謝敏

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及在某些產(chǎn)業(yè)上的話語權(quán)？從目前的情況來看，光靠辦一份報(bào)紙、做一些報(bào)道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須通過產(chǎn)媒融合，與產(chǎn)業(yè)打成一片，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，才能形成自己的品牌和影響力，從而達(dá)到產(chǎn)媒共贏。文章通過概述以傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)間的互促共融進(jìn)行切入分析，闡述媒體在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長中如何分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，并通過一些個(gè)案展示，與大家一同探索“產(chǎn)媒融合”之路。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)媒互促；產(chǎn)業(yè)成長；優(yōu)勢(shì)體系構(gòu)建

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0117-02

隨著我國科技水平的不斷發(fā)展，人們接受信息的來源越發(fā)的多樣起來，隨著信息科技等信息、資源傳播方式逐漸地融入人們的生活，我國已經(jīng)逐漸成為世界范圍內(nèi)各媒體受眾最多的國家之一。在產(chǎn)媒大融合的社會(huì)環(huán)境背景下，產(chǎn)業(yè)與媒體間的溝通越來越緊密，媒體與產(chǎn)業(yè)間通過合并、整合等相關(guān)方式進(jìn)行的融合、互促越來越多的出現(xiàn)在了人們的工作、生活之中，產(chǎn)媒互促構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)多元化的運(yùn)營主體，增加了媒體與文化產(chǎn)業(yè)間的溝通合作，將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果更為有效、直觀地展現(xiàn)在社會(huì)大眾眼前，并開拓了較為廣泛的傳播、宣傳渠道，同時(shí)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)振興又促進(jìn)了媒體行業(yè)的健康、蓬勃發(fā)張，從而為傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展體系開拓了較為多元的盈利、互助模式，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“雙贏”。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析及存在問題與突圍

1.1 媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1）傳播范圍廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，我國傳媒行業(yè)都邁入了全媒體時(shí)代，尤其是微博、微信、App等新媒體的出現(xiàn)，使得媒體行業(yè)的傳播范圍更為廣泛。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，在以前動(dòng)漫只能夠通過“小人書”“連環(huán)畫”等方式在有限的范圍內(nèi)短暫傳播，但是就目前來說，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為媒體信息的傳播提供了強(qiáng)有力的保障，極大程度的擴(kuò)大了其所需信息的傳播范圍。

2）時(shí)效性強(qiáng)。借助手機(jī)客戶端，不斷更新的媒體行業(yè)具有更明顯的時(shí)效性與互動(dòng)性，例如現(xiàn)在很多很火的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，將媒體與受眾間的距離最大限度的拉近，使得受眾可以最直觀的表達(dá)其需求。

3）媒體行業(yè)受眾群體多。隨著時(shí)代的變革，手機(jī)、電腦、電視走進(jìn)了我國的千家萬戶，人們獲取信息的途徑從傳統(tǒng)的口口相傳，轉(zhuǎn)換到了根據(jù)網(wǎng)絡(luò)、媒體的宣傳與推廣進(jìn)行選擇、篩選，全媒體時(shí)代的媒體行業(yè)受眾群體仍在大幅增加。

1.2 媒體行業(yè)發(fā)展存在問題

全國的媒體行業(yè)一邊在忙著向全媒體轉(zhuǎn)型，不斷在新媒體領(lǐng)域加大投入，一邊又幾乎都面臨著新媒體叫好不叫座、粉絲無法變現(xiàn)等經(jīng)營壓力。

1.3 媒體行業(yè)的突圍

媒體行業(yè)要想突出重圍將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合是必要的，雖然傳統(tǒng)媒體在社會(huì)環(huán)境的變更下其受眾面逐漸縮小，但是新媒體行業(yè)在受眾廣度方面則是非常有優(yōu)勢(shì)，剛好能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。因此新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合能夠擴(kuò)大信息的傳播量，增加信息咨詢的互動(dòng)性，探索出新的媒體類型，即融合型媒體。將電視、報(bào)紙、廣播以及書刊雜志等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)等新型媒體的信息、資本、技術(shù)以及媒體終端相結(jié)合，最大程度的發(fā)揮媒體傳播與共享信息的作用。同時(shí)在內(nèi)容方面不能為了吸引人們的注意力而夸大其詞，做到真實(shí)客觀，但是又要保證內(nèi)容的新穎性，以受到粉絲的喜歡與擁護(hù)。

2 產(chǎn)媒互促：媒體在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長中分享發(fā)展成果

1）利用雙方優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，打造跨界互助：雙方通過合作策劃舉辦展覽、論壇、賽事等活動(dòng)，吸引市民參與，媒體再通過全媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛的宣傳報(bào)道擴(kuò)大活動(dòng)影響力，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分享發(fā)展成果。

2）跨界服務(wù)：實(shí)現(xiàn)媒體、產(chǎn)業(yè)間提供全方位服務(wù)的平臺(tái)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)需求，媒體提供各種渠道、范圍內(nèi)的多載體、個(gè)性化等具有產(chǎn)業(yè)特色的傳播方式，將產(chǎn)業(yè)新型研究成果、生產(chǎn)內(nèi)容、通過整合歸結(jié)在全方位的服務(wù)平臺(tái)之中，實(shí)現(xiàn)互幫互助，共同促進(jìn)的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

3）跨屏跨網(wǎng)：將產(chǎn)業(yè)、媒體間的傳播渠道進(jìn)行全方位媒體構(gòu)建。新媒體的跨屏跨網(wǎng)起點(diǎn)是社會(huì)大眾想要便捷、快速的接受其所需要的信息，這不僅僅是對(duì)傳媒行業(yè)技術(shù)上的要求，更要求了信息傳輸?shù)慕换バ院瓦B通性。伴隨著我國科技融合技術(shù)的飛速發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)媒體間的全方位媒體構(gòu)建成為可能。

4）跨業(yè)經(jīng)營：開創(chuàng)媒體和產(chǎn)業(yè)多元化共贏模式。產(chǎn)業(yè)、媒體間的融合互促，將徹底打破多年來我國行業(yè)間的互促“壁壘”，改變了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)“行業(yè)壟斷”的局勢(shì)，為新型傳媒企業(yè)贏得了一線生機(jī)的同時(shí)，增加了外部產(chǎn)業(yè)對(duì)媒體行業(yè)的資金注入，使得我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)、媒體相互促進(jìn)、融合的沖擊下，改善原有的產(chǎn)業(yè)鏈條，開拓新型的多元化共贏模式，使得跨界合作、互相促進(jìn)成為可能。

3 案例分享：金融文化節(jié)

江門日?qǐng)?bào)社是廣東省一家地市黨報(bào)，近年來在產(chǎn)媒互促上不斷探索，與金融銀行業(yè)合作的金融文化節(jié)便取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

金融文化節(jié)已連續(xù)舉辦了8年，年年有創(chuàng)新，特色各不同。2008年活動(dòng)主題為“江門金融生態(tài)文化之旅暨改革開放金融30年成就巡展”，吸引了江門轄區(qū)內(nèi)銀行、保險(xiǎn)、證券、期貨等領(lǐng)域的24家單位參展；2009年活動(dòng)主題為“江門金融文化節(jié)暨江門首屆卡博會(huì)”，在銀行業(yè)集體展示成就和形象的同時(shí)，江門銀行卡也第一次集中進(jìn)行展示；2010年活動(dòng)主題為“第三屆江門金融文化節(jié)·理財(cái)展覽會(huì)”，通過送金融下鄉(xiāng)、理財(cái)服務(wù)進(jìn)社區(qū)、綠色金融文化展、市民最愛銀行卡推選、保險(xiǎn)百佳和江門金融年度榜樣推介等四大主題活動(dòng)，為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)一步搭建金融文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的展示平臺(tái)；2011年活動(dòng)主題為“e金融，讓生活更美好”，展示江門電子金融、電子商務(wù)、電子政務(wù)、企業(yè)信息化等方面的發(fā)展成就；2012年活動(dòng)主題為“改善民生金融，服務(wù)中小微企”，通過“中小微企金融服務(wù)展覽會(huì)、中小微企融資項(xiàng)目簽約儀式、愛心慈善拍賣會(huì)、由知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀開講的財(cái)經(jīng)高端論壇等活動(dòng)，促進(jìn)政銀企媒的交流、合作、發(fā)展；2013年活動(dòng)主題為“智慧金融”，通過銀行體驗(yàn)活動(dòng)、POS刷卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)、自助設(shè)備大賽，體現(xiàn)了銀行以客為尊的理念；2014年活動(dòng)主題為“信用江門，誠信金融”，展示江門金融良好的生態(tài)環(huán)境和創(chuàng)文成果，為文明城市建設(shè)加分，以更好地推進(jìn)江門金融行業(yè)發(fā)展和“信用江門”的建設(shè)；2015年活動(dòng)增加了很多新穎的內(nèi)容和元素，如江門市金融消費(fèi)權(quán)益保護(hù)工作技能競(jìng)賽、金融教育進(jìn)課堂、金融沙龍、理財(cái)大講堂、攝影書畫大賽、攝影講座等，這些活動(dòng)讓金融更加貼近百姓，更加接地氣，也更具實(shí)效性。

連續(xù)多年的合作，使得金融文化節(jié)已成為江門市金融銀行業(yè)的一個(gè)超級(jí)品牌，政府支持、銀行重視、百姓積極參與，在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟鹑跇I(yè)積極健康發(fā)展的同時(shí)，江門日?qǐng)?bào)社也在經(jīng)營創(chuàng)收上分得一杯羹。

4 結(jié)束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及在某些產(chǎn)業(yè)上的話語權(quán)？從目前的情況來看，光靠做新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須通過產(chǎn)媒融合，與產(chǎn)業(yè)打成一片，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，才能形成自己的品牌和影響力，從而達(dá)到產(chǎn)媒共贏。如何在“產(chǎn)媒互促”環(huán)節(jié)，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長中分享發(fā)展成果成為了媒體行業(yè)今后經(jīng)營發(fā)展的思考重點(diǎn)。

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