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      企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的實現(xiàn)分析

      2017-01-21 01:20:25谷雪
      知音勵志·社科版 2016年12期
      關(guān)鍵詞:綠色營銷策略分析企業(yè)管理

      摘 要企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略理念,也就是將保護環(huán)境當做是經(jīng)營過程當中遵循的原則?,F(xiàn)代的企業(yè),只能通過加強綠色營銷管理,才能有效的規(guī)避生態(tài)破壞的問題出現(xiàn),實現(xiàn)綠色經(jīng)營。本文通過對企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的實現(xiàn)具體的分析,指出企業(yè)只有通過實現(xiàn)綠色營銷的管理戰(zhàn)略,才能夠滿足消費群體的綠色消費理念,符合當今社會的需求,提高企業(yè)的競爭力,本文也提出了具體的實現(xiàn)策略,以供企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略參考借鑒。

      【關(guān)鍵詞】企業(yè)管理;綠色營銷;管理戰(zhàn)略;策略分析

      隨著社會的快速進步,對生態(tài)環(huán)境保護的重視程度越來越高,各大企業(yè)開始倡導(dǎo)綠色營銷的管理理念,提倡了對環(huán)境的保護,引導(dǎo)了消費者進行綠色消費。綠色營銷管理可以有效的保護地球的生態(tài)環(huán)境,提高了企業(yè)的環(huán)保意識,此外,還強化了企業(yè)的競爭力,走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。

      1 企業(yè)綠色營銷管理

      隨著社會與人們的環(huán)保意識的逐漸增強,綠色消費的概念逐漸的興起,綠色產(chǎn)品、綠色包裝等綠色技術(shù)也在不斷的更新,綠色營銷的概念也初具雛形。綠色營銷的主要內(nèi)容為:在實現(xiàn)企業(yè)利潤盈收、滿足消費者需求的同時,企業(yè)更加重視對生態(tài)環(huán)境的保護,減少污染物質(zhì)的排泄,節(jié)約自然資源,發(fā)展科學(xué)可持續(xù)的經(jīng)營理念。企業(yè)的綠色營銷管理戰(zhàn)略的核心也是建立在保護生態(tài)環(huán)境減少污染物質(zhì)的排放選擇科學(xué)有利的營銷策略,是建立在綠色技術(shù)和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的企業(yè)經(jīng)營模式。

      2 企業(yè)實施綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性

      世界人口的激增加上自然資源的逐漸匱乏,人們對保護生態(tài)環(huán)境的問題逐漸重視起來。為了實現(xiàn)自然資源的可持續(xù)發(fā)展,生態(tài)環(huán)境更加的健康,作為給社會提供物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè),只有結(jié)合環(huán)境保護與企業(yè)效益來實行綠色管理模式,才能確保人類社會穩(wěn)定安全的發(fā)展下去。企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略,是社會的需求、自然的需求也是企業(yè)得以生存的必要條件。

      3 實現(xiàn)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的具體策略

      3.1 強化政府的主導(dǎo)作用,創(chuàng)建綠色發(fā)展環(huán)境。

      政府是實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展的主力軍,單單依靠企業(yè)自身的管理戰(zhàn)略,很難有效的實現(xiàn)營銷與環(huán)保的協(xié)調(diào)發(fā)展,政府必須發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用,實施宏觀調(diào)控,為企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷構(gòu)建一個科學(xué)合理的發(fā)展空間。首先,政府需要健全綠色管理的法律法規(guī)。對關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的保護、環(huán)境的政治以及環(huán)保行為等方面按照法律法規(guī)來嚴格的管理監(jiān)督企業(yè),此外還需要緊跟國際發(fā)展的趨勢,健全有關(guān)于環(huán)境保護的法律法規(guī),加強對企業(yè)的監(jiān)管檢查;其次,政府要實時的對企業(yè)進行檢查,監(jiān)督企業(yè)從保護環(huán)境、維護生態(tài)的平衡,遵守國家經(jīng)濟市場規(guī)律實現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略;最后,政府需要建立一套有關(guān)于綠色產(chǎn)品和綠色包裝的管理機制,這一機制要以保護生態(tài)環(huán)境發(fā)展可持續(xù)綠色經(jīng)濟為核心,以國民的綠色生產(chǎn)總值作為衡量企業(yè)是否符合綠色管理的指標。

      3.2 使用營銷組合,樹立綠色形象。

      當今的世界生態(tài)環(huán)境不容樂觀,因此企業(yè)在實施營銷管理活動的時候,要以生態(tài)環(huán)境出發(fā),將環(huán)保、綠色作為管理活動的核心觀念。為了滿足自然、社會、消費者的綠色理念,企業(yè)必須樹立良好的綠色形象。

      首先,加強對綠色產(chǎn)品的開發(fā),要符合市場的需求,開放無害綠色的產(chǎn)品,不會造成對環(huán)境的破壞;其次,設(shè)計綠色的包裝,綠色包裝是營銷的主要引擎,要將保護環(huán)境綠色消費作為綠色包裝的主要主題,樹立企業(yè)的綠色形象;再者,產(chǎn)品要制定合理的綠色價格,對于附贈品,要為消費者形成有償使用的觀念;最后,

      企業(yè)需要開展綠色的促銷活動,通過活動了解消費群體的實際要求,不斷的完善消費者服務(wù)體系,維護消費者的合法權(quán)益,提高企業(yè)的綠色形象。

      3.3 構(gòu)建綠色文化,實現(xiàn)綠色營銷管理。

      綠色文化是一種綜合性很高的理念,其在實現(xiàn)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的過程當中具有不可替代的作用,涉及到了企業(yè)管理的各個方面。對于企業(yè)綠色營銷管理的具體實施策略,也涉及到了產(chǎn)品經(jīng)營的各個方面,需要企業(yè)內(nèi)的所有員工都參與到其中,并對此進行大力的支持。綠色營銷管理包括企業(yè)綠色精神培養(yǎng)、構(gòu)建合理綠色價值體系、構(gòu)建綠色管理制度、提倡綠色生活等,對此,實現(xiàn)企業(yè)的綠色營銷管理必須先構(gòu)建綠色的企業(yè)文化,為全體員工樹立優(yōu)秀的綠色理念。綠色文化的理念為一下這兩個方面:第一,綠色的資源生態(tài)價值觀。老舊的企業(yè)經(jīng)營理念中認為資源是無限的、廉價的、不會短缺的,這樣觀念必須摒棄,構(gòu)建正確的認識資源的價值,深刻的了解到資源來自于大自然的饋贈,要積極的保護自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng),實現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展,讓大自然和生態(tài)環(huán)境一直處于良性的循環(huán)單重;第二,綠色的生態(tài)效益發(fā)展觀。企業(yè)在樹立綠色經(jīng)營理念時,要根據(jù)神態(tài)經(jīng)濟學(xué)理論,將經(jīng)濟學(xué)與神態(tài)系統(tǒng)科學(xué)合理的結(jié)合在一起。通過產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、包裝、銷售等途徑來實現(xiàn)經(jīng)濟的效益、滿足消費者的需求、實現(xiàn)對環(huán)境的保護、減少對自然資源的浪費,確保企業(yè)可以持續(xù)的經(jīng)營,實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)保的目的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

      4 結(jié)語

      企業(yè)只有加強綠色營銷的管理,實現(xiàn)綠色營銷,才可以在提升自身競爭力的同時,充分的保護環(huán)境,走上可持續(xù)發(fā)展的道路。才外對于消費者來說,綠色的消費才是健康的消費,才會吸引消費者的注目。

      參考文獻

      [1]聶紅武.綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性及其實現(xiàn)途徑[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2014(30):71-72.

      [2]田小平.企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑探究[J].中國管理信息化,2016,19(04):100-101.

      [3]李家龍.企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略探究[J].企業(yè)改革與管理,2016(13):125.

      作者簡介

      谷雪,女,吉林省長嶺縣人。大學(xué)本科學(xué)歷?,F(xiàn)在供職于白城師范學(xué)院。研究方向為工商管理。

      作者單位

      白城師范學(xué)院 吉林省白城市 137000

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