新形勢下我國高爾夫用品的市場調查及其發(fā)展前景

陳翀

摘要：隨著我國經(jīng)濟水平的逐步發(fā)展，人們對休閑健身有了更高層次的需求，而高爾夫作為一種運動與娛樂相結合的健身項目，其消費人群的數(shù)目也在不斷增長，為此，國家也對相關政策法規(guī)進行了進一步的規(guī)范。本文主要通過新形勢下我國高爾夫用品市場的市場調查及其發(fā)展前景這兩方面內容對該課題進行研究與探討。

關鍵詞：高爾夫用品；市場調查；發(fā)展前景

前言

由于高爾夫用品市場與高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系密切，因此，在了解新形勢下我國高爾夫用品市場的現(xiàn)狀之前，我們首先需要對當前我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行初步了解。

一、我國高爾夫產(chǎn)業(yè)當前的現(xiàn)狀

當前我國高爾夫產(chǎn)業(yè)主要有以下三種特點：第一，高爾夫場地的分布主要遍及在東南沿海等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)。東南沿海城市作為我國對外開放的地區(qū)，其經(jīng)濟發(fā)展水平相較我國中西部而言，無疑有著明顯的優(yōu)勢，這也為高爾夫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了肥沃的土壤。由于高爾夫產(chǎn)業(yè)占地面積廣、前期資金投入大的特點，使得高爾夫運動的接觸人群更多的集中在高消費水平的人群當中來。因此，高爾夫產(chǎn)業(yè)主要分布在我國東南沿海等經(jīng)濟較為繁榮的區(qū)域也就不足為奇了；第二，高爾夫運動的消費人群以男性、中青年以及一些高收入群體為主。高爾夫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期投入成本高、需要的資金規(guī)模大，這就使得高爾夫運動項目在定價時要充分考慮成本因素，因而導致高爾夫消費人群的單一性，阻礙了高爾夫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展；第三，高爾夫球場的經(jīng)濟效益一般，高爾夫產(chǎn)業(yè)往往需要依靠房地產(chǎn)才能得以生存。這是因為高爾夫產(chǎn)業(yè)占地面積廣闊，前期所需要的資金投入量大。這些都為高爾夫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展帶來了一定的制約因素。

二、新形勢下我國高爾夫用品市場的現(xiàn)狀及調查

1.國家相關政策

由于高爾夫產(chǎn)業(yè)尤其是其中傳統(tǒng)的高爾夫大型球場，在前期建設過程中，需要投入大量的資金成本，且其具有占地面積廣闊的明顯特點，而近些年來，由于高爾夫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不僅僅依靠球場也依靠房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來牟利，這就使得其土地利用效率有所降低，而許多經(jīng)濟發(fā)展狀況有所提升的大中型城市及相關旅游城市也將資本目光投入到高爾夫產(chǎn)業(yè)當中來，這就使得國家不得不出臺一定的政策，控制傳統(tǒng)大型的高爾夫球場的開建，對高爾夫產(chǎn)業(yè)進行調控。與大型高爾夫球場的嚴格管控不同，國家對普通百姓休閑娛樂的高爾夫球場的建設持鼓勵態(tài)度。

2.我國高爾夫用品市場的調查

隨著高爾夫產(chǎn)業(yè)的逐步興起，近些年來，我國的高爾夫運動得到了進一步的發(fā)展，與之相關的高爾夫用品市場，也隨之興起。在對我國高爾夫用品市場進行調查前，我們必須了解高爾夫運動中所需的高爾夫用品，主要是高爾夫運動的打球輪次，以2012年為例，具體數(shù)據(jù)如圖1所示。從數(shù)據(jù)來看，我國高爾夫用品中的主要需求品“高爾夫球”在高爾夫運動中的需求量。

其次，我們需要對我國高爾夫用品市場中產(chǎn)品的品牌進行相關的調查。從當前情況來看，目前我國高爾夫用品市場中國外品牌占有著較高的銷售份額，而我國的自主品牌由于高爾夫運動在我國起步較晚的客觀原因，使得自主品牌在我國高爾夫用品市場中處于弱勢地位，這就對我國高爾夫用品發(fā)展自主品牌提出了更高水平的要求。當前，我國高爾夫用品市場中的常見自主品牌包括特步、雙星、安踏、鴻星爾克等相關體育用品企業(yè)，其中在國際上知名的公司品牌極為稀少，因此，在高爾夫用品市場的前景方面我們必須提出全新的規(guī)劃，來對此進行全新的展望。

三、新形勢下我國高爾夫用品的發(fā)展前景

首先，我們必須對我國現(xiàn)階段的高爾夫產(chǎn)業(yè)的相關用品市場進行相關了解，掌握其發(fā)展趨勢，只有這樣，才能對我國高爾夫用品市場的發(fā)展前景進行下一步的規(guī)劃；其次，找到政策性的扶持。國務院在發(fā)布《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》當中曾經(jīng)提出：“要大力培育發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權的登山、露營、高爾夫等各類戶外活動用品及賓館飯店專用產(chǎn)品”。這就為我國高爾夫用品市場提供了積極的扶持政策。只有以政策為導向，才能更好地進行高爾夫用品市場的進一步發(fā)展；最后，必須進行準確的市場地位，加大對自主品牌的研發(fā)與推廣。只有準確地找準市場地位，對高爾夫用品市場中的自主品牌進行優(yōu)化和推廣，才能在高爾夫用品市場的蓬勃發(fā)展中收獲更大的效益，才能有更廣闊的發(fā)展未來。

四、結語

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，高爾夫運動受到了越來越多人們的青睞，與此同時，也帶動了高爾夫用品市場的蓬勃發(fā)展。只有了解高爾夫用品市場的現(xiàn)狀，才能對高爾夫用品市場的發(fā)展前景進行切實有效的規(guī)劃與展望。