俞兆洋+王諾斯

【摘 要】隨著現(xiàn)代交通工具的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的不斷加快，人們不再追求快節(jié)奏的旅游方式。由此，古城文化旅游被人們所認(rèn)可，古城文化旅游由此迎來了新的發(fā)展契機(jī)。云南麗江古城歷史悠久，擁有豐富自然旅游資源和人文旅游資源，可以依托其強(qiáng)大的旅游資源基礎(chǔ)進(jìn)行深度的開發(fā)和利用。但和其他依托古城發(fā)展的旅游景區(qū)一樣，麗江古城在旅游資源開發(fā)中存在著一系列問題。麗江古城作為我們所有人共同的財(cái)富，我們應(yīng)該本著可持續(xù)發(fā)展的原則，去開發(fā)，去利用。我們要使我們旅游業(yè)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的旅游要求，又能滿足后代人不斷增長的旅游需求，要讓旅游、資源、環(huán)境三者協(xié)調(diào)發(fā)展，追求旅游發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】古城文化旅游；古城旅游現(xiàn)狀；資源開發(fā)與保護(hù)；存在問題

一、麗江概況

（一）麗江自然地理及氣候要素

麗江古城，位于我國西南邊陲云南省麗江市大研鎮(zhèn)，“一山有四季，十里不同天”，是對麗江氣候最好的表達(dá)。麗江在地理位置上屬于西南橫斷山區(qū)，屬于亞熱帶氣候，地勢海拔較高，氣候呈垂直分布。麗江雖位于我國西南，由于海拔高度不同，氣候有差異，在氣候類型上有亞熱帶季風(fēng)氣候、溫帶季風(fēng)氣候、高原氣候的特點(diǎn)。麗江地區(qū)降水充足，干濕季分明。由于地勢海拔較高，山頂終年積雪。麗江的年均氣溫在12.6℃～19.8℃之間，最熱月平均氣溫為18.1～25.7℃，最冷月平均氣溫為4℃～11.7℃。

（二）麗江民俗文化

在麗江人口中，納西族占麗江人口大多數(shù)，東巴教是納西族人的信仰宗教，納西族東巴教是納西族原始宗教向人為宗教過渡的一種宗教，多達(dá)30多種的東巴教儀式是納西東巴文化的主要載體，即用象形文字記載在東巴經(jīng)書里的內(nèi)容通過各種宗教儀式表現(xiàn)出來，并以宗教儀式傳承下來。這些儀式力圖詮釋人與自然和人與社會的矛盾，與納西族先民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵。東巴文也是世界上唯一還存在的象形文字，被譽(yù)為人類文字起源的活化石。祭天、祭風(fēng)、祭署、祭丁巴什羅是具有代表性的東巴文化儀式。除此之外，素神儀式、祈壽儀式、占卜文化也是東巴文化的重要組成部分。

（三）麗江古城主要景點(diǎn)

麗江古城的古街古橋是麗江古城文化的載體，見證了麗江古城幾百年來的滄桑變化。麗江街道依山勢而建，順?biāo)鞫O(shè)，質(zhì)感細(xì)膩，以紅色角礫巖（五花石）鋪就，雨季不泥濘、旱季不飛灰，石上花紋圖案自然雅致，質(zhì)感細(xì)膩，與整個城市環(huán)境相得益彰。在麗江古城區(qū)內(nèi)的玉河水系上，飛架有354座橋梁，其密度為平均每平方公里93座。形式有廊橋、石拱橋、石板橋、木板橋等。較著名的有鎖翠橋、大石橋、萬千橋、南門橋、馬鞍橋、仁壽橋，均建于明清時期。

木府也是麗江古城最具代表性的景點(diǎn)之一，木府在歷史上是麗江世襲土司木氏的官邸，是麗江木氏土司在麗江的宮殿，納西民族首領(lǐng)木氏字元（1253）世襲麗江土知府以來，歷經(jīng)元明清三代22世470年，所以木府是麗江地區(qū)政治、文化中心。

四方街位于古城的中心，是麗江古城的中心地帶。正是由于四方街獨(dú)特的地理位置，且交通便利，道路四通八達(dá)。四方街才成為了自明清以來茶馬古道上的重要交通樞紐，成為了大小宗商品買賣的場所。彩石鋪地，清水洗街，日中為市，薄暮滌場，這十六個字是麗江古城四方街最真實(shí)恰當(dāng)?shù)膶懻?。古城四方街占地面積為6畝，根據(jù)歷史記載是麗江世襲土司木氏根據(jù)印璽形狀設(shè)計(jì)，四方街因此得名

（四）麗江建筑群

束河建筑群、白沙建筑群、納西族建筑群是麗江古城建筑群的代表。以納西建筑群為例，納西民居大多為土木結(jié)構(gòu)，比較常見的形式有以下幾種：三坊一照壁、四合五天井、前后院幾種形式。坊一照壁是麗江納西民居中最基本、最常見的民居形式。在結(jié)構(gòu)上，一般正房一坊較高，方向朝南，面對照壁。主要供老人居住；東西廂略低，由下輩居??；天井供生活之用，多用磚石鋪成，常以花草美化。如有臨街的房屋，居民將它作為鋪面。

二、麗江發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，麗江也成為國內(nèi)游客旅游的旅游熱區(qū)。根據(jù)資料顯示，麗江旅游業(yè)是麗江的支柱性產(chǎn)業(yè)和財(cái)政稅收收入的主要來源，其總產(chǎn)值占麗江國民生產(chǎn)總值的46%和麗江整個財(cái)政稅收收入的47%。2014年麗江旅游市場持續(xù)升溫，根據(jù)資料顯示，麗江全年接待人次達(dá)到1731.17萬，旅游人次同比增長39.85%；在麗江全年接待游客人次中，國內(nèi)游客占據(jù)了大部分市場，國內(nèi)游客人次為1638.49萬，同比增長41.59%。而海外游客人次為92.68萬人次，旅游人次同比增長14.81%；國內(nèi)外游客量的增加，麗江旅游綜合收入高達(dá)238.38億元人民幣，同比增長44.52%；國內(nèi)旅游綜合收入有大幅度提升，國內(nèi)旅游收入為216.92億元人民幣，同比增長52.65%。在麗江旅游綜合收入中，旅游外匯則收入小幅提升，外匯收入為34762.13萬美元，同比增長19.66%；在2015年十一黃金周期間，麗江共接待海內(nèi)外游客53.55萬人次，同比增長10.53%。因國家強(qiáng)制推行休假制度等高端游客比例增加等利好因素帶動，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)較大增長，達(dá)61934.36萬元，同比增長23.13%。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，麗江古城酒店住宿業(yè)也迎來了新一輪的增長，根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，麗江古城內(nèi)客棧平均入住率是71.1%，而星級賓館酒店的平均入住率在68.24%，旅店招待所平均入住率是73.11%。黃金周期間進(jìn)出麗江城區(qū)車輛共計(jì)381418輛次。截至到目前，國內(nèi)外共有27家航空公司開通了麗江航線，至此國內(nèi)外的39個城市都可以乘坐航班直飛麗江。截止去年，麗江機(jī)場全年旅客流量高達(dá)400萬人次，超越我國大部分一二線城市機(jī)場的客流量，目前麗江機(jī)場是我國國內(nèi)旅客客流量量最大的支線機(jī)場之一。

（二）存在問題及原因

1.景區(qū)承載力過大，空間分布有待優(yōu)化

隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，麗江古城和玉龍雪山成為商家和游客重點(diǎn)開發(fā)和旅游的景區(qū)。但除此之外，如瀘沽湖等景點(diǎn)。由于交通不便利，景區(qū)建設(shè)不到位，宣傳力度差等諸多原因，使得大部分游客還是集中在古城區(qū)和玉龍雪山。由于游客的大量集中，對古城內(nèi)的環(huán)境帶來了許多不利的影響。例如為方便游客，重修索道，導(dǎo)致玉龍雪山嚴(yán)重消融，雪線上升，對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成了影響。

2.旅游行業(yè)要素發(fā)展不平衡

吃、住、行、游、購、娛是旅游的基本六要素。但是在麗江旅游業(yè)發(fā)展過程中存在旅游行業(yè)要素發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。根據(jù)麗江游客調(diào)查顯示，游客滿意度最高的是麗江的古城風(fēng)情和自然景色，其次是麗江古城的住宿業(yè)和餐飲業(yè)。對于古城交通，娛樂，購物方面滿意度較低。這為麗江古城旅游敲響了警鐘，說明麗江古城在旅游發(fā)展過程中，存在旅游行業(yè)要素發(fā)展不平衡的問題。如娛樂項(xiàng)目過于單一，沒有新意；沒有當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情特色；不能滿足游客的多重需求等一系列問題。

3.游客難逃被宰怪圈

在麗江黑出租、黑旅行社等情況層出不窮，由于監(jiān)管部門監(jiān)督不利，有大量游客都會或多或少被宰的現(xiàn)象。例如出租車司機(jī)不使用計(jì)價器漫天要價，或者受托于旅行社和客棧，將客人拉到指定地方，從中獲取提成。游客合法權(quán)益受到侵害卻無法進(jìn)行投訴。

4.監(jiān)督部門無序管理

麗江旅游由多個部門分別執(zhí)法管理，造成旅游市場混亂的局面。如有游客被侵權(quán)，各個部門互相推卸責(zé)任。各個部門間不能協(xié)調(diào)合作，因此面對游客被侵權(quán)案件時，并不能給游客解決問題，游客往往不了了之。

5.過度商業(yè)化

由于麗江旅游業(yè)的發(fā)展，大量外地商人涌入麗江。旅游景區(qū)本應(yīng)是休閑放松的地方卻變成了以文化為口號進(jìn)行叫賣的市場。其中不乏商家出售各種低檔劣質(zhì)的商品，更甚者進(jìn)行坑蒙拐騙強(qiáng)買強(qiáng)賣。過度商業(yè)化的問題也引起了世界遺產(chǎn)委員會的注意，在2007年，根據(jù)其過度商業(yè)化對麗江古城造成的損失，世界遺產(chǎn)委員會對麗江古城過度商業(yè)化問題發(fā)出了警告。

6.傳統(tǒng)民族文化大量流失

民族文化是一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，獨(dú)特的納西族文化是麗江古城的靈魂，但是麗江旅游業(yè)的過度開發(fā)，過度商業(yè)化，忽略了對傳統(tǒng)文化的保護(hù)，使得大量民族文化流失。在2009年社會學(xué)專家話麗江的調(diào)查中，古城中大量原住民外遷，古城內(nèi)新生兒數(shù)量驟減，古城內(nèi)外來人口的增加，使得原住民大量遷移，原住民新生兒失去了與納西族傳統(tǒng)文化接觸的機(jī)會，納西族的傳統(tǒng)文化大量流失。

三、麗江旅游業(yè)保護(hù)與開發(fā)規(guī)劃

（一）科學(xué)開發(fā)旅游資源，合理規(guī)劃旅游布局

要立足于麗江當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的原則，進(jìn)行開發(fā)和保護(hù)。運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、科技等多重手段進(jìn)行科學(xué)有效的管理。要改變以往重開發(fā)利用，輕管理保護(hù)的思想觀念。對旅游資源正確的規(guī)劃和有效的管理，使景區(qū)走上可持續(xù)的發(fā)展道路

（二）優(yōu)化麗江旅游結(jié)構(gòu) 完善麗江旅游要素

加強(qiáng)麗江古城的資源優(yōu)化配置，全方面提升游客旅游體驗(yàn)。加強(qiáng)對除古城、玉龍雪山外其他景點(diǎn)的宣傳力度，減少古城、玉龍雪山的客流壓力。優(yōu)化麗江旅游結(jié)構(gòu)，改變麗江旅游市場格局，鞏固觀光旅游在麗江旅游市場的地位，堅(jiān)持以觀光旅游為主，將民族風(fēng)情旅游，婚慶旅游，度假旅游，學(xué)術(shù)旅游相結(jié)合，形成多重格局的旅游市場，刺激旅游者消費(fèi)，拉動麗江相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對麗江旅游市場的監(jiān)管

政府要加強(qiáng)對旅游市場的監(jiān)督力度，明確分工，各自為政，不互相推脫責(zé)任。發(fā)揮看不見的第三只手的市場調(diào)控作用。

（四）防止過度商業(yè)化

（1）、經(jīng)批準(zhǔn)領(lǐng)取準(zhǔn)營證的單位和個人，必須嚴(yán)格按照批準(zhǔn)的地點(diǎn)，面積經(jīng)營。

（2）、每個店鋪只能有兩個以內(nèi)的經(jīng)營項(xiàng)目

（3）、從業(yè)人員需統(tǒng)一著裝，持證上崗

（4）、未經(jīng)批準(zhǔn)，不得在非本店經(jīng)營范圍內(nèi)設(shè)置廣告

（5）、任何經(jīng)營者不得擅自改變商鋪結(jié)構(gòu)，禁止一切有損景區(qū)整體規(guī)劃的行為

（6）、經(jīng)營者必須遵紀(jì)守法，明碼標(biāo)價，保證商品質(zhì)量。禁止一切違法行為。

（7）、鼓勵原住民進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營

（五）保護(hù)傳統(tǒng)納西文化

注重對納西族傳統(tǒng)文化的保護(hù)，繼承發(fā)揚(yáng)納西傳統(tǒng)文化，不能由于追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展而忽略傳統(tǒng)文化。加大宣傳力度，對要瀕臨滅絕的納西文化進(jìn)行搶救和修復(fù)。加大宣傳教育，從思想上提高居民的文化保護(hù)意識。

四、結(jié)論

綜上所述，麗江這座具有800多年歷史的文化名城，不僅是中國現(xiàn)如今極少數(shù)保存完好的少數(shù)民族古鎮(zhèn)，更是中國的歷史文化名城之一。麗江古城作為我們所有人共同的財(cái)富，我們應(yīng)該本著可持續(xù)發(fā)展的原則，去開發(fā)，去利用。我們要使我們旅游業(yè)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的旅游要求，又能滿足后代人不斷增長的旅游需求，要讓旅游、資源、環(huán)境三者協(xié)調(diào)發(fā)展，追求旅游發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的統(tǒng)一。

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