唐敏

摘 要：隨著社會的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國廣告行業(yè)得到了顯著地發(fā)展和進(jìn)步，并且對平面設(shè)計提出了更高、更新的要求，其不僅僅是用于商務(wù)宣傳，同時還可以為廣大受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，具有一定的審美價值。一份好的廣告設(shè)計不僅要體現(xiàn)時代性，同時還具有豐富的文化內(nèi)涵和文化底蘊，充分展現(xiàn)出作者的創(chuàng)意特征，最終形成完美的視覺效果?；诖?，本文通過對圖形創(chuàng)意進(jìn)行探究，并相應(yīng)的分析在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的表達(dá)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告；圖形創(chuàng)意；藝術(shù)意境；分析探究

0 引言

平面廣告設(shè)計作為一門相對較為獨立的學(xué)科，在人們的生產(chǎn)生活中和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的作用。而且平面廣告是平面設(shè)計中影響力較大、學(xué)術(shù)性強(qiáng)以及具有悠久歷史的一種設(shè)計。經(jīng)過多年的發(fā)展平面廣告設(shè)計逐漸發(fā)展和完善，擁有可以展現(xiàn)視覺效果的各種要素，在實際設(shè)計中大多都是以圖形為重要的表現(xiàn)形式，將時代所呈現(xiàn)出的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計師的獨特設(shè)計風(fēng)格充分地展現(xiàn)出來。要想設(shè)計一份優(yōu)秀的作品，通常都是要將圖形當(dāng)做視覺表達(dá)的主要語言，凝聚設(shè)計師的審美觀念以及智慧結(jié)晶，這樣才能發(fā)揮出廣告作品的無限魅力。

1 圖形創(chuàng)意分析

平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意主要就是指設(shè)計師按照一定的主題表達(dá)要求，通過一定的構(gòu)成規(guī)律將各種圖形元素和造型進(jìn)行有組織的調(diào)整和變化，努力實現(xiàn)視覺傳達(dá)效果的獨特構(gòu)想和意境，在清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時，還能充分地體現(xiàn)出圖形的審美價值和深刻內(nèi)涵。[1]為人們帶來一種情理之中，又有些意料之外的感覺。圖形形象本身就屬于視覺語言的一種，具有一定的意味，是設(shè)計作品中最能為人們帶來敏感觸動的地方。

近年來，隨著社會的進(jìn)步以及科技水平的不斷提高，計算機(jī)技術(shù)逐漸被廣泛地應(yīng)用到了圖形設(shè)計中去，在很大程度上推動了平面廣告的發(fā)展，使其表現(xiàn)手法也越來越多樣化?，F(xiàn)代平面設(shè)計中，不僅可以借助攝影技術(shù)和電子媒介等，同時還可以融入繪畫、插圖等多種表現(xiàn)形式，必要時還可以對點、線、面進(jìn)行靈活搭配，增強(qiáng)表現(xiàn)效果。表現(xiàn)手法的多樣化特點可以是抽象的，也能是具體的；不僅能夠展現(xiàn)真實，又能突出矛盾；既能展現(xiàn)二維效果，又能夠呈現(xiàn)三維效果。多種多樣的圖形要素為設(shè)計師提供廣闊的想象空間，設(shè)計師可以融入自己的創(chuàng)意設(shè)想和技巧，設(shè)計出富有時代特征、文化內(nèi)涵、獨具創(chuàng)意的平面廣告作品，讓受眾深刻感受到作品的意境。[2]

2 在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的表達(dá)

2.1 主題要鮮明

當(dāng)前，廣告設(shè)計的主要作用就是為企業(yè)商品提供宣傳，通過自身的形象感染力和宣傳效果，幫助企業(yè)有效開展產(chǎn)品的銷售活動。平面廣告設(shè)計中大多都是以宣傳形式為主，要求設(shè)計師在實際創(chuàng)作活動中，不能脫離產(chǎn)品廣告設(shè)計最初的主題，不然很難引人入勝，同時也算不上是一個成功的作品，無法為企業(yè)帶來良好的市場效應(yīng)。[3]因此，設(shè)計師在創(chuàng)作平面廣告中，應(yīng)該充分分析和了解企業(yè)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，設(shè)定好設(shè)計理念和主題，然后在進(jìn)行延伸的創(chuàng)新設(shè)計，緊緊圍繞產(chǎn)品表達(dá)主題來展開設(shè)計，實現(xiàn)藝術(shù)化和商業(yè)化的有機(jī)結(jié)合，提升平面廣告作品的整體宣傳效果，推動企業(yè)產(chǎn)品營銷活動的順利高效進(jìn)行。

2.2 強(qiáng)烈的視覺沖擊

通常情況下，平面廣告都是安置在戶外較為顯眼的地方，效果的好壞與其自身對人們的吸引力有著很大的聯(lián)系性，一份優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品可以讓人們不知不覺的停下腳步，并且有著強(qiáng)烈的欣賞心情和探索主題的欲望，從而在人們腦海中留下較為深刻的印象。廣告設(shè)計中能夠提升圖形視覺沖擊效果的表現(xiàn)手法多種多樣，比如在內(nèi)容方面，主要包括悲傷、殘缺、歡樂、諷刺以及美麗等；而在形式方面，主要包括矛盾空間、聯(lián)想、異形、正負(fù)形和影子等?；魻柛瘛ゑR蒂斯認(rèn)為“一份優(yōu)秀的廣告設(shè)計，不應(yīng)該依靠文字進(jìn)行注解說明而是借助圖形語言來傳達(dá)意境”。平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意效果直接影響到產(chǎn)品信息傳達(dá)的精確性。通過圖形語言來傳達(dá)產(chǎn)品主題信息，可以有效地突破各語言之間的限制和障礙，使得文化差異能夠得到很好的融合，實現(xiàn)平面廣告中圖形創(chuàng)意的無聲宣傳效果。[4]例如，可口可樂在贊助某足球比賽時所設(shè)計的宣傳片，平面廣告中的圖形畫面主要將可樂瓶子作為重要的表現(xiàn)元素，同時與球員服裝、球場和球網(wǎng)等各元素相呼應(yīng)，將“哪有足球，哪就有可樂”主題充分地展現(xiàn)出來，幾乎不用文字形式進(jìn)行注解，觀眾就能夠深刻體會到廣告作品所要傳達(dá)的意味和內(nèi)涵。

2.3 豐富的文化底蘊

平面廣告如果只是具有豐富的內(nèi)容，那么就算它實現(xiàn)了自身的商業(yè)價值，但是由于沒有融入豐富的文化底蘊和文化內(nèi)涵，就不能算是一份優(yōu)秀的設(shè)計作品。雖然一份好的廣告作品具有一定的藝術(shù)價值，但是在其設(shè)計中也不能脫離生活實際，而且與古文化發(fā)展也有著緊密的聯(lián)系。我國的發(fā)展歷史悠久，其蘊含的文化內(nèi)涵具有較高的探究價值，在平面廣告的實際設(shè)計工作中，設(shè)計師應(yīng)該注重文化底蘊的融入，將山水田園、孔孟思想等傳統(tǒng)文化元素充分的體現(xiàn)到平面廣告中去。[5]平面廣告設(shè)計是否成功主要取決于其為人們帶來的感官意境是否真實，因此設(shè)計師緊緊圍繞生活，將文化底蘊深刻的蘊含其中，在提升平面廣告藝術(shù)價值和審美價值的同時，又能夠被廣大受眾所理解和接受。

2.4 展現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特點

隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，人們越來越追求個性化發(fā)展，藝術(shù)也需要借助個性化來展現(xiàn)自身的特性。特別是在創(chuàng)作平面廣告中，作品的鮮明個性體現(xiàn)尤為重要。從平面廣告的發(fā)展歷史來看，幾乎所有的優(yōu)秀設(shè)計大師都具有自身獨特的設(shè)計特點和形式。例如，岡特·蘭堡就將自身國家的文化特色融入作品創(chuàng)作中去，并且設(shè)計出多個富有個性化特點的廣告作品。又如，靳埭強(qiáng)的成功就在于他對中國歷史文化的深入理解，并將中國歷史文化的魅力在廣告作品中充分地展現(xiàn)出來，最終形成鮮明的特色和個性，從而吸引了廣大受眾的眼光。[6]因此，要想廣告作品脫穎而出，設(shè)計師在創(chuàng)作作品中就要逐漸形成自身的獨特風(fēng)格和個性特點，與大眾水平相脫離，這樣才能拓展自身的發(fā)展天地。

3 結(jié)語

平面廣告設(shè)計作為一門相對較為獨立的學(xué)科，它與商業(yè)發(fā)展和人們的生產(chǎn)生活有著密切的聯(lián)系，并且在其中發(fā)揮著非常重要的作用。而且隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，對平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意要求越來越高，一份好的廣告作品，不僅要具有鮮明的主題和時代特征，同時還要融入豐富的文化底蘊，具有獨特的圖形創(chuàng)意，這樣才能為受眾帶來不一樣的視覺體驗和沖擊；展現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特性，從而提升平面廣告的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃亞美.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報，2009（03）：68-69.

[2] 高鐵.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].大舞臺，2014（04）：56-57.

[3] 梁宇.平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意藝術(shù)漫談[J].大眾文藝，2014（11）：84.

[4] 吳蓓.幽默平面廣告中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法研究[J].大舞臺，2015（05）：63-64.

[5] 汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2015（21）：154-155.

[6] 尹丹.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)手法及作用[J].中國藝術(shù)，2013（01）：165.