關(guān)于重大主題新聞報道轉(zhuǎn)型突圍的幾點思考

周琳?肖煜

內(nèi)容提要：重大主題的宣傳報道，是黨報、黨臺等傳統(tǒng)媒體履行職責(zé)使命的重要手段，同時更是其核心競爭力和輿論引導(dǎo)能力的集中體現(xiàn)。隨著新媒體興起，全媒體時代全面到來，黨報、黨臺的主流影響力開始呈現(xiàn)下降趨勢。為破解這一難題，近年來《河北新聞聯(lián)播》不斷創(chuàng)新重大主題報道方式方法，有效提升了傳統(tǒng)媒體的競爭力、傳播力和輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：重大主題報道；創(chuàng)新；競爭力；傳播力；引導(dǎo)力

重大主題報道是目前電視聯(lián)播類新聞節(jié)目的重要組成部分，它常常圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動和社會熱點，展開具有深度和廣度的規(guī)?；?、系列化報道。其內(nèi)容大多為正面報道，且主題鮮明；形式也相對規(guī)范，有一定長度。這些自身鮮明的特點讓主題報道在宣傳黨和國家的路線、方針、政策，展現(xiàn)社會發(fā)展全貌，樹立社會典范，引導(dǎo)社會輿論方面具有無可比擬的重要地位。但同時它的定位和特點也讓它具有一定的局限性，和民生新聞、突發(fā)事件比它不好看、不耐看；和新媒體傳播比它不便捷、不及時。在如今各路媒體百舸爭流、各路爭鋒的新形勢下，如何使重大主題報道真正做到吸引觀眾，打動觀眾，引領(lǐng)觀眾，進(jìn)而能按照習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會精神要求發(fā)揮出其應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用，成為目前一個亟待解決的現(xiàn)實課題。本文擬通過對《河北新聞聯(lián)播》近年來求新求變種種努力進(jìn)行剖析，管窺其中一二。

一、探索重大主題報道活動化，造就節(jié)目品牌，擴大影響、提升傳播力

大型新聞活動具有規(guī)模性、現(xiàn)場性、互動性等突出優(yōu)勢，能夠較好地改善主題新聞的生澀、呆板的問題，既保證了主題新聞輿論宣傳重要功能的實現(xiàn)，同時又有效提升了新聞節(jié)目的生動性、感染力。所以重大主題報道和大型活動的有機結(jié)合成為近年來聯(lián)播類新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的策略性選擇，新聞活動化、節(jié)目品牌化日益成為擴大媒體影響力、傳播力，提升輿論引導(dǎo)力的重要手段。

《春動河北》是《河北新聞聯(lián)播》歷時一個月成功推出的大型新聞訪談節(jié)目。以此為契機也拉開了重大主題報道活動化的創(chuàng)新大幕。節(jié)目圍繞著干部作風(fēng)建設(shè)年、推進(jìn)城鎮(zhèn)化、調(diào)結(jié)構(gòu)保增長以及節(jié)能減排等重點工作，集中出動轉(zhuǎn)播車，走進(jìn)11個設(shè)區(qū)市，選取典型景觀，邀請書記市長進(jìn)行訪談，與企業(yè)代表、普通群眾對話作風(fēng)建設(shè)，暢談發(fā)展愿景，向觀眾展示河北各地經(jīng)濟發(fā)展的新思路、新變化、新成果、新亮點。節(jié)目播出后，在河北各地各界引起了強烈反響，據(jù)有關(guān)部門按照收視率推及人口計算，全省有近760萬人口收看了《春動河北》節(jié)目，其影響力、傳播力不言而喻。

繼《春動河北》之后，欄目組又陸續(xù)推出《瞰河北》《紅動柏坡》《綠色崛起新路標(biāo)》等一系列大型新聞活動。近年更是著力探索把直播活動作為重大主題新聞傳播力提升的實現(xiàn)途徑，《高鐵大通車》堪稱其中的精品之作?！陡哞F大通車》是針對京廣高鐵通車這一盛況推出的長達(dá)一個半小時的大型新聞直播報道。節(jié)目從首發(fā)直播、車站介紹、購票攻略、車廂展示、乘車體驗多個角度，為觀眾全方位呈現(xiàn)了這一盛況。同時，重點解讀了高鐵對地方經(jīng)濟發(fā)展、旅游、交通及生活的影響，為政府、企業(yè)的下一步?jīng)Q策提供了參考。另外，從節(jié)目策劃到嘉賓選擇，從直播點設(shè)置到整體包裝，進(jìn)行了一系列的探索和創(chuàng)新，開創(chuàng)了河北臺對全國事件進(jìn)行大型新聞直播的多項第一。直播一經(jīng)推出立刻在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，網(wǎng)友們對比央視、北京、湖南、廣東等臺的同期直播節(jié)目后，認(rèn)為河北臺直播更為全面、深入、生動，細(xì)節(jié)感人、恢弘大氣。傳播效果的顯現(xiàn)再一次證明了重大主題報道活動化是提升傳播效果的有效途徑。

二、推動重大主題報道品質(zhì)化，全方位鍛造精品制作，提升核心競爭力

隨著傳播環(huán)境和受眾需求的變化，近年來電視新聞的表達(dá)方式也處于不斷的變革之中。縱觀近幾年的重大主題報道新聞，我們不難發(fā)現(xiàn)，如今的主題報道再也不是“蘿卜快了不洗泥”的樣子了。在不久前落下帷幕的第26屆中國新聞獎的評選中，獲獎的電視新聞作品中有不少都堪稱大片化制作。如獲得電視系列報道一等獎的《大國工匠》，題材是對國家倡導(dǎo)工匠精神的配合性主題報道，但這組報道卻摒棄了傳統(tǒng)的主題報道方式，整組報道完全運用了紀(jì)錄片的拍攝方式。獲得二等獎的《一帶一路特別報道》更是精工細(xì)作，甚至采用了一鏡到底等最新的特技手段。這些代表著電視新聞的一種變化，那就是：粗陋簡單已經(jīng)成為過去，高顏值、有內(nèi)涵正在成為趨勢。

《河北新聞聯(lián)播》近年一直在謀求從策劃采訪、制作包裝等方面有所創(chuàng)新突破，致力于打造精品制作、品質(zhì)出品?！洞竺篮颖惫糯逍小肥且唤M行走體驗式特別報道，節(jié)目旨在展示河北人文之美、和諧之美，傳播和弘揚中華傳統(tǒng)文化。為了做好這組報道，在正式拍攝前欄目組派出記者深入各地的古村落，通過走訪老人、與古村落保護專家座談，尋找最佳報道點和拍攝角度。正式開拍后攝制組更是運用了高清攝像機、四懸翼無人機、斯坦尼康等先進(jìn)設(shè)備，保證了畫質(zhì)的清晰度和流暢性。特別是無人機航拍， 直觀反映古村落全貌，大氣磅礴的畫面與地面鏡頭相比，更有沖擊力，為觀眾提供了不可替代的視角。

還有被央視列為2016主題主線頭條工程的《脫貧攻堅在阜平》系列報道，這是一組集中反映在習(xí)近平總書記的關(guān)心下，河北省各級黨委政府阜平扶貧出真章，攻堅克難奔小康的火熱實踐的主題報道。為高質(zhì)量地完成這次任務(wù)，2016年春節(jié)剛過，報道組的20多名編輯記者就開始進(jìn)駐阜平。從2月22日進(jìn)駐到5月22日第一期節(jié)目播出前后共歷時三個月。三個月的時間，記者足跡遍布了駱駝灣、顧家臺的11個自然村落，走訪了干部群眾300多人，拍攝的新聞素材高達(dá)200多個小時。這些采制上的精雕細(xì)琢大大突破了傳統(tǒng)主題報道的固有操作模式，豐富鮮活的內(nèi)容、精致流暢的鏡頭有效提升了節(jié)目可視性、競爭力，為贏得受眾青睞打下了堅實的基礎(chǔ)。

三、強化重大主題報道融合化，打造全媒體合力矩陣，掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)

近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其無可爭辯的優(yōu)勢受到信息時代媒體人的青睞，成為提高傳播力的不二選擇。作為傳統(tǒng)黨媒我們肩負(fù)著引領(lǐng)輿論的重任，更應(yīng)該應(yīng)時而變、順勢而謀、積極發(fā)聲。習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會重要講話中強調(diào)指出，隨著形勢的發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。由此可見，向融合要影響力，向互聯(lián)網(wǎng)要發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前大勢所趨。

近年來《河北新聞聯(lián)播》以融合為途徑，大力推動重大主題報道在傳播渠道上實現(xiàn)多元化發(fā)展，打造合力矩陣。微博微信客戶端已經(jīng)成為我們推送重大主題報道的重要途徑。像我們前面提到的重大主題的直播活動，每次直播開始前，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺會多頻次發(fā)出預(yù)告，并在首頁黃金位置開辟直播窗口。同時，手機臺“冀事兒”，河北電視臺官方微博微信，《河北新聞聯(lián)播》官方微博、微信同步多屏直播，用戶通過搖一搖、掃一掃等方式就可進(jìn)入各直播通道，參與直播互動，實現(xiàn)了電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)用戶雙向轉(zhuǎn)換，開啟了全方位、伴隨式互動。像《大美河北古村行》《燕趙鄉(xiāng)村美如畫》每期節(jié)目播出前，聯(lián)播的官方微博都會進(jìn)行精心地推介預(yù)告，省旅游局（2016年更名為“省旅游發(fā)展委員會”）及各市旅游局、河北電視臺、河北衛(wèi)視等官方微博都在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體并用，精準(zhǔn)化傳播、立體化覆蓋，有效擴大了這一系列報道的覆蓋面和影響力。據(jù)統(tǒng)計，僅最新臺網(wǎng)互動的《我在河北挺好的》第一季，其話題量就達(dá)到了50多萬次。

7.19抗洪救災(zāi)宣傳報道中，《河北新聞聯(lián)播》更是充分挖掘新媒體優(yōu)勢，主動與省網(wǎng)信辦密切溝通聯(lián)系，強勢推出了“今日最網(wǎng)紅”特別報道節(jié)目。節(jié)目聚焦抗洪搶險救災(zāi)中可歌可泣的先進(jìn)事跡、典型人物，每天推出一個與抗洪救災(zāi)相關(guān)的主題。15期“今日最網(wǎng)紅”持續(xù)放送，用故事化表達(dá)、以系列化推出、形成規(guī)?；?yīng)，并將傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合，打通兩個輿論場，充分營造了災(zāi)難面前，全省上下萬眾一心、眾志成城、迎難而上的良好氛圍，為全省抗洪救災(zāi)凝聚起強大正能量。

實踐證明，新時期電視媒體并非只能一聲哀嘆，全媒體時代重大主題報道同樣也能大有作為。轉(zhuǎn)變思維、打破桎梏、持續(xù)創(chuàng)新，全方位提升重大主題報道競爭力，必將會使電視新聞重大主題報道轉(zhuǎn)型突圍，繼續(xù)成為引領(lǐng)時代變革的輿論先聲。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓紅，陳廣錄.電視新聞主題報道的困境與突圍[J].中國記者，2010年07期.

[2]趙微.中國新聞獎電視類作品評審體會[J].新聞戰(zhàn)線，2016年11期.

（作者單位：周琳，河北廣播電視臺；肖煜，燕趙都市報）