王澤宇

摘 要：在社會日新月異的今天，創(chuàng)新在各個行業(yè)和各個領域都得到了充分的體現(xiàn)，在平面設計中尤為突出，需要大量的創(chuàng)意和創(chuàng)新元素來豐富平面設計作品的表現(xiàn)力。在圖形運用上，平面設計因為對不同風格的追去，有點需要表現(xiàn)出前沿性和時尚感，較多通過創(chuàng)造性的圖形來實現(xiàn)創(chuàng)作，對與傳統(tǒng)圖形，需要設計師加以處理，合理地融入現(xiàn)代元素，來達到新視覺的表現(xiàn)效果。本文首先對傳統(tǒng)圖形進行簡要介紹，然后講述傳統(tǒng)圖形運用的意義，最后針對平面設計中傳統(tǒng)圖形的新視覺表現(xiàn)方式做具體的分析。

關鍵詞：平面設計；傳統(tǒng)圖形；新視覺表現(xiàn)

引言

傳統(tǒng)圖形往往蘊含著豐富的信息，具有很強的文化內涵和民族特色。對于追求創(chuàng)新和新意的平面設計，有時候也能發(fā)現(xiàn)設計師將其運用到創(chuàng)作中，在平面設計中有效引入傳統(tǒng)圖形，對提升平面設計作品的視覺效果和表現(xiàn)力都能起到很大的幫助。而怎樣將傳統(tǒng)圖形與平面設計完美地融合，也是很多設計師面臨的難題，折舊需要對傳統(tǒng)圖形擁有足夠的認識，然后加以特殊處理，從而獲得新視覺的表現(xiàn)效果。

一、傳統(tǒng)圖形元素的簡要介紹

我國傳統(tǒng)圖形內容豐富多彩，其中很多都有其特定的意義，從我國古老的象形文化來看，一開始往往起源于民間，具有圖騰象征的簡易圖案，大多數表達了人們對美好生活的祝愿，以及對未來生活的向往[1]。傳統(tǒng)圖案經過發(fā)展演變，逐漸形成了具有很多形式的圖形，傳達的意思和信息也更加豐富。此外，傳統(tǒng)圖形除了有圖案和一些圖畫外，還包括很多文字藝術，文字藝術的歷史同樣歷史悠久，也是作為一種符號和意象進行傳遞，從甲骨文到現(xiàn)代書法，都具有很強的藝術表現(xiàn)力，同樣廣泛適用于平面設計創(chuàng)作。

二、平面設計中傳統(tǒng)圖形運用的意義

1.體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內涵

在平面設計創(chuàng)作過程中，運用傳統(tǒng)圖形作為創(chuàng)意元素，能夠很好地發(fā)揮傳統(tǒng)圖形的象征含義，也增添了平面設計作品的思想內涵。在平面設計作品中，我們經?？梢钥吹?，設計師通過對傳統(tǒng)圖形加以處理，達到視覺上的新鮮感，從而在吸引觀眾的同時，實現(xiàn)了信息的傳播。傳統(tǒng)圖形的運用既能夠滿足設計師對審美的要求，還能通過較強的畫面感，充分展示我國的民族特色和傳統(tǒng)文化的魅力。

2.提供了實物參考

每個傳統(tǒng)圖形都具有基本的造型結構，而且每種結構都可以單獨表達一種深意，這就為平面設計的創(chuàng)作提供了一種很好的實物參考[2]。通過傳統(tǒng)圖形習慣以形表意的方式，對平面設計創(chuàng)作思維能產生很大的啟發(fā)，實現(xiàn)借助圖像就能表達全部意思的設計，在有的設計中，會涉及到文字的運用，通過這種方法，將文字賦予其形象化的意思，能給觀眾帶去很直觀的視覺效果。

3.有利于美的表達

運用傳統(tǒng)圖形進行平面設計，首先能促進平面設計作品意境的表達，傳統(tǒng)圖形個性鮮明，具有獨立的意思，因而能將人帶進一種獨有的意境中，加上傳統(tǒng)圖形本身所含的意思，能很好地調動起人的情感，這是立意美。其次，傳統(tǒng)圖形在畫面上能讓人產生很強的聯(lián)想，通過視覺就能帶動起其他器官上的通感，例如看到了水流就仿佛聽見了水聲，這是音美。

三、平面設計中傳統(tǒng)圖形的新視覺表現(xiàn)方式

1.不變實質對傳統(tǒng)圖形進行運用

平面設計中對傳統(tǒng)圖形的運用，不能丟棄圖形的實質內涵，一件平面設計作品的表現(xiàn)力和藝術水平，還是需要由設計中運用的元素來表現(xiàn)，否則平面設計作品畫面再漂亮也是沒有靈魂的[3]。所以在平面設計創(chuàng)作過程中，在對傳統(tǒng)圖形的選擇上，首先應該考慮圖形元素的意義是否符合設計作品所需要傳達的內容，再對傳統(tǒng)圖形進行加工，來滿足觀眾對視覺審美的要求。這就需要設計師或者創(chuàng)作者具備領悟傳統(tǒng)圖形實質的能力，加上對傳統(tǒng)圖形思想和文化內涵進行深入挖掘，進而實現(xiàn)平面設計對傳統(tǒng)圖形的運用。

2.加以創(chuàng)新地對傳統(tǒng)圖形進行運用

傳統(tǒng)圖形一般都具有很強的個性化，具有本土文化中鮮明的烙印，傳統(tǒng)圖形的開發(fā)利用，對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展能起到很大的推動作用。傳統(tǒng)圖形本身帶著特殊的符號內涵，因此在平面設計的具體應用中，對傳統(tǒng)圖形不能拿來就用，也不是將傳統(tǒng)圖形簡單的堆積、拼湊，然后和一些相關的元素加以組合。而是應該在深入研究和提煉之后，充分調動創(chuàng)新意識，對傳統(tǒng)圖形加以處理，使其保持時尚的同時，又具有傳統(tǒng)圖形原來的韻味，從中發(fā)現(xiàn)平面設計作品需要傳達的意圖，在達到廣而告之的效果后，讓人產生耳目一新的感覺。

3.吉祥圖案和民俗圖形的使用

在平面設計的創(chuàng)作過程中，具體的采用中國傳統(tǒng)吉祥圖案和民俗圖形的也非常多。在吉祥圖案的運用上，設計師采用諧音的方式進行創(chuàng)作，比如涉及到魚，來表達“年年有余”的設計含義。另外，還有通過比喻的方式，用羊進行創(chuàng)作，來表達和平、溫順的意思。通過這種富有寓意的表現(xiàn)方式，能夠廣泛引起觀眾對設計作品的認同感。其次，運用民俗圖形進行創(chuàng)作也很常見，在借助民俗傳統(tǒng)與古老傳說進行結合，由一個具象的傳統(tǒng)圖形就能想到作品中想表達的意思，比如用嫦娥和月兔，就很自然地聯(lián)想到了中秋節(jié)。

4.傳統(tǒng)文字圖形的使用

在我國，漢字具有悠久的歷史和傳統(tǒng)，經過演變發(fā)展到今天，形成了體量豐富又很具變化的圖形藝術資源，因此在平面設計中引入文字圖形，并加以改進，能很好的體現(xiàn)設計作品需要表達的內涵[4]。在對文字進行形象化的設計之后，以一種圖形的形式來說明漢字的意義，是一種非常具有趣味性的創(chuàng)意設計，同時文字本很的象形和會意功能還會給設計帶去更多的價值延伸。另一方面，傳統(tǒng)文字圖形具有很強的美感，例如大篆、小篆，本身就具有很高的美學欣賞價值，運用在平面設計中能發(fā)揮出其獨特的視覺魅力。

參考文獻

[1]馬海元.水墨元素在招貼設計中的應用——以靳埭強作品為例[J].集寧師范學院學報.2016（03）

[2]趙艷.藝術設計語境下談技術革新的影響與作用[J].金田.2014（12）

[3]黃勤茹，馬翔.從靳埭強設計作品看傳統(tǒng)文化的古為今用[J].宿州學院學報.2014（06）

[4]隋浠蔚.淺談篆刻元素在標志設計中的作用[J].美術教育研究.2014（04）

（作者單位：遼寧科技大學視覺傳達系，指導老師：張玲玲）