肖芳

摘 要 隨著環(huán)境問題進一步惡化和社會環(huán)保意識的增強，綠色營銷為人們廣泛接受，注重對生態(tài)環(huán)境保護已成為國家、政府和企業(yè)不可推卸的責任，所以，在生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念之后，企業(yè)綠色營銷的概念應運而生，更是發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營活動的一種指導思想。本文將根據(jù)企業(yè)現(xiàn)階段綠色營銷的模式和渠道，創(chuàng)新性地提出企業(yè)綠色營銷策略，以此來促進我國企業(yè)綠色營銷更加科學化、專業(yè)化的發(fā)展。

關鍵詞 企業(yè) 綠色營銷 創(chuàng)新策略

中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A

隨著環(huán)境問題的不斷惡化和社會環(huán)保意識的不斷增強，生態(tài)環(huán)境惡化問題已經(jīng)嚴重影響到了人類的生產(chǎn)活動的正常進行。日漸嚴重的生態(tài)環(huán)境問題已成為全球都面臨和亟待解決的問題，給我們的各項生產(chǎn)生活都帶來了嚴峻的考驗，這就要求企業(yè)發(fā)展過程中必須遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，在企業(yè)綠色營銷管理的創(chuàng)新策略中，國家、政府以及企業(yè)應擔負起自身的責任，最重要就是做好環(huán)境保護工作。在這日益嚴峻的環(huán)境保護壓力下低碳理念順應而生，在低碳生活這一新理念下，在生產(chǎn)觀念、推銷觀念、產(chǎn)品觀念、市場營銷觀念之后，新世紀企業(yè)營銷模式綠色營銷的概念應運而生。綠色營銷目前已成為大多數(shù)企業(yè)的新選擇，更是發(fā)展成了企業(yè)經(jīng)營活動的一種指導思想。

1企業(yè)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1綠色消費立法的實現(xiàn)

我國的經(jīng)濟取得了引人矚目的發(fā)展，隨之而來的是環(huán)境問題日益突出。從我國的國情來看，整個社會消費理念與環(huán)境保護不協(xié)調(diào)。深化發(fā)展綠色營銷理論、增強居民綠色消費意識、讓科學發(fā)展觀與和諧社會理念深人人心，推動企業(yè)綠色營銷發(fā)展前進。綠色消費是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)人與自然和諧相處的重要保證，所以實現(xiàn)綠色消費立法很有必要。歐洲聯(lián)盟啟動的IS014000環(huán)境管理系列標準，其針對銷售流入其中的產(chǎn)品制定了嚴格的標準，從生產(chǎn)原料、設備制造到產(chǎn)品的銷售、利用以及回收處理各個環(huán)節(jié)制定了嚴格的要求。這項法律的提出對企業(yè)綠色營銷的發(fā)展起到了關鍵性的作用：一方面為企業(yè)開辟了新的、廣泛的市場需求，另一方面為企業(yè)開展各項相關活動提供了牢固的基礎。

1.2綠色營銷系統(tǒng)構(gòu)建

綠色營銷管理系統(tǒng)的全面建設是當前企業(yè)發(fā)展的整體趨勢，其構(gòu)建通常表現(xiàn)在以下三方面：第一，零庫存；零庫存并非是簡單的庫存為零，其真正意義在于實現(xiàn)沒有多余的庫存；第二，精益求精的生產(chǎn)方式；也就是是在必要的時間內(nèi)生產(chǎn)出必要數(shù)量的必要產(chǎn)品；第三，綜合性辦公解決方案，指的是從產(chǎn)品的設計、采購到生產(chǎn)、銷售使用、回收再利用等各個流程都能夠一直貫徹綠色環(huán)保的理念，使企業(yè)生產(chǎn)過程中極大地降低能源消耗，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本有效地減少。

1.3綠色營銷管理實踐

我國綠色營銷起步較晚，1989年我國農(nóng)業(yè)部才正式提出了綠色食品的概念，隨后我國的綠色營銷就迅速地發(fā)展起來。1994年5月，我國的環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會在北京正式成立，這標志著了國家對于綠色產(chǎn)品產(chǎn)生了權(quán)威認證，同時授予了商品的環(huán)境標志。綠色環(huán)境標志的授予有效提升了生產(chǎn)制造企業(yè)的環(huán)境保護意識，這一舉措促進了綠色經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2企業(yè)綠色營銷管理的創(chuàng)新策略

2.1樹立綠色低碳理念，深化綠色營銷觀念

綠色營銷管理是一個綜合性較強的工作，其貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程，需要企業(yè)全體員工的共同參與才能使之有效實施。綠色營銷觀念主要包含了綠色價值標準、綠色企業(yè)精神、綠色經(jīng)營理念以及綠色規(guī)章制度。因此，企業(yè)實施綠色營銷管理策略，應從企業(yè)文化建設出發(fā)，首先讓企業(yè)員工都理解綠色低碳理念，從而樹立綠色環(huán)保價值觀，最終深化綠色營銷理念。首先，樹立綠色資源生態(tài)價值觀，轉(zhuǎn)變過去的低價利用或資源無價的思想，科學地認識到經(jīng)濟發(fā)展應立足于生態(tài)環(huán)境保護這一大前提，轉(zhuǎn)變過去以破壞環(huán)境或浪費資源為代價來獲得經(jīng)濟發(fā)展，做到社會經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護協(xié)調(diào)；其次，堅持可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展理念，從產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、運輸以及銷售各個環(huán)節(jié)都遵循環(huán)境保護的理念，經(jīng)濟利益和環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展，避免環(huán)境資源浪費，確保企業(yè)和環(huán)境的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.2構(gòu)建綠色營銷管理，完善綠色管理制度

合理的管理制度和科學的組織機構(gòu)設置是企業(yè)實施綠色營銷管理的關鍵保障，只有科學、合理的組織制度做保障，才能夠得以貫徹落實綠色營銷。首先應當構(gòu)建綠色營銷管理管理機構(gòu)，組織確定企業(yè)產(chǎn)品設計、綠色生產(chǎn)以及銷售使用各個環(huán)節(jié)的問題；其次應當完善綠色管理制度，包括嚴格把控產(chǎn)品原材料的采購制度，對于材料供應商施綠色評估；對員工進行環(huán)保知識教育培訓幫助樹立綠色環(huán)保意識。

2.3采用綠色營銷組合，打造綠色企業(yè)形象

伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，生態(tài)環(huán)境也進一步惡化、生態(tài)資源越來越稀缺，企業(yè)開展綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中堅持以消費者的綠色消費為出發(fā)點，以綠色環(huán)保為基本理念，真正地符合消費者的綠色消費需求。第一，企業(yè)應根據(jù)市場需求加強綠色產(chǎn)品的設計研發(fā)；第二，樹立環(huán)境保護的包裝理念，設計綠色環(huán)保的產(chǎn)品包裝；第三，合理選擇綠色營銷途徑，搭建完善的綠色營銷網(wǎng)絡，在保證企業(yè)綠色產(chǎn)品市場占有率的基礎上維護好消費者權(quán)益。

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