王蕊

【摘 要】伴隨著社會經濟的飛速發(fā)展，城市之間的競爭也越來越激烈，除了經濟實力的硬性競爭之外，還有文化、歷史等軟實力方面的競爭。與此同時，作為新媒體時代的城市廣播應運而生，并逐漸發(fā)展壯大，在中小城市的形象塑造中發(fā)揮了巨大的作用，本文就以中小城市為研究對象，分析一下城市廣播在中小城市形象塑造中的地位和重要性，為進一步提高城市廣播的影響力，提出幾點建議。

【關鍵詞】城市廣播 中小型城市 形象塑造 地位 重要性

城市形象是一個地區(qū)綜合實力的體現，是對外宣傳的一種重要手段，是城市歷史和文化的縮影和文明發(fā)達程度的集中體現。因此，中小城市為了加大對本地區(qū)形象的塑造和宣傳，采用了多種多樣的媒體介質，城市廣播作為一種城市文化軟實力的縮影，在其中發(fā)揮了重要作用。

信息時代，傳統廣播與互聯網技術結合后，形成一種新的媒體平臺，即城市廣播，它利用微博技術和移動終端，面向區(qū)域網絡用戶，提供更加快速、便捷的新聞、話題和交流平臺。隨著城市廣播的發(fā)展，如今，人們除了可以通過城市廣播了解生活之外，還可以在平臺上交流互動，真正做到了人人參與，極大地方便了信息的傳播和交流。

一、城市廣播的特點和優(yōu)勢

隨著我國電視廣播等新聞媒體的迅速發(fā)展，我國城市廣播電視機構也如雨后春筍般在全國各地迅速發(fā)展開來。經過多年的發(fā)展，城市廣播已經積累了一定的優(yōu)勢。認識到這些優(yōu)點，并注意發(fā)揮這些優(yōu)勢，對加大城市宣傳力度和形象塑造起著巨大的作用。

1.信息資源集中

因為城市廣播大多屬于本土的廣播媒體，在覆蓋范圍內的信息采集比較容易，能夠第一時間得到新聞信息的報道權。在競爭激烈的現代社會環(huán)境里，能夠在最短的時間里奪取信息資源，就能在媒體廣播中占有領先地位。此外，城市廣播經歷了數十年的發(fā)展，已經在社會上有了一定的影響，而一個產品或者景區(qū)要想在最短時間內獲取大眾的認可，就必須依賴城市廣播這個傳播媒體。

新媒體時代的快速融合是信息時代的一個重要標志，人們觀看新聞的方式越來越多樣化。因為大眾媒體形式的多樣化，城市廣播由最初的節(jié)目單一發(fā)展到現在的專業(yè)電臺頻率、專業(yè)電視頻道、專業(yè)節(jié)目訪談等多樣式廣播節(jié)目，這也是新媒體時代發(fā)展的必然趨勢。

2.覆蓋范圍廣

城市廣播擁有一大批的品牌欄目，并且與人們的生活息息相關。伴隨著城市的發(fā)展和城市廣播的不斷進步，一些好的城市廣播頻道已經在人民群眾中樹立了較高的聲望和良好的口碑，并擁有較為穩(wěn)定和忠實的觀眾群。其中有老人、上班族、小朋友以及社會上形形色色的人群。因為擴大了信息源，更多的城市廣播成為了信息采集、發(fā)布的主要媒體，再加上互聯網的開放格局，使得城市廣播更能適應新媒體的特點，更能確定在新媒體中的主導地位?？傊?，城市廣播以其個性化、多樣化將會吸引更多的觀眾群體，覆蓋面積更加廣闊，影響力也將進一步加深。

3.與時俱進，最優(yōu)的互動平臺

城市廣播可借助電話、收音機等媒介完成信息的融合和傳播，觀眾除了可以通過城市廣播收聽自己感興趣的話題之外，還可以利用微博、短信等形式參與城市廣播的互動節(jié)目。在廣播過程中，主持人可以將實時報道和觀眾評論結合起來，第一時間掌握觀眾的想法，并在報道中及時報道出來，既增進了城市廣播與人民群眾之間的聯系，還增強了廣播的親民性和影響力。

電子信息產業(yè)的快速發(fā)展無疑給城市廣播提供了新的契機。如今手機短信、微信平臺等都可以作為新聞信息的載體。這使得城市廣播的傳播方式更加多樣化，互動方式更加多樣化。

二、城市廣播在中小城市形象塑造中的地位和作用

隨著我國政策的影響，城鎮(zhèn)化進程的逐步推進，中小城市的形象塑造越來越受到人們的關注。每一個城市在迅速發(fā)展的同時，都意識到了城市形象塑造的重大意義。其中，城市廣播在城市的宣傳和傳播中起著不可替代的作用。

1.城市廣播是中小型城市宣傳的主要手段

一方面，城市廣播相對于其他的新聞媒體，具有更高的互動性和參與性，在技術上給觀眾打造了一個更加平等自由的交流平臺，它將傳播方式和與民互動完美結合起來，形成一個潛力巨大、前景廣闊的傳播模式。另一方面，因為中小城市的形象塑造過程中，所宣傳的文化背景、地域特色，都是取材于當地。這樣一來，城市廣播采集的信息具有更高的真實性和可靠性，并可以在觀眾心中樹立一個更好的形象。

城市廣播的快速發(fā)展，將成為城市形象塑造的巨大力量。隨著社會主義市場經濟的建立和完善，以及人們生活水平的提高，城市廣播從最初的新聞報道，拓展到專題欄目，從最初的生產報道發(fā)展到現在生活服務的各個領域。這些都深深地影響著城市人們的生活，并在潛移默化中對城市形象塑造起著積極的作用。

從媒體傳播來看，城市廣播是現代科學技術的結晶，是人們文化生活提高的必然趨勢。它的發(fā)展必定會給當地的經濟發(fā)展帶來很大的促進作用，必然會對當地的文化傳播和形象塑造起到很大的促進作用。城市廣播作為中小城市形象塑造和宣傳的主要手段，通過信息的發(fā)布和交流，讓更多的人了解了當地的文化習俗、風土面貌，這對城市的形象塑造也有一定的幫助。

2.城市廣播對中小型城市形象宣傳具有巨大的推動作用

城市廣播屬于第三產業(yè)，一個地區(qū)的城市廣播離不開當地提供的經濟支持，而在城市廣播的成長之時，對當地的經濟發(fā)展和形象塑造也起著直接的推動作用。首先，21世紀是信息化程度非常高的時代，也是一個物質十分充足的時代，人們在解決溫飽的基礎上，更向往的是精神世界的滿足。城市廣播將最新的資訊、新聞以及旅游資源在全社會面前展現出來，這一點正好符合了人們的需求。另外，城市廣播可以利用信息加工的優(yōu)勢，將作為本地城市信息收集和傳播的集散地，滲透生活的方方面面。例如大家知道山東菏澤是一個旅游名城，可到了菏澤之后，卻不知道哪里才是較好的旅游景點。這個時候只要通過城市廣播就可以了解到山東菏澤地區(qū)的文化風俗、歷史變遷和旅游景點，既方便了人們的生活，對菏澤城市的形象也起著很大的塑造作用。

三、城市廣播在城市形象塑造過程中的對策和建議

雖然城市廣播在中小型城市的形象塑造中起到了很大的推動作用，但是由于觀念、機制和地區(qū)文化差異等因素的影響，許多中小型城市的城市廣播還存在一定的不足，對中小型城市形象的塑造存在一定的抑制作用。為了讓城市廣播在未來的社會上能有更好的影響力，為中小型城市的形象塑造做出進一步的推動作用，現給出以下幾點建議：

1.突出本土特色

對地縣級城市的城市廣播來說，信息的采集和播放應建立在本土特色的基礎上，依據當地的特有風俗、生活習慣、生活偏好，制定出一套從內容到形式上與當地觀眾形成共鳴的節(jié)目。堅持本土文化，創(chuàng)建本土特色節(jié)目，以此來提升觀眾的好評度和節(jié)目的影響力。

在本土方面做到位，做出有風格、有特色的廣播節(jié)目，才能讓本土的形象塑造更加深入人心。從另一方面來講，城市廣播的發(fā)展為中小型城市的形象塑造提供了良好的渠道，通過媒體的融合，拉近了媒體與觀眾的距離。例如，在2006年城市廣播所播出的民生新聞，在社會上引起了強烈反響。許多鮮活而生動的民生故事，更加適合本土人們的口味。除此之外，旅游景點、衣食住行、商品資訊等都是當地老百姓最感興趣的話題。

2.培育人才，增強軟實力

21世紀，商業(yè)的競爭，就是人才的競爭，對于地縣級的城市廣播來說也是如此。城市廣播能否跟上新媒體融合時代的發(fā)展步伐，除了內部的機制、結構和理念之外，對于人才的培養(yǎng)也相當重要。隨著廣播媒體競爭的日益激烈，媒體發(fā)展對人才的需求量和素質要求也越來越高，在城市廣播創(chuàng)建特色節(jié)目的同時，必須將人才的引進和培養(yǎng)放在首要地位。

在當下媒體快速融合的時代，中小型城市的媒體廣播是中國目前規(guī)模最大、數量最多的新聞媒體，它在很大程度上影響著我國各個地區(qū)的文化軟實力，在新媒體融合時代所帶來的機遇和挑戰(zhàn)面前，地縣級的城市廣播必須實現人才的“引進和培養(yǎng)”雙結合，上下一心，造就一批觀念新穎、能力突出、有創(chuàng)新意識的優(yōu)秀人才，加快城市廣播的改革步伐，為城市廣播提供新的生機和活力。

3.改進機制，提高創(chuàng)新力

地縣級的城市廣播不僅是媒體與人民群眾的交流平臺和對接方式，更是中小型城市文化軟實力的競爭，而在新媒體快速融合的大環(huán)境下，城市廣播就必須改革內部機制，整合組織結構，以創(chuàng)新的理念對城市廣播節(jié)目進行重組，實現“本土化、專業(yè)化、先進化”的新媒體創(chuàng)新領域，打造一個更加優(yōu)質的廣播媒體平臺。首先，城市廣播應該依靠廣播節(jié)目的多樣性和豐富的資源，對線上線下進行互動傳播，利用手機、移動電視、微博、社交網絡平臺等移動終端，為城市廣播的開拓和觀眾交流，打造一個更加廣闊的互動平臺。其次，城市廣播應該發(fā)揮新媒體融合的優(yōu)勢，以創(chuàng)新的理念進行媒體領域新聞資訊的傳播，實現“多渠道聯動”的優(yōu)質廣播媒體。最后，城市廣播應該利用當前電信業(yè)務的發(fā)展，加強移動終端的業(yè)務開發(fā)，成立專業(yè)的新聞制作隊伍，研發(fā)出在手機等移動終端同步播放的特定產品，實行多元化經營的發(fā)展戰(zhàn)略，拓展新聞傳播的空間和疆域，提升新聞資訊的廣播市場，使城市廣播真正實現立足本地，又輻射全國。

當前，地縣級的城市廣播應該突破傳統思維，加快與國內新媒體的融合發(fā)展。城市廣播應該有較強的創(chuàng)新思維，突破地域的限制，運用更多的傳播渠道，如微信、微博、互動貼吧等形式，使城市廣播實現跨地域、跨空間的傳播，使用戶的服務體驗更上一層樓。

在新媒體快速融合的時代，城市廣播就應該把握時代發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，提升自身的傳播力和影響力。城市廣播一定要突出本土特色、培育人才，增強軟實力、改進機制、提高創(chuàng)新力，上下一心，共同推動廣播事業(yè)的發(fā)展，為中小型城市的形象塑造提供一個更加寬廣的傳播渠道，打造一個輻射面更加廣闊的傳播平臺。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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