唐曉群

摘 要 隨著這幾年互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，人們的衣食住行發(fā)生著翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步充分向人們演示著讓生活更加簡單的實(shí)際效果，很多傳統(tǒng)行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊而不得不走向變通轉(zhuǎn)型的道路。作為信息發(fā)布的載體，傳統(tǒng)媒體行業(yè)首當(dāng)其沖，在新媒體的興起之勢下受到了嚴(yán)重的威脅，可以說新媒體與傳統(tǒng)媒體完全是兩種不同的概念，甚至是兩種不同的行業(yè)。然而其信息傳播的主要功能卻是一致的，傳統(tǒng)媒體想要在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，與新媒體的融合勢在必行。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合與發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0123-02

如果要描述當(dāng)今時(shí)代真正的特征，網(wǎng)絡(luò)二字就可以充分表達(dá)，對于傳統(tǒng)媒體來說，這兩個(gè)字卻是一種突如其來的災(zāi)難，人們獲取信息的渠道多了，對于傳統(tǒng)媒體的依賴便越來越小，人們的精神生活已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是電視報(bào)紙這些載體可以滿足。但獲取的方式卻更加簡單，一部手機(jī)便可以讓人們隨時(shí)隨地獲取各種感興趣的信息。這是一種新的生活方式，卻是傳統(tǒng)媒體不得不面對的挑戰(zhàn)；這是一種競爭，同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體想要回到人們的視野，便只能向時(shí)代妥協(xié)，與新媒體融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

1）傳統(tǒng)媒體的范圍。傳統(tǒng)媒體的概念沒有新媒體概念那么模糊，其主要包括紙質(zhì)媒體，比如以往每家每戶比較常見的報(bào)紙、期刊等，還有類似廣播、電視這種流媒體，相對來比較具備專業(yè)性媒體就是報(bào)紙與期刊，在信息的收集、整理方面都具有比較明顯的優(yōu)勢，在大眾之中的受歡迎程度也比較高，但形式比較單一，只有圖文形式的文章，但其信息的來源都是經(jīng)過嚴(yán)格的審核，可信度非常高，在大眾之中的權(quán)威性也是非常公認(rèn)的，而電視則不同于紙質(zhì)媒體。在形式上比較豐富[1]。人們的喜愛程度比紙質(zhì)媒體高得多。

2）新媒體的廣義與狹義。關(guān)于新媒體的概念其實(shí)一直以來也沒有明確的說法，第一次出現(xiàn)這個(gè)概念的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比人們想象中早的多，那是20世紀(jì)60年代美國的媒體行業(yè)人員提出的概念，目前新媒體雖然來勢洶洶，但卻并沒有劃分清晰的范圍，以目前大致上的劃分，新媒體是與傳統(tǒng)媒體種類對應(yīng)的帶有信息傳播性質(zhì)的載體，例如近年來基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的一些媒體平臺，例如微博、貼吧這種通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的平臺，如今的新媒體是與互聯(lián)網(wǎng)緊緊聯(lián)系的概念，以及這幾年逐漸發(fā)展起來的自媒體平臺等，區(qū)別于從前人們生活中的報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)化、新技術(shù)的媒體形式，在廣義上新媒體可以指新媒體聯(lián)盟，而狹義上則是各種媒體的融合。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢

1）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。（1）傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。長久以來的沉淀和積累使得傳統(tǒng)媒體在人們心中有著一定的權(quán)威性，例如報(bào)紙，其中每一條新聞的來源都是由工作人員親自進(jìn)行采集，其信息的真實(shí)度經(jīng)得起考驗(yàn)，而且傳統(tǒng)媒體有自己專業(yè)的信息來源渠道，因此新媒體出現(xiàn)之前一直以來都是人們獲取新聞的主要途徑，如今雖然傳統(tǒng)媒體的受歡迎程度降低，但卻不會(huì)因此影響傳統(tǒng)媒體在人們心中的信任度，而新媒體的信息傳播量過大，導(dǎo)致了信息質(zhì)量無法得到相對的保障。使得傳統(tǒng)媒體更被人們信任[2]。（2）傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性。新媒體是近幾年順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸壯大起來的，但其底蘊(yùn)并不深厚。而由于傳統(tǒng)媒體都是經(jīng)過漫長歷史的發(fā)展，其團(tuán)隊(duì)建設(shè)相對完善，人員素質(zhì)普遍較高，并配有專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)制以及考核機(jī)制，使得傳統(tǒng)媒體的行業(yè)工作者具有新媒體人所不具備的專業(yè)性和責(zé)任心，同時(shí)傳統(tǒng)媒體終究經(jīng)過了長久時(shí)間的發(fā)展，形成了規(guī)?；慕M織管理，每一個(gè)傳統(tǒng)媒體都有專屬的機(jī)構(gòu)，每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都形成自己的管理模式與運(yùn)作系統(tǒng)，在信息的收集、處理、編輯以及最后的發(fā)布都有嚴(yán)格的程序及審核，這就極大程度上地保障了傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性，也在一定程度上確認(rèn)了新聞的新鮮度，避免出現(xiàn)虛假信息或者不利信息對社會(huì)的影響。

2）新媒體的優(yōu)勢。（1）新媒體的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的單調(diào)形式以及不能滿足現(xiàn)代人的生活觀念，人們在使用傳統(tǒng)媒體的過程中只有聽和看兩種形式，也就是只能成為信息的接受者，新媒體的優(yōu)勢就是人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上可以隨時(shí)隨地參與其中，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，更是可以成為信息討論者，信息的發(fā)布限制被解放出來，也是迎合了人們對自由言論的追求，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上由于不需要親自現(xiàn)身，人們更愿意去傳播自己的真實(shí)想法，這些年來各種社區(qū)應(yīng)用也為網(wǎng)絡(luò)交流提供了新的方式，使得網(wǎng)絡(luò)成為人人可以參與其中的自由世界。（2）新媒體的信息多樣化。新媒體的依托平臺是互聯(lián)網(wǎng)，而如今互聯(lián)網(wǎng)又主要以移動(dòng)設(shè)備為主要載體，如今的時(shí)代特點(diǎn)是人人離不開智能手機(jī)，甚至有些人聲明如今的手機(jī)對人們的危害不亞于毒品，可見人們對手機(jī)的依賴程度，而新媒體以網(wǎng)絡(luò)為載體，其形式千變?nèi)f化，例如人們在手機(jī)上對刷微博、朋友圈以及其他社交應(yīng)用上投入的精力已經(jīng)占據(jù)了日常生活的一大部分時(shí)間，而如今的互聯(lián)網(wǎng)傳播速度因?yàn)樵絹碓娇斓木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的，在內(nèi)容形式上，新媒體可以對文字、圖片以及視頻等信息形式進(jìn)行傳播，內(nèi)容的豐富性更加受到現(xiàn)代人的歡迎，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，內(nèi)容會(huì)越來越精彩。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

自20世紀(jì)90年代以來用于網(wǎng)絡(luò)開始普及，其實(shí)新媒體便已經(jīng)開始發(fā)展，但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)原因以及網(wǎng)絡(luò)的普及度不高，并沒有對傳統(tǒng)媒體形成足夠的沖擊，但進(jìn)入新世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度逐漸變得迅猛起來，尤其是近年來的發(fā)展更是讓人意想不到，新媒體以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要陣地迅速占領(lǐng)人們的視野，其發(fā)展咄咄逼人，自2011年智能手機(jī)開始大面積普及，人們信息獲取的方式便逐漸向手機(jī)聚集，無論是新聞還是資料，都可以通過手機(jī)查找，而傳統(tǒng)媒體若是不改變自身的形式，便無法在此進(jìn)入大眾的視線，在信息傳播的數(shù)量以及速度上，傳統(tǒng)媒體若想彌補(bǔ)自身的不足，只能選擇與新媒體融合。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展的建議

1）加強(qiáng)綜合性人才的培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體各具特色，傳統(tǒng)媒體的工作人員在信息的采集、處理等方面的專業(yè)性是毋庸置疑的，對媒體行業(yè)的相關(guān)規(guī)則也更加熟悉，例如期刊編輯對各類文章的編輯、校對在專業(yè)性上非常出色，但在新媒體行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都具有比較高的要求，這對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作人員來說卻是一塊短板，而對于新媒體的工作人員來說在信息處理的專業(yè)性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)媒體采編人員，因此要想促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。培養(yǎng)綜合性人才是至關(guān)重要的[3]。

2）建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢是不可替代的，因此要想順利完成與新媒體的融合，就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。也就是集合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支持，在技術(shù)方面由網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)提供支持，再聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這也是目前已經(jīng)逐漸普及的融合方式，各方發(fā)揮自身的長處，相互支持又共同承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

3）完善相關(guān)法律法規(guī)。在新媒體的興盛時(shí)代，版權(quán)是一項(xiàng)值得討論的話題，現(xiàn)行的版權(quán)法律已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足如今的需求，版權(quán)的保護(hù)難度因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度增加了不少，首先就是在網(wǎng)絡(luò)上的信息轉(zhuǎn)載問題，很多媒體以及個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息被擅自轉(zhuǎn)載使用，使得原創(chuàng)作者的著作權(quán)受到侵害，但以目前的相關(guān)規(guī)定并無法形成有效的保護(hù)，而以現(xiàn)在的信息傳播也難以劃分著作權(quán)的歸屬，因此完善著作權(quán)方面的法律制度是目前急需解決的問題。

4）政府方面加強(qiáng)支持力度。新媒體的發(fā)展速度往往出人意料，而傳統(tǒng)媒體的適應(yīng)速度卻是很難跟上實(shí)際要求，因此在新媒體的融合方面需要政府部門進(jìn)行宏觀上的引導(dǎo)，在新媒體的市場發(fā)展中，制定相應(yīng)的規(guī)定與制度，例如在信息發(fā)布上的標(biāo)準(zhǔn)，在真實(shí)度以及實(shí)效性上加以控制，同時(shí)加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的支持力度，在相關(guān)技術(shù)方面給予傳統(tǒng)媒體更多的扶持，使得新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展逐漸形成優(yōu)勢互補(bǔ)，加快融合的速度。

5 結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是時(shí)代的要求也是行業(yè)的突破，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值是新媒體無法替代的，而新媒體的優(yōu)勢也同樣是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的，傳統(tǒng)媒體雖然收到了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的沖擊，但卻無疑不是一個(gè)進(jìn)步的機(jī)會(huì)，結(jié)合二者各自的優(yōu)勢和特色，讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)出生命力是具備非凡意義的，與新媒體進(jìn)行結(jié)合，取長補(bǔ)短，同時(shí)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體自身所特有的魅力，成就傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新的發(fā)展歷程，這才是媒體行業(yè)未來正確的道路。

參考文獻(xiàn)

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