解析新媒體條件下中國電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

孔曉一

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們需求的不斷變化，新媒體逐漸興起并越來越受到人們的喜愛。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)的電視行業(yè)既帶來機(jī)會又帶來挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)則是搶占了傳統(tǒng)電視業(yè)的很大一部分市場份額，這就對我國電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了進(jìn)一步的要求。本文首先分析了在新媒體條件下我國電視業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的必要性，然后探討了電視業(yè)實(shí)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視；產(chǎn)業(yè)化

新媒體的興起使我國傳統(tǒng)電視業(yè)受到了一定的威脅，各階層及各年齡段的人都越來越離不開新媒體，尤其是喜歡接觸新鮮事物的年輕人，其娛樂方式幾乎都與新媒體有關(guān)。但是任何事物都有兩面性，新媒體對電視業(yè)的影響也不例外。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視業(yè)不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，走產(chǎn)業(yè)化道路，但是另一方面電視業(yè)又可以通過與新媒體相結(jié)合去促進(jìn)電視業(yè)更好地發(fā)展。

一、新媒體條件下我國電視業(yè)走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的必要性

近年來新媒體發(fā)展越發(fā)迅速，新媒體是指利用相關(guān)技術(shù)，通過手機(jī)、電腦等設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等渠道，向消費(fèi)者提供各種娛樂的新的傳播形態(tài)。新媒體具體主要包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及數(shù)字電視等。新媒體與傳統(tǒng)電視相比而言主要有以下幾個特性：首先，新媒體是一種非常便利簡單的娛樂途徑，使人們利用那些比較零散的時間進(jìn)行娛樂享受。再次，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間的充分交流互動，而且沒有時間及地點(diǎn)的限制。最后，公眾在享受新媒體相關(guān)服務(wù)時，可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行自主選擇，而且選擇種類多種多樣。新媒體給傳統(tǒng)電視業(yè)帶來影響是巨大的，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為電視業(yè)既帶來了機(jī)遇又帶來挑戰(zhàn)。其中，新媒體帶來了挑戰(zhàn)說明了我國傳統(tǒng)電視業(yè)急需走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路的必要性，而新媒體為電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展又提供了一定的支持。

（一）新媒體為電視業(yè)帶來的機(jī)遇。首先，新媒體為電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更好地傳播平臺。我過國傳統(tǒng)電視業(yè)可以通過增添網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)去充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體的優(yōu)點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的建立，電視業(yè)可以將自己的娛樂作品多渠道、高效率地傳播給消費(fèi)者，讓他們隨時隨地都能享受到豐富多彩的電視節(jié)目。其次，新媒體有增強(qiáng)電視業(yè)的公信力及權(quán)威性。電視媒體有一定公信力與權(quán)威性。而新媒體則恰恰相反，其傳播的內(nèi)容時常存在失真的現(xiàn)象，而且還經(jīng)常被犯罪分子利用進(jìn)行詐騙等活動。因此，新媒體出現(xiàn)的這些問題則在側(cè)面增強(qiáng)了電視業(yè)的權(quán)威性與公信力。

（二）新媒體為電視業(yè)帶來的主要挑戰(zhàn)。新媒體憑借其內(nèi)容的豐富性及使用的便利性等優(yōu)勢，搶奪了電視業(yè)的很大一部分市場，現(xiàn)如今越來越多的人變得更加依賴新媒體，尤其是那些年輕人，這就對電視業(yè)的發(fā)展造成了很大的威脅。這是新媒體對我國傳統(tǒng)電視業(yè)造成的最主要的也是最嚴(yán)重的威脅，同時也說明電視業(yè)為有效抵制新媒體的攻擊而加快進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性。通過產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可以有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視業(yè)的弊端、保留原有的優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)電視媒體的更好地發(fā)展。

二、新媒體條件下中國電視實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要對策

（一）進(jìn)行體制改革。為了實(shí)現(xiàn)電視業(yè)的順利發(fā)展，需要電視業(yè)改革自身的管理體制。通過政企分開、制作與傳播分離、經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離等來實(shí)現(xiàn)管理體制的完善，從而提高電視業(yè)管理的有效性。此外，還可以使節(jié)目制作朝社會化的方向發(fā)展，這樣不僅能夠豐富電視的節(jié)目內(nèi)容，還能改變舊有節(jié)目制作中存在的問題，從而有利于實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的順利運(yùn)營。

（二）加速“三網(wǎng)融合”的實(shí)現(xiàn)?！叭W(wǎng)融合”是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)三者的融合，其目的就是要促進(jìn)這三網(wǎng)之間技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)三者的共同發(fā)展。這一形式順應(yīng)了時代的發(fā)展要求，也符合電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律。通過“三網(wǎng)融合”的實(shí)現(xiàn)，電視業(yè)一方面可以充分利用新媒體這一傳播平臺將自己的產(chǎn)品更快速更簡便地傳播給顧客，從而彌補(bǔ)自己原有的不足，另一方面可以加強(qiáng)自身與公眾的互動，利于接受公眾的監(jiān)督。

（三）實(shí)現(xiàn)電視媒體的品牌化發(fā)展。市場營銷的目的就是要不斷突出自己的特色，并讓自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中有一定的地位，因此，電視產(chǎn)業(yè)的營銷需要通過品牌的建立來宣傳自己的特色，保證自己的質(zhì)量。電視媒體較高的權(quán)威性與公信力對于品牌的建立有一定的積極作用，這一點(diǎn)是新媒體所不能達(dá)到的。另外，在電視業(yè)進(jìn)行品牌化的同時，還需要充分利用新媒體對自身的產(chǎn)品進(jìn)行傳播與推廣，并實(shí)現(xiàn)與新媒體的結(jié)合來制造更多的關(guān)注點(diǎn)，從而引起消費(fèi)者的興趣?？傊挥型ㄟ^促進(jìn)電視媒介品牌化的實(shí)現(xiàn)，才能推動其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）提高電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接決定了我國公眾的文化消費(fèi)水平，隨著技術(shù)的發(fā)展及人們消費(fèi)水平的提高，人們對電視娛樂產(chǎn)品的要求越來越高。電視產(chǎn)業(yè)為了滿足消費(fèi)者對自身產(chǎn)品的需求要不斷進(jìn)行創(chuàng)，積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，創(chuàng)作出更加高質(zhì)、多元化的娛樂產(chǎn)品。

三、總結(jié)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對這一娛樂方式產(chǎn)生依賴性，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的市場份額被搶走了一大部分。但是除了新媒體對電視業(yè)帶來的威脅之外還會給其帶來一些機(jī)遇。傳統(tǒng)電視業(yè)在走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路中應(yīng)該充分利用現(xiàn)代新媒體的相關(guān)技術(shù)或平臺，并通過不斷創(chuàng)新去保證自身的可持續(xù)發(fā)展。

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