旺珍

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展越來越受重視，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在的缺陷越發(fā)明顯，而為了更好地推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合形勢下，為了滿足媒體行業(yè)的發(fā)展需求，適應(yīng)新媒體發(fā)展對新聞傳播方式造成的影響，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)對自身的工作方式進(jìn)行調(diào)整，以便在新媒體影響下更好地開展工作，確保本職工作不會(huì)受到媒體融合的影響。文章在分析傳統(tǒng)媒體記者對媒體融合的認(rèn)識(shí)問題的基礎(chǔ)上，對媒體融合形勢下傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)做出的調(diào)整進(jìn)行了探討，希望能為傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型提供參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；傳統(tǒng)媒體；記者；調(diào)整

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0144-02

新媒體的快速發(fā)展，以及其對新聞信息傳播的便捷性特點(diǎn)，使得新媒體在新聞信息傳播中的應(yīng)用越來越受重視，并對傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。傳統(tǒng)媒體要想更好地應(yīng)對新媒體的發(fā)展，并擴(kuò)寬自身發(fā)展前景，應(yīng)針對媒體融合造成的影響，將自身與新媒體進(jìn)行融合，以便提高發(fā)展速度。為了更好地適應(yīng)媒體融合對傳統(tǒng)媒體造成的影響，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)對自身進(jìn)行調(diào)整。然而，由于對新媒體不夠了解，傳統(tǒng)媒體記者對自身的調(diào)整會(huì)出現(xiàn)問題，影響到調(diào)整效果。為了確保媒體融合形勢下傳統(tǒng)媒體記者調(diào)整能夠取得最佳效果，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)對調(diào)整過程中存在的問題進(jìn)行充分研究，并提出具有針對性的解決措施，以便提高傳統(tǒng)媒體記者調(diào)整的效率。

1 傳統(tǒng)媒體記者對媒體融合認(rèn)知問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，也為新媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇。然而，在新媒體發(fā)展的初期，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用還不夠成熟，沒有形成系統(tǒng)，再加上新媒體發(fā)展所需設(shè)備的價(jià)格比較高，導(dǎo)致新媒體的發(fā)展速度受到影響，對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊比較小，而這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者不太關(guān)注新媒體的發(fā)展。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，新媒體的發(fā)展速度越來越快，并得到了廣泛的應(yīng)用。與發(fā)展初期相比，新媒體的發(fā)展速度呈倍數(shù)增長，新媒體用戶的數(shù)量在持續(xù)增加，在此基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展與應(yīng)用才逐漸受到傳統(tǒng)媒體記者的關(guān)注，但此時(shí)新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊已經(jīng)極為明顯，傳統(tǒng)媒體記者對新媒體的了解與受眾有著極為明顯的差距，進(jìn)而導(dǎo)致當(dāng)前傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)無法滿足新媒體受眾的需求。究其原因，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體記者對新媒體缺乏全面的認(rèn)知，進(jìn)而導(dǎo)致其對媒體融合的認(rèn)識(shí)比較不夠

全面。

傳統(tǒng)媒體記者是傳統(tǒng)媒體的一線工作者，也是與受眾產(chǎn)生直接聯(lián)系的媒體工作者。在新媒體快速發(fā)展階段，為了更好地開展工作，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)對自身的工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，以便適應(yīng)新媒體的發(fā)展，確保在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合下，能夠更好地滿足受眾的需求。然而，在新媒體發(fā)展的初期，并非所有的傳統(tǒng)媒體記者都能夠認(rèn)識(shí)到新媒體的廣闊發(fā)展前景，雖然部分傳統(tǒng)媒體記者看好新媒體的發(fā)展?jié)摿?，但由于其對新媒體缺乏全面認(rèn)識(shí)，再加上傳統(tǒng)媒體觀念根深蒂固，導(dǎo)致其對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的認(rèn)識(shí)不夠全面。新媒體作為對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的體現(xiàn)，其發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體存在的局限，使得媒體工作變得更加快捷、平等，也為受眾參與媒體工作提供了平臺(tái)，并且讓受眾接收信息的渠道變得更加多樣化。然而，從實(shí)際發(fā)展角度來看，對于新媒體而言，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體記者僅僅是將其當(dāng)成信息傳播的一種新形式，將其看作是搜集信息的一種新方法和手段，并沒有認(rèn)識(shí)到新媒體的產(chǎn)生于發(fā)展，是對媒體概念的創(chuàng)新，是對媒體觀念的變革，是對受眾思維的改良，而這也導(dǎo)致大部分傳統(tǒng)媒體記者對新媒體及媒體融合的認(rèn)識(shí)比較片面，對其在媒體融合形勢下開展自身工作極為不利。

2 媒體融合形勢下傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)做出的

調(diào)整

2.1 傳統(tǒng)媒體記者能力的調(diào)整

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，也加快了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體記者要想更好地開展工作，需對自身的能力做出調(diào)整。在媒體融合形勢下，傳統(tǒng)媒體記者要想適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展，應(yīng)對編輯能力、采訪能力、新聞線索搜集能力及新聞事件現(xiàn)場的掌控能力等新聞?dòng)浾叩幕A(chǔ)能力進(jìn)行強(qiáng)化，以便為更好地開展工作奠定基礎(chǔ)。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為新聞事件的發(fā)布和報(bào)道渠道，受眾一般是用手機(jī)、PC等閱讀新聞信息，較常的新聞稿件不適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體記者需對自身的編輯能力進(jìn)行強(qiáng)化，提高自身的新聞稿件編寫能力，將所有重要的新聞信息壓縮成短篇幅的新聞稿，以便于新媒體受眾更快的瀏覽。同時(shí)，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，也為廣大群眾發(fā)布信息提供了平臺(tái)，使得現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)人都能成為新聞事件的傳播者，但新聞事件的真實(shí)性無法得到保證。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)提高自身采訪能力的專業(yè)化水平，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢對新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，并對新聞事件作出客觀評價(jià)，以此提升自身在媒體融合中的優(yōu)勢。

除此之外，在媒體融合形勢下，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)具備市場營銷能力、設(shè)計(jì)能力、新聞?wù)夏芰Φ?，以使自身在媒體融合中能夠得到更好地發(fā)展。在競爭激烈的媒體市場環(huán)境下，市場營銷能力可以使傳統(tǒng)媒體記者更快速把握市場動(dòng)態(tài)，在此基礎(chǔ)上其能夠認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展方向，并對受眾需求有更好的了解，從而做出針對性的調(diào)整。例如，近年來，微博、公眾號等社交平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，擴(kuò)展了新聞傳播的渠道，但因受多方面因素的影響，一些熱門微博和公眾號所發(fā)布新聞事件的真實(shí)性無法得到保證。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體記者可發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對這類新聞事件的真實(shí)性及詳細(xì)事件信息進(jìn)行驗(yàn)證和搜集，并通過開通個(gè)人微博和公眾號，對虛假的新聞事件進(jìn)行辟謠，對一些真實(shí)的新聞事件發(fā)表自己的個(gè)人看法，也可對一些傳播范圍較小，但影響較大的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，以便使自身在新媒體環(huán)境下能夠得到更好地發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體記者工作內(nèi)容的調(diào)整

媒體融合形勢下，為應(yīng)對新媒體的快速發(fā)展，及其對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)對自身的工作方式進(jìn)行調(diào)整。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，媒體記者主要的工作是發(fā)布新聞信息、控制輿論，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，其只是新聞內(nèi)容的提供者，但這種工作方式不適應(yīng)于新媒體。在新媒體環(huán)境下，媒體記者不再是新聞信息的發(fā)布者、輿論控制者或新媒體內(nèi)容提供者，而逐漸轉(zhuǎn)變成新聞信息的核實(shí)者、輿論引導(dǎo)者及新媒體平臺(tái)合作者。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)對自身的工作進(jìn)行調(diào)整，即在廣大人民群眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞事件后，媒體記者要對新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，對虛假新聞事件進(jìn)行辟謠，對真實(shí)新聞事件則可選擇重要且影響大的新聞事件對了解具體的新聞信息，并推送一些重要的新聞事件。在新媒體環(huán)境下，部分影響較為惡劣的新聞事件不需要媒體記者的推送，就能夠引起社會(huì)大眾的關(guān)注。

在新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)、報(bào)社等傳統(tǒng)媒體不再是掌握話語權(quán)的唯一媒體，隨著微博、公眾號等設(shè)計(jì)平臺(tái)的快速發(fā)展，以及平臺(tái)用戶數(shù)量的持續(xù)、快速的增加，社會(huì)大眾也逐漸掌握了部分話語權(quán)，這種情況下，傳統(tǒng)媒體及媒體記者對某個(gè)新聞事件的態(tài)度已經(jīng)無法對社會(huì)大眾造成太大的影響，受眾也通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞事件的具體信息及真實(shí)性?；诖?，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)對自身進(jìn)行調(diào)整，向輿論引導(dǎo)方向轉(zhuǎn)型，利用自身的經(jīng)驗(yàn)和媒體工作優(yōu)勢，對新聞事件的輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，以使受眾能夠?qū)π侣勈录姓_的認(rèn)識(shí)，而這對精神文明建設(shè)也有一定的推動(dòng)作用。

2.3 傳統(tǒng)媒體記者身份的調(diào)整

新媒體平臺(tái)記者這一形象是新媒體快速發(fā)展過程中，為滿足新媒體受眾的需求，而產(chǎn)生的一種新的、符合新媒體特點(diǎn)的記者形象。在媒體融合形勢下，新媒體平臺(tái)記者這一形象是對傳統(tǒng)媒體記者形象的補(bǔ)充，也使得記者的形象越來越突出。傳統(tǒng)媒體形勢下，傳統(tǒng)媒體工作方式要求傳統(tǒng)媒體記者在遵循職業(yè)原則的前提下，為突出新聞事實(shí)，應(yīng)在新聞傳播過程中，盡可能的弱化記者的形象和存在感。隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，作為一個(gè)平等的新聞傳播平臺(tái)，記者形象越來越受關(guān)注，同時(shí)記者也可通過新媒體加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，促使其能夠第一時(shí)間接收到受眾的反饋信息；而受眾也能在新媒體上對記者的工作進(jìn)行監(jiān)督。因此，在媒體融合形勢下，為更好地開展媒體工作，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)樹立并維護(hù)新媒體平臺(tái)記者這一形象，以此樹立媒體想象，加強(qiáng)與受眾之間的交流，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體記者更好地開展工作奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

在媒體融合形勢下，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，而為了應(yīng)對新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對自身做出改變，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，從身份、工作內(nèi)容、能力等方面對傳統(tǒng)媒體記者做出調(diào)整，以便推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向更高層次發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊寧.如何當(dāng)好媒體融合時(shí)代的全媒體記者[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015（6）：109-110.