邱家春

摘 要 在我國科學技術(shù)不斷進步以及國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長的時代背景下，微信這一傳播媒介在近幾年來的應用廣泛程度以及流行程度已經(jīng)遠遠超出了人們的預料。在日常工作以及學習中，不管是成年人、青少年還是老年人，都在高頻率的使用著微信，甚至于很多人們的生活乃至工作都需要依靠微信來完成。但是這種新的傳播渠道也給網(wǎng)絡輿論的管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)?；诖耍鳛樾聲r代的網(wǎng)民，我們應該正視微信傳播平臺的積極作用，努力營造健康向上的網(wǎng)絡環(huán)境，做正能量的傳播者以及凝聚者，以此來為和諧社會的構(gòu)建提供有力保障。

關(guān)鍵詞 微信 傳播 正能量信息 策略

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-02

近年來，隨著智能手機、平板電腦等便攜式智能終端設備的發(fā)展以及普及，以微博、微信等為代表的新型媒體也得到了廣闊的發(fā)展前景，并進一步擴大了社會大眾的話語權(quán)以及輿論空間。然而人們在使用微信相互交流溝通時，也會面臨著網(wǎng)絡謠言以及不良思想等負面信息的困擾。所以，為了避免和減少因此類負面信息瘋傳而給國家以及社會帶來的巨大損失，我們需要積極探索一條基于微信公眾平臺下的正能量信息的傳播途徑，不斷提高網(wǎng)絡輿論引導能力，從而為今后微信公眾平臺的良性發(fā)展奠定基礎。

一、微信公眾平臺下信息傳播的特點

（一）以“一對一”的信息傳播方式為主

微信作為一種新興的通訊軟件，具有個人對個人的小眾化特點。但是由于網(wǎng)絡傳播的快速性以及及時性，就算是“一對一”的傳播方式，也依然會使微信公眾平臺具有強大的信息傳輸以及擴散效果?，F(xiàn)如今，隨著移動通訊設備的發(fā)展以及普及，使得微信成為維系親朋好友關(guān)系的主要途徑。具體來說，微信用戶通過驗證來確定彼此的好友關(guān)系，而微信好友常常會將自己的心情、生活狀態(tài)等信息發(fā)布到微信平臺上，形成“朋友圈”，他們無需日日見面，也不用通過寫信或上門問候也能及時了解到彼此的近況。其中，由于微信除了可以傳輸文字、圖片之外，還具有視頻、音頻等多種形式，在信息傳播過程中發(fā)揮著巨大作用，且真實度也較高。

（二）時效性較強且傳播范圍廣

目前，每一個階層以及年齡段都有使用微信的人，尤其是大學生這一特殊群體。他們?yōu)榱颂嵘约旱乃枷胝斡X悟，常常需要時時關(guān)注時事要聞。而對于中老年人而言，他們通過微信可以獲取到更多有益身心健康的保健知識，并將自己認為好的經(jīng)驗以及做法繼續(xù)進行轉(zhuǎn)發(fā)以及分享，從而使這些有益的微信在被點贊以及轉(zhuǎn)發(fā)的同時，迅速蔓延至各個階層。另外，由微信傳播的新聞時效性強，很多用戶可以在事件發(fā)生的第一時間就了解到事情的經(jīng)過以及結(jié)果。用戶通過轉(zhuǎn)載或者分享這些新聞，一方面提高了信息的傳播速度，另一方面也可在一定范圍內(nèi)造成影響，并引起有關(guān)部門的關(guān)注，進而推動事件得到完美解決。

（三）傳播信息容易被相信

個人微信公眾平臺的建立，常常局限于自己小小的交往圈內(nèi)，圈中大多是親人、朋友以及同學、同事這些相互都很熟悉的人，并且他們之間有著相互關(guān)注的特點。與此同時，朋友圈中人們之間的交流溝通就是建立在彼此信任的基礎上的。因此，只要其中的一方傳播了一則信息，那么這則信息會很容易被其朋友圈中的人相信并且轉(zhuǎn)發(fā)，而這恰恰為網(wǎng)絡謠言的傳播提供了極大便利。

（四）信息傳播的自由性以及開放性

在新時期，人們利用微信公眾平臺可以實現(xiàn)高效便捷的溝通與交流，這也使得新聞輿論的自由性以及開放性被進一步擴大，人們在微信平臺上可以暢所欲言，對社會事件或現(xiàn)象進行自由評判。這就可以充分看出，自由、開放正是新媒體時代的主題。盡管人們可以便捷的就某一新聞事件發(fā)表自己的看法，但是也應該本著實事求是的原則進行，不能隨意歪曲事實，使輿論偏離正軌。然而就目前來看，有些人為了獲取更多的關(guān)注度，常常利用微信平臺進行憑空造謠或者惡意歪曲某一事件的真相，有時還可能會動搖人們的人生觀以及價值取向，這對于和諧社會的構(gòu)建以及發(fā)展是十分不利的。

二、微信在傳播正能量過程中的積極作用以及消極影響

（一）微信在傳播正能量過程中的積極作用

第一，借助微信平臺，正能量的傳播效果更佳。在過去，新聞信息的傳播主要以電視廣播、報紙以及雜志為主，而人們只能被動的去接收相關(guān)信息，最終的傳播效果也很難達到預期。有調(diào)查顯示，人們對于這些傳統(tǒng)傳播新聞的方式并沒有太大興趣，也可以說，其本身是極其缺乏吸引力的。而微信的出現(xiàn)卻大大緩解了這一困境，它能夠為人們提供一個平等的交流、溝通以及互動平臺，不僅可以實現(xiàn)正確輿論主導、正能量的強效傳播，同時微信平臺還起著較好的育人功能，從而有效提高公民的整體素質(zhì)。

第二，微信平臺可以構(gòu)建一個平等的交流空間。以當前的思想政治工作為例，思想政治工作主要針對的是人，而人是有感情的一個群體，如果一味地拋棄情感來開展工作是不現(xiàn)實的，最終的效果也很難達到預期。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗可以看出，很多思想意識方面的問題，雖然體現(xiàn)在工作上，但是其根源卻與生活密切相關(guān)?；诖耍覀兛梢苑e極構(gòu)建一個可供員工傾訴的微信公眾平臺，讓員工可以在這一平臺上傾訴內(nèi)心的苦悶。而相關(guān)政工人員在了解情況后，可以對該員工采取有針對性的溝通，幫助他處理工作、生活以及情感方面的問題，以此來提供思想政治工作的人性化以及親和性。

（二）微信在傳播正能量過程中帶來的消極影響

第一，監(jiān)管難度大，為不良信息的傳播提供便利。微信的信息傳播過程具有較強的針對性，只在雙方的微信用戶中進行，而其他微信用戶則對傳播的信息一無所知。這就導致微信的信息傳播過程更加隱秘，從而增加了監(jiān)管難度。具體來說，在朋友圈中傳播信息時，因為只有朋友圈中的用戶才可收到信息，這就會讓某些不良信息或言論在小范圍內(nèi)迅速滋生，而得不到有效制止。另外，在朋友圈中傳播的信息會很容易讓用戶接受，之后這些不良信息或言論就會通過一個個朋友圈迅速蔓延，一旦這些不良信息或言論出現(xiàn)在主流媒體上時，情勢往往一發(fā)不可收拾。

第二，信息來源廣泛，影響網(wǎng)絡輿論走向。目前，有些微信用戶從不正當渠道獲得了虛假信息后，將其在朋友圈中傳播。由于微信公眾平臺的特殊性以及“朋友圈”的影響，通過微信傳播的信息很容易被其他用戶所接受。這就會造成虛假信息在短時間內(nèi)迅速流轉(zhuǎn)于各個朋友圈中，進而造成嚴重影響，甚至于還會影響網(wǎng)絡輿論的走向。另外，微信用戶之間可以通過相互關(guān)注來了解彼此的動向，且微信用戶關(guān)注的大多是與自己興趣相投或者價值觀立場相同的用戶。這些立場相同的用戶之間可以集中形成一個小團體，并由一個個小團體集合成一個大群體。當公眾話題出現(xiàn)后，該群體內(nèi)的意見往往會高度統(tǒng)一，進而出現(xiàn)“群體極化”的現(xiàn)象，讓網(wǎng)絡輿論強制性的朝著某一個方向發(fā)生偏移，甚至走向極端。

三、新時期提升微信傳播正能量信息效果的有效策略

（一）積極搶占微信陣地，營造良好的信息傳播氛圍

在新形勢下，我們想要為正能量信息的傳播創(chuàng)造機會以及條件，主要可以從以下兩方面入手：

第一，提高對微信這一新興媒體的正確認識。隨著科技的進步以及時代的發(fā)展，微信已逐漸成為當前人們相互溝通、相互交流的重要手段。而我們在利用微信傳播正能量信息時，既要正確認識到微信對于正能量信息傳播的重要性，同時也不能忽視微信傳播過程中面臨的消極影響以及危害。

第二，合理運用微信。在過去，我國主流意識形態(tài)的建設以及正能量的傳播大多依靠傳統(tǒng)媒體，比如電視廣播、報紙以及雜志等。而隨著時代發(fā)展，這一固有觀念也應該發(fā)生改變，我們需要積極介入以微信為代表的新興傳播媒體，并利用雄厚的思想理論底蘊、先進的現(xiàn)代傳媒手段以及堅定不移的追求真理的戰(zhàn)斗精神，積極搶占微信陣地，使其為我所用：首先，正能量信息的傳播需要一批有能力、有擔當且思想理論素質(zhì)過硬的信息傳播人才。相關(guān)部門也需要制定和執(zhí)行科學的薪酬制度，吸納和培養(yǎng)更多人才積極投身于主流意識形態(tài)建設以及正能量信息傳播事業(yè)中，以此來積累寶貴的人才基礎；然后，把握時機，將這些人才投放到微信傳播的洪流當中去，充分發(fā)揮他們的主觀能動性以及聰明才智，利用微信平臺及時糾正社會不良思想，并發(fā)揮其懲惡揚善、去偽存真等職能；最后，利用組織傳播以及結(jié)構(gòu)化傳播等手段強化正能量信息的傳播效果，引導廣大人民群眾自覺自愿的認同并主動參與到正能量信息的傳播事業(yè)中去。

（二）加強對微信公眾平臺的監(jiān)管

現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，我們每天的生活、學習以及工作中都會充斥著各種各樣的信息。不可否認的是，這些信息中含有大量偽道德、偽正義以及偽事實等不良信息，對我國正常的社會秩序會造成嚴重威脅。尤其是在微信中傳播的某些消極情緒很容易與社會現(xiàn)實相呼應，進而成為影響社會和諧穩(wěn)定的不利因素?；诖耍覀儜摷訌妼ξ⑿殴娖脚_的監(jiān)管，對傳播的信息進行嚴格篩查、過濾以及屏蔽，對微信用戶的身份進行審核，積極推行管理人員實名責任制，對已發(fā)現(xiàn)的違法亂紀以及不正當宣傳等行為予以嚴厲打擊，以此來為社會公眾營造一個健康向上的微信交流環(huán)境。另外，我們還需要根據(jù)當前以微信為代表的網(wǎng)絡傳播媒體的實際情況，建立一套行之有效的法律制度體系，針對任何通過微信平臺抨擊黨和政府、傳播不良信息的違法違紀行為，依法追究其法律責任，從而在充分發(fā)揮微信傳播正能量信息積極作用的同時，促進我國社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，智能設備的發(fā)展也給微信公眾平臺創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。然而在微信傳播信息過程中，也會面臨著諸多消極影響。因此，我們需要正視微信平臺在正能量信息傳播過程中的積極作用，積極搶占微信陣地，營造良好的信息傳播氛圍，加強對微信公眾平臺的監(jiān)管，在把網(wǎng)絡輿論引向正規(guī)的過程中，為廣大網(wǎng)民提供一個良好的正能量信息交流與傳播平臺。

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