劉舒慧

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)日新月異，許多新媒體技術(shù)被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，有效推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體中的重要內(nèi)容，其在文化傳媒和信息傳遞等方面發(fā)揮著重要的作用，對(duì)媒體發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。但是當(dāng)前在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，嚴(yán)重沖擊廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，如何構(gòu)建全新的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)成為廣播電視媒體需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。本文就對(duì)新媒體形式下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營(yíng)模式

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速崛起，導(dǎo)致廣播電視傳媒行業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，沖擊著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于新媒體而言，其主要是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生和發(fā)展，缺乏統(tǒng)一而完整的定義及概念，其表現(xiàn)形式相對(duì)豐富與多樣，包括數(shù)字電視、博客和手機(jī)媒體等。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展威脅到傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如何在新媒體形式下開(kāi)拓全新的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)急需解決的問(wèn)題。

一、新媒體對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響

新媒體對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響，其具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是影響廣告發(fā)行。廣告作為傳媒行業(yè)中的重要成分，由于廣告的性質(zhì)大多為盈利性的商業(yè)廣告，因此廣告收入在傳媒業(yè)總收入中占80%以上。相較于傳統(tǒng)廣播電視傳媒發(fā)布的廣告而言，新媒體發(fā)布的廣告具有多樣化和多元化特點(diǎn)，廣告覆蓋率更高，因此許多廣告企業(yè)都開(kāi)始采用選擇新媒體形式進(jìn)行廣告發(fā)行；而廣告是傳統(tǒng)廣播電視傳媒收入的主要來(lái)源，這樣會(huì)影響廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。在新媒體形式下，人們的行為方式與生活方式發(fā)生了極大的改變，新媒體的價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Ρ煌顿Y者所了解與挖掘，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降。

二是受眾減少。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等高新科技信息技術(shù)作為信息的傳播工具，使信息傳播不再受時(shí)空的局限，確保傳播的內(nèi)容更為豐富和廣泛，傳播速度更快，這些都是傳統(tǒng)廣播電視所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠獲得群眾的信任與依賴。當(dāng)前90后受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較高，多選擇互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息傳遞與互動(dòng)，而新媒體的信息傳播更為靈活、廣泛和迅速，打破時(shí)空限制，能夠在很大程度上迎合90后群體的信息需求，這樣則導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的受眾群減少。

三是危及傳統(tǒng)媒體地位。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙與廣播“三足鼎立”的局面，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展，危及了廣播電視媒體在傳媒領(lǐng)域的地位。對(duì)于新媒體而言，其享有主流媒體之稱，掌握大量的用戶資料，具有先進(jìn)的信息傳遞形式以及廣泛的群眾基礎(chǔ)，能夠滿足全體社會(huì)成員對(duì)信息的需求，在表現(xiàn)形式、資本和受眾等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前最為重要的媒體形式?？梢哉f(shuō)，新媒體的發(fā)展從根本上影響著傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，而且影響十分深遠(yuǎn)。

二、新媒體形式下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建策略

第一，積極借鑒國(guó)外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，在傳媒領(lǐng)域具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)基礎(chǔ)，逐步朝著壟斷性和高度商業(yè)化的方向發(fā)展。目前國(guó)外傳媒經(jīng)營(yíng)模式多為盈利性的商業(yè)廣告與傳媒以及非營(yíng)利性的廣告，并從內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等層面給予支持，以產(chǎn)品的收視創(chuàng)作與衍生創(chuàng)作為著力點(diǎn)，積極打造產(chǎn)業(yè)鏈，以此實(shí)現(xiàn)傳媒領(lǐng)域的最大化利潤(rùn)。因此我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)可以積極借鑒外國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采用多元化的形式創(chuàng)新傳媒的產(chǎn)業(yè)類型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)跨國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)加以開(kāi)發(fā)，適應(yīng)現(xiàn)代信息化社會(huì)的發(fā)展需求，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，廣播電視傳媒業(yè)在爭(zhēng)奪傳媒受眾時(shí)，需要保證傳媒信息的可靠性與真實(shí)性，通過(guò)相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)約束傳媒行業(yè)的發(fā)展，而不能以損害公眾利益為代價(jià)而實(shí)現(xiàn)自身的最大化利潤(rùn)。

第二，加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合。對(duì)于廣播電視傳媒而言，其壟斷性資源就是頻率與頻道，主導(dǎo)產(chǎn)品則是廣播電視節(jié)目。當(dāng)前新媒體的發(fā)展使得廣播電視傳媒的受眾減少，這就要求廣播電視傳媒加快與新媒體的融合及對(duì)接，對(duì)新媒體的資源加以合力開(kāi)發(fā)，確保兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)非線性傳播與線性傳播的完美融合，搶占發(fā)展契機(jī)。我國(guó)在構(gòu)建廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，需要加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合，將資源與技術(shù)相匹配，從而降低構(gòu)建成本，保證經(jīng)營(yíng)模式的順利構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的良性發(fā)展。

第三，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效用的提高。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，可以積極延伸與拓展價(jià)值鏈，對(duì)內(nèi)部的資源加以優(yōu)化整合，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效用，從而促進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式作用的充分發(fā)揮，為經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建提供有力支撐。廣播電視傳媒業(yè)構(gòu)建全新的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，需要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)效用原則，以此產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的降低，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

第四，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃。當(dāng)前由于廣播電視傳媒業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，仍然采用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致其總體的發(fā)展規(guī)劃影響了業(yè)務(wù)的發(fā)展。在這種情況下，需要結(jié)合自身的資源等優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)整總體的發(fā)展規(guī)劃，使其與國(guó)家傳媒的總體發(fā)展計(jì)劃相符合，從而實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)的“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，屬于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展給我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)造成了一定的沖擊，危及到傳統(tǒng)媒體的地位，影響廣告發(fā)行，導(dǎo)致受眾減少，急需構(gòu)建科學(xué)有效的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。廣播電視傳媒業(yè)在構(gòu)建全新的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，需要積極借鑒國(guó)外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合，提高經(jīng)濟(jì)效用，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃，針對(duì)受眾需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)自身的良性發(fā)展。

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