芮傳榮

【摘要】媒體競爭，要堅持內(nèi)容創(chuàng)新。在同城媒體競爭中，只有強化避免同質(zhì)化意識，給足版面保障，發(fā)掘人的潛力去創(chuàng)新報道方式方法，方可贏得讀者用戶。

【關鍵詞】同質(zhì)化；版面策劃；皖江晚報

在同城媒體競爭中，如何避免同質(zhì)化，辦出自己的特色，是媒體人需要不斷思考的問題。近幾年來，《皖江晚報》樹立內(nèi)容創(chuàng)新意識，積極從避免同質(zhì)化角度切入，主攻本土民生新聞，在版面設置上擴容予以空間保障；采訪上以策劃為先，捕捉個性新聞，從而形成自身特色，吸引讀者用戶。

一、堅持內(nèi)容創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

《皖江晚報》是馬鞍山日報社的一張子報，除此，該報社還有《馬鞍山日報》、新媒體、網(wǎng)站等。在互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而至的今天，各個媒體深知內(nèi)容創(chuàng)新才是制勝法寶?！恶R鞍山日報》突出黨報定位，圍繞黨委政府中心工作把新聞宣傳做強做精，向重點報道和深度報道發(fā)力，以強化輿論引導，提高權威性；新媒體強化突出“新”字的定位，重點是迅速發(fā)布社會資訊，提高時效性，向搶占輿論陣地方向發(fā)力。

在此背景下，《皖江晚報》強調(diào)要主動適應媒體生態(tài)的變化，積極打造晚報的新聞精品力作。那么，如何打造？如何找準切入點？對此，《皖江晚報》進一步認識和強化自身的定位，把握定位屬性，從避免同城同質(zhì)化入手，創(chuàng)新報道方式方法，以贏得讀者。由此，《皖江晚報》近年來辦報的定位日益鞏固且強化，這就是進一步立足晚報性質(zhì)，凸顯都市品位，側重民生服務，突出深耕本土民生新聞，形成自身特色，從而避免和同城黨報等其他媒體的同質(zhì)化。

避免同質(zhì)化，突出深耕本土民生新聞的定位進一步明確后，第一步具體措施就是要在版面布局上予以保證，彰顯特色。為此，《皖江晚報》調(diào)整版面，如一段時期設置了六個民生新聞版，占了每天總版面的近三分之一，并明晰了各版面的主題，一是積極與市民面對面相互交融，力爭辦一張有溫度的報紙。如“坊間”版，主題聚焦社區(qū)鄰里，開設“喜樂坊”欄目，新聞采寫扎根街道巷陌，接觸社會各界，分享百姓新鮮事、快樂事，關注百姓煩心事、困難事。再如“熱線”版，重點打造“一撥就靈”、“市民心聲連線”、“幫你辦”等欄目，關注民生保障、百姓維權等關系百姓生活的問題，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，為百姓分憂解難。二是積極與市民同呼吸共命運，力爭辦一張有熱度的報紙。如“城事”版，其主題是把握城市脈動，關注和及時解答關系城市經(jīng)濟社會發(fā)展和民生的熱點話題。如“民生”版，主題貼近百姓生活，傳播民生資訊，解讀民生政策，及時為讀者傳遞政府部門出臺的民生政策措施，并及時跟進報道民生重點工程。三是積極提升引導力，力爭辦一張有深度的報紙。如“深讀”版，主題聚焦全市熱點焦點話題，主打本土深度新聞，如對突發(fā)新聞事件的深度調(diào)查，民生熱點話題的跟進追蹤等，做到全面梳理，細致挖掘，為讀者及時提供最權威、最全面、最準確的解讀。

靈活的版面設置，為突出深耕本土民生新聞，避免同質(zhì)化提供了堅實的舞臺，既給讀者形成了強烈的視覺沖擊，也為廣大采編人員指明了工作方向。

二、深耕本土民生新聞，加強策劃

進一步明確定位、擴容版面等舉措，為避免同質(zhì)化提供了空間保障。在此基礎上，還必須緊緊圍繞定位，以創(chuàng)新策劃為先，不斷謀劃，推出有別于他人，且勝人一籌的新聞精品，才能真正達到避免同質(zhì)化辦報的目標，以贏得讀者用戶。

避免同質(zhì)化，深耕本土民生新聞，首先要在同城同題的新聞報道上進行策劃，使新聞報道有別于他人。因此，要轉換視角，采編的新聞報道要與眾不同，獨樹一幟，這樣才會降低同質(zhì)化率?！皟蓵笔峭歉骷颐襟w都要面臨的新聞戰(zhàn)役，《皖江晚報》立足創(chuàng)新報道方式，策劃推出了“小記者跑兩會”活動?！锻罱韴蟆访妊啃∮浾咄ㄓ嵣鐡碛兄行W生記者數(shù)千名。抽選的數(shù)名小記者在記者的帶領下，圍繞市委市政府中心工作，尋找中心工作與人民生活的最佳結合點展開報道。在這一思想的指導下，小記者們以孩子的視角將“所見、所思、所聞、所得”采寫成新聞，進行報道刊發(fā)。這樣獨特的報道形式，吸引了廣大讀者的關注，也為“兩會”帶去了一股清新之風。

民生工程報道，同樣是同城媒體競爭的熱點，同質(zhì)化報道極易出現(xiàn)?！锻罱韴蟆穭?chuàng)新報道方式，別出心裁，策劃推出了年度民生報道專欄“美美有‘畫說鏗鏘民生行”。這個欄目的每一篇稿件，都由記者深入現(xiàn)場挖掘最富感染力的故事，配上編輯鏗鏘的點評和有趣的漫畫，向讀者講述一個個生動活潑的黨和政府關心民生幸福的故事，既傳遞了城市溫暖愛心，又讓讀者有了悅讀的體驗。

避免同質(zhì)化，深耕本土民生新聞，其次要立足當今社會大背景，進行理性思考，在深層次上進行策劃，以傳播更多有用的信息，引起讀者關注和思考，力促新聞作品勝人一籌，有高度有厚度。

《皖江晚報》曾推出了“舌尖上倡議”的報道，同時發(fā)起了“少點一盤菜，認捐一袋米”的公益活動，使130多戶困難家庭收到了愛心人士捐贈的大米、食用油、電視機等。這樣的策劃，就是立足當時的社會大背景，緊扣中央反對奢靡之風、反對大吃大喝的精神，以節(jié)儉、溫暖為出發(fā)點，倡導社會主流價值觀，提升紙媒形象，而開展的新聞深層次策劃活動。在活動中，記者對每一次捐贈都進行了跟蹤報道，挖掘出了很多感人的故事，并給予大篇幅的報道，弘揚社會正能量，贏得了廣大讀者的點贊。

在夏季高溫天，《皖江晚報》根據(jù)社區(qū)人員探望孤寡老人這一線索，及外地出現(xiàn)孤寡老人在家熱死的事件，在當今社會要大力弘揚社會主義核心價值觀，倡導友善的理念引導下，精心策劃推出了“敲門行動”新聞報道方案，號召志愿者每天和社區(qū)孤寡老人聯(lián)系，及時了解他們的狀況，給予幫助。策劃一經(jīng)刊發(fā)推出，眾多志愿者和社區(qū)人員加入到了“敲門行動”中，記者隨即跟蹤采訪，按系列報道形式，組織予以刊發(fā)。這組策劃報道，在社會上產(chǎn)生了良好反響。

三、充分發(fā)掘人的潛力

避免同質(zhì)化，還應充分發(fā)掘人的潛力，只有這樣才能不斷推出新穎獨特的新聞精品力作。《皖江晚報》制定了嚴格的考核規(guī)定等制度，以考核為促動，通過考核拉開收入分配上的差距，讓能干、肯干的人在收入上得到實惠，在榮譽上得到體現(xiàn)，從而充分激發(fā)廣大采編人員的潛力，全身心地投入到工作中。與此同時，報社還經(jīng)常開展各種新聞采寫競賽活動，鼓勵大家寫好稿、寫有深度的新聞報道。如《皖江晚報》開展的“搶頭條”活動，就有效地提升了記者深入采訪的工作作風，有力地激發(fā)了記者捕捉個性新聞的能力，扭轉了新聞稿件質(zhì)量一般的狀況。在開展“搶頭條”活動期間，為了能讓自己采寫的新聞排上今天的頭條，每天都有五六個記者在內(nèi)部微信群里發(fā)新聞線索“搶頭條”，多的時候能有十多個記者同時在搶。據(jù)統(tǒng)計，報社內(nèi)所有的記者都有參與“搶頭條”活動的記錄。通過“搶頭條”活動，為晚報各民生版面提供了一大批本土民生類重大新聞、熱點事件等優(yōu)秀稿件，大大提高了紙媒與本地市民百姓的粘合度，使深耕本土民生新聞的理念在廣大采編人員中不斷得到深化，從而有力地促進了媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

避免同質(zhì)化，創(chuàng)新新聞報道方式方法，深耕不同內(nèi)容側重點，滿足了讀者用戶的需求，這對于各媒體來說，可以在一個區(qū)域內(nèi)樹立各自的特色個性，提升品牌形象，贏得讀者用戶；對全報社整體來說，可促使各子報、網(wǎng)站等將觸角延伸到經(jīng)濟社會各領域，充分發(fā)揮輿論主陣地的引導作用，在各社會層面?zhèn)鞑コ珜д芰俊?