云南旅游業(yè)發(fā)展中的民族特色商品工業(yè)設(shè)計(jì)

劉婧

摘 要：富于本民族文化并從其中孕育出的文化產(chǎn)品，是各族人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)、實(shí)踐中根據(jù)自身特色逐漸形成的一種審美觀念，在這種審美中烙印著各族人民在各種不同時(shí)代背景下生存發(fā)展的痕跡，是深厚歷史背景下的有形見證。將民族特色商品設(shè)計(jì)好，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能傳播該城市，該民族的文化特點(diǎn)。云南作為一個(gè)多民族聚居大省，雖然擁有如此豐富的文化資源，在旅游商品開發(fā)中仍舊無(wú)法突破產(chǎn)品單一，種類稀缺，設(shè)計(jì)老舊，實(shí)用性差的窘境。因此，如何利用新思路和新手段改善這一現(xiàn)狀，正確利用民族文化的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出云南旅游業(yè)文化經(jīng)濟(jì)繁榮的新格局，是當(dāng)前對(duì)于民族特色商品工業(yè)設(shè)計(jì)的重要挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：民族文化；民族特色商品；旅游業(yè)；設(shè)計(jì)

1 云南旅游商品開發(fā)中民族工業(yè)的優(yōu)劣分析

1.1 民間工藝的優(yōu)勢(shì)

（1）文化內(nèi)涵。擁有39萬(wàn)平方千米面積的云南省，在其地域廣闊的自然條件下，孕育了豐富多彩的少數(shù)民族文化，而在其中，民間工藝正是民族文化中最直接的表現(xiàn)，是民族歷史的活化石，是各民族世代相傳的文化積淀的載體。例如，各民族的民族服飾都是取材于該民族的生活環(huán)境，或冷或暖，或濕或干，叢林或是高山，需要隱藏或是色彩斑斕。這些實(shí)際生活因素直接影響了服裝的材質(zhì)，款式，裝飾，色彩。民族文化中的特點(diǎn)也會(huì)在衣飾上有所體現(xiàn)，例如白族人喜愛蝴蝶，腰帶上常繡蝴蝶。觀其服飾并加以研究就能大致了解這個(gè)民族的歷史文化。

（2）情感內(nèi)涵。民族特色商品使用民間手工藝制成，雖然在生產(chǎn)量上無(wú)法與現(xiàn)代大機(jī)器生產(chǎn)相抗衡，但其中的審美情趣與文化積淀的感性成分，則是工業(yè)化量產(chǎn)所無(wú)法擁有的。扎染的浸泡時(shí)間，牙雕上天然的紋理，都會(huì)使得商品擁有與眾不同的價(jià)值。蘊(yùn)含在民族特色商品中的獨(dú)特韻味，正是現(xiàn)代消費(fèi)者最喜歡的“個(gè)性”。這種個(gè)性，彌補(bǔ)了現(xiàn)代大機(jī)器生產(chǎn)中流水線產(chǎn)品千篇一律、缺乏個(gè)性的平庸，彰顯了生活品質(zhì)。

（3）工藝特色。民族特色商品的特色正是取之自然，如劍川木雕取自云木，雕刻時(shí)匠人會(huì)以木質(zhì)本身的性質(zhì)、紋理為基礎(chǔ)，在此以上繼續(xù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，作品生動(dòng)質(zhì)樸，溫馨自然。其實(shí)民族特色商品均具有這樣的共性，在浮躁的工業(yè)制品中，唯獨(dú)這些民間工藝保持著淳樸悠長(zhǎng)的歷史故事，煩著清新悠遠(yuǎn)的歷史淡香。

1.2 民間工藝的劣勢(shì)

（1）勞動(dòng)效率低，生產(chǎn)成本高。以民間手工為主的民間工藝制造，受限于人工的限制，無(wú)法做到大批量生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量也不能完全保證。所以，當(dāng)這些精致繁復(fù)且數(shù)量不多的手工制品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就無(wú)法保證價(jià)格足夠親民。正是由于這個(gè)原因，手工制品無(wú)法保證必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間一致，更是免不了私人抬價(jià)導(dǎo)致價(jià)格不穩(wěn)定不持平。

（2）生產(chǎn)方式限制。受限于家庭手工業(yè)的小規(guī)模單一模式，對(duì)整個(gè)云南旅游產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個(gè)巨大的阻礙。同時(shí)，少數(shù)民族內(nèi)部受限于科技和銷售理念的缺乏，產(chǎn)品市場(chǎng)狹窄。如玉溪市新平縣嘎灑鎮(zhèn)的土鍋寨，人口稀少，全村17戶人家基本是以各人在家生產(chǎn)操作。而這種方式的小規(guī)模生產(chǎn)販賣只能維持在生活圈附近區(qū)域小范圍銷售，沒有能力擴(kuò)大銷售范圍。

（3）種類單一，缺乏特色。云南旅游資源豐富，全國(guó)各地乃至全世界各地的游客紛紛應(yīng)云南的美景慕名而來，在旅游之余選擇旅游紀(jì)念品時(shí)，各地的旅游者都有一個(gè)同樣的感覺，就是云南的民族特色旅游紀(jì)念商品與時(shí)代脫節(jié)，顯得十分陳舊。在表現(xiàn)手法上始終一成不變，缺少設(shè)計(jì)感和時(shí)代性。很難適應(yīng)游客的審美需求，急需對(duì)市場(chǎng)和類似產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研。

2 云南民族特色旅游商品與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)合

2.1 民族特色商品與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)理念相結(jié)合

在云南旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)中，與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)達(dá)到合作共贏已經(jīng)是擺在眼前的一條必由之路，重新構(gòu)思并規(guī)劃發(fā)展之路，衡量?jī)r(jià)值與工藝的消耗，在定價(jià)和生產(chǎn)中找到發(fā)展的可行之路。找到傳統(tǒng)與時(shí)尚的接合點(diǎn)，不拒絕新鮮事物，也不蔑視老工藝?yán)蟼鹘y(tǒng)。設(shè)計(jì)出出眾的外觀，從而提高產(chǎn)品品牌的溢價(jià)能力——附加值，重新組合，創(chuàng)造出能夠既不脫離現(xiàn)實(shí)，又能讓現(xiàn)代旅游者想要購(gòu)買，不落俗套并含有鮮明民族氣質(zhì)的商品。這樣的改變不但能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是在文化傳承的時(shí)代格局中的一種飛躍。敢于取舍，敢于破立，在“不脫形”的基礎(chǔ)上考慮性能和傳播。打出品牌，做出改變，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多參與性。

同時(shí)，功能是產(chǎn)品立足市場(chǎng)之本。產(chǎn)品的功能關(guān)系到購(gòu)買產(chǎn)品的意義，如果一個(gè)產(chǎn)品沒有一個(gè)有用的去向，會(huì)最大程度的影響旅游者的購(gòu)買。進(jìn)行一系列市場(chǎng)調(diào)研，始終保持產(chǎn)品時(shí)刻能走在消費(fèi)者前面。使產(chǎn)品擁有更高的競(jìng)爭(zhēng)力。

我們力求通過工業(yè)設(shè)計(jì)，來滿足發(fā)展需求，同時(shí)通過產(chǎn)品及其周邊幫助民族工藝商品提高品牌的效應(yīng)，從而達(dá)到附加值的增加，最終才能使商品產(chǎn)生更大的文化價(jià)值。

2.2 將民族工藝元素局部運(yùn)用

在旅游商品中采用局部的民族工藝元素，能使得商品在具備實(shí)用價(jià)值的同時(shí)更具玩味，顯得更為精致，特別。使產(chǎn)品既不會(huì)因過分傳統(tǒng)而顯得難以駕馭，與家庭氣氛不符，又能提高視覺沖擊力。在手提袋或錢包上裝飾一小塊刺繡或工藝掛飾，能提高商品的審美情趣，同時(shí)也讓人覺得有趣實(shí)用而激起購(gòu)買欲，更有時(shí)尚氣息。提取云南民間工藝中的紋樣、材料、工藝手法運(yùn)用于各類裝飾材料中，能在細(xì)節(jié)中突出使用者的品位，更顯格調(diào)，也更受歡迎。這些改動(dòng)能使產(chǎn)品不再只局限于旅游景點(diǎn)旁的小攤與精品店，也不僅僅局限于國(guó)內(nèi)的旅游者，開辟一條具有“中國(guó)特色”的銷售新路，把市場(chǎng)打開，讓文化走出去。

3 結(jié)語(yǔ)

民族特色旅游商品是一份邀請(qǐng)函，更是一份答卷。是能夠帶領(lǐng)其他民族，乃至世界旅游者認(rèn)識(shí)民族文化，了解民族文化，學(xué)習(xí)民族文化，傳播民族文化的良好媒介。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，單憑民族手工業(yè)的一己之力，已經(jīng)無(wú)力在現(xiàn)代化的社會(huì)里保留這些珍貴的文化和技術(shù)，民族手工業(yè)必須和現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，用現(xiàn)代工業(yè)的技術(shù)對(duì)民族手工業(yè)進(jìn)行升級(jí)發(fā)展，共同保護(hù)這些珍貴的文化遺產(chǎn)。如何做活這一條產(chǎn)業(yè)，如何采用現(xiàn)代管理技術(shù)就成為了一個(gè)亟待解決的問題。如何將企業(yè)化經(jīng)營(yíng)融入民族特色商品制造業(yè)，如何助力民族特色商品制造業(yè)打造品牌，如何使其適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是現(xiàn)今必須要考慮的問題。我們應(yīng)該在工業(yè)發(fā)展占據(jù)越來越重要的地位的今天，對(duì)民族特色旅游商品工業(yè)的現(xiàn)狀提供更新的思路，更好的做法。

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