賀賢玥

摘 要：隨著全球經(jīng)的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的日新月異，使得全球產(chǎn)業(yè)得到調(diào)整。文化經(jīng)濟(jì)思維的建立能夠反映出人類在社會(huì)、文化及經(jīng)濟(jì)方面的創(chuàng)新發(fā)展，有利于創(chuàng)造新的思維理論。主題公園是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)結(jié)而成的結(jié)果，在建設(shè)中需要?jiǎng)?chuàng)意思維的引入。以文化經(jīng)濟(jì)思維視角建設(shè)主體公園，能夠更好地展現(xiàn)主題公園的特色，實(shí)現(xiàn)主題公園的可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主題公園；文化經(jīng)濟(jì)思維

文化經(jīng)濟(jì)思維分為三個(gè)部分：文化、經(jīng)濟(jì)和思維。具體展開來說就是：文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)模式和創(chuàng)意思維。所以，文化經(jīng)濟(jì)思維就是理解文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)模式和創(chuàng)意思維之間的關(guān)系，只要學(xué)會(huì)了把三者有機(jī)地結(jié)合在一起，便學(xué)會(huì)了運(yùn)用文化經(jīng)濟(jì)思維。將文化經(jīng)濟(jì)思維運(yùn)用于主題公園的建設(shè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)主體公園的特色展現(xiàn)，使主題公園在發(fā)展中獲得更多力量的支持。

1 文化經(jīng)濟(jì)思維的運(yùn)用

那如何使文化經(jīng)濟(jì)思維在主題公園建設(shè)中運(yùn)用，首先要將文化作為核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是通過創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)文化向經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，最后以產(chǎn)業(yè)的形式出現(xiàn)。因此，文化經(jīng)濟(jì)思維中的文化是基礎(chǔ)內(nèi)容，也是轉(zhuǎn)化為文化經(jīng)濟(jì)思維的重要因素。其次，創(chuàng)意是建設(shè)的關(guān)鍵所在，通過了解深層次的文化內(nèi)涵，使文化元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意，引入新的創(chuàng)意思維和創(chuàng)意密碼，賦予文化元素新的內(nèi)涵，就會(huì)得到不一樣的創(chuàng)意商品。所以創(chuàng)意思維是創(chuàng)意商品產(chǎn)生的前提。最后，經(jīng)濟(jì)模式是主題公園可持續(xù)發(fā)展的重要體現(xiàn)。

主題公園只有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意思維是不夠的，還需要合適的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式和經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的成功。文化經(jīng)濟(jì)思維是一種動(dòng)態(tài)的思維，會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步而呈現(xiàn)出不同的時(shí)代特征。因此，看待文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不斷的與時(shí)俱進(jìn)。

2 文化經(jīng)濟(jì)思維視角下的主題公園

以文化經(jīng)濟(jì)思維的視角建設(shè)主題公園，抓住自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，運(yùn)用創(chuàng)意思維構(gòu)建主題特色，才能擁有良好的市場(chǎng)，只有這樣獨(dú)特的主題公園，才能吸引游客的到來。

2.1 注重文化品牌效益，打造有文化內(nèi)涵的主題公園

每個(gè)國家都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，抓住自己的文化特色，才能擁有良好的市場(chǎng)。我國歷史文化悠久，古典神話傳說，歷史遺產(chǎn)等資源豐富。所以中國主題公園應(yīng)充分利這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，來發(fā)展獨(dú)具特色主題公園項(xiàng)目。只有創(chuàng)意的獨(dú)特的品牌形象，才能使主題公園變得更具有吸引力。在現(xiàn)代文化營銷市場(chǎng)上，主題公園應(yīng)該有自己獨(dú)特的文化魅力，文化創(chuàng)意商品也需有自己的文化內(nèi)涵。同時(shí)，還可以借助現(xiàn)代的傳媒的工具來宣傳主題公園，是一個(gè)必要且有效果手段。深圳建造的錦繡中華民俗村就蘊(yùn)涵著自己獨(dú)有的中國特色，它由錦繡中華和中華民俗村2部分組成，前者有眾多中國著名景觀的縮影，讓你“一日暢游中國”。后者有24個(gè)村寨的建筑可以體驗(yàn)民俗風(fēng)情，還可以看56個(gè)民族的民俗表演。正是憑借其鮮明的主題特色，獨(dú)特的文化內(nèi)涵，吸引著絡(luò)繹不絕的游客。“民族的就是世界的”，中國的主題公園一定要選擇具有中國文化特色的主題，突出中華文化的核心價(jià)值，才更合乎中國游客的欣賞品位，同時(shí)也能以其獨(dú)特的魅力吸引更多的國外游客。

2.2 主題公園的創(chuàng)意密碼必須鮮明，且不斷創(chuàng)新

創(chuàng)意密碼也就是文化創(chuàng)意商品的創(chuàng)新思維和主題，鮮明的創(chuàng)意密碼更是主題公園的核心和最重要的靈魂所在，而獨(dú)特鮮明的主題和本身獨(dú)有的文化內(nèi)涵是一個(gè)主題公園立足的根本。作為一種營造特色氛圍和特別體驗(yàn)的旅游休閑場(chǎng)所，其中的創(chuàng)意思維就顯得尤為重要。2016年6月開幕的上海迪士尼度假區(qū)是一個(gè)世界級(jí)家庭娛樂主題公園。以神奇王國風(fēng)格打造的“上海迪士尼樂園”，由六大主題園區(qū)組成，富有自己的特色?；蚴且噪娪疤匦?，3D體驗(yàn)為創(chuàng)意密碼的環(huán)球影城，其中開設(shè)了小黃人、怪物史瑞克、變形金剛、哈利波特、木乃伊歸來、災(zāi)難片等主題樂園，環(huán)球影城的創(chuàng)意密碼鮮明，在全球各個(gè)區(qū)域都取得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。這些主題公園都具有其主題無可替代的創(chuàng)意性，并通過這些原創(chuàng)的獨(dú)特的主題和魅力，贏得了良好的口碑和收益。

2.3 實(shí)現(xiàn)主題公園的經(jīng)濟(jì)模式多元化

經(jīng)濟(jì)模式也就是商業(yè)模式或者是盈利模式，國內(nèi)主題公園想要發(fā)展需要多元化的經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化，盈利的最大化，在資金允許的情況下，尋找合適的項(xiàng)目，以此來不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)業(yè)鏈。有些主題公園只注重客流量，并不關(guān)心游客的感受和其他方面的需求。我國主題公園的延伸產(chǎn)業(yè)，如具有特色禮品、餐飲、住宿業(yè)等不但價(jià)格偏高，而且服務(wù)態(tài)度差，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“宰客”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不但破壞了旅游市場(chǎng)，還給游客帶來了對(duì)在主題公園消費(fèi)的恐懼心理。對(duì)此我國應(yīng)該規(guī)范行業(yè)發(fā)展。另一方面，投資者如果想要實(shí)現(xiàn)盈利模式多元化，不能僅僅依靠門票收入。一些輔助的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目也是必要的，如可以投資股票，酒店地產(chǎn)業(yè)，相關(guān)紀(jì)念品零售業(yè)等。

這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以給主題公園帶來可觀的收入，還在一定程度上解決了主題公園資金的運(yùn)轉(zhuǎn)的問題。這種模式，把商業(yè)投資分散于各個(gè)領(lǐng)域，達(dá)到了風(fēng)險(xiǎn)的最小化，利益的最大化。但是由于我國主題公園商業(yè)模式單一，這意味著企業(yè)沒有充足的資金來繼續(xù)主題公園的日常運(yùn)作，更無法更好的實(shí)現(xiàn)主題公園內(nèi)部主題的不斷循環(huán)和及時(shí)更新。以后我國主題公園的發(fā)展，應(yīng)該找對(duì)自己的方向，綜合投資模式，尤其是在盈利模式上應(yīng)該朝著多元化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)主題公園業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

3 創(chuàng)新是主題公園生命力的源泉

在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)模式之下，我國現(xiàn)存的主題公園一方面有著極大的機(jī)遇，另一方面也面對(duì)著危機(jī)，當(dāng)今社會(huì)物質(zhì)文化發(fā)展到了一定的階段，城市的發(fā)展給我們帶來很多的思考，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的橫空出世更大對(duì)主題樂園是一個(gè)挑戰(zhàn)，游客希望有更佳深刻的體驗(yàn)，我國想要發(fā)展好的主題樂園，一定要不斷創(chuàng)新游客的深度體驗(yàn)，從而提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且擴(kuò)大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式和占據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額。

主題公園生命力的源泉是不斷地創(chuàng)新，游客娛樂、欣賞、深度體驗(yàn)的精神滿足層次是主題樂園發(fā)展的方向，從以前的靜態(tài)景觀展示、到后來的動(dòng)態(tài)表演娛樂和動(dòng)態(tài)活動(dòng)參與的提升路線，到現(xiàn)在新興技術(shù)的不斷融入，不斷創(chuàng)新和挑戰(zhàn)新的文化產(chǎn)品，都是主題樂園必經(jīng)的路。無論是技術(shù)創(chuàng)新還是管理理念的創(chuàng)新，對(duì)于一個(gè)主題公園來說，都是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要長久而持續(xù)地投入精力和財(cái)力，否則一旦停滯，將會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被后來者趕超，面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

4 結(jié)語

主題公園的建立包括很多方面的建設(shè)，要實(shí)現(xiàn)其發(fā)展必須經(jīng)過不斷的探索和努力。以文化經(jīng)濟(jì)思維的視角來實(shí)現(xiàn)主題園區(qū)的建設(shè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，也是主題公園得以快速發(fā)展的重要途徑。在創(chuàng)意建設(shè)中，必須充分運(yùn)用文化經(jīng)濟(jì)思維，注重文化品牌效益，創(chuàng)意思維不斷創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)主題公園的經(jīng)濟(jì)模式多元化，尤其在技術(shù)日新月異的今天，更需要不斷地學(xué)習(xí)來充實(shí)自身，時(shí)刻保持先進(jìn)的步伐，在文化經(jīng)濟(jì)的視角下，不斷地推陳出新，從而在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

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