高文秀

【摘要】目前，我國市場經濟形勢不容樂觀，在現(xiàn)有經濟環(huán)境的沖擊下，部分企業(yè)時刻受到市場環(huán)境變化的影響，為進一步有效應對市場環(huán)境危機，加強企業(yè)宣傳與管理工作刻不容緩，成為當前企業(yè)需要考慮的主要問題，因此本文就做好企業(yè)宣傳工作應把握好的幾個問題進行探析，并總結出企業(yè)宣傳工作面臨的主要問題及切實有效的解決方案。

【關鍵詞】企業(yè)；宣傳工作；把握；問題

近年來，受市場環(huán)境影響，企業(yè)市場生存能力下降，對企業(yè)發(fā)展構成嚴重威脅，因而需要采取行之有效的方法加以解決，以便于幫助企業(yè)提高市場競爭與生存能力。企業(yè)宣傳工作是一種由內而外的企業(yè)管理方法，對于進一步提高企業(yè)知名度及打造良好企業(yè)形象有著重要作用，所以加大企業(yè)宣傳工作的工作力度，提高企業(yè)宣傳工作水平便成為有效解決以上問題的關鍵所在。

一、要圍繞企業(yè)生產中心，把握導向，突出重點，做好宣傳教育工作

首先就生產中心而言，需要對企業(yè)內部的核心問題進行解決，通過合理的方式，來優(yōu)化企業(yè)的基本產業(yè)機構，使企業(yè)中心不再是少部分管理層所能涉及的核心區(qū)域，而是企業(yè)整體發(fā)展的目標，以此為進一步推動企業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境。其次是把握導向，企業(yè)導向指向性強，但并不是衡量企業(yè)發(fā)展的唯一標準。市場導向才是規(guī)范企業(yè)發(fā)展的主要推動力，所以要能夠充分把握市場動向，以此為企業(yè)未來發(fā)展奠定良好的基礎。再次，在企業(yè)發(fā)展過程中，要時刻突出重點問題，并制定有效的解決方案，繼而一方面提高企業(yè)風險規(guī)避能力，另一方面也從不同層面提高企業(yè)員工自身素質，以便于進一步方便企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與人事管理工作。最后是宣傳工作的開展，要積極展現(xiàn)企業(yè)風采，將企業(yè)文化的重要性時刻普及到每一名員工的身上，使其深刻的意識到企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展與自身工作能力的影響，進而更為有效的加強企業(yè)宣傳管理工作的效果，使企業(yè)宣傳工作從根本上解決企業(yè)存在的問題，并提高企業(yè)市場管理與生存能力。

在企業(yè)宣傳工作開始前，要進一步提高企業(yè)凝聚力與員工企業(yè)認同感，是企業(yè)這個大整體能夠在良好的環(huán)境中開展宣傳工作。企業(yè)宣傳工作不僅于內能夠有效的提高企業(yè)基本生產管理能力，同時于外也可有效地打造良好的企業(yè)形象，有利于企業(yè)的產期穩(wěn)定發(fā)展。

企業(yè)宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責，輿論引導的正確與否，會直接影響到隊伍的穩(wěn)定，因此，在宣傳上必須始終堅持以正面報道為主，提振員工士氣，特別是當企業(yè)遇到困難或出現(xiàn)不可預測的問題時，宣傳工作更要充分發(fā)揮好喉舌作用，凝聚員工力量，鼓舞員工士氣，圍繞企業(yè)生產中心開展工作。

同時，要貼近實際，貼近員工，貼近一線，為企業(yè)發(fā)展造勢，為企業(yè)生產鼓勁，營造良好的氛圍。特別是在安全生產方面，宣傳工作擔負著宣傳企業(yè)安全生產的基本制度、基本知識、生產行為規(guī)范及養(yǎng)成良好習慣等各方面的內容，擔負著動員廣大員工關注安全、支持安全、促進安全的現(xiàn)實任務。因此，必須想方設法以多種形式對企業(yè)的決策、要求及措施有計劃、有重點的進行報道，做到動態(tài)報道與集中宣傳相結合，用企業(yè)精神引導員工熱愛企業(yè)，為企業(yè)著想，增強其對企業(yè)的歸屬感和認同感。

二、務求實效，強化激勵，為實現(xiàn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供堅強保證

首先，企業(yè)新聞宣傳要樹立服務意識，新聞工作者要樹立和培養(yǎng)圍繞大局服務發(fā)展的意識，努力提高宣傳報道的針對性，實效性，把提高服務能力作為提升宣傳成效的切入點，圍繞階段性重點工作，發(fā)揮上傳下達的橋梁作用，對典型人物，關注熱點，必須解決的難點等重要問題做好工作，凝聚力量，激發(fā)活力，形成全面奮發(fā)向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶。其次，新聞宣傳隊伍要深入生產的最前沿，把筆尖和鏡頭對準員工，對急、難、險、重和井下一線生產勞動場面做最真實的報道，從而讓員工及時了解最新動態(tài)，增強其責任感和使命感，從而激發(fā)企業(yè)員工分擔各種壓力，頑強拼搏，奮發(fā)向上的熱情。

三、挖掘亮點，弘揚正氣，充分展示企業(yè)良好形象

企業(yè)新聞宣傳要圍繞企業(yè)中心任務和根本大局，著力在觀念、內容、方式方法上不斷創(chuàng)新。要加強策劃，把總結企業(yè)改革和實踐中的新做法、新經驗作為新聞宣傳的重要職責，充分展示企業(yè)的品牌形象。

每一個企業(yè)都有它的亮點，有令人自豪的成就，有激動人心的榮譽，有許多可供借鑒的經驗，新聞宣傳部門要責無旁貸地認真開展調查研究、分析總結、及時報道等有效工作，充分發(fā)揮其輿論導向作用，總結成功經驗，弘揚良好風氣，展示企業(yè)特色?？蛇m時在企業(yè)報紙上開辟專版，專欄，在電視上開辟專題講座，讓員工更多地了解企業(yè)信息，分享企業(yè)成功的喜悅。進一步激發(fā)其立足崗位，熱愛企業(yè)，開拓創(chuàng)新的美好情懷。同時，及時有效的宣傳也是一扇展示企業(yè)良好精神風貌的窗口，為兄弟單位多方面了解企業(yè)搭建了一道行之有效的平臺。

四、落實責任，強化學習，不斷提高新聞宣傳隊伍素質

責任是一個人立身與做事最基本的條件。作為新聞工作者必須要有強烈的責任心，并以此作為畢生的追求與奉獻，堅持以實為本，以真為要，決不言假，做到思想過硬，業(yè)務過硬。不僅要有較高的職業(yè)素質和良好的敬業(yè)操守，而且要時時把握學習，緊跟時代前進的步伐，永不止步。同時，企業(yè)要對宣傳工作高度重視，營造良好環(huán)境，克服冷熱情緒，規(guī)范宣傳報道管理和考核制度。把新聞宣傳工作納入企業(yè)兩個文明建設管理考核中，促進專兼職新聞工作隊伍不斷提高工作能力，增強使命感，不斷提高把握大局，服務大局的能力，同時，要建設好一支新聞通訊員隊伍，把各單位熱心新聞宣傳的員工吸入到隊伍中來，努力發(fā)展基層通訊員，指導他們快速、有效地進行新聞報道工作，形成人人關心宣傳，人人服務宣傳的良好局面。

五、增進團結協(xié)作，發(fā)揮宣傳思想戰(zhàn)線的整體優(yōu)勢

宣傳思想戰(zhàn)線，從縱向看，有中央、省、地（市）、縣、各企業(yè)等幾個層次；從橫向看，有理論、新聞、出版、文藝和思想教育等方面?？v橫相連，構成一個有機整體。這條戰(zhàn)線人才薈萃，知識密集，擔負著以科學理論武裝人，以正確輿論引導人，以高尚精神塑造人，以優(yōu)秀作品鼓舞人的重大使命。在這樣的共同任務面前，宣傳思想戰(zhàn)線各部門、各單位既要各負其責，又要相互配合；既要各展所長，又要相映成輝。上下左右之間要密切聯(lián)系，加強協(xié)作，形成合力，服務大局，發(fā)揮宣傳思想戰(zhàn)線整體優(yōu)勢。

六、結語

企業(yè)宣傳工作不容忽視，在企業(yè)發(fā)展的初期階段，宣傳工作成為企業(yè)逐步邁向常態(tài)化與標準化發(fā)展的主要動力，因而在企業(yè)宣傳工作的開展過程中，需保證企業(yè)宣傳內容及相關信息符合企業(yè)發(fā)展的基本需要，與此同時，要建立有效的企業(yè)宣傳管理機制，從根本上對企業(yè)宣傳工作進行提高與強化，以此使企業(yè)宣傳工作能夠為企業(yè)發(fā)展發(fā)揮出更為良好的宣傳效果。

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