陳顯良

摘 要 新聞在不同媒介上表達方式不同，而受眾對不同的媒體也有不同的需求。在當前媒體融合的環(huán)境下，媒體之間的聯(lián)系日益密切，而且逐漸融合，從簡單的個人閱讀逐漸演變?yōu)樯鐣喿x，新聞的傳播方式也更加多元化，新聞與讀者、讀者與讀者的多向互動傳播趨勢日益明顯。所以媒體融合環(huán)境下新聞App平臺的發(fā)展成為時下熱議的焦點。文章以熱門的幾個新聞App平臺為例，總結其用戶特點，對比分析其平臺特色，指出新聞App的發(fā)展瓶頸，旨在為未來新聞App平臺的發(fā)展提出建議和參考。

關鍵詞 媒體融合；新聞App；瓶頸

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0040-02

1 媒體融合的特點

人們生活方式不斷變化，對媒體的需求度也不斷提高，新聞媒體的發(fā)展也以日益融合的態(tài)勢發(fā)展。而不同類型的媒介具備多種不同的功能即為媒介融合，其是信息傳播渠道的多元化下的新模式，傳統(tǒng)媒體包括電視臺、報紙或者電臺等，新興媒體包括手機App終端、互聯(lián)網等，而媒介融合正是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行了融合，這樣有助于實現信息資源集中處理與共享。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，其呈現出與傳統(tǒng)媒體不同的特點。

2 新聞App發(fā)展現狀

目前，App行業(yè)迅猛發(fā)展，以蘋果IOS系統(tǒng)為例，2008年蘋果公司推出App Store，其中的App的數量和種類成倍的增加。累計下載次數更是高達15 000 000 000次。而其中的新聞閱讀類App也是不勝枚舉，但是它們種類不同，相應的在功能模式和用戶體驗上也各有不同。筆者研究了目前新聞App市場的發(fā)展狀況，通過總結并且針對這一市場的數據進行調研、整理與分析，針對當前應用比較廣泛、受眾群體比較大的三種新聞App的特點和發(fā)展狀況進行了分析。

2.1 門戶新聞App平臺代表——搜狐

搜狐新聞客戶端專門為智能手機設計，是搜狐公司出品的一款精品資訊閱讀應用。它的出現體現了智能化的特點。2010年自其上市以來就廣受好評，在所有的新聞類客戶端中，搜狐第一個為讀者提供個性化的閱讀服務。其主要通過整合多種類型的優(yōu)質媒體信息資源，客戶在手機上就可以閱讀圖文信息，而且這些圖文信息是定時推送的，具有實時性，而且現在搜狐App已為人們所熟知，應用范圍廣。

2.2 跨門戶閱讀App平臺代表——網易云閱讀

雖然搜狐新聞、網易新聞等新聞門戶受眾廣泛，但其App有一定的局限性。因為它們是以自身門戶為根基的，內容多數還是以新聞為主，與之不同的是，2016年來興起了一些提供綜合閱讀服務的App，如網易云閱讀、鮮果聯(lián)播、ZAKER等閱讀平臺，這些平臺整合了許多跨門戶的媒體資源，它們是一個更新一層的突破，也是未來新聞App的發(fā)展方向。在這個競爭日益嚴峻的時代，如果不能跟上時代的步伐，隨時都有被社會淘汰的可能，新聞媒體也不例外。網易云閱讀的定位是“圖書、資訊、社交”全能型移動閱讀應用，它使“學習、讀書、瀏覽資訊、社交”這些原本關聯(lián)不大的事緊密聯(lián)系到了一起。這樣我們可以看到，每個人的網易云閱讀都是一本私人定制的“書”。而且這些書的種類紛繁復雜。網易云閱讀App平臺為人們提供了博客類、資訊類、圖書類以及社區(qū)類等十一種不同類型的閱讀資源，是對互聯(lián)網資源的一種整合。但是整合后人們還是可以根據自己的需要來訂閱自己喜歡的項目。這樣人們的興趣點真正的被整合到了一起，這使人們的生活從單線條變成了多線條，單一的閱讀方式變得多元化，使人們的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。

2.3 以紙媒為代表的App平臺

另外，紙媒演化出來的App也占據了半壁江山。例如羊城晚報App，其主要的作用有三大類，即新聞、服務與社交，此App是羊城晚報進行數字化轉型的前身。其重點在于身邊百姓的生活，消費者維權等，其打造的App平臺功能也與其相近。該App平臺的建立旨在為老百姓服務，幫助百姓解決身邊的大事小情。此款App涵蓋四大模塊，分別是新熱榜模塊、記者幫模塊、活動派模塊和問TA吧模塊。第一，新熱榜模塊。其主要是以身邊的熱點新聞為主，其通過數據分析，總結出當前百姓關注的熱點問題，將關注度最高的本地新聞放在上面。第二，記者幫模塊。這個模塊的意義在于幫助百姓解決生活中的實際問題，真正的服務于民，使用戶利益不受侵害。通過App用戶可以上傳照片，寫文字等，在線上記者就能幫助其解答，熱心的網民也可以建言獻策，這樣是一種互動。這種方式在全國是首創(chuàng)的。第三，活動派模塊。該模塊主要目的在于展開與網民間的良性互動，使線上的網民了解身邊發(fā)生的事情，線上線下雙向的方式為消費者提供了和媒介的溝通渠道，便于其經常性的互動。第四，問TA吧模塊。此模塊的主要作用是幫助消費者答疑解惑，同時提供海量的百科知識，網絡大咖與用戶之間互動頻繁，這樣使網民和大咖可以更好的溝通。

綜上所述，新聞App平臺的創(chuàng)新實質上是媒體本身的創(chuàng)新，所以其創(chuàng)新的著力點應著眼于新聞本身，在這里有兩層含意義。第一，新聞表達方式的多樣化。媒體融合的情況下新聞表達的方式是各個元素整合的結果，所以不能墨守陳規(guī)，應該著力于突破傳統(tǒng)媒體的藩籬，使新聞的表達方式更加多元。第二，在傳播內容上，新聞平臺需要根據網民的需要，將社交與新聞結合起來，使讀者與報道者，讀者與讀者間可以進行線上的溝通與交流。這樣就要求其擴大外延的層面，不斷豐富自身的內容。另外，筆者認為可以在新聞平臺上加入更多的元素，如電臺、廣播、粉絲互動等，這樣可以使平臺更具吸引力，進而吸引網民關注新聞App平臺，這樣多種元素聯(lián)動推廣的方式也更易帶來規(guī)模效應，提高平臺的粉絲數量。

3 媒體融合下新聞App平臺面臨的發(fā)展瓶頸

雖然新聞App平臺的發(fā)展勢頭迅猛，但是在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。吸引客戶、擁有一定數量的受眾群體是新聞App發(fā)展基礎，進而提升平臺的關注度，進而使平臺能夠產生經濟收益，能夠使其得到長足的發(fā)展。目前來看，平臺盈利的方式主要包括兩種，一是付費服務，二是廣告投放，但是這兩種模式在現如今都是平臺持續(xù)盈利的瓶頸

所在。

3.1 付費服務流量有待提高

新聞App的主要收入之一是付費服務，但是我們應該考慮到消費者的心理，現在的平臺種類很多，很多都提供免費的服務，同等的條件下，付費服務自然無人問津。這樣會使平臺的持續(xù)發(fā)展受到阻礙，其盈利能力就會不斷的變弱。所以免費服務的存在使付費服務受到了沖擊，這不得不說是一個需要面對的瓶頸。

3.2 廣告投放

除了付費服務外，廣告投放也是平臺獲取收益的一個方式。但是這個方式目前也遇到了困難。從目前的廣告投放量和投放收益來看，新聞App平臺的廣告收益無法達到預期的需求。筆者分析其中的原因，主要可以歸納為以下兩個方面。首先，廣告的投放會對客戶造成一定的影響。有些客戶不喜歡看廣告，甚至對廣告產生抵觸的情緒，如果廣告過多，反而會降低平臺的使用率和關注度。第二，如果廣告的投放形式不合理。有的廣告設計者不能很好的了解客戶的需求，所以投放的廣告不能夠吸引客戶。所以說，提高廣告的服務質量是提升平臺關注度的重點，亦是平臺持續(xù)盈利的關鍵。

4 新媒體環(huán)境下新聞App平臺的突破與創(chuàng)新

為了突破發(fā)展瓶頸，實現新的創(chuàng)新，在新媒體發(fā)展的背景和環(huán)境下，新聞App需要從以下幾個方面入手。首先，從付費服務方面，平臺可以先針對付費服務，針對高端的使用者對其開放一部分，讓他們可以在一段時間內免費體驗這種付費服務，然后再逐漸對已形成使用習慣的客戶收取費用。其次，做好平臺的招商引資工作。做好招商工作，擴大其影響力，首先，突破點在于創(chuàng)新廣告的投放形式，首先好的廣告是能夠吸引客戶的，因為廣告本身就是一個活的招牌，鮮活的廣告形式可以吸引更多的讀者。這就需要有優(yōu)秀的廣告設計者來對廣告的投放以及廣告的內容進行編輯，所以廣告的投放形式是今后研究的重點。另一方面，要充分發(fā)揮廣告商的作用。使廣告商認識到新聞平臺對于廣告推廣的作用，因為新聞App平臺的用戶多數都是高端用戶，他們的購買能力強，這樣可以使平臺運營方、廣告商聯(lián)動進而形成一個業(yè)務的閉環(huán)，更好地抓住現有的消費者。而且這樣更能夠打造品牌影響力。對于提升產品文化層次、擴大產品影響力有著更深遠的意義。

5 結束語

媒體融合的環(huán)境下新聞App的發(fā)展是一個趨勢，新聞媒體應當順應這個趨勢，不斷推陳出新，使各新聞App吸引更多的用戶，增加其用戶關注度，進一步擴大影響力，這對于我國新聞行業(yè)的發(fā)展意義重大。

參考文獻

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