俄羅斯超大號(hào)啤酒瓶禁令讓全球啤酒商很受傷

據(jù)CNBC報(bào)道，俄羅斯對(duì)啤酒越來(lái)越?jīng)]興趣，致使一些全球頂尖啤酒商遭受重創(chuàng)。

喜力啤酒就是最新一個(gè)感受到這種痛苦的“傷者”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間15日，喜力啤酒宣布，2016年該公司在俄羅斯售出啤酒的數(shù)量呈現(xiàn)“兩倍數(shù)”跌勢(shì)。在接受CNNMoney采訪時(shí)，喜力啤酒首席執(zhí)行官博克斯梅爾（Jean-Francois van Boxmeer）指出，“這些年，我們?cè)诙砹_斯的日子和過(guò)去截然不同。那是一個(gè)正在走下坡路的市場(chǎng)。”

目前，喜力啤酒正在壓縮在俄羅斯市場(chǎng)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)而將側(cè)重點(diǎn)放在巴西、韓國(guó)、墨西哥和英國(guó)的蒸蒸日上的啤酒市場(chǎng)。此外，該公司旗下“Tiger”品牌在越南賣的很好。

博克斯梅爾說(shuō)：“我認(rèn)為，有一天俄羅斯市場(chǎng)將會(huì)更好地增長(zhǎng)——唯一一件事是，我不知道究竟會(huì)是什么時(shí)候。”

本月早些時(shí)候，嘉士伯也發(fā)布了疲軟銷售數(shù)據(jù)。這家啤酒商旗下俄羅斯業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，在該公司整體利潤(rùn)中所占份額高達(dá)16%。嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思（Ceest Hart）表示，俄羅斯銷量仍在下滑，但是幅度不像近些年來(lái)的“兩位數(shù)”跌幅那么大。

讓喜力啤酒和嘉士伯等全球大型啤酒釀造商很受傷的，不僅僅是俄羅斯糟糕的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還有該國(guó)政府旨在打壓酗酒的嘗試。

據(jù)報(bào)道，俄羅斯政府上調(diào)了酒類產(chǎn)品消費(fèi)稅，頒布了酒類廣告禁令。1月份，該政府開始限制塑料瓶的容量，將最大容量限定在1.5升。此外，俄羅斯政府計(jì)劃從6月份開始完全禁止塑料瓶酒類產(chǎn)品銷售。

用塑料瓶裝的啤酒——比玻璃瓶啤酒和灌裝啤酒的價(jià)格低——主宰著俄羅斯啤酒市場(chǎng)。根據(jù)俄羅斯啤酒商聯(lián)盟的估算，俄羅斯42%的啤酒使用塑料瓶裝著賣的。

這項(xiàng)超大號(hào)啤酒瓶禁令遭到啤酒商們的強(qiáng)烈抗議。嘉士伯預(yù)測(cè)，受累于旨在打壓啤酒銷量的舉措，俄羅斯啤酒市場(chǎng)將下滑5%。

更高的稅率，以及疲軟的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致俄羅斯非法酒類產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)上行軌跡。

去年，西伯利亞有毒含酒精液體致多人死亡事件爆發(fā)后，俄羅斯總統(tǒng)普京命令他的政府嚴(yán)管非法酒類產(chǎn)品。據(jù)悉，東西伯利亞城市伊爾庫(kù)茨克一些居民，在飲用含有酒精的沐浴液后中毒。俄羅斯時(shí)常發(fā)生服用酒精替代品而中毒的事件，這次“浴液代酒”是近年來(lái)這類事件中死亡人數(shù)最多的幾起之一。

世界衛(wèi)生組織指出，三分之一的俄羅斯男性患有酒精濫用失常，六分之一的男性有酒癮?！读~刀》2014年發(fā)布的研究發(fā)現(xiàn)，四分之一的俄羅斯男性在55歲之前死亡，其中絕大多數(shù)因酗酒而亡。