朱志平

摘 要：目前在我國的各種傳媒中，越來越重視不同品牌的視覺效應(yīng)。在很多不同的品牌之間已經(jīng)形成了一種交互傳播的效果。本文主要運(yùn)用了交互傳播的相關(guān)理論知識，對有關(guān)的品牌視覺語言進(jìn)行研究，并且分析不同品牌的視覺語言帶來的不同作用，對有關(guān)的品牌設(shè)計(jì)和推廣有較大的參考意義。

關(guān)鍵詞：交互傳播；品牌；視覺語言；研究

0 引言

人們感受到的任何外部信息，都是通過視覺或者是聽覺感受的，從一個程度上來說，視覺才是人們最好接受外部信息的一種方式，通過視覺，能夠很好地對信息進(jìn)行分辨。在各種各樣的傳播方式中，選擇自己最容易被接受的那一種，能夠讓看到的人得到較好的視覺沖擊和感知，也是眾多品牌在發(fā)展過程中應(yīng)該追尋的一個重要方面。所以說，不同品牌之間的競爭也可以劃歸為是視覺設(shè)計(jì)方面的競爭。同時，目前的傳播方式有很多種，在不同的傳播渠道中，可以形成一種交互的作用，也就是說，不同方式之間的互動動作能夠形成相互調(diào)整以及相互適應(yīng)的一種關(guān)系，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向傳播或者是多向傳播，很多時候，需要新媒體的參與，交互傳播很大一部分需要參考大眾的需求以及大眾的接受程度。目前越來越多的品牌熱衷于將自己品牌標(biāo)識或者是情感延展畫面表現(xiàn)在移動終端的網(wǎng)頁或APP中，這樣的途徑更方便品牌與受眾之間的互動，也有利于在社交平臺進(jìn)行傳播。

1 交互式品牌視覺語言的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國很多本土化的品牌發(fā)展過程中，存在很多不可避免的問題。

首先，我國的很多品牌存在嚴(yán)重的模仿行為。很多品牌之間的標(biāo)識甚至是廣告語都大同小異，這種沒有個性的做法十分影響我國本土品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。因?yàn)橹挥幸粋€有獨(dú)特價值觀的品牌才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，為大眾所熟知，如果一個品牌的區(qū)分度不大，那么群眾也很容易將此品牌和其他品牌混為一談，一味地模仿只能讓自己的品牌狀況越來越難堪。

其次，我國很多的品牌沒有一個很好的定位。如果缺乏了正確的定位，那么就無法制定出品牌的后期發(fā)展目標(biāo)，從而也就缺乏一定的競爭能力。品牌的定位需要考慮很多方面，包括和競爭對手的差異，用什么方式達(dá)到以后的目標(biāo)效果，在市場上的位置以及會用到的營銷手段等等，如果沒有考慮到諸如此類的問題，那么就難以和其他品牌區(qū)分開來。

最后，一個品牌的形象風(fēng)格需要有穩(wěn)定性。在目前的市場中可以看到很多品牌今天是這種風(fēng)格，但是過了幾天就換了一種風(fēng)格。想要讓品牌有較好的市場地位，就要保證品牌風(fēng)格的始終如一。如果一個品牌今天宣揚(yáng)的是節(jié)儉風(fēng)格，但是幾天之后又開始主張奢侈之風(fēng)，就會嚴(yán)重影響整個品牌形象的構(gòu)建，從而引起消費(fèi)者的反感。[1]

2 交互式品牌視覺語言的傳達(dá)方式

視覺語言在字面意思上的理解就是能夠通過相關(guān)的視覺效果來進(jìn)行的傳播方式。這種傳播方式的歷史十分悠久，可以追溯到遠(yuǎn)古時代。目前我們看到的很多壁畫、石刻都是通過視覺層面來傳遞出來的。隨著對視覺體驗(yàn)的普遍化認(rèn)知，越來越多的品牌重視交互式品牌視覺語言的建立。很多品牌使用的視覺語言不僅僅是通過圖像來表達(dá)的，還融入了很多不同的色彩、抽象圖形以及書面文字等不同的視覺元素。當(dāng)然，所有的視覺形象表達(dá)的最終目的就是彰顯品牌。所有的視覺語言的共同目的就是為了有更好的可視性，比如說人們看到相關(guān)的男女標(biāo)志就能區(qū)分洗手間，或者是人們看到不同的箭頭符號就能知道方向等。[2]

本文所探討的品牌視覺語言，是和不同的品牌相結(jié)合起來的，區(qū)別于傳統(tǒng)的視覺方面的設(shè)計(jì)，這種和品牌結(jié)合的方式有著更大的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)性。一般來說，品牌視覺語言需要具備以下三個特點(diǎn)：第一，不同的品牌支持促使相關(guān)的視覺語言具有不同的個性以及表現(xiàn)意義，這種視覺語言的表現(xiàn)是通過品牌定位來決定的，所以和原有的品牌信息有著密不可分的關(guān)系。第二，品牌的視覺語言一般來說需要滿足品牌宣傳的不同目的，所以在設(shè)計(jì)起來既需要理性的方面，也需要感性的方面，對比傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)而言，和品牌相關(guān)聯(lián)的視覺語言和市場有著更大的關(guān)聯(lián)，能夠和時代信息相契合，并且能夠和社會大眾的需要符合。第三，品牌視覺語言所傳達(dá)出來的不僅僅是品牌的相關(guān)信息，更重要的是能夠起到對品牌進(jìn)行宣傳的目的和效果，這是一種無聲的營銷方式和營銷手段，能夠進(jìn)一步的吸引顧客，并且獲得大眾的認(rèn)可和喜愛。從這個方面來說，視覺語言的設(shè)計(jì)不只是品牌宣傳的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，還是一個品牌獲得競爭力的重中之重。以早年的麥當(dāng)勞為例，將自己的形象確定為麥當(dāng)勞叔叔的頭像，并且在其官網(wǎng)上以及各大產(chǎn)品包裝中都有出現(xiàn)，無形中增加了產(chǎn)品的宣傳，能夠達(dá)到很好的宣傳效果。

3 如何更好地進(jìn)行交互式品牌視覺語言傳播

針對上文對我國品牌視覺語言現(xiàn)狀的分析可以看出進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)刻不容緩。只有進(jìn)行了針對性的改進(jìn)，才能更好地提升品牌的競爭力，達(dá)到讓消費(fèi)者滿意的效果。當(dāng)然，這個工作也不是一蹴而就的，需要進(jìn)行長期的堅(jiān)持和努力。

3.1 理解品牌內(nèi)涵

在進(jìn)行相關(guān)的品牌視覺語言設(shè)計(jì)前，需要對品牌的內(nèi)涵有一個深刻并且全面的理解，這種理解不是停留在表面的，而是需要明白品牌定位以及想要達(dá)到的宣傳效果。在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前需要考慮很多問題，例如：品牌的核心以及靈魂是什么？品牌所代表的整體個性是什么？品牌想要通過視覺語言達(dá)到怎樣的宣傳效果？如果這些問題可以確定，那就能夠可以建立一個和顧客的良好關(guān)系，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

3.2 視覺語言鮮明

如果一個品牌和另一個品牌在產(chǎn)品質(zhì)量的競爭力是相當(dāng)?shù)?，那么想讓這兩種品牌能夠有較大的區(qū)分，就要確保視覺語言的不同，如果一個品牌可以具有較為鮮明的視覺語言，那么就能有更好的宣傳效果。這個方面就需要設(shè)計(jì)師的靈感以及對品牌的理解，設(shè)計(jì)的圖像需要具有層次感和沖擊感，能在第一時間吸引人的眼球，突出整個品牌想要表達(dá)的主題意識。在設(shè)計(jì)過程中，可以多使用一些具有對比性的色彩，達(dá)到一個引領(lǐng)觀賞者注意力和思考方向的目的。同時，還可以利用色彩和光影的對比來進(jìn)行，這種明暗之間的差別能讓觀賞者好感倍增，如果設(shè)計(jì)師的拿捏比較得當(dāng)，還可以使用一些幻覺元素來突出主題。當(dāng)然，不管怎樣進(jìn)行設(shè)計(jì)，都需要契合主題，并且需要對傳統(tǒng)的視覺語言設(shè)計(jì)方法進(jìn)行傳承。在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融合更多的現(xiàn)代化元素，以此來增進(jìn)相關(guān)的品牌效應(yīng)。[3]

4 結(jié)語

在交互傳播語境下的品牌視覺語言研究包括多種多樣的方面，隨著受眾群眾規(guī)模的擴(kuò)大，所以在這個程度來說，在交互傳播下進(jìn)行的品牌視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮大眾的需求以及大眾對于視覺效果的接受能力。目前我國的品牌視覺語言還存在著一定問題，需要對相關(guān)問題進(jìn)行針對性的解決，才能更好地提升品牌的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙戰(zhàn).新媒介視覺語言研究[D].西安美術(shù)學(xué)院，2012.

[2] 張麗媛.招貼設(shè)計(jì)中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)[D].西北大學(xué)，2010.

[3] 朱占忠.漢字的視覺語言在文化招貼中的應(yīng)用研究[D].西南交通大學(xué)，2013.