何彥慧

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)、現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸模糊，媒介融合趨勢日益明顯。我國真人秀節(jié)目順應(yīng)時代發(fā)展潮流，與新媒體平臺的關(guān)系逐漸豐富緊密，并與傳統(tǒng)媒介資源有效整合，在節(jié)目形式、內(nèi)容和推廣方式上都做了很大的改革和創(chuàng)新，深度挖掘自身價值。

關(guān)鍵詞：真人秀；受眾；新媒體平臺；價值

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0104-01

一、媒介融合時代傳播與受眾的融合

（一）多樣化的傳播方式

目前，我國有很多電視媒體已經(jīng)開始研發(fā)互動性內(nèi)容的服務(wù)平臺，以電視綜藝節(jié)目的影響力為依托，以電視和網(wǎng)絡(luò)為平臺，相繼開展一系列的技術(shù)應(yīng)用和嘗試。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的支撐下，各媒介呈現(xiàn)內(nèi)容融合、終端融合、網(wǎng)絡(luò)融合的大融合趨勢。信息的傳播由單一的傳播通道向多極化、多元化的傳播通道轉(zhuǎn)化。東方衛(wèi)視《女神新衣》整合網(wǎng)絡(luò)電商、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、手機等新媒體移動終端平臺，通過與天貓、優(yōu)酷、土豆、明星衣櫥合作推廣節(jié)目獲得社交紅利，同時增加其傳播面。不僅如此，《女神新衣》更是通過嘉賓的明星效應(yīng)，在微博、電子時尚雜志、微信公眾號、美妝購物APP等進行輔助宣傳，提高收視率的同時，也增加了節(jié)目的話題度。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》不同于其它真人秀節(jié)目，采取“不賣獨家”的策略——愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍網(wǎng)七大視頻網(wǎng)站同步助力播出，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全方位為節(jié)目服務(wù)，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統(tǒng)。

（二）多元化的受眾體驗

麥克盧漢曾提出過一個重要觀點：媒介即按摩。從體驗的豐富性上來說，真人秀節(jié)目幾乎綜合了所有的娛樂元素來增加體驗。微博已成為受眾主動參與真人秀類電視節(jié)目的主陣地，它以內(nèi)容為關(guān)系的社交平臺，傳播、獲取和分享信息，借助“轉(zhuǎn)發(fā)”使信息爆發(fā)式擴散，傳播能力不斷增強?！杜裥乱隆贰侗寂馨尚值堋贰稑O限挑戰(zhàn)》等幾乎每個電視真人秀節(jié)目都有自己的官方微博。受眾通過微博賬號關(guān)注節(jié)目，可以獲取第一手的節(jié)目預(yù)告、照片、花絮等，同時還可以收看微直播。《極限挑戰(zhàn)》在播出前和播出后，七位成員或者參演嘉賓都會轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)節(jié)目的微博，每一條微博都能得到十萬以上的參與，一方面使得節(jié)目備受關(guān)注，另一方面，這種積極參與節(jié)目的行為給受眾帶來極大的成就感。久而久之，受眾的參與積極性提高、參與途徑增多，節(jié)目的影響力也越來越廣。

電視節(jié)目的宣傳也看到了前期造勢的重要性。在節(jié)目播出前，將信息以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式提前釋放，以期得到更多觀眾的期待，在拍攝中末期，再剪輯部分樣片作為宣傳道具，吊足觀眾胃口。當(dāng)然節(jié)目本身就也是很好的視頻素材，將一些精彩、搞笑的片段剪輯出來放在愛奇藝、搜狐以及騰訊等各類視頻網(wǎng)站上，能起到很好的傳播效果?！稑O限挑戰(zhàn)》在播出前會發(fā)《極限PD團直播預(yù)告》，在每一集播出后，就會有經(jīng)過剪輯的精華版視頻或是《極限解說》，這些視頻都以節(jié)目的亮點或者笑點吸引受眾，也制造出了不少流行語和標簽，如“帥雷雷”、“青島貴婦”、“這就是命”等。

當(dāng)今社會人們對休閑娛樂需求量的增加，網(wǎng)絡(luò)惡搞逐漸成為發(fā)表觀點的重要途徑之一，惡搞內(nèi)容的宣傳效果不容小覷。比如《極限挑戰(zhàn)》三亞特輯中的“花仙子”黃磊，臺灣偶像劇特輯中的男扮女裝惡搞照，“道明寺”孫紅雷和“朱碧池”羅志祥頭像互換引起全民關(guān)注直上微博頭條。

二、深度挖掘真人秀節(jié)目的價值

（一）電視與電商的互惠共贏

電視真人秀節(jié)目的表現(xiàn)形式繁多又綜合了多種藝術(shù)類型，隨著技術(shù)融合的推進，它也融合了越來越多的媒介平臺，并加入其自身的特點進行重新整合，比較有代表性的是電視綜藝節(jié)目與知名電子商務(wù)網(wǎng)站的合作，《女神新衣》更是開創(chuàng)了即播即買的一種新型節(jié)目方式。節(jié)目中明星與設(shè)計師共同設(shè)計衣服，衣服版權(quán)通過現(xiàn)場五位買家競拍買下，然后衣服在播出節(jié)目的同時出現(xiàn)在電商的天貓旗艦店，觀眾在看著節(jié)目的時候就可以通過終端，在天貓旗艦店里買到自己想買的衣服?！杜裥乱隆凡コ龊螅谔詫毦W(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“女神的新衣”會出現(xiàn)接近6萬個相關(guān)商品。四位買家天貓旗艦店鋪關(guān)注度也獲得飛速增長，日均訪問增量近10倍。

伊芙麗的買手同時也是上海意芙服飾有限公司的副總經(jīng)理董俊更表示：“在這個節(jié)目中，伊芙麗收益明顯，主要體現(xiàn)在兩個方面——營業(yè)額和品牌推廣。從節(jié)目播出到現(xiàn)在，我們初步統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，線上和線下的店鋪營業(yè)額分別都有近50%的增長，不僅女神款的銷量高，它還帶動了我們自有品牌服裝的銷售。在品牌推廣方面，效果更明顯，現(xiàn)在已經(jīng)有商場主動拋出橄欖枝。”

（二）電影、手游的跨界開發(fā)

不僅如此，越來越多的真人秀節(jié)目借助節(jié)目本身的品牌效應(yīng)和好的收視率，把節(jié)目搬上大銀幕制作大電影。節(jié)目大電影不僅因為節(jié)目本身的粉絲有一定的票房收入還能為節(jié)目品牌進行再一次的推廣。這類大電影因為有節(jié)目本身的素材資源，定位清晰、準確，面向的受眾正是綜藝節(jié)目的原有粉絲，所以即使拍攝時間短、制作成本低，也還是取得了一定的成功。其中效果最好的是《爸爸去哪兒》大電影取得近7億的票房，《奔跑吧兄弟》大電影取得了4.21億票房。

隨著智能手機的普及，手機已經(jīng)成為人們離不開的移動媒體，所以開發(fā)手機同名游戲也為節(jié)目的宣傳造勢起到了一定的作用，如同名手游《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟：跑男來了》、《女神的新衣》等。