劉淼

(鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 451150)

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下“華誼兄弟”創(chuàng)業(yè)板上市的內(nèi)涵及影響

劉淼

(鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 451150)

伴隨著“華誼兄弟”創(chuàng)業(yè)板的成功登錄，給民營(yíng)傳媒的重啟上市帶來(lái)了希望的曙光。此文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，創(chuàng)業(yè)板的開放提升了民營(yíng)媒體的融資渠道，管理能力，盈利方式等一些方面。在資本市場(chǎng)開放，文化消費(fèi)提升，國(guó)家政策鼓勵(lì)的時(shí)代背景之下，民營(yíng)媒體的上市，必將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的格局產(chǎn)生沖擊，使其重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在將來(lái)必須立足于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)體制，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，兼顧各個(gè)方面問題。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；創(chuàng)業(yè)板上市；民營(yíng)傳媒

1.問題的提出

自改革開放以來(lái)，民營(yíng)資本一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，推動(dòng)者我國(guó)GDP的不斷提高。但是，在我國(guó)的證券資本市場(chǎng)中，民營(yíng)企業(yè)的比重卻十分稀少，且少有能與國(guó)企匹敵的大型企業(yè)。究其根本，造成這一局面的根本原因是民營(yíng)企業(yè)缺少資金來(lái)源，融資渠道。對(duì)于具有高投入，高風(fēng)險(xiǎn)，高產(chǎn)出的傳媒事業(yè)而言，雄厚的資金支持是必不可缺的。因此，資本與媒體的結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，在我國(guó)的資本投資偏好中，民營(yíng)企業(yè)卻排在了最后的位置。如何改善這一現(xiàn)象，吸引資金來(lái)源，拓寬融資渠道是當(dāng)下民營(yíng)媒體最先要考慮的問題。

此時(shí)“華誼兄弟”創(chuàng)業(yè)板的上市無(wú)疑是一個(gè)天大的喜訊。證券交易所為了投資者的利益會(huì)對(duì)每一家上市企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的審查。因此，許多中小型的民營(yíng)企業(yè)明明運(yùn)轉(zhuǎn)良好，具有市場(chǎng)潛力，但是資金規(guī)模不大，還是被排擠出了證券市場(chǎng)之外。相較于主板市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)對(duì)于上市公司的資本規(guī)模等問題相對(duì)寬松，只要企業(yè)運(yùn)營(yíng)良好，具有成長(zhǎng)潛力都可以有融資的機(jī)會(huì)。

由此，在上述背景下，如何從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析創(chuàng)業(yè)板開閘對(duì)于民營(yíng)媒體的發(fā)展及傳媒產(chǎn)業(yè)的變革影響是文章中著重要解決的問題。

2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下，民營(yíng)媒體創(chuàng)業(yè)板上市的現(xiàn)實(shí)意義

作為中國(guó)市場(chǎng)十分具有發(fā)展?jié)摿Φ膫髅绞聵I(yè)，在近幾年各種推動(dòng)下，中國(guó)廣大投資者已對(duì)中國(guó)上市的傳媒企業(yè)有了巨大的熱情?！叭A誼兄弟”成功登陸創(chuàng)業(yè)板，一方面帶動(dòng)了民營(yíng)企業(yè)管理水平的提高，加快了進(jìn)入資本市場(chǎng)的進(jìn)程；另一方面推動(dòng)了民營(yíng)企業(yè)盈利模式的改革。

2.1 融資渠道的拓展

對(duì)資本市場(chǎng)而言其最大的優(yōu)勢(shì)在于資源的合理配置，在最大的程度上分散企業(yè)所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。一直以來(lái)，民營(yíng)企業(yè)多以銀行貸款、私募資金等借債融資的方式來(lái)籌集資本。但這種形式的資金籌集除了要償還本金之外還要承擔(dān)大額利息，而且一旦投資失敗將要獨(dú)自承擔(dān)巨額損失。創(chuàng)業(yè)板的成功登錄對(duì)于那些具有發(fā)展前景卻缺少資金來(lái)源的企業(yè)來(lái)說具有著甘露般的意義。它拓寬了民營(yíng)企業(yè)的資金渠道，同時(shí)民營(yíng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也不再由自己獨(dú)自承擔(dān)，分散給了每一個(gè)投資者，大大減小了投資風(fēng)險(xiǎn)。

創(chuàng)業(yè)板的上市不僅僅解決了民營(yíng)媒體的資金來(lái)源問題，也帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，使之有了飛躍的進(jìn)步。

2.2 管理能力的大幅提升

在過去的多年中，民營(yíng)媒體受制于國(guó)家的各種政策，其發(fā)展規(guī)模一直沒有突破性的進(jìn)展，經(jīng)營(yíng)模式也缺乏嚴(yán)格的管理，使企業(yè)的整體水平一直無(wú)法提高。創(chuàng)業(yè)板上市不只是解決了資金的問題，還對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，管理水平有了大的提高?！叭A誼兄弟”創(chuàng)業(yè)板上市最吸引投資者的是其對(duì)企業(yè)的管理模式。為了能早點(diǎn)上市，“華誼兄弟”著手于公司內(nèi)部的改革，引入了許多具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的管理人才加強(qiáng)對(duì)于公司的業(yè)務(wù)流程的規(guī)范化，以確保執(zhí)行的高效性。而在上市之后將迎來(lái)更為嚴(yán)格的審查，及定期公布企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況等，并接受來(lái)自于各方面的監(jiān)督。

上市的公司只有運(yùn)用科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)模式，嚴(yán)格要求企業(yè)本身，才能在這個(gè)激流勇進(jìn)的大時(shí)代下得以生存及更好的發(fā)展。

2.3 盈利模式的改善

一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了一個(gè)企業(yè)處于什么等級(jí)，決定了其發(fā)展的前景，存在著多少與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力。在我國(guó)，上市公司必須具備的一項(xiàng)要求就是企業(yè)必須具有持續(xù)盈利的能力，這就要求這些企業(yè)具有穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的盈利模式。企業(yè)的上市對(duì)于推動(dòng)企業(yè)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的盈利模式起到了激勵(lì)的作用。

企業(yè)上市之后便不會(huì)再擔(dān)心資金來(lái)源和管理水平等方面的問題，勢(shì)必要把工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的盈利方式之上。畢竟對(duì)于企業(yè)而言，盈利才是企業(yè)得以運(yùn)行的最大保障，所有的經(jīng)營(yíng)模式也是為了給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。科學(xué)合理的盈利模式可以在最大限度上降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，大大的擴(kuò)展了經(jīng)營(yíng)范圍、減少了交易成本、增強(qiáng)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.4 品牌建設(shè)的系統(tǒng)推進(jìn)

民營(yíng)企業(yè)的上市，把企業(yè)展現(xiàn)在公眾的視野之下，使其不再是默默無(wú)聞的無(wú)多少人知道和關(guān)注的小企業(yè)。受到群眾的關(guān)注之后，企業(yè)的任何一個(gè)方面的消息都會(huì)對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生影響，好的消息會(huì)使得股票上漲，吸引更多的投資者；不良的消息可能會(huì)引起股票價(jià)格的大幅震蕩，促使股民紛紛撤資，對(duì)企業(yè)造成重大的損失。就例如“華誼兄弟”公司而言，其產(chǎn)業(yè)下的電影、電視劇的票房已不再是企業(yè)管理人員關(guān)注的重點(diǎn)，而更為關(guān)注的是廣大群眾和各個(gè)股民對(duì)于這個(gè)其電影、電視劇內(nèi)涵的評(píng)價(jià)。在其公司旗下的任何一個(gè)受大眾關(guān)注的藝人的不良行為都會(huì)對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生巨大影響，會(huì)使民眾產(chǎn)生信任危機(jī)，公司股票會(huì)產(chǎn)生下滑趨勢(shì)。

3.上市提速，民營(yíng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帝國(guó)引發(fā)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)重構(gòu)

“華誼兄弟”創(chuàng)業(yè)板的上市，帶來(lái)了中國(guó)媒體市場(chǎng)的改革與變遷，民營(yíng)企業(yè)在這之中迎接到了機(jī)遇，同時(shí)又面臨的更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)未來(lái)媒體事業(yè)的發(fā)展有巨大的影響。

3.1 資本市場(chǎng)功能產(chǎn)生的效應(yīng)

資本市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展主要基于它的融資與并購(gòu)這兩大功能，這使得企業(yè)一步一步的壯大與發(fā)展。

民營(yíng)媒體企業(yè)在沒有上市之前，擴(kuò)大本身的產(chǎn)業(yè)方式大都是支付高額的資金來(lái)收購(gòu)一家企業(yè)，在進(jìn)入資本市場(chǎng)之后伴隨著這個(gè)市場(chǎng)特有的功能，上市公司可以通過融資與并購(gòu)來(lái)收購(gòu)心儀的產(chǎn)業(yè)。不用再去支付現(xiàn)金，通過股票的方式進(jìn)行交換，大大提高了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與規(guī)模。比方說索尼公司收購(gòu)哥倫比亞廣播電影公司等，這方面還有許多的實(shí)例。由此可以得出，上市這一行為為媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響不僅僅存在與其內(nèi)部，更有帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)媒體產(chǎn)業(yè)整體格局的變遷。

3.2 文化消費(fèi)提升下的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原動(dòng)力就是消費(fèi)，有需求才有市場(chǎng)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高使其不再滿足于最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求而是追求文化消費(fèi)，面對(duì)著這一個(gè)日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，企業(yè)們紛紛加大了對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展。文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)潛在的市場(chǎng)值得更多的更大的投資。

作為一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)的媒體的消費(fèi)市場(chǎng)趕超了其他的各大發(fā)達(dá)國(guó)家，但是人均的文化消費(fèi)水平卻遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。因此，如果我國(guó)的人民文化消費(fèi)水平整體提高了，那將會(huì)為中國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)空前巨大的市場(chǎng)，使中國(guó)的媒體事業(yè)擠進(jìn)媒體強(qiáng)國(guó)之列，也會(huì)帶動(dòng)著由文化消費(fèi)衍生的新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一個(gè)大的飛躍。

3.3 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持

媒體這一行業(yè)具有其獨(dú)特的特點(diǎn)，它不像是其他產(chǎn)業(yè)有固定的模式，可以通過物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來(lái)。新聞媒體這一行業(yè)在人民群眾之間存在著不可輕視的影響力，并且其傳播可借助于互聯(lián)網(wǎng)這一載體傳播速度相當(dāng)迅速。稍有不慎就可引起軒然大波，于是國(guó)家對(duì)于這個(gè)行業(yè)的把控一直相當(dāng)?shù)膰?yán)格。隨著國(guó)家振興文化計(jì)劃的開展，對(duì)媒體行業(yè)條件有了相對(duì)寬松的束縛，民營(yíng)媒體也在這一環(huán)境背景之下得以發(fā)展。一個(gè)國(guó)家要想長(zhǎng)久不衰就要對(duì)自己國(guó)家的文化高度重視，使這種文化一代一代傳承下去，并不斷的創(chuàng)新，使其與時(shí)代接軌，取其精華，去其糟粕。在文化傳承這一過程中媒體可以起到重大的作用，并從中獲取利益。

在“文化強(qiáng)國(guó)”這一時(shí)代背景之下，數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)作為最好的傳播途徑。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的這個(gè)當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)作為這一時(shí)代所獨(dú)有的產(chǎn)物，已經(jīng)使人們對(duì)于它的存在已達(dá)到了不可缺少的地步，現(xiàn)在的人們可以不看電視機(jī)，但是一天也離不開手機(jī)。手機(jī)中充斥著各種各樣的媒體消息，人們對(duì)于外界消息的獲取就來(lái)自于這些媒體信息之中。在這些媒體中加入我國(guó)的優(yōu)秀文化，一方面可以彰顯我們文化的博大，另一方面可以讓我們的國(guó)民了解我國(guó)文化，加深對(duì)本民族文化的熱愛，增強(qiáng)民族凝聚力。媒體的精良制作會(huì)使得傳統(tǒng)文化更容易被人們所接受。少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，少年對(duì)文化知識(shí)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新才能推動(dòng)中國(guó)整體的強(qiáng)大，才能立足于文化強(qiáng)國(guó)之林。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)融合之前，內(nèi)容提供商只能將資源給一家單位，獲得一種版權(quán)；網(wǎng)絡(luò)融合之后，內(nèi)容提供商將獲得互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)在內(nèi)的各種媒體的發(fā)行渠道，有了廣大的發(fā)行，增大了閱讀者的數(shù)量，并從中獲取長(zhǎng)期的利益回報(bào)。在網(wǎng)絡(luò)融合的過程中，具有良好經(jīng)營(yíng)狀況的上市企業(yè)占據(jù)著絕大的優(yōu)勢(shì)，有望能從這個(gè)行業(yè)中脫穎而出，占據(jù)首要地位。

對(duì)于廣播電視事業(yè)來(lái)說，政府出臺(tái)的“制播分離”政策，改變了以往的自知自播模式，不僅有利于提升節(jié)目質(zhì)量、降低節(jié)目成本、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)也為民營(yíng)企業(yè)的加入提供了政策性的保障。

3.4 民營(yíng)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的版圖拓展

在產(chǎn)業(yè)政策的開放與媒體網(wǎng)絡(luò)的融合這個(gè)背景之下，資本市場(chǎng)的支持和良好的市場(chǎng)環(huán)境下，誰(shuí)將會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，受到了群眾的熱情關(guān)注，有人說是一直穩(wěn)定發(fā)展的國(guó)有企業(yè)，也有人支持在迅速發(fā)展的民營(yíng)企業(yè)。無(wú)論是哪一方面的都證實(shí)著我國(guó)媒體事業(yè)的蓬勃發(fā)展。不過更為關(guān)注的仍應(yīng)是在這一行業(yè)中剛嶄露頭角的民營(yíng)企業(yè)。

伴隨著國(guó)家政策的開放，民營(yíng)媒體已經(jīng)不僅僅滿足于只在影視等方面的發(fā)展，開始了跨行、跨界、跨地域的發(fā)展模式。打破了我國(guó)傳統(tǒng)的對(duì)于一個(gè)行業(yè)的壟斷的局面，模糊了媒體行業(yè)的界限。民營(yíng)企業(yè)區(qū)別于改革緩慢的國(guó)有企業(yè)，上市為其提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，擁有了先進(jìn)的管理水平，良好的經(jīng)營(yíng)模式及樹立的具有“正能量”的品牌形象在發(fā)展中具有巨大的優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的人也更傾向于民營(yíng)企業(yè)的接近群眾的經(jīng)營(yíng)理念。民營(yíng)企業(yè)必將能夠在發(fā)展的浪潮中，借用資本市場(chǎng)融資、并購(gòu)的手段，乘風(fēng)而行，從而引發(fā)媒體結(jié)構(gòu)的大變革。

就“華誼兄弟”來(lái)說，作為民營(yíng)企業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，其在市場(chǎng)中的排名也在逐年上升。其實(shí)華誼兄弟的各個(gè)環(huán)節(jié)還有更大的發(fā)展空間。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的融合也為華誼兄弟的擴(kuò)展提供了便利。在此以下將從幾個(gè)方面分析“華誼兄弟”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，希望能從中預(yù)測(cè)將來(lái)媒體事業(yè)的發(fā)展前景。

3.4.1 終端影院市場(chǎng)

就電影事業(yè)而言，電影最終呈現(xiàn)的地點(diǎn)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的終點(diǎn)，據(jù)悉“華誼兄弟”公司已經(jīng)出資開始修建多處大型的電影院，這一投資就使得企業(yè)獨(dú)占了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并能從中獲得更多的利益。

3.4.2 版權(quán)銷售市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)不僅僅豐富了人們的生活，更加帶動(dòng)了影視行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻變成了搶手貨。隨著網(wǎng)絡(luò)劇的加入，版權(quán)的價(jià)格與日俱增，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸的搶占了一席之地。“華誼兄弟”看見了其發(fā)展的潛力，收購(gòu)了其他產(chǎn)業(yè)的版權(quán)并以此優(yōu)勢(shì)簽約了許多藝人，并且還在尋找具有潛力的發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

3.4.3 衍生產(chǎn)品市場(chǎng)

由影視產(chǎn)業(yè)衍生的廣告、旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展，其中最為活躍的便是網(wǎng)游這個(gè)行業(yè)。主體公園事業(yè)也有發(fā)展空間。

4.結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)業(yè)板的開閘意味著我國(guó)民營(yíng)企業(yè)不再受排擠，將逐步走向資本化，也標(biāo)志著我國(guó)新的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的誕生。并推動(dòng)我國(guó)媒體企業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化。

［1］全球并購(gòu)研究中心.中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告[M].北京:中國(guó)金融出版社,2009：82.

［2］張曉明等.2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社, 2009：9.

［3］辛苑薇.網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)費(fèi)瘋漲[J].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,2010(03).

［4］徐潔云.史玉柱暗洽王中軍網(wǎng)游試水游戲影視[J].每日經(jīng)濟(jì)新聞,2010(03).

F019

A

2095-7327（2017）-08-0139-02

劉淼（1988.2—），男，漢族，河南新鄭人，碩士研究生，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。