謝偉鋒

【熱用立意】仇富心理/價(jià)值觀導(dǎo)向/擦邊球/對(duì)度的把握

【素材評(píng)說(shuō)】在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，仇富的負(fù)面情緒多少是客觀存在的。社會(huì)輿論都在努力消弭這種負(fù)面情緒，而鹽城交警的政務(wù)微博卻拿它來(lái)打創(chuàng)意的“擦邊球”，雖然出發(fā)點(diǎn)是好的，但宣傳效果差強(qiáng)人意。

2016年12月，江蘇省鹽城市公安局交通巡邏警察支隊(duì)官方微博@鹽城交警發(fā)布的兩張海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。一張海報(bào)的文案為“像我們這個(gè)年紀(jì)，騎電動(dòng)車一定要記住戴安全頭盔，否則會(huì)被開寶馬的同學(xué)認(rèn)出來(lái)”，另一張海報(bào)的文案為“像我們這個(gè)年紀(jì)，騎電動(dòng)車一定要記住停車不越線，否則在路口會(huì)被開保時(shí)捷的同學(xué)認(rèn)出來(lái)”。

上述微博發(fā)布后，招致部分網(wǎng)友的批評(píng)。有網(wǎng)友指出，@鹽城交警提醒人們遵守交通規(guī)則有其道理，但海報(bào)字里行間傳遞出的價(jià)值觀導(dǎo)向似有不妥。

微博已成政務(wù)信息發(fā)布的重要平臺(tái)。絕大部分政務(wù)微博都秉承著權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)布風(fēng)格，在信息傳達(dá)透徹之余，也不會(huì)給人留下太深的印象。畢竟，政務(wù)微博拼的不是粉絲經(jīng)濟(jì)。但政務(wù)微博如果能夠運(yùn)用幽默的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)打動(dòng)受眾，還真是一個(gè)加分的行為。

此前，西安網(wǎng)警巡查執(zhí)法官方微博曾發(fā)過(guò)這樣一則微博：“找到他，你就能買iphone7了，還是256G的。”這一則通緝嫌疑犯的微博，最終被刷屏成熱點(diǎn)新聞。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，政務(wù)微博也可以如此幽默。西安網(wǎng)警巡查執(zhí)法官方微博原本是抱著忐忑心理“試水”，結(jié)果一炮而紅，跟進(jìn)者自然大有人在。

我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)說(shuō)一說(shuō)@鹽城交警所發(fā)布的海報(bào)，誠(chéng)如海報(bào)中所言，騎電動(dòng)車的“我們”，大都是蕓蕓眾生，終究會(huì)保有一份對(duì)體面生活的向往，但我們的尊嚴(yán)并非是脆弱的，不需要用安全帽遮住面目的形式來(lái)回避“開寶馬的同學(xué)”。

騎電動(dòng)車必須戴安全帽，這肯定是最重要的宣傳主題。但@鹽城交警所發(fā)布的海報(bào)，很可能會(huì)弱化了宣傳主題，并有意無(wú)意地加重了騎電動(dòng)車和開寶馬的矛盾對(duì)立性。雖然是“言者無(wú)意”，但其傳遞出的價(jià)值觀導(dǎo)向，顯然有待商榷。