劉曉林
在當今國際社會中,話語權(quán)越來越成為各國爭奪的目標,誰掌握了話語權(quán),誰就能夠掌握輿論的導(dǎo)向,進而掌握主導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)。在國際話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)當中,西方主流媒體由于歷史和現(xiàn)實的優(yōu)勢,往往處于強勢地位,它們能夠動用一切力量來設(shè)置和操縱議題,給其他國家造成壓力。因此,中國在建設(shè)現(xiàn)代化強國的征程上,必須提高與西方主流媒體打交道的本領(lǐng)。
一、與西方主流媒體打好交道的重要性與緊迫性
(一)與西方主流媒體打好交道的重要性
首先,西方主流媒體的整體實力和全球影響力超群,與它們打好交道的重要性不言而喻。一是西方發(fā)達國家在政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面都擁有巨大的全球優(yōu)勢,其主流媒體的報刊雜志發(fā)行量、信息發(fā)布量、播音量、收視率、互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽量都讓人望其向背。例如,英國廣播公司(BBC)擁有10個電視頻道和11個電臺調(diào)頻,以43種語言作全球廣播,美國有線電視新聞網(wǎng)在全球大約有10億觀眾。二是西方主流媒體的品牌影響力十分強大。經(jīng)過多年的經(jīng)營,西方主流媒體大都成為世界著名品牌,在世界品牌排名中名列前茅。世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2016年度《世界品牌500強》排行榜中,湯森路透、美聯(lián)社、法新社分別排在第77名、166名和206名。三是西方主流媒體的觸角遍布全球,能夠及時敏銳地捕捉到世界各地的信息,通過先進強大的傳播網(wǎng)絡(luò)快速地把信息傳播到全世界。
其次,現(xiàn)在絕大部分公眾獲得信息的渠道主要來自互聯(lián)網(wǎng)、報刊雜志、廣播電視等媒介,而西方主流媒體的讀者或觀眾的數(shù)量更是眾多和集中。值得注意的是,在相當大的程度上,很多外國公眾由于自身獲取信息的渠道和能力有限,可以說媒體傳播什么,他們就往往接受什么,通常情況下他們就依靠這些媒體傳播的信息來判斷事實真相,而究竟何為真相卻不是他們愿意知道或者能夠知道的。所以,與西方主流媒體打好交道,由它們?nèi)ハ蚴澜绻妭鞑ノ覀兿胍獋鞑サ男畔?,其重要性同樣是不言而喻的?/p>
(二)與西方主流媒體打好交道的緊迫性
首先,由于上文所說的西方主流媒體的整體實力和競爭力超群,與其打好交道是形勢使然;其次,現(xiàn)代社會日益走向民主和開放,新聞采訪環(huán)境日趨寬松,根據(jù)我國有關(guān)規(guī)定,境外媒體已經(jīng)可以比較自由地在中國境內(nèi)開展采訪活動,這對中國的新聞輿論引導(dǎo)工作來說,無疑是很大的挑戰(zhàn);再次,我們在理論和實踐上存在一些不足,例如思想準備不充分、理論積累不夠?qū)е虏恢绾斡行У嘏c西方主流媒體打交道,一些實際工作者與西方主流媒體打交道的實踐經(jīng)驗嚴重缺乏,不知從何著手,等等,這些都要求我們盡快提高與西方主流媒體打交道的本領(lǐng)。
二、西方主流媒體宣傳報道我國的客觀性、
特點以及原因分析
(一)西方主流媒體宣傳報道我國的客觀性
第一,從時間上看,西方主流媒體宣傳報道我國的客觀性呈曲線上升變化。改革開放以前,中國與西方世界的聯(lián)系比較少,加上意識形態(tài)斗爭比較激烈,西方主流媒體宣傳報道我國的客觀性相應(yīng)降低。改革開放以來,隨著中國的強大、民主和開放,西方主流媒體宣傳報道我國情況的客觀性有所增大。第二,從西方主流媒體自身方面講,一些媒體報道中國情況的客觀性大一點,一些則客觀性少一些。例如,美國《基督教科學(xué)箴言報》對中國問題的分析報道就比較客觀。該報的辦報方針是“不傷害任何人,并幫助所有的人”,在《中國重筑綠色長城》《中國外交使出“軟力量”》等報道中,我們可以看到該報對中國的肯定,以及對中國存在問題的善意提醒。
(二)西方主流媒體宣傳報道我國所表現(xiàn)出來的特點
總體而言,西方主流媒體在宣傳報道我國情況時,表現(xiàn)出典型的“兩面性”特征,把它們所謂的“平衡藝術(shù)”體現(xiàn)得淋漓盡致。一方面,在中國取得的無可辯駁的成就面前,比如對中國的經(jīng)濟建設(shè)和科技成就等,它們會給予一定程度的認可甚至贊揚,再比如對中國舉辦29屆夏季奧運會開幕式,西方媒體大都對其進行了贊揚式報道;但另一方面,到目前為止,西方主流媒體仍然沒有忘記對中國指指點點,還是無法全面客觀公正地宣傳報道中國,甚至渲染“中國威脅論”。
(三)西方主流媒體為何如此報道我國的原因
第一,中西方的社會制度不同,存在著意識形態(tài)的沖突,意識形態(tài)就像“看不見的長城阻隔中西方”。[1]只要地球上并存著社會主義和資本主義制度,兩種意識形態(tài)之間的沖突就無法避免,西方主流媒體會從意識形態(tài)的偏見出發(fā),自覺不自覺地詆毀實行社會主義制度的國家,中國現(xiàn)在是世界上最大的社會主義國家,自然成為西方主流媒體最關(guān)注的對象,曲解、誤解甚至詆毀中國在它們看來是最正常不過的事情。第二,由于外國公眾對中國了解太少,中國與外國公眾的溝通不夠,難免會導(dǎo)致或多或少的誤解。這樣一來,西方主流媒體就可以隨意設(shè)置新聞議題來引導(dǎo)外國公眾輿論。第三,中西方存在著文化和文化心理差異,造成一些認識上的不同和偏差。第四,西方主流媒體的議題操縱技巧很嫻熟,水平很高,它們或出于制造轟動效應(yīng)和吸引眼球的考慮,會多拿中國的負面東西來說事。第五,如果它們制造的中國負面新聞能夠引起公眾的注意,勢必會給它們帶來比較可觀的經(jīng)濟收益,反過來,也就強化了它們這種做法。
三、與西方主流媒體打交道的原則、策略和具體方式
(一)與西方主流媒體打交道的原則
1.有利原則
一是有利于消除誤解,讓外國公眾對中國有比較全面的了解,起碼有基本的了解;二是有利于樹立我國良好的國際形象,讓大多數(shù)外國公眾對中國有好感,起碼不會把中國的發(fā)展當成威脅;三是有利于營造相對安定的國際輿論環(huán)境,為國內(nèi)建設(shè)贏得時機;四是有利于廣交國際朋友、減少麻煩制造者。多一個朋友多一條路,少一個敵人少一堵墻,我們要團結(jié)一切能夠團結(jié)的力量,盡最大努力爭取多一些國際朋友。
2.有理原則
俗話說:“得道多助,失道寡助”“有理走遍天下,無理寸步難行”。駁斥歪曲的宣傳報道要做到有理有據(jù),要占據(jù)道德制高點,才能有效駁斥對方。擺事實、講道理,以事實示人,以道理服人,讓那些肆意歪曲報道的人啞口無言、無地自容。
3.有節(jié)原則
中國要體現(xiàn)出大國風(fēng)范,泰然處理一切國際事務(wù)。本著有節(jié)制、不交惡、少交惡原則,只要能夠達到駁斥謬論、還事實以真相、得到大多數(shù)國際公眾和廣大網(wǎng)友的理解和支持、對歪曲的宣傳報道嗤之以鼻的目的就行。不要把反駁歪曲報道升級為輿論攻擊戰(zhàn)、相互抹黑戰(zhàn),盡量避免“雙輸”結(jié)果。
(二)與西方主流媒體打交道的策略
1.辦好自己的事,少給人以炒作借口
堡壘最容易從里面攻破,自己的事情辦好了,別人就奈何你不得,這是應(yīng)對外部環(huán)境壓力最好的解決方法。所以,很多外部問題需要從內(nèi)部解決,辦好中國自己的事,就能夠做到事實勝于雄辯。我國要以卓有成效的物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、生態(tài)文明的建設(shè)成就向世界說明中國、展現(xiàn)中國,用中國為人類做出的突出貢獻來樹立中國良好的國際形象。如果中國文化成為全球主流文化,將極大增強中國的影響力和吸引力,這是減少別人攻擊的最好方法。
2.信息最大限度公開透明,減少流言蜚語的泛濫
流言止于公開,我們要在符合國家有關(guān)法律規(guī)定的前提下,最大限度地公開能夠公開的信息,主動曝料,滿足公眾特別是媒體對信息的需求。如果媒體找不到想要的信息,它們就會千方百計地挖掘小道消息,或者干脆自己制造假新聞欺騙公眾。況且,現(xiàn)代社會是信息社會,很多事情是瞞不住的,瞞得了一時,瞞不了一世,瞞得了一些人,瞞不了多數(shù)人。
3.遇到歪曲事實的報道,要堅決奮起反擊。
面對西 方主流媒體的歪曲報道和肆意攻擊,我們不能做“沉默的羔羊”,該出手時就要果斷有力地出手,及時有力地發(fā)出自己正義的聲音,有條不紊地進行駁斥和反擊,讓他們聽聽中國人民不滿的怒吼,看看中國人民崛起的力量。
(三)與西方主流媒體打交道的具體方式
1.建設(shè)外宣平臺
外國公眾對中國的了解很少,有的還停留在相當幼稚的程度,比如有些外國人竟然還以為中國人仍留著長辮子。我們要建立覆蓋面廣的外宣平臺,通過網(wǎng)站、廣播、電視、手機網(wǎng)絡(luò)和外宣報紙等媒介,向外國公眾廣泛宣傳報道中國所發(fā)生的變化以及所取得的一切成就,特別是通過電視、網(wǎng)絡(luò)等更加直觀的方式宣傳中國的歷史、概況,以及現(xiàn)代化建設(shè)成就、傳統(tǒng)文化精華、風(fēng)土人情、風(fēng)俗文化等,這些都能體現(xiàn)中國文化的軟實力和吸引力,有助于外國公眾對中國有基本的了解,促使他們能夠?qū)χ袊l(fā)生的事情做出比較客觀的判斷。
2.建立快速反應(yīng)隊伍
建立和充實國際輿論應(yīng)對隊伍,從層面來說,包括中央和地方兩個層面,中央的負責全國性輿論事件,地方的負責地方性輿論事件,并且兩個層面的隊伍分工不分家,在實際工作要做到相互配合、相互支持;從成員來講,包括專家、駐外記者和實際工作者;從地域來講,包括國內(nèi)和國外;就正規(guī)化程度而言,包括專業(yè)隊伍和業(yè)余隊伍。這些隊伍每天負責收集、翻譯和研判西方主流媒體的涉華報道,遇到比較重大的新聞事件,要及時擬定應(yīng)對方案,組織調(diào)配力量,通過外宣平臺有效加以應(yīng)對。
3.搭建外媒交流平臺
切實提高對外宣傳和溝通能力,搭建并用好與西方主流媒體交流的平臺。比如策劃好主題,主動邀請它們來華參加研討會,定期不定期邀請它們組團來華參觀訪問,邀請它們積極參加新聞發(fā)布會,通過我們的知名媒體、知名記者加強與它們的溝通聯(lián)系,培養(yǎng)媒體之間、記者之間的好感與信任,等等,這些都有助于減少隔閡,增加了解。
4.運用有效反擊技巧
建議每年出臺一份西方主流媒體報道中國情況的客觀性研究報告,并在互聯(lián)網(wǎng)等媒介上公布,讓全球廣大公眾都了解。在反擊西方的歪曲報道時,一是要擺事實,對事不對人,用客觀、無可辯駁的事實進行反擊,盡量用與事件關(guān)系最直接的人、專家和數(shù)字來說話,增加說服力;二是要講道理,運用西方公眾容易接受的方式表達我們的意思,西方具有講法治、講人權(quán)、講尊重、講宗教等文化傳統(tǒng)和文化心理,我們在表達看法時應(yīng)該充分考慮到這些文化背景,否則我們講的話就可能沒有人愿意聽,甚至?xí)m得其反,達不到預(yù)期的效果和目的;三是針對具體的新聞報道,以其人之道還治其人之身,一針見血地直達其痛處。
注釋:
[1]香港《亞洲時報》.轉(zhuǎn)引自《廣角鏡》第443期,第51頁。
作者單位:
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院