王哲雨

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來，各種媒體形態(tài)呈現(xiàn)多樣化，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等的普及，給人們的生活帶來了很多的便利，這就要求傳統(tǒng)的電視新聞必須及時(shí)調(diào)整自己，充分適應(yīng)新媒體環(huán)境并尋求新的發(fā)展機(jī)遇。文章以此為出發(fā)點(diǎn)，分析了新媒體環(huán)境下電視新聞存在的困境并提出相應(yīng)發(fā)展出路，希望能為電視新聞的發(fā)展做點(diǎn)貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視新聞；新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0154-02

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們帶來了諸多便利，大大提升了信息的傳播速度，相比之下，電視新聞的傳播效果稍弱，這就給電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，電視新聞?wù)媾R這這場(chǎng)困境，挑戰(zhàn)出現(xiàn)的同時(shí)也必然會(huì)有新的機(jī)遇存在，這就考驗(yàn)電視新聞如何及時(shí)適應(yīng)新媒體環(huán)境，調(diào)整自身的發(fā)展路徑，尋找到新的出路。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的含量和傳播速度都是無法估量的，面臨網(wǎng)絡(luò)信息的方便快捷，電視新聞的發(fā)展也隨之受到了一定的阻力，下面就從幾個(gè)方面談?wù)劗?dāng)前環(huán)境下電視新聞的現(xiàn)狀。

1.1 電視新聞市場(chǎng)空間太小

電視新聞的出現(xiàn)是為了傳播新聞信息，因此電視新聞的重要性一直不容忽視，在新聞市場(chǎng)中占據(jù)比重也是比較大的，但是新媒體環(huán)境下，它的市場(chǎng)占比受到了排擠，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸進(jìn)入人們的視野并備受關(guān)注與喜愛，再加上網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中青少年比重加大，更使得電視新聞的受眾數(shù)量逐年降低，受眾意味著市場(chǎng)，因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞的市場(chǎng)份額正在逐漸遞減，這是值得注意的問題。

1.2 電視新聞的傳播范圍減小

作為傳統(tǒng)的新聞傳播方式，電視新聞曾一度是新聞市場(chǎng)中的寵兒，它的出現(xiàn)有效地替代了古老的報(bào)紙、廣播傳播新聞模式，讓人們能夠更方面、快捷的獲取到自己想要的信息，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來卻對(duì)電視新聞造成了重大的沖擊，人們已經(jīng)不再像以前那樣喜歡看電視來獲取新聞信息，而是利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)、隨地的獲取自己想要的信息，而且還可以獲取世界各地的新聞信息，這樣對(duì)比之下，在新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播范圍就顯得小了很多。

1.3 電視新聞的信息更新速度慢

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、信息社會(huì)使信息數(shù)量大幅度增加，更新速度與傳播速度也是無可比擬，下一刻出現(xiàn)的信息往往能夠超出人們所需，因此，電視新聞的信息更新速度就顯得很慢，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由電視新聞的表現(xiàn)形式所決定的，我們都知道電視新聞向人們傳達(dá)新聞信息主要方式就是定時(shí)播出、播出時(shí)間有限。而且信息已經(jīng)屬于過去式，這與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息及時(shí)呈現(xiàn)就產(chǎn)生了明顯的差異。畢竟人們對(duì)于過去發(fā)展的信息的興趣度和利用率是比較弱的。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞的困境

2.1 收視率逐年下降，受眾年齡偏大

電視新聞收視率逐年下降，最主要的原因就是新媒體環(huán)境下，新聞種類增多，人們獲得新聞信息的途徑也大量增加，年輕一代都已經(jīng)不再喜歡關(guān)注電視新聞而是偏向于網(wǎng)絡(luò)或者其他新媒體新聞。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》披露，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.3%，網(wǎng)民規(guī)模已超6.89億，且平均年齡只有28歲，未來將以更快的速度增長(zhǎng)。以上數(shù)據(jù)就表明，電視新聞受眾群體已經(jīng)明顯減小了，而且喜歡這種傳統(tǒng)電視新聞的受眾仍然是以年齡偏大的為主。

2.2 互動(dòng)能力弱，內(nèi)容形式過于呆板

眾所周知，電視新聞傳播主體比較單一，而且排版?zhèn)鹘y(tǒng)，播出時(shí)間有限且固定，受眾只能被動(dòng)的接受，一旦錯(cuò)過了就失去了獲取這些新聞的機(jī)會(huì)，尤其是電視新聞播放的均為時(shí)事新聞，無法及時(shí)獲取信息也就是失去了“新聞”的“新”字的含義。再者，電視新聞向受眾傳達(dá)信息只是單向傳遞，缺乏有效的互動(dòng)性，屬于最為被動(dòng)的接收方式。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取新聞的途徑增多，已經(jīng)不習(xí)慣坐在電視機(jī)前等候新聞的到來，只要自己想要看新聞，就會(huì)選擇手機(jī)、電腦等更為便捷、快速的途徑，而且該類App還設(shè)有互動(dòng)平臺(tái)、彈幕，這些都為互動(dòng)創(chuàng)造了條件，讓新時(shí)代的青年可以自由的選擇和發(fā)表自己的意見，這無疑給電視新聞的發(fā)展帶來了阻力。

2.3 傳播速度慢，廣告客戶大量流失

新媒體時(shí)代，很多新聞都選擇了在線直播的方式，這些方式是傳統(tǒng)的電視新聞無法比擬的，雖然電視新聞也有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播的情況，但是限于一些重大事件，其他規(guī)律性的新聞都要經(jīng)過采集、錄制以及剪輯等一系列后期制作才能呈現(xiàn)給觀眾，在新媒體時(shí)代，這樣的過程也許早已經(jīng)把新聞變得不新了，這就是所謂的電視新聞傳播速度之慢。此外，該缺點(diǎn)還直接影響了電視新聞所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益，“電視大佬”曾以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)占據(jù)著廣告市場(chǎng)，廣告創(chuàng)收是其主要經(jīng)濟(jì)來源，但隨著新媒體的崛起，各類公交自媒體及電梯梯視媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視媒體的廣告不斷地從電視流向了新興媒體，廣告創(chuàng)收這塊大蛋糕正被影響力大、傳播速度快的新勢(shì)力吞食著。

3 電視新聞面對(duì)困境的發(fā)展出路

綜上可以看出，面對(duì)新媒體環(huán)境，電視新聞?wù)诿媾R不同的困境，這些困境的產(chǎn)生必然會(huì)影響其發(fā)展，但是新媒體環(huán)境給電視新聞帶來的發(fā)展機(jī)遇是不能忽視的，因此電視新聞應(yīng)該重新審視自己，結(jié)合新媒體時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整自己步伐，尋求新出路。

3.1 重塑“新聞立臺(tái)”理念 ，回歸新聞本源

新聞節(jié)目是一個(gè)電臺(tái)質(zhì)量與未來發(fā)展的關(guān)鍵，電視新聞節(jié)目報(bào)道的效果和觀眾喜愛度決定了一個(gè)電視臺(tái)的整體實(shí)力和未來發(fā)展前景，但是目前很多電臺(tái)在盲目追求收視率的同時(shí)迷失了自己，偏離新聞節(jié)目的價(jià)值和意義，使得很多新聞娛樂化，喪失了人們對(duì)于新聞的重視和敬仰，這就導(dǎo)致新聞節(jié)目逐漸偏離自己出現(xiàn)的初衷，最終越走越偏。因此重塑電視新聞節(jié)目的重要地位，不僅是可以重新為電視新聞尋求出路，也為電臺(tái)的未來發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

3.2 樹立電視新聞的權(quán)威形象

新媒體環(huán)境下，各種海量信息涌現(xiàn)、更新速度也是十分快速，雖然信息時(shí)效性增強(qiáng)了，受眾可以快速找到自己需要的信息，但是這些信息在入口的把關(guān)上卻缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息量大且存在一定的真假問題。當(dāng)下，電視仍然是廣大受眾心目中的主流媒體，電視的優(yōu)勢(shì)在于擁有一批具有專業(yè)素養(yǎng)的記者和技術(shù)人員，以及具備嚴(yán)格的“把關(guān)”制度，原創(chuàng)實(shí)力雄厚，發(fā)布的新聞權(quán)威可信。對(duì)于電視媒體來說，切不要為了追求新聞的“新”和“快”而放松“把關(guān)”這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而應(yīng)為受眾傳播使他們信賴的權(quán)威新聞信息。

3.3 追求高度與深度

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的深度有待進(jìn)一步提升，但是電視新聞對(duì)于新聞事件的深度、權(quán)威解讀確是不可忽視的，因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)該保持原有的優(yōu)勢(shì)，追求新聞解讀的高度和深度，以質(zhì)取勝，不能一味的追求量。比如，電視新聞要注重挖掘一個(gè)新聞事件隱藏的深意，不能泛泛而談，但是要提高評(píng)論這一環(huán)節(jié)的時(shí)效性，追求電視新聞直播評(píng)論。再有，可以注重培養(yǎng)富有特殊眼光和觀點(diǎn)的新聞?dòng)^察員，能夠憑借獨(dú)到、犀利的眼光在龐大的信息庫(kù)中發(fā)掘電視新聞需要的新聞點(diǎn)?？傊?，電視新聞應(yīng)該保持權(quán)威性和新聞深度解讀的優(yōu)勢(shì)，提升電視新聞的高度和發(fā)展深度，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，尋求新媒體環(huán)境下的新出口。

3.4 追求直播常態(tài)化，彌補(bǔ)電視不足

電視新聞在新媒體環(huán)境下最大的的特點(diǎn)之一就是“直播”，這種播報(bào)方式使得新聞事件從發(fā)生到被觀眾了解之間的時(shí)間差變得很短，提高了新聞的時(shí)效性，讓新聞?wù)嬲淖兊谩靶隆?。該特點(diǎn)與其他電視媒體相比具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，通過直播，快速將發(fā)生的新聞傳達(dá)給受眾。因此，在未來，要將直播變成一種常態(tài)，日常新聞報(bào)道趨于常態(tài)化是未來的發(fā)展目標(biāo)，而且電視媒體具有豐富的資源，因此電視新聞未來新出口就是以直播模式彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性方面的不足。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代雖然對(duì)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)背后讓我們看到的是更大的發(fā)展機(jī)遇，電視媒體的優(yōu)勢(shì)依然存在，可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值仍然無法削弱，電視新聞具有的信息高端、權(quán)威力量以及傳播深度是其他媒體無法比擬的，因此，電視新聞應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體資源給自身帶來信的發(fā)展機(jī)遇，努力調(diào)整自己的發(fā)展步伐，探索新形式的信息傳播模式，充分發(fā)揮電視新聞的自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

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