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      一帶一路背景下景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

      2017-04-27 23:23:39冉紅紅史皓友郭嘉雯李琳李紅蕾
      時(shí)代金融 2016年35期
      關(guān)鍵詞:文化旅游品牌形象陶瓷

      冉紅紅+史皓友+郭嘉雯+李琳+李紅蕾

      【摘要】“一帶一路”是近年來我國提出的、與多國共同合作的、復(fù)興古代絲綢之路的重要舉措。這項(xiàng)國際間的合作將對(duì)沿線經(jīng)濟(jì)、文化等多方面產(chǎn)生積極的影響。景德鎮(zhèn)憑借陶瓷制品曾經(jīng)在古代絲綢之路中占據(jù)重要的經(jīng)濟(jì)和文化地位,但是隨著絲綢之路的衰落,如今的景德鎮(zhèn)在瓷器業(yè)只有一個(gè)古老的名號(hào),缺少發(fā)展的機(jī)遇。本文以一帶一路背景下的景德鎮(zhèn)發(fā)展為題,從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和“一帶一路”的發(fā)展概念著手開展研究,分析在景德鎮(zhèn)以及景德鎮(zhèn)瓷器在近代的發(fā)展問題,借“一帶一路”的機(jī)會(huì)提出若干能夠促進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)重新蓬勃發(fā)展的策略。

      【關(guān)鍵詞】一帶一路 景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè) 陶瓷 文化旅游 品牌形象

      一、概況

      (一)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

      作為中國乃至世界的“瓷都”,景德鎮(zhèn)的制瓷歷史延續(xù)至今已經(jīng)有2000多年,在漫長的歷史時(shí)期內(nèi),景德鎮(zhèn)一直依靠單一的瓷業(yè)支撐,即所謂“因瓷而立、因瓷而名、因瓷而興”[1]。景德鎮(zhèn)的這種興旺得益于我國古代的兩條“絲綢之路”——陸上和海上絲綢之路,這兩條絲綢之路隨著朝代的更迭、閉關(guān)鎖得到飛躍般的發(fā)展,但是景德鎮(zhèn)以及景德鎮(zhèn)瓷器并沒有得到太大的發(fā)展,世界對(duì)于中國瓷器的認(rèn)識(shí)和概念也僅僅是停留在古代。

      (二)“一帶一路”的概念

      “一帶一路”的概念來源于古代的兩條絲綢之路,當(dāng)時(shí),這兩條絲綢之路不僅僅連接了在這條商業(yè)路線兩端的國家,更重要的是它將沿途的國家和地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都很好的帶動(dòng)起來,于是,在新時(shí)期,由中國提出建設(shè)“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展,是一種促進(jìn)中國中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)中國與周邊國家在經(jīng)濟(jì)等方面的合作的絕佳策略。

      二、景德鎮(zhèn)在近代發(fā)展中的問題

      曾經(jīng)景德鎮(zhèn)引以為傲的就是瓷器,但是如今景德鎮(zhèn)以及景德鎮(zhèn)瓷器卻無法在經(jīng)濟(jì)或者文化領(lǐng)域獲得任何的發(fā)展,除了是經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生了變化,我想更多的還是在自身建設(shè)方面的問題。

      (一)缺少行業(yè)規(guī)范和嚴(yán)格的執(zhí)行力度

      景德鎮(zhèn)是以瓷器聞名天下,如果說景德鎮(zhèn)的土地上“到處都是瓷器工坊”,這種說法倒也是不稀奇,但是我們買到的背面標(biāo)有景德鎮(zhèn)瓷器的制品,有很多都存在花色、燒制、形制、質(zhì)量等多方面的問題。會(huì)有很多購買者認(rèn)為這是“景德鎮(zhèn)的瓷器不行”??墒?,事實(shí)上呢,缺少行業(yè)性的規(guī)范,在道德感較弱的當(dāng)代,太多的人投身于賺錢的事業(yè)中,忽略了藝術(shù)、工藝與質(zhì)量。為了吸引消費(fèi)者,隨意的燒制了一批瓷器,打上景德鎮(zhèn)字樣,被游客買回,但是這種瓷器制品,是工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)物,是沒有質(zhì)量規(guī)范把控的產(chǎn)品,是無法代表景德鎮(zhèn)文化和藝術(shù)的假冒偽劣產(chǎn)品。

      (二)假冒偽劣產(chǎn)品影響景德鎮(zhèn)形象

      在陶瓷制品風(fēng)靡全球的年代,“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字就是一種品牌形象,其象征著做工精良、繪畫優(yōu)美、燒制嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木暗骆?zhèn)陶瓷。但是如今,這種良好的形象,已經(jīng)被假冒偽劣產(chǎn)品沖擊著,正在慢慢的消失殆盡。那些燒制精美的陶瓷藝術(shù)品普遍價(jià)格較高,普通的消費(fèi)者難以承受,于是應(yīng)這樣的消費(fèi)者需求出現(xiàn)的,就是一些不法的投機(jī)主義者,隨便的不知道從哪里運(yùn)來一批劣質(zhì)瓷器,冒充景德鎮(zhèn)陶瓷,造成很大一批消費(fèi)者買到假冒偽劣后,將罪責(zé)歸結(jié)到景德鎮(zhèn)瓷器工藝上,于是景德鎮(zhèn)作為瓷器藝術(shù)的品牌形象被假冒偽劣攻擊的正在一點(diǎn)一點(diǎn)的倒塌。

      三、發(fā)展景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

      “一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展方針對(duì)于景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)而言,是一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇,在這個(gè)發(fā)展機(jī)遇的背景下,景德鎮(zhèn)需要從兩個(gè)方面著手幫助其瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,第一個(gè)就是“走出去”,第二個(gè)是“走進(jìn)來”。

      (一)加強(qiáng)藝術(shù)品瓷器水平讓景德鎮(zhèn)瓷器“走出去”

      為了重現(xiàn)古時(shí)絲綢之路的盛況,景德鎮(zhèn)瓷器需要“走出去”。借助“一帶一路”的國際交往機(jī)會(huì),積極的擴(kuò)展海外市場,讓景德鎮(zhèn)以及景德鎮(zhèn)的瓷器重新回到世界的視角中,成為展示中國文化和中國藝術(shù)的重要載體。

      1.加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。專業(yè)人才的培養(yǎng)是每一個(gè)領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展的過程中必須要做的工作,景德鎮(zhèn)的瓷器產(chǎn)業(yè)也是如此。傳統(tǒng)的瓷器燒制是由民間或者官方承辦的作坊進(jìn)行,技藝的傳授方法也是中國古代傳統(tǒng)的父授子、師傅帶徒弟的模式。但是在新時(shí)期,這樣的傳藝方式速度較慢、效率較低,很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。所以,如今的景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)需要大力培養(yǎng)學(xué)校建設(shè),通過學(xué)校培養(yǎng)瓷器設(shè)計(jì)和燒制的專業(yè)化人才。同時(shí)也應(yīng)該培養(yǎng)一些懂瓷器的營銷和管理者,幫助景德鎮(zhèn)瓷器快速的形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。

      2.鼓勵(lì)現(xiàn)代藝術(shù)元素在瓷器上的呈現(xiàn)。一提到瓷器上的元素,我們的腦子里就會(huì)出現(xiàn)那些古老的紋飾和瓷器形制。我并非否認(rèn)那些古老樣式的美觀性,只是覺得在新時(shí)期,我們可以讓景德鎮(zhèn)的瓷器更加的富有時(shí)代感,而不是故步自封的反復(fù)的模仿前人的設(shè)計(jì)。我們需要有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的瓷器,需要能夠成為藝術(shù)品的瓷器。

      3.規(guī)范化的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)瓷器構(gòu)建景德鎮(zhèn)形象。景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要機(jī)會(huì),“一帶一路”能夠提供,同時(shí)景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要管理,主要是建立一系列針對(duì)瓷器設(shè)計(jì)、燒制、營銷等方面的管理準(zhǔn)則,將有關(guān)景德鎮(zhèn)瓷器的行為全部規(guī)范化,構(gòu)建景德鎮(zhèn)良好的藝術(shù)形象。

      (二)圍繞瓷器開展文化旅游項(xiàng)目吸引世界“走進(jìn)來”

      針對(duì)景德鎮(zhèn)瓷器的“走出去”,就是要積極的建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,吸引更多的游客進(jìn)入景德鎮(zhèn)的陶瓷世界。

      1.開發(fā)潛在文化旅游資源?!耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出,賦予了旅游在各地區(qū)和各國之間促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、設(shè)施互通、人員往來、文化交融的重任,決定了旅游在“一帶一路”建設(shè)中將發(fā)揮出先導(dǎo)作用[2]。景德鎮(zhèn)以陶瓷產(chǎn)業(yè)出名,在陶瓷產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)藏著2000多年的文化內(nèi)涵,于是我們可以以景德鎮(zhèn)瓷器文化為中心,開展相關(guān)的文化旅游產(chǎn)業(yè),以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在文化旅游方面有很多種種類的項(xiàng)目可以加以開發(fā),比如傳統(tǒng)的藝術(shù)品賞鑒,同時(shí)還可以有參與度高的制陶體驗(yàn)、瓷器繪畫體驗(yàn)等等項(xiàng)目。

      2.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)圈,它能夠帶動(dòng)起地區(qū)的餐飲、住宿、醫(yī)療、交通等多方面的發(fā)展,但是在景德鎮(zhèn)開始發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)之前,需要就旅游基礎(chǔ)設(shè)施問題進(jìn)行嚴(yán)肅的討論。加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在旅游者看來,是江西省對(duì)于景德鎮(zhèn)的重視、和對(duì)旅游者的尊重。身處在舒適、便捷的旅游基礎(chǔ)設(shè)施中,無形間能夠拉長游客單次進(jìn)入的停留時(shí)間長度,幫助促進(jìn)景德鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

      四、總結(jié)

      與瓷業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展過程密切相關(guān)的三個(gè)要素是:特定的經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境;商品瓷類別、檔次變化;產(chǎn)銷方式改進(jìn)三者之間的依存互動(dòng)[3]?!耙粠б宦贰睉?zhàn)略成為景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境,景德鎮(zhèn)本身在2000多年歷史發(fā)展中已經(jīng)沉淀足夠的文化因素,因此我們需要做的就是加強(qiáng)景德鎮(zhèn)瓷器的藝術(shù)化程度,適當(dāng)加入現(xiàn)代元素,建立行業(yè)性的規(guī)范,、保障高質(zhì)量的景德鎮(zhèn)瓷器,塑造景德鎮(zhèn)瓷器的品牌形象,培養(yǎng)和吸引制瓷和管理營銷的專業(yè)人才,以瓷器為中心開展文化旅游產(chǎn)業(yè),幫助景德鎮(zhèn)瓷器重新“走出去”,加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高旅游服務(wù)品質(zhì),吸引外來游客和世界目光“走進(jìn)來”。

      參考文獻(xiàn)

      [1]張星.1949年后景德鎮(zhèn)瓷業(yè)空間演變研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,2015.

      [2]徐娟秀,鄭蓓媛.“一帶一路”背景下甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式研究[J].旅游縱覽(下半月),2016,09:89+93.

      [3]羅蘇文.景德鎮(zhèn):中國瓷業(yè)的近代印跡——商品瓷與職業(yè)化經(jīng)營的變遷[J].史林,2007,01:53-77+188.

      作者簡介:冉紅紅(1997-),女,漢族,本科,籍貫:貴州省遵義市,主要研究方向:金融;史皓友(1997-),男,漢族,本科,籍貫:山東省濱州市,主要研究方向:法學(xué);郭嘉雯(1997-),女,漢族,本科,.籍貫:江西省九江市,主要研究方向:法學(xué);李琳(1997-),女,漢族,本科,籍貫:江西省上饒市,主要研究方向:法學(xué);李紅蕾(1997-),女,漢族,本科,籍貫:.新疆省阿克蘇市,主要研究方向:法學(xué)。

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