董國芳

(河南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院， 河南 開封 475004)

河南省電子商鋪空間分布的特征分析
——基于淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)

董國芳

(河南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院， 河南 開封 475004)

根據(jù)搜集的淘寶網(wǎng)電子商鋪數(shù)據(jù)， 利用基尼系數(shù)、E指數(shù)等計算方法， 分析河南省電子商鋪的分布特征， 發(fā)現(xiàn)河南省大部分地區(qū)電子商鋪的發(fā)展都與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比， 呈現(xiàn)突出的單極發(fā)展模式， 以鄭州為中心的中原城市群的電子商務(wù)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地區(qū)。 但總體來看， 河南省電子商務(wù)分布還是比較廣泛， 除鄭州市之外， 其他地區(qū)集聚度不高。 最后提出河南省要加大政府的政策扶持力度， 突出特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 提高物流業(yè)發(fā)展水平， 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺的管理等， 以促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。 關(guān)鍵詞: 河南省； 電子商鋪； 區(qū)域

一、 引言

計算機以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利的條件， 隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及網(wǎng)上交易活動的增多， 電子商務(wù)已成為目前最重要的新興產(chǎn)業(yè)之一。 雖然中部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展相比東部地區(qū)還有一定的差距， 但是中部地區(qū)的發(fā)展速度非?？欤?對經(jīng)濟(jì)的作用也不可小覷。 以河南省為例， 2015年， 河南電子商務(wù)交易額達(dá)7720億元， 增長36.4%， 其中， 網(wǎng)絡(luò)零售交易額1330億元， 增長53.7%； 電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)21.6萬家， 應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)比例超過50%， 應(yīng)用電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)比例超過80%， 可見電子商務(wù)發(fā)展的重要性。

由于電子商務(wù)發(fā)展得比較晚， 從上個世紀(jì)90年代才開始， 因此研究的成果并不是很多。 國外如Ali Hortacsu 研究了地理距離對 C2C(消費者個人間的電子商務(wù)行為)交易的影響， 安德魯·克瑞(Andrew Currah)對加拿大 C2C電子商務(wù)的空間分布進(jìn)行了研究[1]。 國內(nèi)如王蕾從省域?qū)用鎸μ詫毜碾娮拥赇伒姆植记闆r進(jìn)行了定量分析[2]； 俞金國等人利用基尼系數(shù)等從省域?qū)哟螌μ詫毦W(wǎng)的店鋪進(jìn)行了測度[3]； 王文賢從省域和市域兩個空間層次， 研究了淘寶網(wǎng)上的中國大陸地區(qū)C2C網(wǎng)店空間分布特征[4]； 浩飛龍等以 2015年 6月阿里研究院提供的中國 294個地級及以上城市的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為基礎(chǔ)， 分析了電子商務(wù)發(fā)展水平的空間分布特征[5]。 這些研究都是基于全國的數(shù)據(jù)來進(jìn)行的， 針對河南省電子商鋪的研究還比較少見。 本文就根據(jù)搜集的淘寶網(wǎng)上分行業(yè)電子商鋪數(shù)據(jù)， 詳細(xì)分析河南省電子商鋪分布特征， 提出促進(jìn)河南省電子商鋪發(fā)展的一些建議。

二、 研究數(shù)據(jù)

淘寶網(wǎng)2014年成交額達(dá)2.3萬億元， 在網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比達(dá)到81.5%， 是我國目前最大的網(wǎng)絡(luò)交易平臺。 因此， 淘寶網(wǎng)店的發(fā)展在很大程度上代表了我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 本文就以河南省內(nèi)淘寶網(wǎng)賣家為例， 研究其電子商鋪的空間分布特征。

本研究采用網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具對河南省內(nèi)淘寶網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取， 抓取時間為2015年12月， 根據(jù)淘寶網(wǎng)12個最熱門類分為：女裝、 男裝、 童裝、 女鞋、 男鞋、 童鞋、 運動、 戶外、 箱包、 數(shù)碼、 日用和食品， 詳見表1。

表1 河南省淘寶賣家各行業(yè)數(shù)量分布 (單位： 個)

三、 研究方法

(一)基尼系數(shù)

目前關(guān)于區(qū)域基尼系數(shù)的計算方法有很多， 本文采用文玫[6]提出的計算方法：

(1)

(二)E指數(shù)

E指數(shù)——衡量區(qū)域電子商鋪數(shù)量、 質(zhì)量的綜合指標(biāo)， 本文采用俞金國(2010)的計算方法：

(2)

(3)

四、 電子商鋪的分布特征分析

(一)不同行業(yè)電子商鋪的分布特征

截至2015年年底， 河南省淘寶網(wǎng)上電子商鋪個數(shù)總共為63793家， 圖1列出了河南省12個行業(yè)的電子商鋪的柱狀分布圖。

圖1 河南省各行業(yè)的電子商鋪總數(shù)

從圖1中可以明顯看出， 河南省分行業(yè)的店鋪個數(shù)分布是不均勻的， 差別還是比較大的。 如店鋪個數(shù)最多的箱包行業(yè)共有16598個店鋪， 而店鋪個數(shù)最少的日用品行業(yè)共有667個店鋪， 前者是后者的24.88倍。 總的來看， 河南省各行業(yè)店鋪按照個數(shù)可以分為四個層次： 店鋪個數(shù)較多的箱包、 女裝和運動可以劃分為第一個層次； 店鋪個數(shù)稍多的男裝、 童裝、 女鞋、 戶外可以劃分為第二個層次； 店鋪個數(shù)較少的男鞋、 數(shù)碼和食品三個行業(yè)為第三個層次； 店鋪個數(shù)最少的童鞋和日用為第四個層次。

我們采用式(1)的計算方法， 計算了河南省12個行業(yè)電子商鋪分布的基尼系數(shù)， 據(jù)此分析河南省電子商鋪分布是否均衡。 圖2顯示了計算的結(jié)果， 總的來看， 河南省分行業(yè)電子商鋪的分布非常不均衡， 基尼系數(shù)的平均值為0.547， 最小的是男裝行業(yè)為0.473， 最大的是數(shù)碼行業(yè)為0.605， 河南省18個省轄市中， 每個行業(yè)電子商鋪個數(shù)排名前4個城市的商鋪個數(shù)基本上占到了全省商鋪個數(shù)的60%。 其中鄭州每個行業(yè)的電子商鋪個數(shù)都是最多的， 而且其店鋪個數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他城市， 如分布最不平衡的數(shù)碼行業(yè)的電子商鋪， 鄭州一個城市就占到了全省的52.89%， 而分布較為均衡的男裝行業(yè)， 鄭州的店鋪個數(shù)也占到全省的33.67%。 很顯然， 河南省分行業(yè)電子商鋪呈現(xiàn)典型的單極發(fā)展趨勢， 這與鄭州市在河南省的獨特位置是分不開的。 首先， 鄭州是河南省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平居于全省首位， 聚集著全省大多數(shù)的高校， 積聚著大量的高水平人力資本； 其次， 這里是全國重要的交通樞紐， 已初步形成了鐵路、 公路、 航空等互為補充的綜合交通運輸體系， 另外鄭州還是國家批復(fù)的航空港綜合實驗區(qū)、 跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)等， 交通物流發(fā)達(dá)。 這些都是電子商鋪發(fā)展的有利條件。

圖2 河南省各行業(yè)電子商鋪的基尼系數(shù)

從分行業(yè)數(shù)據(jù)來看， 河南省各省轄市的電子商鋪個數(shù)還是分布得比較均勻的， 基本上是與各省轄市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比關(guān)系， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的城市， 網(wǎng)商個數(shù)也比較多。 如2014年河南省經(jīng)濟(jì)實力居前三位的鄭州、 洛陽和南陽三個城市， 其網(wǎng)商個數(shù)也基本上處于前3位； 其他城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低， 網(wǎng)商個數(shù)相對也較少。 也有特殊的， 如2014年許昌的GDP居于全省第4位， 但電商個數(shù)卻居于全省第12位； 而商丘GDP居于全省第10位， 但其網(wǎng)商個數(shù)去僅次于南陽， 居于全省第4位。 分析原因， 許昌雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高， 但是許昌主要是以電力和電子裝備制造業(yè)為主， 這種類型的產(chǎn)品不易積聚大量的網(wǎng)商， 另外許昌市的常住人口也比較少， 本地市場消費能力較弱， 因此網(wǎng)商發(fā)展水平較低。 而商丘與許昌恰好相反， 雖然經(jīng)濟(jì)實力不強， 但商丘的紡織服裝業(yè)比較發(fā)達(dá)， 這類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展容易帶動網(wǎng)商行業(yè)的發(fā)展， 同時商丘還具有河南省的保稅物流中心、 綜合保稅區(qū)、 省級食品工業(yè)示范園區(qū)等有利條件， 另外商丘的本地常住人口達(dá)到700多萬， 消費潛力較大， 這都有利于網(wǎng)商的發(fā)展。

(二) 不同區(qū)域電子商鋪的分布特征

按照慣例,河南省通常被劃分為豫東、 豫西、 豫南、 豫北和豫中五個地區(qū)， 其中豫東指河南省東部包括商丘、 開封和周口三個城市， 豫西指河南省西部主要包括洛陽、 三門峽、 平頂山三個城市， 豫南指河南省南部主要包括信陽、 南陽、 駐馬店三個城市， 豫北指河南省北部主要包括安陽、 新鄉(xiāng)、 焦作、 濮陽、 鶴壁和濟(jì)源6個城市， 豫中指河南省中部主要包括鄭州、 許昌和漯河三個城市。

圖3計算了河南省不同區(qū)域電商的分布比例， 可以明顯看出， 豫中地區(qū)的電商分布占全省的49.79%， 也就是基本上占到一半的比例， 而其他地區(qū)分布則較為均衡， 豫北地區(qū)稍微多一點， 占到全省的14.07%。

圖3 河南省不同區(qū)域電商分布比例

從電商的分布來看， 基本上也是與各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的， 豫中地區(qū)包含鄭州市， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較突出， 因此也帶動整個豫中地區(qū)的電商發(fā)展比較好。

(三) 不同城市電子商鋪發(fā)展水平測度

圖4計算了河南省各省轄市電子商鋪的E指數(shù)，E指數(shù)反映了各區(qū)域電子商鋪的綜合水平。 從E指數(shù)來看， 河南省的電子商鋪分部具有中心突出。 分等級逐步擴(kuò)散的特征。 按照電子商鋪的數(shù)量和質(zhì)量， 河南省的電子商鋪可分為四個等級。 第一等級是鄭州， 電子商鋪的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地區(qū)， 在河南省處于引領(lǐng)的地位。 第二等級的城市包括洛陽市、 漯河和南陽三個城市， 其E指數(shù)分別為0.3292、 0.3245和0.2156。 第三等級的城市分別為新鄉(xiāng)(0.1652)、 開封(0.1618)、 商丘(0.1595)、 許昌(0.1569)、 安陽(0.1450)、 焦作(0.1317)、 周口(0.1267)、 鶴壁(0.1146)、 信陽(0.1061)。 其他城市還有三門峽、 濟(jì)源、 平頂山、 駐馬店和濮陽五個城市， 它們的E指數(shù)都在0.1以下， 相比較來說， 它們的電子商鋪質(zhì)量是比較差的， 屬于第四等級。 總的來看， 河南省各區(qū)域的電子商鋪質(zhì)量與其數(shù)量并不十分一致， 數(shù)量多的城市， 其店鋪質(zhì)量并不一定好， 如平頂山的店鋪數(shù)量排到全省的第6位， 但其E指數(shù)卻排到了第四等級，而漯河市的店鋪數(shù)量在河南省排到第11位， 但其E指數(shù)卻排到了第二等級。

圖4 河南省省轄各城市電子商鋪的E指數(shù)

五、 促進(jìn)河南省電子商務(wù)發(fā)展的建議

以河南省淘寶網(wǎng)上的電子商鋪為例， 利用基尼系數(shù)和E指數(shù)等分析方法實證分析了河南省電子商鋪的分布特征， 結(jié)果表明河南省的電子商鋪分布呈明顯的單極發(fā)展趨勢， 尤其是以鄭州為中心的中原城市群具有突出的發(fā)展優(yōu)勢， 其電子商鋪發(fā)展數(shù)量和質(zhì)量都明顯高于其他地區(qū)， 而河南省其他地區(qū)電子商鋪的分布比較廣泛， 呈現(xiàn)等級分散趨勢。 總體上來看， 河南省的電子商鋪還是根據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)實力來分布的， 經(jīng)濟(jì)實力比較強的省轄市電子商鋪分布也比較多， 反之則相反。

電子商務(wù)目前對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用以及對居民傳統(tǒng)購物方式的改變作用都是非常顯著的， 因此， 如何促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展也是我們面臨的一項重要任務(wù)。 根據(jù)我們得到的以上結(jié)論， 提出以下4點建議，以期有助于河南省電子商鋪以及商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。其一， 通過政府扶持資金和優(yōu)惠政策支持促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展， 電子商務(wù)的發(fā)展尤其是發(fā)展初期階段需要一定的政策支持， 政府要有針對性地提供這方面的便利， 諸如人才政策、 資金政策等給電子商務(wù)發(fā)展提供有利的政策環(huán)境。 其二， 結(jié)合河南的電子商務(wù)的發(fā)展特征， 各省轄市要加強經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 還要進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)， 在發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時， 要加強優(yōu)勢、 特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 尤其是與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)的發(fā)展。 其三， 交通物流業(yè)的發(fā)展， 河南省各地區(qū)可以憑借其便利的鐵路、 公路、 航空等優(yōu)勢， 進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)化物流行業(yè)的發(fā)展， 進(jìn)而推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展， 但偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的交通狀況急需進(jìn)一步改善， 這樣才能為電商的發(fā)展提供有利交通條件。 其四， 加強網(wǎng)絡(luò)交易平臺的規(guī)范管理， 引導(dǎo)網(wǎng)商誠信交易， 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。 由于網(wǎng)絡(luò)交易的特殊性， 假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)交易中也屢見不鮮， 要發(fā)展電子商務(wù)， 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也非常重要， 這就需要政府出臺一些政策法規(guī)， 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為， 嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)欺騙行為， 提供良好的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境。

[1] CURRACH A. Behind the web store：the organisational and spatial evolution of multichannel retailing in Toronto[J]. Environment and Planning A， 2002， 34(8)：1411-1442.

[2] 王蕾.C2C電子商務(wù)店鋪區(qū)域分布的實證研究[D].石家莊：河北師范大學(xué)，2007:15-33.

[3] 俞金國，王麗華，李娜.電子商鋪空間分布特征分析：來自淘寶網(wǎng)的實證[J].經(jīng)濟(jì)地理，2010，30(8)：1248-1253.

[4] 王賢文，徐申萌.我國C2C電子商務(wù)的地理格局及其演化機制[J].經(jīng)濟(jì)地理，2011，31(7)：1064-1069.

[5] 浩飛龍.中國城市電子商務(wù)發(fā)展水平空間分布特征及影響因素[J].經(jīng)濟(jì)地理，2016，36(2)：1-10.

[6] 文玫.中國工業(yè)在區(qū)域上的重新定位和聚集[J].經(jīng)濟(jì)研究，2004(2)：84-94.

[責(zé)任編輯 李繼峰]

A Study of Geographical Distribution of Online Shops in Henan— Based on Taobao Data

DONG Guo-fang

(EconomicsCollege,HenanUniversity,Kaifeng475004,China)

On this basis of Taobao data of the number of Henan online shops and the calculation of Gini coefficient and E index, this paper studies the geographical distribution Characteristics of online shops in Henan. We found that the development of online shops in most areas of Henan province positively correlates with economic development level. A prominent unipolar developmental model is significantly apparent. Compared with other areas in Henan, E-commerce development is far more advanced in the Central Plain urban agglomeration, where Zhengzhou is the center. On the whole however, the distribution of e-commerce in Henan province is still relatively widespread. Henan regions other than Zhengzhou are not of high degree of agglomeration. In conclusion, this paper puts forward some suggestions about promoting the development of e-commerce, such as upgrade governmental support, emphasizing characteristic industries, raising the bar of physical distribution, regulating the management of online exchange platforms, and etc.

Henan province; online shop; region

2016-11-07

河南省哲學(xué)社會科學(xué)一般項目(2015BJJ011)

董國芳(1980—)， 男， 河南平頂山人， 博士研究生。

F713.36

A

1009-4970(2017)03-0044-04