孫志娟

摘 要 信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了擔(dān)憂，傳統(tǒng)媒體如何在借鑒中實(shí)現(xiàn)突圍，只有轉(zhuǎn)變思路觀念，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合時(shí)代特征，逐步推進(jìn)傳統(tǒng)向新興的融合發(fā)展，這樣媒體行業(yè)才會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 信息時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0121-02

21世紀(jì)影響人類生活的發(fā)明發(fā)現(xiàn)，對(duì)人類日常生活影響排行第一的是智能終端的出現(xiàn)，它取代了人類日常生活中所必須的常用工具，如手表、日歷、記事本、計(jì)算機(jī)……。同樣，伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，智能終端也取代了通過看電視、報(bào)刊，聽廣播節(jié)目等獲取信息的“傳統(tǒng)”方式，傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播和電視因此面臨著信息時(shí)代以“傳播、定制、互動(dòng)”的新興媒體沖擊，面對(duì)這一現(xiàn)狀，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)就產(chǎn)生了擔(dān)憂，一場(chǎng)新舊存亡之爭(zhēng)辯便產(chǎn)生了，媒體行業(yè)需要在新形勢(shì)下逐步由“傳統(tǒng)”向新興方式革新。

1 傳統(tǒng)媒體面臨的困境和優(yōu)勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)媒體受制于內(nèi)容傳播方式而帶來的發(fā)展困境

傳統(tǒng)媒體受制于信息單向傳播的方式，受眾無法參與到傳播過程中，無法全面滿足受眾的需要，作為媒體生存根基的廣告份額也逐年下降，傳統(tǒng)媒體遇到發(fā)展的困境，面臨前所未有的生存危機(jī)。以電視、報(bào)刊、廣播為代表的三大傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中都是單向、線性的傳播方式，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，廣播新聞主要以聲音傳播為主，電視節(jié)目時(shí)段固定，傳播內(nèi)容信息單一，受眾無法主動(dòng)選擇，只能被動(dòng)接受，缺乏雙向互動(dòng)機(jī)制，受眾對(duì)接受信息進(jìn)行有效反饋能力弱。在信息時(shí)代，還存在著信息內(nèi)容從采集、存儲(chǔ)、加工、處理等技術(shù)層面無法滿足信息時(shí)代的“大數(shù)據(jù)”信息資源高效利用的需求。另外，作為媒體生存根基的廣告份額也因受眾群體的減少而逐年下降，直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體人才生存。

1.2 傳統(tǒng)媒體具備新媒體不可逾越的行業(yè)優(yōu)勢(shì)

廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，作為政府主導(dǎo)下的輿論工具，作為大眾傳播報(bào)道工具，一直以來在政府的支持下不斷發(fā)展，有著悠久的發(fā)展史，具有健全的機(jī)構(gòu)和成熟的行業(yè)體系、專業(yè)的媒體采編隊(duì)伍，有著較為成熟的受眾群體，因而更成熟，更成體系。這些資源和優(yōu)勢(shì)對(duì)新媒體來說，是非常寶貴的。

第一，信息來源。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道便利，但在法律上和體制上的不健全和不完善導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)傳播的內(nèi)容缺少監(jiān)管，規(guī)范化道路的歷程需要一定的時(shí)間來改變。因此，新媒體絕大多數(shù)信息的第一來源仍是傳統(tǒng)媒體。從這個(gè)角度上來說，傳統(tǒng)媒體為新媒體的發(fā)展提供了內(nèi)容上的支持。傳播內(nèi)容的公眾認(rèn)可度、可信度和權(quán)威性是眾多網(wǎng)站新聞、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體所不能及的。

第二，采編隊(duì)伍。經(jīng)過長(zhǎng)久發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)采編隊(duì)伍不管壯大，在健全的行業(yè)體系組織下鍛造了專業(yè)、敬業(yè)和具有較高職業(yè)素質(zhì)的記者隊(duì)伍，這是傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的基本保障。早期的新媒體多是因特網(wǎng)技術(shù)人才，這些技術(shù)人才和專業(yè)的新聞采編人員在信息采集和發(fā)布上不能相提并論，且這些人才缺少政策支撐、缺少專業(yè)培訓(xùn)、缺少成本觀念，在短期內(nèi)很難提高專業(yè)素質(zhì)能力。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，都是新媒體目前未能廣泛推廣的。

第三，受眾群體。從受眾的特點(diǎn)來分析傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從受眾角度來考慮媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，受眾年齡構(gòu)成、文化程度、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接影響著媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體傳播受眾群體主要是文化程度較高、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的少、青、中群體。而對(duì)于還有其特殊性的群體，比如少數(shù)民族集中的地區(qū)、經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后和教育水平也相對(duì)滯后的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的觀念和態(tài)度方面存在差距，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，而且影響的歷史久遠(yuǎn)，深入人心。

2 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路

2.1 融合新興技術(shù)是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的必由

之路

新媒體需要發(fā)展，必須和傳統(tǒng)意義上的媒體行業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，這是新媒體的一條重要出路[1]。而傳統(tǒng)媒體必須抓住向信息時(shí)代傳播為主的時(shí)代特征，逐步新媒體化，“新舊”合作、融合發(fā)展、合作共贏是媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是媒體行業(yè)不斷深入發(fā)展的必由之路?！皞鹘y(tǒng)”與“新興”歷來均是時(shí)代不斷前進(jìn)的自然規(guī)律，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是時(shí)代發(fā)展的兩種產(chǎn)物，不是獨(dú)立存在的，而是發(fā)展革新的過程，是媒介形式、傳播渠道、接收方式等方面進(jìn)行革新的必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體，以手機(jī)為代表的智能終端是當(dāng)前受眾高效接受信息主要工具，傳統(tǒng)媒體在過去的時(shí)代是強(qiáng)大的，在信息時(shí)代同樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，融合信息加工、傳播、互動(dòng)等新興技術(shù)，發(fā)揮自身在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播等傳統(tǒng)領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，使得自身取得長(zhǎng)足發(fā)展而變得更為強(qiáng)大。因此，傳統(tǒng)媒體融合時(shí)代的新技術(shù)，是行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，也是不斷發(fā)展的必由之路。

2.2 彌補(bǔ)行業(yè)劣勢(shì)是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的潛在需要

廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體傳播方式各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體以“內(nèi)容為王”，具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；新媒體以“傳播為王”，具有傳播優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要生存，最大和最重要的途徑是彌補(bǔ)傳播劣勢(shì)，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。信息的產(chǎn)生尤其重要，但信息要生根、發(fā)芽、傳播，能否有效、便捷、快速的傳播，能否滿足受眾獲取信息的需求，決定了媒體行業(yè)的績(jī)效和長(zhǎng)期生命力，多種媒體形式形成優(yōu)劣互補(bǔ)才可能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合[2]，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的潛在需要。

傳統(tǒng)媒體在專業(yè)采編隊(duì)伍的努力工作下，內(nèi)容的準(zhǔn)確度、認(rèn)可度均是目前新興行業(yè)中自媒體由非專業(yè)、個(gè)體產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量不能相比的，新媒體相對(duì)內(nèi)容稀缺存在劣勢(shì)，但具有信息的自我繁殖與擴(kuò)散能力較強(qiáng)，比傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等靜態(tài)、線性傳播方式更為靈活、快速，在相當(dāng)程度上彌補(bǔ)了內(nèi)容的不足，甚至在某種程度上創(chuàng)造了具有巨大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，這是非常明顯的各自優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體能夠打破傳播瓶頸，依托自身的政策優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的傳播優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的潛在需要。

2.3 資源重組是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的根本所在

傳統(tǒng)媒體傳播劣勢(shì)明顯，但其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖，仍然是一段時(shí)間的主流而難以取代，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)長(zhǎng)期受大眾青睞和保持主流而不落伍的根本[3]，在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)各媒體行業(yè)正在加緊資源重組，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展必須繼承其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更直接與更有力的表現(xiàn)方式將重組資源進(jìn)行有效的分工合作，形成共同體，這是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的根本所在。

分工有序是傳統(tǒng)媒體資源重組中最重要的一點(diǎn)，既然信息傳播的重要性不亞于信息內(nèi)容本身，傳統(tǒng)媒體必須更加專注于自身優(yōu)勢(shì)，合理利用重組資源，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合理分配利益基礎(chǔ)上，對(duì)重組資源進(jìn)行業(yè)務(wù)鏈分工，分工提供原創(chuàng)內(nèi)容、打通傳播通路，受眾便可以享受信息時(shí)代信息傳播的便捷性的同時(shí)，獲取到最為可信、有效的原始資訊，最大程度上實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的應(yīng)有價(jià)值。

2.4 做大做強(qiáng)是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的潮流趨勢(shì)

大多數(shù)人能接受的媒體才能被稱為社會(huì)的主要媒體，信息傳播的大眾化才能主流化，小規(guī)模算不上主流化，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍然處于媒體的統(tǒng)治地位，但受信息傳播的瓶頸影響，未來的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。在信息時(shí)代，媒體發(fā)揮的作用絕不僅僅是信息傳播。當(dāng)媒體節(jié)點(diǎn)達(dá)到一定規(guī)模后，就會(huì)產(chǎn)生“梅特卡夫”指數(shù)效應(yīng)，即媒體傳播效用與節(jié)點(diǎn)數(shù)量的平方成正比，即需求創(chuàng)造了新的需求。建立小規(guī)模的新興媒體算不上主流化，規(guī)模越大的媒體發(fā)揮的作用越明顯，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主流媒體均是這種模式的代表，在媒體宣傳的戰(zhàn)場(chǎng)上只有第一，沒有第二。按照區(qū)域內(nèi)集約建設(shè)思維，融合發(fā)展，構(gòu)建規(guī)模超強(qiáng)的“媒體航母”，才能真正發(fā)揮出媒體陣營(yíng)的最大效用。

3 傳統(tǒng)媒體在借鑒中實(shí)現(xiàn)突圍

傳統(tǒng)媒體是否進(jìn)入發(fā)展的衰退期，問題的關(guān)鍵在于我們能否實(shí)現(xiàn)突圍，而拐點(diǎn)實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體崛起的起點(diǎn)[4]。只有按照數(shù)字化時(shí)代新的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯去打造新的運(yùn)作體制、運(yùn)作結(jié)構(gòu)、盈利模式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身傳播方面的劣勢(shì)，才有望實(shí)現(xiàn)真正意義上的突出重圍，才能承擔(dān)起推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史重任。

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