本刊記者|刁毅剛

“知識(shí)+”或?qū)⒁I(lǐng)數(shù)字出版變革新方向
——專訪中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立

本刊記者|刁毅剛

編者按：一年一度的中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)即將召開(kāi)，《中國(guó)傳媒科技》記者專訪了中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立，結(jié)合近年來(lái)中國(guó)新聞出版研究院的重點(diǎn)工作，以及我國(guó)出版行業(yè)在數(shù)字出版領(lǐng)域取得的成績(jī)，暢談數(shù)字出版的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)。

張 立

《中國(guó)傳媒科技》：2005年是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展進(jìn)程上的分水嶺，請(qǐng)您談?wù)剶?shù)字出版的由來(lái)以及貴院近年來(lái)在數(shù)字出版方面的研究和成果。

張立：數(shù)字出版從2005年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展軌道，標(biāo)志性事件是2005年召開(kāi)的第一屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)。我認(rèn)為我國(guó)數(shù)字出版歷程大致可以分為四個(gè)階段：第一階段可以追溯到20世紀(jì)90年代中后期，即以軟磁盤(pán)、CD、VCD、DVD等為代表的電子出版時(shí)代，內(nèi)容上包括最早的數(shù)據(jù)庫(kù)、名錄等產(chǎn)品；第二階段是90年代末至2000年初，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)出版成為一股新的趨勢(shì)，其主要形態(tài)是出版單位建了很多網(wǎng)站，網(wǎng)站上有登出版物內(nèi)容的，有登出版物名錄以供讀者聯(lián)系購(gòu)買的；第三階段就是2005年后至2016年左右，這一時(shí)期是數(shù)字出版大發(fā)展的時(shí)期；第四階段是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)＋和跨界融合背景下迅速發(fā)展起來(lái)的知識(shí)服務(wù)模式的出現(xiàn)。

對(duì)于“數(shù)字出版”概念，業(yè)界有許多不同的理解，學(xué)院派偏于學(xué)理，政府機(jī)構(gòu)對(duì)概念的定義則傾向于管理層面，我自己當(dāng)時(shí)的定義是偏產(chǎn)業(yè)化的，我提出只要是用二進(jìn)制的技術(shù)對(duì)出版任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作都是數(shù)字出版的一部分，包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。其實(shí)，這種定義有點(diǎn)“泛出版”意思。從今天來(lái)看，出版的邊界已經(jīng)被打破，融合的時(shí)代真正來(lái)臨。因此，從本質(zhì)上說(shuō)，出版的概念也在泛化。

2005年，我院出版了第一本《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，至今已陸續(xù)出版了8本。除產(chǎn)業(yè)報(bào)告外，我院還建立了數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室，發(fā)布了大量測(cè)試報(bào)告，也開(kāi)始出版智庫(kù)類的著作，如《數(shù)字時(shí)代全媒體整合營(yíng)銷》《互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)出版法律制度研究》《中外音像出版產(chǎn)業(yè)及相關(guān)政策研究》等，僅2016年就出版了十部著作，如《中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局與投資觀察》《數(shù)字出版商業(yè)模式》《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及其評(píng)價(jià)體系研究》等。今年還會(huì)有大數(shù)據(jù)、數(shù)字版權(quán)等相關(guān)智庫(kù)類著作問(wèn)世。去年，我院又成功申請(qǐng)了出版融合發(fā)行國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和新聞出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，在技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試方面將有所拓展。

2009年開(kāi)始，研究院成立了工程研發(fā)中心，主要職責(zé)是為新聞出版廣電總局組織新聞出版業(yè)重大科技工程的研發(fā)工作，成功組織研發(fā)了國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程，目前正在組織知識(shí)服務(wù)工程的研發(fā)工作。

《中國(guó)傳媒科技》：關(guān)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)有哪些革新，現(xiàn)在進(jìn)行到何種程度？

張立：就行業(yè)而言，從20世紀(jì)90年代中后期的電子出版開(kāi)始，有幾個(gè)方面一直在變化。例如90年代的電子出版，既指以CD—ROM為代表的電子出版物，同時(shí)也指當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)的激光照排系統(tǒng)，后者也曾被稱為桌面出版。也就是說(shuō)，數(shù)字出版不光是出版物形態(tài)的變革，也包括了出版流程的變革。當(dāng)然，廣義上也應(yīng)該包括內(nèi)容加工方式和出版物銷售方式上的變革，如報(bào)刊采編系統(tǒng)、報(bào)刊訂閱系統(tǒng)、出版社進(jìn)銷存系統(tǒng)以及ERP、CRM等的部署和應(yīng)用等。

今天，這種變革依然存在，如終端閱讀器的變革，像Kindle、iPad、手機(jī)等硬件形態(tài)的出現(xiàn)，還有類似APP等終端軟件的出現(xiàn)等。

《中國(guó)傳媒科技》：您認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的方向會(huì)不會(huì)有大的變化？

張立：我也一直在思考這個(gè)問(wèn)題。對(duì)傳統(tǒng)出版單位來(lái)說(shuō)，原來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主要是從紙質(zhì)出版物向數(shù)字化多媒體出版物轉(zhuǎn)型，通過(guò)轉(zhuǎn)型，使出版單位可以提供多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品。但無(wú)論轉(zhuǎn)成什么樣的出版物，仍然是有形的“物”化產(chǎn)品。其商業(yè)模式仍然是賣產(chǎn)品。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（包括出版產(chǎn)業(yè)）正在向兩個(gè)大的方面轉(zhuǎn)型，一個(gè)是知識(shí)服務(wù)，一個(gè)是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)撇開(kāi)不說(shuō)，知識(shí)服務(wù)實(shí)際上與傳統(tǒng)的專業(yè)出版社有很密切的關(guān)系。

早在十年前，我國(guó)政府就把“國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程”列入“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要，原新聞出版總署也把其列入了部門(mén)規(guī)劃，并于2007年通過(guò)了可行性論證。2015年3月，新聞出版廣電總局開(kāi)始部署專業(yè)出版社的知識(shí)服務(wù)試點(diǎn)工作，具體工作由新聞出版研究院負(fù)責(zé)落實(shí)。我院也組織力量，正式籌建知識(shí)資源服務(wù)中心，先后組織完成了知識(shí)服務(wù)試點(diǎn)單位和技術(shù)支持單位的遴選、知識(shí)資源服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的起草、知識(shí)資源服務(wù)中心門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)研發(fā)工作等。目前，各試點(diǎn)單位已完成知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品50款、在建的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品41款、即將建設(shè)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品12款。

可以說(shuō)，傳統(tǒng)專業(yè)出版單位，向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型，就是今后最大的方向。

《中國(guó)傳媒科技》：把碎片化的內(nèi)容納入知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)，是不是就能形成以讀者和用戶為核心的商業(yè)模式？

張立：商業(yè)模式是需要探索的。為用戶提供什么樣的服務(wù)、什么樣的產(chǎn)品形態(tài)和收費(fèi)模式，都是需要探索的。很多人認(rèn)為數(shù)字出版會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模式，我認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)模式并不存在，數(shù)字出版也不是紙質(zhì)出版的對(duì)立面，因?yàn)榧堎|(zhì)出版也是數(shù)字出版的一部分。傳統(tǒng)出版單位要轉(zhuǎn)型，首先要把視野打開(kāi)，既不能把傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的已過(guò)時(shí)的模式習(xí)慣性地帶到數(shù)字化時(shí)代，也不能把互聯(lián)網(wǎng)模式簡(jiǎn)單地移植過(guò)來(lái)。要看在這個(gè)時(shí)代，怎么向讀者、用戶提供真正的服務(wù)，這些服務(wù)不應(yīng)局限于書(shū)本閱讀方面，還應(yīng)該有一些應(yīng)用層面的服務(wù)；你怎么提供，采取什么方式去提供，要能夠想清楚才是新模式。總之，需要真正的、深度融合，才能找機(jī)會(huì)。

《中國(guó)傳媒科技》：在中國(guó)版權(quán)服務(wù)年會(huì)上，為化解“作品更新越來(lái)越快，侵權(quán)成本越來(lái)越低，確權(quán)維權(quán)越來(lái)越難”的問(wèn)題，著作權(quán)人、互聯(lián)網(wǎng)公司代表展開(kāi)了討論，要化解這個(gè)難題，您認(rèn)為目前數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面還有哪些工作要做？

張立：這個(gè)現(xiàn)象是存在的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上是用戶創(chuàng)作內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)出版中的精英生產(chǎn)內(nèi)容的模式，也打破了機(jī)構(gòu)包攬編印發(fā)的傳統(tǒng)模式，網(wǎng)上的內(nèi)容基本都可以復(fù)制粘貼，給侵權(quán)盜版行為提供了便利。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)版權(quán)機(jī)制帶來(lái)的挑戰(zhàn)，國(guó)家早在十年前就在“十一五”文化發(fā)展綱要中提出了要建設(shè)“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”的目標(biāo)。數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程于2011年7月正式啟動(dòng)，工程共18個(gè)分包、26項(xiàng)課題，建設(shè)內(nèi)容涵蓋標(biāo)準(zhǔn)制訂、技術(shù)研究、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、平臺(tái)搭建、總體集成、應(yīng)用示范等方面。工程于2016年底勝利竣工。工程共申請(qǐng)專利41項(xiàng)，其中6項(xiàng)獲授權(quán)，1項(xiàng)獲中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)，2項(xiàng)獲中國(guó)電子學(xué)會(huì)技術(shù)發(fā)明一等獎(jiǎng)，1項(xiàng)獲得教育部2015年高?？蒲谐晒坏泉?jiǎng)。登記軟件著作權(quán)62件，在國(guó)內(nèi)外媒體上發(fā)表論文42篇。2016年5月，工程在第十二屆深圳文博會(huì)展出，吸引上千名業(yè)內(nèi)外人士參觀。截至2016年12月底，工程共簽署技術(shù)服務(wù)意向書(shū)、戰(zhàn)略合作協(xié)議、技術(shù)服務(wù)合同等130余份，服務(wù)對(duì)象涵蓋傳統(tǒng)出版單位、新媒體公司、動(dòng)漫及藝術(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)、技術(shù)企業(yè)、基地（園區(qū)）、律師事務(wù)所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司及相關(guān)行業(yè)組織等。

數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程的順利竣工，為行業(yè)版權(quán)保護(hù)提供了技術(shù)措施。

《中國(guó)傳媒科技》：聽(tīng)說(shuō)貴院非常重視自主研發(fā)，在新媒體時(shí)代，技術(shù)是新媒體發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，您有沒(méi)有一些經(jīng)驗(yàn)可以分享？

張立：按照“內(nèi)容為本，技術(shù)為用”的要求，首先，內(nèi)容就是我們自身的優(yōu)勢(shì)，那么“技術(shù)為用”我們?cè)趺慈ビ?？我們委托加工、委托研發(fā)當(dāng)然也可以，但這是非常初步的一個(gè)做法。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代，我們只是貼上IT的標(biāo)簽，卻幾乎完全游離于IT之外。那么我們究竟應(yīng)該怎么融合呢？把內(nèi)容跟技術(shù)深層次地融合，才能提供符合時(shí)代要求的內(nèi)容服務(wù)。我個(gè)人認(rèn)為，有條件的出版社還是應(yīng)該嘗試建立自己的技術(shù)隊(duì)伍。因?yàn)榧夹g(shù)公司對(duì)內(nèi)容、對(duì)用戶需求的熟悉程度不如我們，我們把內(nèi)容提供出去，反而失去了自己的市場(chǎng)觸角。目前，研究院的工程研發(fā)中心，除技術(shù)管理和技術(shù)研究外，也在承接技術(shù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，目的是更深層地參與出版行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。