié)目編排主要考慮了新聞信息的時(shí)效性，當(dāng)然，在上午時(shí)段也有音樂節(jié)目進(jìn)行調(diào)劑，一來可以解決縣級(jí)臺(tái)本地新聞容量不足的缺憾，二來也不會(huì)顯得過于單調(diào)。中午有午間新聞過渡，滿足人們中午收聽新聞的需求。下午以文藝類節(jié)目為主，融知識(shí)性、娛樂性為一體。晚上以生活服務(wù)類為主，同時(shí)也為喜歡晚間收聽新聞的受眾安排了一點(diǎn)新聞信息，充分考慮了受眾的需求。

三、廣告編排更需藝術(shù)性

廣播廣告一直以播出費(fèi)用低廉、制作播出迅速受到廣告商的青睞，但如何編排才能既讓聽眾不反感又能讓電臺(tái)獲得一定經(jīng)濟(jì)利益，卻需要把握好“度”。筆者認(rèn)為，廣告的運(yùn)營應(yīng)和頻率的打造一起進(jìn)行整體的籌劃和安排，不同的廣告安排在不同的時(shí)段，讓節(jié)目的風(fēng)格和廣告的創(chuàng)意相得益彰。好的廣告和好的節(jié)目一樣也可以讓人聽了回味無窮。

準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)的廣播廣告（包括公益廣告）總時(shí)長超過2個(gè)小時(shí)。廣播是以聲音為媒介，為耳朵服務(wù)的，所以為避免聽眾一聽廣告就換臺(tái)，準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)的廣告也在音樂、語言、情節(jié)設(shè)置等方面做了創(chuàng)新，廣告編排充分考慮了聽眾的生活及收聽習(xí)慣，創(chuàng)意好的廣告選擇在黃金時(shí)段播出，盡量讓人聽了不會(huì)覺得枯燥厭煩。目前，廣播廣告呈碎片化狀態(tài)穿插于各個(gè)節(jié)目之間，在一定程度上沖淡了聽眾的逆反心理。據(jù)調(diào)查顯示，一般受眾對(duì)廣播廣告的忍耐時(shí)間為1.25分鐘，而為了保障廣告播出密度和總時(shí)長，準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái)每段廣播廣告播出時(shí)長最少為5分鐘。如何調(diào)整節(jié)目架構(gòu)和廣告的關(guān)系，做到張弛有度，這也是我們今后需要探討的話題。因此，只有處理好廣告、受眾和節(jié)目的關(guān)系，才能獲得收聽率與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

總之，節(jié)目編排不僅是一門時(shí)間的分割藝術(shù)，也是一門對(duì)節(jié)目進(jìn)行二度創(chuàng)作的藝術(shù)，縣級(jí)廣播電臺(tái)的節(jié)目編排更要因地制宜，體現(xiàn)人性化、本土化的特點(diǎn)。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）01-0005-02

楊 威 準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái) 記者