成穎

中圖分類號：G895 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）04-000-02

摘 要 鑒于一直以來鐘山風(fēng)景區(qū)良好的發(fā)展勢頭，以及人們越來越重視既能愉悅身心又能讓身體得到鍛煉的體育活動，提出要在鐘山風(fēng)景區(qū)發(fā)展定向運動的計劃。為了能夠從客觀的角度進行分析，故采取了SWOT分析法，從鐘山風(fēng)景區(qū)發(fā)展定向運動的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)四個方面對鐘山風(fēng)景區(qū)進行分析，并且能從中得到一些相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 鐘山風(fēng)景區(qū) 定向運動 旅游

一、前言

鐘山風(fēng)景區(qū)是南京著名的旅游景點，印象中的鐘山風(fēng)景區(qū)綠水青山，高大的城墻，渾然一幅優(yōu)美的畫卷。所謂定向運動是一項在野外不同自然和地理環(huán)境下進行的兼具健身和旅游特征的體育運動，即參與者借助地圖和指北針，按照規(guī)定的順序?qū)ふ胰舾蓚€標繪在地圖上的地面檢查點，徒步或以交通工具代步，在最短的時間內(nèi)達到終點的運動。近年來，我國國民經(jīng)濟水平提高，生活水平也逐步上升，同時人們也逐漸適應(yīng)了快節(jié)奏的城市生活，所以閑暇之余人們開始積極地參加休閑活動，想通過擁抱自然的運動調(diào)節(jié)自己的身體，而不管是定向運動的飛速發(fā)展，還是賽事的組織都很重視定向運動的發(fā)展趨勢。因此就可以利用一些較優(yōu)的旅游資源搭配上定向運動，一方面提升了旅游景區(qū)知名度，另一方面吸引了無數(shù)旅游愛好者，產(chǎn)生了雙贏的效果。

二、鐘山風(fēng)景區(qū)定向運動SWOT分析

（一）鐘山風(fēng)景區(qū)引入定向運動的優(yōu)勢分析

我國首批5A級景區(qū)鐘山風(fēng)景區(qū)地處六朝古都南京城。鐘山風(fēng)景區(qū)以鐘山和玄武湖為中心，鐘山有三座山峰緊緊相連，與南京城融合為一體，頗有大氣磅礴之勢。鐘山風(fēng)景區(qū)植物資源豐富，鐘山有多種珍稀植物品種，植物品種多，樹木豐茂。紫金山、明代城垣、玄武湖以及周圍的富貴山、覆舟山、雞籠山等層次分明，讓人不覺要一睹為快。鐘山是一幅山水的畫卷。山、水、城、林融為一體。鐘山山頂望去，玄武湖的美景盡收眼底，煙波浩淼，十里春風(fēng)。燕雀湖波光墻影，紫霞湖林海明珠富貴山、覆舟山、雞籠山也有自己獨特的意蘊，讓人流連忘返。自然的神奇景觀，加上匠心獨運的精美建筑，使得鐘山風(fēng)景區(qū)成為國內(nèi)外聞名的自然和人文景點，每年吸引大量游客前來參觀，鐘山也因此成為南京人的驕傲。

（二）鐘山景區(qū)引入定向運動的劣勢分析

1.時空分布不均

這種情況的出現(xiàn)不但產(chǎn)生了大量資源浪費和閑置的現(xiàn)象，同時更加影響了鐘山風(fēng)景區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。

2.設(shè)施老化

由于鐘山風(fēng)景區(qū)開發(fā)時間較早，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級，景區(qū)內(nèi)已有的一系列配套旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式漸漸不能滿足游客的多樣化和個性化的要求，這同時導(dǎo)致了鐘山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展緩慢從而阻礙了鐘山風(fēng)景區(qū)的進一步發(fā)展，需要相關(guān)部門加強重視，盡早確立解決方案。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，鐘山風(fēng)景區(qū)的游客數(shù)量逐漸增加，1994年鐘山風(fēng)景區(qū)接待游客人數(shù)多達460萬，1999年游客人數(shù)達到480萬，遞增9%。隨著2003年明孝陵成功申請世界文化遺產(chǎn)后，每年的游客量更是都突破了500萬。也正是因為如此，出現(xiàn)了游客超載現(xiàn)象，給鐘山風(fēng)景區(qū)帶來了巨大的承受壓力。即便該地區(qū)處于成熟期，有著穩(wěn)步的客流增長量，為景區(qū)帶來了一定的經(jīng)濟效益，但同時隨著經(jīng)濟和旅游的迅速發(fā)展，這樣的客流量只會增加不會減少，因此，不可避免的會對景區(qū)的環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、文物等造成一定的威脅。此外，還會加重游客心理的負面影響。因此，為了能既能滿足經(jīng)濟效益的需求，又能很好地維護景區(qū)，并能更好地進行開發(fā)，故對風(fēng)景區(qū)旅游淡季和旺季的分析研究就十分必要和迫切。

通過如此的研究分析，不但可以達到了解游客在時空方面出游規(guī)律的目的，也可以為景區(qū)在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、開拓市場、宣傳品牌上有了科學(xué)的分析。這樣一來不但保護了風(fēng)景區(qū)，而且也保證了不斷上升的客流量。

（三）鐘山風(fēng)景區(qū)引入定向運動的機遇分析

2013年，南京市舉辦的亞青會是亞奧理事會下設(shè)的一個綜合性運動會；以及隨后2014年，南京舉辦的青奧會是為了聚集世界范圍內(nèi)具有天賦的青年運動員，即參賽選手的年齡應(yīng)該在14到18歲之間，而組織的一項高度競技水平賽事，其是為了讓青年們從運動中收獲更加健康的生活方式。

（四）鐘山風(fēng)景區(qū)引入定向運動的挑戰(zhàn)分析

由于有些定向旅游者缺乏自我保護以及環(huán)境保護的意識，加之景區(qū)管理制度的不完善，一味地追求定向越野旅游的快速發(fā)展，毫無疑問在一定程度上會對自然環(huán)境帶來負面影響，對環(huán)境產(chǎn)生了破壞作用比如一些定向旅游者在定向運動過程中做出了隨意踐踏草坪，亂丟垃圾，污染水源等一些不文明行為，加劇環(huán)境的惡化程度。因此廣大旅游愛好者要注重環(huán)境保護意識的培養(yǎng)，讓鐘山風(fēng)景區(qū)永遠的綠下去、凈下去。

三、鐘山風(fēng)景區(qū)引入定向運動的對策

第一，要不斷積極有效地挖掘定向運動的人才資源，當然這就離不開對定向運動人才的教育和培養(yǎng)。目前，在定向運動的市場上緊缺的是一個不但擁有充足的定向運動知識，也深知現(xiàn)代化旅游的人才，可以聘請這些人來拓展旅游市場和開發(fā)相關(guān)的項目。我們可以通過對相關(guān)的定向運動感興趣的人進行高等教育的培養(yǎng)，并同時伴著多種渠道、不同的方式來開發(fā)定向旅游人才資源。比如聘請熟知定向運動的有關(guān)專家人士，或者可以和相關(guān)的體育類院?；蛘呗糜螌I(yè)的院校以合作的方式進一步培養(yǎng)相關(guān)的人才，從而可以逐漸改善定向旅游專業(yè)人才不足的問題。

第二，可通過打造一些品牌賽事等來促進定向旅游的進一步發(fā)展。可以利用一些知名賽事所具有的較好拉動作用促進旅游業(yè)的發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視、雜志等各種傳媒，進行大力地宣傳，不斷地開展一些極具影響力的賽事活動等，例如環(huán)太湖自行車賽，既可以利用國家級定向運動的比賽來進行推廣，也可以通過引進國際級的定向運動比賽，目的就是為了可以使定向體育旅游這個品牌極具自身特色。

第三，當然還有離不開很好的定位定向運動的市場，不斷地加強宣傳渠道的拓展。針對部分群眾并不了解定向運動的現(xiàn)象，我們要加大加強定向運動宣傳力度和拓寬相應(yīng)的宣傳渠道，從而提高定向運動在人們中的認知度。為了使體育旅游這個產(chǎn)品能夠深入人心，我們還需要通過有效的輿論宣傳，來促使人們加深對定向運動的熟悉度，使得定向運動即使作為一個新興的體育旅游產(chǎn)品，也能有自己的一席之地。為了滿足現(xiàn)實需求，我們要不斷轉(zhuǎn)化潛在市場的需求。借助部分定向協(xié)會和定向運動組織，從而達到加強宣傳定向運動的目的。當然，還可以通過與將定向運動開展進行的比較成熟或設(shè)施等各方面條件相對比較成熟的俱樂部或?qū)W校等根據(jù)一些市場模型來開展跟定向運動有關(guān)的小型比賽或者游戲。同時，政府相關(guān)部門可以聯(lián)合一些旅行社向人們大力宣傳介紹更多的定向運動方面有關(guān)知識，充分發(fā)揮媒體的作用，不斷提高群眾認知度，激發(fā)人們的參與熱情。

四、結(jié)論

從上可以看出鐘山風(fēng)景區(qū)需要我們采取有力的措施去保護它。鐘山風(fēng)景區(qū)可以產(chǎn)生豐富的游客資源，帶來巨大的經(jīng)濟效益，另外可以帶動景區(qū)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而一系列的環(huán)境污染與破壞已經(jīng)逐漸阻礙了鐘山更好更快的發(fā)展。如果不抓緊時間找對策解決，那么在很大程度上將對鐘山風(fēng)景區(qū)產(chǎn)生消極影響。另一方面由于定向運動的快速發(fā)展，我們要看到其雙刃劍的本質(zhì)，我們應(yīng)該既要鼓勵定向運動的發(fā)展又要在其發(fā)展中不影響景區(qū)的環(huán)境。從鐘山景區(qū)的發(fā)展中我們看到任何事物如果要和諧穩(wěn)定的發(fā)展，都需要外界事物與其相輔相成，否則就會造成相反的效果。這或許就是鐘山定向運動日后發(fā)展所需要的注意的地方。

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