崔偉鵬

摘 要：旅游產(chǎn)品是每個自然風(fēng)景名勝區(qū)的可移動名片，是游客收藏留念、饋贈親友的重要載體。本文以岳麓風(fēng)景區(qū)旅游資源為創(chuàng)意起點，探究旅游產(chǎn)品的開發(fā)流程與實施步驟，以期為湖南旅游產(chǎn)品開發(fā)增添新的視角。

關(guān)鍵詞：湖湘景觀；旅游產(chǎn)品；開發(fā)流程；岳麓風(fēng)情

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0116-01

湖南省在2016年黃金周期間共迎來4384萬游客，排名第七位，同比增長 16.5% ；黃金周期間的旅游收入達(dá)236億元，同比增長 16.9%。這些數(shù)字充分顯示了湖南旅游資源的吸引力和旅游產(chǎn)業(yè)的巨大消費潛力。

旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要依托特定的景區(qū)自然、歷史、人文資源，以獨特性景觀元素為創(chuàng)意起點，經(jīng)過概念生成、元素提取、創(chuàng)意設(shè)計批量生產(chǎn)等流程，才能創(chuàng)新出創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特、設(shè)計個性、制作精良的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，最終得到消費者的認(rèn)可。

一、概念生成

岳麓山海拔300米，位于瀟湘古城長沙的湘江西岸，為城市山岳型風(fēng)景名勝區(qū)，景區(qū)內(nèi)有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、新民學(xué)會舊址等景點。目前，湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、中南大學(xué)校區(qū)云集于此，更讓該景區(qū)有了更多的歷史文化氛圍。

在調(diào)查、分析、研究的基礎(chǔ)上，筆者歸納出以岳麓山風(fēng)景區(qū)為創(chuàng)意來源的旅游產(chǎn)品概念—“岳麓風(fēng)情”。

通過此概念能夠讓省內(nèi)外游客在看到旅游產(chǎn)品的第一瞬間就能識別出岳麓山景區(qū)的創(chuàng)意起點，便于消費者認(rèn)知；同時，以“風(fēng)情”作為概念后綴，設(shè)計者凸顯對自然風(fēng)景的理解、歸納、提煉、升華，傳達(dá)出瀟湘風(fēng)景的獨特魅力和創(chuàng)作者對自然景觀的心馳神往之情，讓游客在景區(qū)旅游過程中，能夠更加深刻領(lǐng)會岳麓山景區(qū)的深厚歷史文脈，通過旅游產(chǎn)品這一載體傳達(dá)景點背后的歷史文化，做有深度、有情感的旅游產(chǎn)品。

二、元素提取

通過現(xiàn)場取景拍照、查閱歷史文獻(xiàn)資料、檢索網(wǎng)絡(luò)資源的方式，獲取到較為詳細(xì)的各處景點的詳細(xì)信息，將四處經(jīng)典的入口、涼亭、寺廟、舊址建筑外觀作為創(chuàng)意元素進(jìn)行提取，形成系列化“岳麓風(fēng)景”素材，為進(jìn)一步開展旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計提供創(chuàng)意來源。

三、創(chuàng)意設(shè)計

旅游產(chǎn)品設(shè)計要充分依據(jù)景區(qū)的獨特歷史、文化特色，將旅游元素應(yīng)用到合適的載體或商品中，在設(shè)計過程中常采用景點形態(tài)抽象概括、歷史文化資源內(nèi)化呈現(xiàn)等方式來創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

四、模型制作

從創(chuàng)意方案到旅游產(chǎn)品，模型制作是必不可少的一步。通過模型制作可以檢驗創(chuàng)意設(shè)計中方案的可行程度如何，產(chǎn)品的材料選用是否恰當(dāng)、尺寸的大小是否合適、使用時體驗舒適程度等要素。以岳麓書院建筑景觀為創(chuàng)意起點的日記本模型制作，通過A4紙張封面打樣、裁切、膠狀等一系列工序，制作出一本50頁厚度的日記本。封面印刷采用四色印刷，保證圖案色彩的豐富性，提高遠(yuǎn)距離的識別度和吸引力。

將愛晚亭景點圖案印制在水杯表面存在較大技術(shù)難度，在模型制作階段多以玻璃水杯實物為模型，將設(shè)計好的愛晚亭景點圖案印制成透明不干膠，通過裁剪成特定形狀后貼在杯身表面，觀察圖案在水杯上呈現(xiàn)出的效果。

五、產(chǎn)品打樣

經(jīng)過模型制作查找設(shè)計中的細(xì)節(jié)問題和完善之處后，要將旅游山品推向市場還需聯(lián)系專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行實際產(chǎn)品的打樣制作，采用專業(yè)的制作設(shè)備、既定的制作材料、工序來完成一定數(shù)量的樣品。

將樣品拿給行業(yè)內(nèi)專家、消費者進(jìn)行實際試用，傾聽他們的意見，為進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)改進(jìn)細(xì)節(jié)收集一手信息。

筆者通過網(wǎng)絡(luò)電商途徑，將日記本、水杯各打樣5件，之后給周圍的同行、朋友試用。一段時間后，傾聽他們的使用反饋，對產(chǎn)品的改進(jìn)建議等信息。從每位使用者的反饋中了解到日記本使用中存在的一些磨損、褪色等細(xì)節(jié)，也從水杯使用者口中了解到產(chǎn)品的保溫效果存在欠缺的不足之處，為產(chǎn)品批量生產(chǎn)之前的最后調(diào)整做了充分準(zhǔn)備。

六、批量生產(chǎn)

在模型制作、產(chǎn)品打樣等流程查漏補(bǔ)缺基礎(chǔ)上，岳麓風(fēng)情系列旅游產(chǎn)品已經(jīng)成熟，進(jìn)入批量生產(chǎn)、投放市場環(huán)節(jié)。通過聯(lián)系長沙印刷企業(yè)、水杯生產(chǎn)企業(yè)制作出一批旅游產(chǎn)品，后與岳麓景區(qū)的商家進(jìn)行營銷合作，將基于湖湘景觀創(chuàng)意起點的旅游產(chǎn)品乘現(xiàn)在省內(nèi)外游客、消費者面前。至此，旅游產(chǎn)品的開發(fā)流程也進(jìn)入尾聲，需要市場營銷進(jìn)一步跟進(jìn)。

總之，湖南省擁有獨特的湖湘自然旅游資源，以此為創(chuàng)意起點，通過概念生成、元素提取、創(chuàng)意設(shè)計、模型制作、產(chǎn)品打樣、批量生產(chǎn)六個步驟的有序開發(fā)流程，筆者相信定能創(chuàng)作出集聚湖湘景觀特色的旅游產(chǎn)品，成為宣傳、推廣湖湘景觀乃至湖南全省的一張新名片。

★基金項目：本文為《以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托的湖南旅游產(chǎn)品開發(fā)研究》，課題編號15C0456。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏文斌.長沙市旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2001.

[2]王發(fā)興.湖南新興專項旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].地域研究與開發(fā)，2006（02）.