“一帶一路”倡議下陶瓷出口企業(yè)發(fā)展促進(jìn)戰(zhàn)略分析

蘇麗婷 劉瑋

摘 要：“一帶一路”倡議的提出，是我國(guó)全方位發(fā)展和開放的必然選擇，也是探尋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之道，促進(jìn)共同發(fā)展共同繁榮的合作共贏之路。陶瓷企業(yè)怎樣抓住這一機(jī)遇成為一個(gè)重要的問題，本文就目前陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出加快陶瓷出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)集群是必然的發(fā)展趨勢(shì)，并在對(duì)“ 一帶一路” 倡議背景的分析下提出陶瓷出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)等問題。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議；陶瓷出口企業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；產(chǎn)業(yè)集群

中圖分類號(hào)：F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-7866 （2017） 04-095-06

引言

中國(guó)是陶瓷的發(fā)源地，陶瓷發(fā)展歷史悠久，更是具有其他國(guó)家不能相比的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)和歷史文化底蘊(yùn)，中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品出口區(qū)域也有穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，出口收入產(chǎn)品顯著上升。陶瓷制品業(yè)出口已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，并已形成了大量的出口基地。在多年的發(fā)展，中國(guó)作為陶瓷大國(guó)在陶瓷行業(yè)的世界地位逐漸升起。

但陶瓷企業(yè)數(shù)量一直增加，它的市場(chǎng)產(chǎn)能過剩，中國(guó)國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得我國(guó)國(guó)內(nèi)的陶瓷發(fā)展也陷入困境，因?yàn)楫a(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，營(yíng)銷模式等方面，中國(guó)出口的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)。大多數(shù)為低檔的產(chǎn)品，價(jià)格低，利潤(rùn)低，處于微笑曲線底端，原先企業(yè)所依賴的人口紅利的優(yōu)勢(shì)逐漸降低。我們必須面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)。這也是中國(guó)出口陶瓷企業(yè)大多數(shù)嚴(yán)峻考驗(yàn)。近來，中國(guó)對(duì)外開放程度有所提高，并且還出臺(tái)了加快出口企業(yè)轉(zhuǎn)型的一系列政策，而這些對(duì)陶瓷出口轉(zhuǎn)型也是一次發(fā)展機(jī)遇。

一、“一帶一路”倡議經(jīng)濟(jì)背景

為了順應(yīng)我國(guó)對(duì)外開放區(qū)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要，順應(yīng)中國(guó)要素流動(dòng)轉(zhuǎn)型和國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的需要，我國(guó)提出了“一帶一路”倡議。 “一帶一路”倡議思想形成在2013年，為我國(guó)的未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了明確的方向。

在“一帶一路”倡議國(guó)際合作高峰論壇會(huì)議中各國(guó)都探討應(yīng)對(duì)之策，也提出了很多很好的發(fā)展戰(zhàn)略和合作倡議，支持加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)和發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接，努力實(shí)現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展。推動(dòng)“一帶一路”倡議建設(shè)進(jìn)展，讓各國(guó)政策溝通更有力，設(shè)施聯(lián)通更高效，貿(mào)易更暢通，辦好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)，加強(qiáng)國(guó)際產(chǎn)能和裝備制造合作，更提出要加大對(duì)中小民營(yíng)企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)他們參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等。我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口，國(guó)際化發(fā)展還有很多困難的挑戰(zhàn)要去面對(duì)，這就需要陶瓷企業(yè)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)集群。

二、“一帶一路”倡議對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）“一帶一路”倡議為陶瓷的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇

“一帶一路”倡議的提出釋放了重磅紅利，在“一帶一路”倡議論壇的成功舉辦下，政府對(duì)“一帶一路”倡議非常重視，并會(huì)根據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)情況制定適合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，保障和支持企業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。例如泉州積極融入“一帶一路”倡議建設(shè)，泉州市口岸辦聯(lián)合海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門積極推進(jìn)各項(xiàng)通關(guān)便利舉措，圍繞建設(shè)內(nèi)陸地區(qū)接駁“海絲”航路的重要出海通道目標(biāo)，加快建設(shè)完善臨港復(fù)合交通體系，集聚各種資源進(jìn)一步促進(jìn)泉州產(chǎn)地貨物從泉州港進(jìn)出，取得顯著成效。

醴陵市經(jīng)信局副局長(zhǎng)王傳文介紹說，“一帶一路”倡議可以促進(jìn)中國(guó)陶瓷與沿線各國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的對(duì)接及相互學(xué)習(xí)?！??！耙粠б宦贰背h的出現(xiàn)，進(jìn)一步的提高對(duì)陶瓷企業(yè)的要求，而在“一帶一路”倡議背景下國(guó)際市場(chǎng)為陶瓷的發(fā)展提供更廣闊的空間，沿線許多國(guó)家都可能成為陶瓷企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)對(duì)象，“一帶一路”有關(guān)的沿線國(guó)家對(duì)全國(guó)各地的陶瓷產(chǎn)品都有需求，以及陶瓷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同國(guó)際市場(chǎng)有很大的不同，因此當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)提供了經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的發(fā)展提供了新機(jī)遇帶來了可能，而且在陶瓷企業(yè)提出更高的要求，加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和改進(jìn)的步伐。

（二）“一帶一路”倡議下陶瓷的市場(chǎng)

對(duì)于中國(guó)陶瓷企業(yè)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是它經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，這使得國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，一方面這會(huì)導(dǎo)致陶瓷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一方面，因?yàn)樘沾善髽I(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模差距大，生產(chǎn)技術(shù)不一，產(chǎn)品質(zhì)量差距較大。“一帶一路”倡議的出現(xiàn)，進(jìn)一步的提高陶瓷企業(yè)的要求，而國(guó)際市場(chǎng)為它的發(fā)展提供更廣闊的空間讓其發(fā)展，可以讓陶瓷開拓海外市場(chǎng)，“‘一帶一路倡議沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，總?cè)丝诩s48億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，分別占全球的約63%和29%，擁有巨大市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α盵1]，契合沿線國(guó)家的共同需求，為沿線國(guó)家陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、以及陶瓷的開放合作開拓了新的合作途徑，這不免給陶瓷的發(fā)展也提供了巨大的機(jī)遇和舞臺(tái)，讓陶瓷真正的“走出去”擁有了很大的可能。

三、陶瓷出口企業(yè)的現(xiàn)狀

由于傳統(tǒng)的陶瓷技術(shù)的禁錮和一些其他經(jīng)濟(jì)體制的束縛，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，陶瓷出口企業(yè)的發(fā)展并不理想，下面我們將以德化陶瓷為例分析一下陶瓷出口企業(yè)的現(xiàn)狀。

（一）專業(yè)水平較低

由于德化陶瓷的中小型企業(yè)過多，像在德化的三班鎮(zhèn)大多是小作坊生產(chǎn)陶瓷，這些小作坊式的陶瓷生產(chǎn)，生產(chǎn)技術(shù)水平低下，效率極低，沒有專業(yè)化技術(shù)指導(dǎo)，從而不能在市場(chǎng)上占據(jù)有利的地位，更無法與其他大型陶瓷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，所以出口對(duì)這些小型陶瓷企業(yè)是一種困難，巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)導(dǎo)致這些企業(yè)發(fā)展受阻。

（二）規(guī)模小且分散

德化作為陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，陶瓷企業(yè)上上下下總共有1000多家，而大型企業(yè)產(chǎn)值上億的只有區(qū)區(qū)4家，在這1000多家企業(yè)中民營(yíng)企業(yè)就占據(jù)了80%，可見德化地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)雖然整體規(guī)模大，但個(gè)體企業(yè)規(guī)模小大部分都是中小型企業(yè)，而且產(chǎn)業(yè)分散，這樣的小型的分散企業(yè)不能在國(guó)際市場(chǎng)中形成競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)成為陶瓷出口的一種阻礙，也不利于陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和擴(kuò)大。

不僅僅是布局的分散，德化陶瓷生產(chǎn)也較為分散，許多企業(yè)之間的聯(lián)系和協(xié)調(diào)能力也比較弱，陶瓷產(chǎn)業(yè)的從原材料的提供到運(yùn)輸，加工，包裝再到市場(chǎng)等一系列的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系，德化陶瓷雖然也有一定的分工，但是卻不夠精準(zhǔn)，有很多的中小型企業(yè)都是自身完成從生產(chǎn)到市場(chǎng)的這一系列過程，沒有形成合理的分工和與其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以生產(chǎn)的產(chǎn)品大多質(zhì)量不好且沒有創(chuàng)新，無法大量的出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，這也是德化陶瓷產(chǎn)業(yè)不集中分散的一個(gè)很大的原因。因此要想實(shí)現(xiàn)陶瓷出口企業(yè)順利轉(zhuǎn)型，還要著重進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

四、發(fā)展實(shí)例

當(dāng)前，我國(guó)與“一帶一路”倡議沿線國(guó)家的外貿(mào)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。政府也積極布局，不斷擴(kuò)大對(duì)“一帶一路”倡議沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作，推進(jìn)口岸建設(shè)及通關(guān)便利化，越來越多的支持政策讓企業(yè)對(duì)“走出去”充滿了信心。隨著“一帶一路”倡議的提出及落實(shí)，很多地區(qū)及企業(yè)已經(jīng)及時(shí)的做出了選擇。因此我們簡(jiǎn)要分析一下陶瓷出口企業(yè)追隨“一帶一路”倡議的腳步發(fā)展的案例。

（一）佛山陶瓷

陶瓷企業(yè)的發(fā)展并沒有滯后，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)下，“一帶一路”倡議為佛山陶企尋求增長(zhǎng)點(diǎn)提供了空間。佛山生產(chǎn)的瓷磚歷來以質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)惠著稱，在中東市場(chǎng)有著深厚的口碑

佛山陶企不僅看中海外市場(chǎng)，也被海外投資環(huán)境所吸引。盡管陶企出海依然遭遇諸多瓶頸，而國(guó)家戰(zhàn)略的提出和相關(guān)平臺(tái)的搭建，為陶企出海鋪墊了道路。 佛山借助國(guó)家戰(zhàn)略佛企出海瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)面對(duì)海外誘人的市場(chǎng)前景，對(duì)佛企來說這是吸力；而佛山陶瓷的生產(chǎn)成本不斷上漲，對(duì)佛企來說這是推力。廣東三水大鴻制釉有限公司董事長(zhǎng)蔡憲昌表示，在佛山，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本至少要比東南亞高出10%。如果不把生產(chǎn)遷往東南亞或內(nèi)地省份，佛山陶瓷必須走中高端路線，而不是打入農(nóng)村中低端市場(chǎng)。

（二）德化陶瓷

德化縣陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，陶瓷文化深厚與江西景德鎮(zhèn)和湖南醴陵并稱為中國(guó)三大古瓷都。而在上文中我們分析了德化陶瓷發(fā)展的現(xiàn)狀，中小型企業(yè)過多，個(gè)體規(guī)模小比較分散，沒有形成大規(guī)模化的生產(chǎn)鏈，大部分的小型企業(yè)技術(shù)生產(chǎn)水平較低，導(dǎo)致德化陶瓷的生產(chǎn)發(fā)展并不理想。

如今在“一帶一路”倡議之下，德化陶瓷的朋友圈不斷擴(kuò)大，已經(jīng)將商品銷往了80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。德化陶瓷的技術(shù)總監(jiān)講到：“以前我們都是單槍匹馬，而如今有了國(guó)家“一帶一路”倡議作為后盾，我們更有自信?！盵2]有了“一帶一路”倡議的推動(dòng)，德化的陶瓷出口可能還會(huì)更加的擴(kuò)大，這個(gè)是以后很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。國(guó)家建設(shè)的特殊的渠道，能夠讓商品方便的通向海外市場(chǎng)，德華陶瓷能夠暢銷海外，“一帶一路”倡議讓德化陶瓷越來越國(guó)際化，隨著“一帶一路”倡議的構(gòu)想，讓陶瓷企業(yè)對(duì)外的文化交流，人員往來和學(xué)術(shù)研究都大大的加強(qiáng)了，德化陶瓷在未來的發(fā)展還有很多的可能性。

五、陶瓷出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)集群

為了提高陶瓷在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的影響力，陶瓷出口企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的轉(zhuǎn)型并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群，尋求在國(guó)際市場(chǎng)的突破口，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)，陶瓷的轉(zhuǎn)型升級(jí)出口還要面對(duì)一系列的問題，因此要正確分析和解決。

（一）產(chǎn)業(yè)集群

陶瓷出口企業(yè)要想借力“一帶一路”倡議對(duì)外發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群是關(guān)鍵的一部分。 像德化陶瓷一樣，規(guī)模小而分散是目前我國(guó)陶瓷企業(yè)的現(xiàn)狀，所以必須要將產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)目標(biāo)。而陶瓷企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群首先要構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈，其中可以利用產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈的完善性，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群并向高新技術(shù)發(fā)展。例如泉州曾針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈缺失，薄弱和延伸的現(xiàn)象，提出了構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的建議，如其中的紙業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升技術(shù)裝備水平，逐步淘汰低效高耗、低檔次和低附加值的產(chǎn)品，強(qiáng)化節(jié)能減排，推進(jìn)清潔生產(chǎn)，推動(dòng)了泉州企業(yè)順利轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

泉州的小微企業(yè)還通過產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)由低技術(shù)水平，低附加值狀態(tài)向高新技術(shù)，高附加值狀態(tài)轉(zhuǎn)變。陶瓷出口企業(yè)也可以向泉州等小微企業(yè)學(xué)習(xí)集群發(fā)展模式運(yùn)行，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群機(jī)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化分析，合理的規(guī)劃和扶持中小型陶瓷出口企業(yè)。例如德化陶瓷的中小型陶瓷企業(yè)和一些小的作坊就可以互相結(jié)合在一起，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成陶瓷生產(chǎn)及出口的發(fā)展鏈，集群發(fā)展，這不僅僅會(huì)提高陶瓷的生產(chǎn)質(zhì)量，生產(chǎn)效率，也有利于促進(jìn)陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的提高，創(chuàng)新發(fā)展。

（二）優(yōu)勢(shì)條件

產(chǎn)業(yè)集群擁有很多優(yōu)勢(shì)的條件?！耙粠б宦贰背h帶來了更多的政策和資金支持，國(guó)家對(duì)“走出去”企業(yè)、服務(wù)“一帶一路”倡議發(fā)展稅收優(yōu)惠政策，國(guó)家稅務(wù)局出臺(tái)的幾項(xiàng)措施對(duì)出口企業(yè)進(jìn)行服務(wù)和支持。服務(wù)“一帶一路”倡議發(fā)展出口退稅優(yōu)惠政策主要有零稅率應(yīng)稅服務(wù)及出口退稅等方面。零稅率和出口退稅等政策不僅僅支持了企業(yè)大量出口，還可以提高企業(yè)的出口利潤(rùn)，為企業(yè)“走出去”提供了政策扶持，有利于陶瓷出口企業(yè)在此時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)外發(fā)展。

而泉州、德化等所處地理位置十分優(yōu)越，靠近港口出口便利，泉州港借力“一帶一路”倡議的發(fā)展，不斷完善航線，為陶瓷出口提供通道；利用商務(wù)部接待新興國(guó)家中青年干部訪問的機(jī)遇，對(duì)地區(qū)文化進(jìn)行的推廣，讓陶瓷文化宣揚(yáng)國(guó)外，使得新興國(guó)家的陶瓷市場(chǎng)進(jìn)一步打開；借助近年來各地區(qū)產(chǎn)業(yè)園的不斷建設(shè)與完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，人才的集中，服務(wù)能力的整體性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)集群提供優(yōu)勢(shì)條件。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，陶瓷生產(chǎn)的傳統(tǒng)技術(shù)已經(jīng)落后，所以要借力國(guó)家科技從而向高新技術(shù)水平過渡。近年來我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更加重視，這為陶瓷出口企業(yè)提供了保障，有利于陶瓷商品的出口。

而要想實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展還要有更多的平臺(tái)扶持，輔助產(chǎn)業(yè)集群的完善優(yōu)化，例如政府和有關(guān)企業(yè)合作舉辦相關(guān)產(chǎn)品的展會(huì)，在國(guó)際間聯(lián)合舉辦陶瓷文化節(jié)，擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)；通過高端論壇，電商等平臺(tái)宣傳陶瓷文化及產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重品質(zhì)導(dǎo)入；促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間陶瓷文化的交流與溝通等。

（三）陶瓷出口企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

在“一帶一路”倡議下，陶瓷出口企業(yè)可以借力“一帶一路”倡議擁有更好的發(fā)展，由于“一帶一路”倡議沿線的國(guó)家大多為發(fā)展中國(guó)家，所以陶瓷出口企業(yè)還有很大的市場(chǎng)空間，而在前文中我們也提到了“一帶一路”倡議帶給陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)和機(jī)遇，陶瓷的市場(chǎng)需求越來越多，陶瓷出口也會(huì)成為一種陶瓷發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此陶瓷出口企業(yè)的未來發(fā)展還有很多的可能，只要及時(shí)抓住機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)集群就可以逐漸向國(guó)際市場(chǎng)流動(dòng)，在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)有利的地位形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

結(jié)合以上的分析，“一帶一路”倡議的提出，為陶瓷出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了很好的機(jī)遇，因此陶瓷相關(guān)企業(yè)要抓住機(jī)會(huì)，改革自身，創(chuàng)新技術(shù)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升地位。

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