關(guān)于動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的研究

桂文凱+黃佳俊

摘要：動漫是現(xiàn)代人的重要精神食糧，開發(fā)出與動漫相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，不僅可以提高旅游業(yè)的適應(yīng)性，而且可以更好地滿足人們的精神文化需求，是典型的憑借現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)而挖掘出的基于創(chuàng)意的集約型旅游資源。

關(guān)鍵詞：動漫旅游 應(yīng)用產(chǎn)品 系統(tǒng)開發(fā)

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）05-0035-01

本文從動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的價值出發(fā)，探討當代動漫旅游產(chǎn)品系統(tǒng)存在的問題以及動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)策略，以全面提高動漫旅游開發(fā)的質(zhì)量。

一、動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的價值

（一）樹立旅游產(chǎn)業(yè)整體形象

動漫旅游是推介旅游資源的重要形式，可以把地域內(nèi)的旅游資源廣泛地宣傳出去，動漫可以為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為有利的創(chuàng)新性發(fā)展途徑。首先，動漫旅游可以給游客更直觀深刻的印象，動漫不僅突出了旅游的文化屬性，而且突出了旅游的娛樂性。其次，動漫與旅游產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，可以創(chuàng)意出新型旅游產(chǎn)品，能借助動漫的創(chuàng)意實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級，實現(xiàn)了宣傳展示地方文化的作用。第三，動漫可以借助現(xiàn)代媒體，實現(xiàn)傳播速度更快和傳播范圍更廣目的。

（二）對游客具有導向性作用

首先，動漫可以對旅游資源進行深入的挖掘和展示，可以把地區(qū)有特色、有代表的旅游資源集中展示給游客。其次，可以用高科技手段實現(xiàn)對旅游資源的創(chuàng)意，可以對旅游資源全面規(guī)劃目標，能夠達到綜合設(shè)計和深度綜合開發(fā)旅游資源的目的。例如，以海上絲綢之路為內(nèi)容的動漫作品，可以引導游客沿著海上絲綢之路進行游覽。第三，可以引導游客主動走進景區(qū)和動漫游樂園項目，開展新型旅游文化活動，達到刺激游客參與動漫旅游文化的目的。

（三）延伸旅游文化產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，不僅促進了動漫產(chǎn)業(yè)和動漫制作技術(shù)的快速發(fā)展，而且還衍生出很多動漫副產(chǎn)品，這些副產(chǎn)品也是宣傳推介旅游資源的重要手段。首先，旅游愛好者可以借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)超時空的實地旅游，實現(xiàn)旅游景點與游戲的實時互換。旅游景點越來越多地與游戲進行著交互。其次，動漫卡通人物還可延伸到吃住行方面，動漫人物越來越成為激發(fā)游客旅游和消費欲望的重要手段，特別是結(jié)合智能手機的動漫導游自助軟件，全面提高了游客的參與度。第三，針對動漫作品開發(fā)的旅游紀念品也成為動漫旅游應(yīng)用系統(tǒng)的重要組成部分，加上有宣傳性和創(chuàng)意性的作品，更好地達到了延伸旅游產(chǎn)品、傳播地區(qū)性旅游文化和促進傳統(tǒng)旅游業(yè)升級的目的。

二、動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的問題

（一）優(yōu)質(zhì)動漫資源的稀缺

我國動漫產(chǎn)品沒能帶動區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展，主要是因為還缺少優(yōu)質(zhì)的動漫資源，首先，可用的動漫題材過少，國產(chǎn)動漫作品還缺乏國際競爭力。其次，我國能開發(fā)出的與動漫結(jié)合的旅游線路過少，動漫沒能促進旅游業(yè)發(fā)展。第三，我國動漫制作技術(shù)有待提高。

（二）地域文化傳承的不足

動漫旅游實質(zhì)上是以文化為核心的旅游，但是，我國動漫文化缺乏地域文化性。首先，缺少地方特色的主題動漫旅游項目，大量的動漫旅游樂園建設(shè)重復(fù)。其次，缺少長期規(guī)劃和主題活動內(nèi)容的更新，有的缺乏深入的市場調(diào)研，忽視了建設(shè)的質(zhì)量。第三，還有的主題動漫游缺少衍生產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游項目少，游客無法親身參與體驗，影響動漫旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

三、動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)的策略

（一）打造完整的動漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈

只有形成完整的動漫旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，才能實現(xiàn)動漫旅游資源的優(yōu)勢互補，發(fā)揮出動漫宣傳推介旅游資源的作用，旅游資源同時也提高了動漫作品制作質(zhì)量。首先，必須注重動漫劇本的創(chuàng)作，要加大動漫劇本制作的精良度，以旅游資源為背景，制作有濃郁地方特色和民族特色的劇本，在動漫作品中充分展示旅游資源。其次，要準確定位動漫作品的受眾范圍和客戶的實際需求。第三，在旅游景點廣泛推廣與動漫作品相結(jié)合的宣傳內(nèi)容，借助旅游景點來宣傳動漫旅游作品，培育出更豐富的動漫旅游市場，形成動漫旅游影響與動漫作品的雙重互動效應(yīng)，實現(xiàn)資源的必要而充分的調(diào)配。

（二）形成強有力的動漫旅游品牌

提高動漫旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，就必須打造有世界影響力的動漫旅游品牌，要真正依托有中國特色的民族文化，創(chuàng)造有世界影響力的動漫旅游品牌，依靠品牌實現(xiàn)動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品的升級，建立起完善的動漫旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。首先，精細加工制作動漫作品，開發(fā)出有影響力和有實力的動漫產(chǎn)品制作基地，發(fā)揮動漫基地的龍頭作用，全面提高動漫產(chǎn)品質(zhì)量。其次，形成基于動漫影視制作、動漫互聯(lián)網(wǎng)端的傳播推廣、主題公園性動漫旅游項目、動漫旅游消費者服務(wù)為系統(tǒng)的動漫旅游系統(tǒng)，圍繞系統(tǒng)內(nèi)用戶的需求，全面提高服務(wù)質(zhì)量。第三，加強動漫市場的客戶群體調(diào)研，研究不同人群的動漫產(chǎn)品需求，針對不同的客戶群體開發(fā)出適應(yīng)性的動漫產(chǎn)品，調(diào)動動漫用戶參與旅游項目的體驗性和獲得感。

四、結(jié)語

做好動漫旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)性研究，應(yīng)當從動漫旅游經(jīng)濟的特點和實際情況出發(fā)，實現(xiàn)借助動漫來促進旅游業(yè)目的。在動漫旅游相融合的趨勢下，動漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)要以文化內(nèi)涵為主，以動漫為外在表現(xiàn)形式，從而形成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和交互化的動漫旅游體驗的新格局。

參考文獻：

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[2]許君超，閻延.從受眾群體談中國動漫的發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代交際，2013（3）.

責任編輯：楊國棟